Moda comerțului electronic în Malaezia

Industria modei din Malaezia s-a schimbat dramatic în ultimii doi ani.

Piața de mai multe miliarde de dolari a fost una dintre industriile cele mai afectate de pandemia COVID-19. Odată cu transformări radicale în comportamentul și valorile consumatorilor, fiecare retailer de modă trebuia să pivoteze rapid și să facă pași majori pentru a se adapta și a supraviețui.

În trecut, magazinele fizice au fost piatra de temelie a industriei modei din Malaezia. Dar, odată cu creșterea distanței sociale, a existat o schimbare semnificativă către cumpărăturile online. Drept urmare, o mulțime de etichete locale și comercianți cu amănuntul giganți își intensifică prezența online cu oferte populare.

Nu doar felul în care consumatorii din Malaezia fac cumpărături se schimbă, ci și modul în care cumpără. Tendințele modei au evoluat dincolo de rochiile formale, îmbinând tradiția și funcționalitatea. Odată cu creșterea comerțului electronic de modă, s-a trecut de la îmbrăcăminte formală la colecții ready-to-wear. Iar impactul continuu al pandemiei înseamnă că consumatorii s-au orientat către achiziții rentabile sau esențiale în detrimentul îmbrăcămintei de lux.

Deci, care sunt factorii locali și globali care conduc industria modei din Malaezia? Și care sunt tendințele emergente și viitoare?

Iată ce trebuie să știți:

Industria modei eCommerce din Malaezia

Deși industria modei din Malaezia s-ar putea să nu fie la fel de mare în comparație cu vecinii săi, ea crește și se maturizează rapid.

Malaezia găzduiește o societate multiculturală cu malaezi, chinezi, indieni și alte rase. Acest machiaj cultural înseamnă că există o mare varietate de stiluri în țară. De exemplu, malaezii, care practică religia islamului, tind să favorizeze purtarea modestă, în timp ce chinezii tind să favorizeze influențele din Asia de Est din Coreea de Sud sau Japonia.

Drept urmare, industria modei din Malaezia sa concentrat în mod tradițional pe festivaluri culturale, mai degrabă decât pe anotimpuri, în comparație cu Europa, SUA și Australia. Festivitățile culturale precum Hari Raya Aidilfitri (Eid), Anul Nou Chinezesc, Thaipusam și Deepavali contribuie la cererea de îmbrăcăminte tradițională în Malaezia, iar perioada Ramadanului este sezonul de vârf pentru achizițiile modeste de modă.

Un alt factor care a influențat de multă vreme moda este politica Malaeziei. De-a lungul ultimului deceniu, națiunea a ajuns frecvent în prima pagină a ziarelor, cu interzicerea sau cenzura spectacolelor de icoane pop globale. De exemplu, single-ul celebrei cântărețe Lady Gaga, Born This Way, a fost „ cenzurat de posturile de radio din Malaezia ” pentru referiri „ofensive” la homosexualitate. ¹ În același timp, concertul cântăreței pop Ke$ha din Kuala Lumpur a fost anulat în 2013 din „ motive de religie și cultură ”. ²

Dar o schimbare recentă a impulsului politic al țării dă putere consumatorilor din Malaezia să se exprime în noi moduri, dând designerilor impulsul de a-și explora potențialul și de a oferi clienților ceea ce își doresc.

În ultimul deceniu, industria modei din Malaezia a crescut enorm. Noi designeri intră pe piață în fiecare sezon cu idei proaspete și, cel mai important, o linie de prêt-à-porter în plină expansiune. Aceste tendințe sunt încurajate în continuare de portaluri gigantice de modă online, cum ar fi Zalora și FashionValet.

Comerțul electronic permite mai multor designeri locali să ajungă la consumatori în moduri noi. Într-o analiză recentă realizată de Bain și Facebook, 47% dintre consumatorii din Asia de Sud-Est și-au redus achizițiile offline, în timp ce uimitor 30% și-au crescut cheltuielile online în prima jumătate a anului 2020. ³ În plus, un raport al firmei de cercetare vase.ai a descoperit că 29% dintre malaezieni mai cumpărau haine online între martie 2020 și aprilie 2021, iar 61% dintre cei cu vârsta între 24 și 34 de ani cheltuiau pe haine. ⁴

Drept urmare, companiile din Malaezia au adoptat comerțul electronic pentru a satisface nevoia în continuă evoluție a consumatorilor. Malaysia Digital Economy Corporation (MDEC) a condus și mai mult acest lucru (prin lansarea unei campanii de comerț electronic pentru micro și IMM-uri în cadrul planului de redresare economică PENJANA pentru a ajuta la relansarea afacerilor locale afectate de pandemie. De asemenea, inițiativa a permis vânzătorilor locali să susțină operațiunile și să sporească productivitatea în timp ce acestea a trecut la o platformă de comerț electronic.

Cumpărăturile online pentru modă nu sunt o noutate pentru malaezieni.

Malaezienii cheltuiesc mai mult pentru cumpărături online decât alte țări din Asia de Sud-Est, potrivit unui studiu de la Global Web Index. ⁵ Peste 26 de milioane de malaezieni folosesc internetul, iar 80% dintre ei (cu vârste cuprinse între 16 și 64 de ani) sunt cumpărători online.

Generațiile tinere sunt cele care conduc tendințele.

Moda este una dintre categoriile de produse cele mai bine vândute din Malaezia . Raportul Statista despre perspectivele modei afirmă că Millennials, cei cu vârsta între 25 și 34 de ani, reprezintă majoritatea cumpărătorilor de modă din Malaezia. ⁶ În plus, majoritatea milenialilor din Malaezia și a populației din generația Z se află acum în forța de muncă, ceea ce le oferă un venit disponibil pe care să-l cheltuiască pe bunuri neesențiale și să-și susțină stilul de viață.

Raportul calitate-preț este cheia.

Cumpărătorii din Malaezia tind să fie sensibili la preț, având în vedere preocupările tot mai mari cu privire la siguranța locurilor de muncă și a economiei într-o pandemie. Așadar, în timp ce generațiile mai tinere încă cumpără modă online, Nicole Tan, Country Director Facebook, spune că oamenii vizitează mai multe site-uri în timp ce caută valoare, în special în articolele neesențiale . ⁷

Acest sentiment este similar în Asia de Sud-Est. Potrivit Barometrului Global Toluna, 40% dintre consumatorii din regiunea Asiei de Sud-Est au încercat un nou brand de la debutul Covid-19.

Nielsen a constatat, de asemenea, că malaezienii sunt dispuși să încerce mărci noi și este posibil să nu fie loiali niciunei mărci. ⁸ Ei tind să fie atrași de ceea ce cred ei a fi raportul calitate-preț și promoții excelente, fiind totuși conștienți de puterea și reputația mărcii.

Încrederea este un factor esențial care stimulează achizițiile, iar consumatorii malaezieni doresc să fie încrezători că articolul este de calitate potrivită și reprezintă cea mai bună versiune a lor.

Comerț electronic Tendințele modei în Malaezia

Modă modestă

Moda din Malaezia este puternic influențată de istoria țării, în special de fuziunea istorică a culturilor malay, chineză, indiană și alte indigene. Cu toate acestea, cu 61,3% din populație fiind musulmani, moda modestă este cu siguranță în vârful jocului, iar femeile musulmane din Malaezia nu ezită să-și scoată portofelul și să cheltuiască pe haine de lux. ⁹

Pe parcursul anului trecut, mărci de modă avansate precum Tangsi Tujuh și Anaabu adaugă funcționalitate articolelor de îmbrăcăminte tradiționale malaeze, rămânând în același timp fidele rădăcinilor asiatice.

Retailerii de modă online din alte țări, cum ar fi Modanisa.com, sunt, de asemenea, hotărâți să capteze piața din Malaezia, oferind colecții de modă modeste și elegante, care emană distracție și eleganță femeilor musulmane și non-musulmane, optând pentru un stil, la modă, dar totuși modest. uite. Drept urmare, platforma turcă este în prezent „singura platformă online de modă modestă din lume”.

Acesta este un mare pas înainte pentru industria modei modeste, de mai multe miliarde de dolari, care pune în centrul atenției hainele care nu arată prea mult pielea. Malaezia este una dintre cele mai mari piețe din lume în spațiul modei modeste și găzduiește mai mulți designeri care depășesc limitele portului tradițional și o reîncadrează.

Acesta este un mare pas înainte pentru industria modei modeste, în valoare de mai multe miliarde de dolari, care pune în evidență îmbrăcămintea care nu arată prea mult pielea. Malaezia este una dintre cele mai mari piețe din lume în spațiul modei modeste și găzduiește mai mulți designeri care depășesc limitele portului tradițional și o reîncadrează.

Acesta este un mare pas înainte pentru industria modei modeste, în valoare de mai multe miliarde de dolari, care pune în evidență îmbrăcămintea care nu arată prea mult pielea. Malaezia este una dintre cele mai mari piețe din lume în spațiul modei modeste și găzduiește mai mulți designeri care depășesc limitele portului tradițional și o reîncadrează.

De exemplu, cele mai recente colecții ale designerului veteran Silas Liew includ un „baju kurung”, un ansamblu tradițional malaez, care prezintă pantaloni de pescar thailandez în loc de sarung.

Concentrați-vă pe funcționalitate

Una dintre modalitățile prin care mărcile aduc moda la zi este cu funcționalitate. Generațiile mai tinere văd îmbrăcămintea tradițională ca fiind inconfortabilă, de modă veche și nepractică. Așadar, designerii preiau provocarea și creează articole de îmbrăcăminte de modă care sunt ușor de mutat, dar sunt în continuare stilate. Acest lucru se realizează prin adăugarea de detalii practice, cum ar fi buzunarele, care sunt dimensionate perfect pentru smartphone-uri și benzile extensibile pentru schimbarea corpului.

De exemplu, un „baju kurung” standard este vândut cu un vârf și un jos potrivite de aceeași dimensiune. Dar puține femei au corpul superior și inferior proporțional, ceea ce a fost întotdeauna o problemă. Așa că designerii și comercianții cu amănuntul vând acum piese separate pentru a satisface toate mărimile corpului.

De exemplu, un „baju kurung” standard este vândut cu un vârf și un jos potrivite de aceeași dimensiune. Dar puține femei au corpul superior și inferior proporțional, ceea ce a fost întotdeauna o problemă. Așa că designerii și comercianții cu amănuntul vând acum piese separate pentru a satisface toate mărimile corpului.

Aceeași abordare este folosită și pentru pantofi. Echipa soră de designeri, Machino, a lansat recent o colecție de pantofi cu patru modele într-o gamă de culori, fiecare disponibil ca tocuri sau pantofi. Ideea a fost de a realiza piese atemporale care să poată fi folosite pentru orice ocazie – fie pentru o ieșire, fie pentru a face comisioane. În același timp, au o întorsătură locală malaeză, cum ar fi utilizarea țesăturilor din articole de îmbrăcăminte tradiționale, cum ar fi „songket” și „cheongsam”, cu multă culoare.

Gata de a purta moda malaeziana

O schimbare majoră în comportamentul consumatorilor în ultimul an cu Covid este cererea pentru modele mai simple, care să pună accent pe confort și raportul calitate-preț.

Designerul de renume mondial Khoon Hooi a creat o colecție de stil de viață care oferă o gamă completă de articole frumoase, practice și accesibile. Accesoriile sunt realizate din țesături reciclate (geantă de yoga, pălărie de găleată, geantă tote) și există o colecție de tricouri unisex de bază realizate din bumbac mercerizat de calitate. Acestea sunt articolele pe care oamenii le pot purta de zi cu zi, altele decât cele de ocazie.

Un alt designer malaezian, Alia Bastamam, a dezvăluit că abordarea ei de design s-a schimbat . ^{1 0} În loc de piese declarative pentru podium și rochii, ea a creat „aspecte mai portabile, care sunt versatile și funcționale în ceea ce privește stilul de viață de zi cu zi”.

Accesorii esentiale

Eșarfele completează orice aspect și transcend culturile și genul prin versatilitatea lor. Atât bărbații, cât și femeile poartă eșarfe și pot fi purtate la gât, ca basm, legate în jurul unei geanți sau chiar în jurul taliei. Pentru directori, o eșarfă oferă tușa perfectă pentru costumele lor.

Designerul malaezian Azila a făcut echipă recent cu decana locală de modă Datuk Seri Dr Farah Khan de la Melium Group pentru a lansa o ediție limitată de eșarfe la prețuri accesibile sub eticheta Caramel x FK Farah Khan, care se adresează femeii moderne și modeste.

Se preconizează că ochelarii de soare vor fi una dintre categoriile cu cea mai rapidă creștere în sectorul accesoriilor în următorii câțiva ani. Există o percepție în creștere printre cei conștienți de modă că sunt un simbol de statut și un număr tot mai mare de nume de modă globale au intrat pe piața din Malaezia pentru a valorifica acest potențial, inclusiv Longchamp , Celine , Muai Jim și Versace. Între timp , Kaca-Kaca este un brand local în curs de dezvoltare care oferă o mare varietate de ochelari de soare la prețuri accesibile - o așa-numită declarație de modă pentru mase.

Modă sustenabilă

Țesătura de bambus a fost folosită de mii de ani în Asia de Est. Cu toate acestea, abia recent procesele de producție au fost modernizate, iar în prezent este folosit pentru moda de zi cu zi.

Această țesătură respirabilă, extensibilă și hipoalergenică este una pe care designerii aleg să ofere consumatorilor o alegere durabilă de îmbrăcăminte.

Branduri de moda de lux

În ciuda Covid-19 și a impulsului pentru modă la prețuri accesibile, mărcile de lux au înregistrat o creștere a traficului de căutare în Asia de Sud-Est după pandemie.

Potrivit cercetărilor efectuate de iPrice, a existat un interes crescut pentru icoane internaționale precum Chanel (274%), Saint Laurent (306%), Rolex (161%) și Louis Vuitton (555%).(6)

A existat un interes crescut pentru icoane internaționale precum Chanel (274%), Saint Laurent (306%), Rolex (161%) și Louis Vuitton (555%), potrivit cercetării iPrice. ¹¹

Ceasurile de lux precum Rolex și Tudor (51%) au înregistrat, de asemenea, o creștere a interesului de căutare, probabil din cauza consumatorilor care folosesc ceasurile de lux ca obiecte de investiții.

Echipament sportiv

În aceeași cercetare, iPrice a remarcat, de asemenea, o creștere incredibilă a căutărilor de giganți de îmbrăcăminte sport precum Nike (605%) și Adidas (577%) în Asia de Sud-Est.

Acest lucru este determinat de tendințele emergente în alte categorii conexe. De exemplu, Google Trends a arătat căutări crescute în Malaezia pentru articole legate de fitness, cum ar fi covorașe de yoga, gantere, kettlebell și benzi de rezistență, ceea ce sugerează că mai mulți malaezieni se antrenau acasă în timpul pandemiei. ¹²

Popularitatea tot mai mare a alergării și a altor activități sportive, cum ar fi drumețiile și ciclismul, a atras un număr tot mai mare de magazine și mărci internaționale de articole sportive în țară. În plus, malaezienii devin din ce în ce mai atrași de noile tehnologii și de modelele inovatoare care leagă încălțămintea cu stilul lor de viață.

Nike Malaysia a lansat primul său „hijab” pentru sportivi în 2018, iar Noor Neelofa, unul dintre pionierii hijab-ului modern din Malaezia, a lansat prima ei colecție de hijab sport AURA sub compania sa Naelofar Hijab.

Comerțul electronic Viitorul modei în Malaezia

Trecerea mai multor afaceri din Malaezia de la magazinele fizice la platformele de comerț electronic, combinată cu schimbarea obiceiurilor de cumpărături în ultimul an, reprezintă o schimbare semnificativă pentru industria modei din Malaezia.

Dar nu este neapărat aici pentru a rămâne.

Malaezienii au în continuare o preferință puternică să cumpere modă și îmbrăcăminte în persoană, astfel încât să poată atinge și simți articolele înainte de a se angaja să cumpere.

Aceasta înseamnă că există o oportunitate pentru comerțul cu amănuntul omnicanal de a face legătura între experiențele de cumpărături fizice și online. Îmbunătățirea angajamentului cu clienții online folosind piața de comerț electronic și rețelele sociale este o mișcare înțeleaptă pentru orice companie care dorește să atragă clienții și să crească vânzările. Spațiile fizice oferă etichetelor oportunitatea de a atrage consumatorul în povestea lor, de a oferi o experiență captivantă și, în cele din urmă, de a stimula relația cu consumatorii - care pot trăi apoi pe mai multe canale de cumpărare, atât online, cât și offline.

Commission Factory nu este doar cea mai mare rețea de afiliați din regiunea Asia-Pacific, care lucrează cu peste 600 dintre cele mai mari mărci din lume, dar este și o platformă de marketing de performanță care permite bloggerilor să câștige bani și retailerilor să crească vânzările.

Înregistrați -vă ca afiliat sau advertiser astăzi.

Referințe

1. „Imnul gay” al lui Lady Gaga, cenzurat în Malaezia | Muzica | Gardianul
2. Ke$ha i-a fost interzis să cânte în Malaezia și „amenințat cu închisoarea” | Daily Mail Online
3. Cum schimbă Covid-19 consumatorii din Asia de Sud-Est | Bain & Company
4. Consumul media din Malaezia în contextul COVID-19 MCO - Partea 2 [Date] | Resurse de învățare | Vase Actionable Intelligence
5. Schimbarea tendințelor în retail astăzi
6. Îmbrăcăminte - Malaezia | Statista Market Forecast
7. Cumpărăturile electronice din Malaezia regele regiunii, 9 din 10 online până la sfârșitul anului 2021 | Piețele Edge
8. Perspective – NielsenIQ
9. Cultură/Religie Malaeziană
10. Creatorii de modă din Malaezia vorbesc sincer despre rămânerea la modă în timpul pandemiei - CNA
11. De ce industria modei din Asia de Sud-Est va supraviețui consecințelor COVID-19
12. trenduri Google