马来西亚的电子商务时尚

已发表: 2022-07-06

马来西亚时装业在过去两年发生了巨大变化。

在持续的 COVID-19 大流行中，数十亿美元的市场是受灾最严重的行业之一。随着消费者行为和价值观的彻底转变，每个时尚零售商都需要快速调整并采取重大措施来适应和生存。

过去，实体店一直是马来西亚时装业的基石。但随着社交距离的增加，人们向网上购物的方向发生了重大转变。因此，许多本地品牌和大型零售商正在通过受欢迎的产品来提升他们的在线业务。

改变的不仅仅是马来西亚消费者的购物方式，还有他们的购物方式。时尚趋势已经超越了正式礼服，融合了传统和功能性。随着时尚电子商务的兴起，人们已经从正装转向成衣系列。大流行的持续影响意味着消费者已经倾向于物有所值或购买奢侈品而不是必需品。

那么推动马来西亚时装业的本地和全球因素是什么？新兴和未来的趋势是什么？

以下是您需要了解的内容：

马来西亚的电子商务时尚产业

虽然与邻国相比，马来西亚时装业可能没有那么大，但它正在迅速发展和成熟。

马来西亚是一个多元文化的社会，有马来人、华人、印度人和其他种族。这种文化构成意味着这个国家有各种各样的风格。例如，信奉伊斯兰教的马来人倾向于穿着朴素，而中国人则倾向于受到来自韩国或日本的东亚影响。

因此，与欧洲、美国和澳大利亚相比，马来西亚的时尚产业传统上以文化节日而非季节为中心。 Hari Raya Aidilfitri（开斋节）、农历新年、大宝森节和屠妖节等文化庆祝活动促进了马来西亚对传统服装的需求，而斋月期间是适度时尚购买的旺季。

另一个长期影响时尚的因素是马来西亚的政治。在过去的十年里，这个国家经常因禁止或审查全球流行偶像的表演而成为头条新闻。例如，标志性歌手 Lady Gaga 的单曲Born This Way因“冒犯”同性恋而被“马来西亚广播电台审查”。 ¹同时，2013 年流行歌手Ke$ha 在吉隆坡的演唱会因“宗教和文化原因”被取消。 ²

但该国政治势头最近发生的变化正在使马来西亚消费者能够以新的方式表达自己，让设计师有动力探索他们的潜力并为客户提供他们想要的东西。

过去十年见证了马来西亚时装业的迅猛发展。每个季节都有新的设计师带着新鲜的想法进入市场，最重要的是，一个蓬勃发展的成衣系列。 Zalora 和 FashionValet 等大型在线时尚门户网站进一步鼓励了这些趋势。

电子商务使更多本地设计师能够以新的方式接触消费者。在贝恩和 Facebook最近的一项分析中，整个东南亚 47% 的消费者减少了线下购买，而 2020 年上半年增加了惊人的 30% 的在线消费^。3此外，研究公司 vase.ai的一份报告发现在 2020 年 3 月至 2021 年 4 月期间，仍有 29% 的马来西亚人在网上购买衣服，而 24-34 岁的人中有 61% 的人在购买衣服。 ⁴

因此，马来西亚企业采用电子商务来满足不断变化的消费者需求。马来西亚数字经济公司（MDEC）进一步推动了这一点（通过在 PENJANA 经济复苏计划下启动微型和中小企业电子商务活动，以帮助振兴受大流行影响的本地企业。该计划还使本地卖家能够维持运营并提高生产力，同时他们转型为电商平台。

网上购物对马来西亚人来说并不新鲜。

根据 Global Web Index 的一项研究，马来西亚人在网上购物上的花费超过其他东南亚国家。 ⁵超过 2,600 万马来西亚人使用互联网，其中高达 80%（16 至 64 岁）是网购者。

推动潮流的是年轻一代。

时装是马来西亚最畅销的产品类别之一。 Statista 的时尚前景报告指出，目前年龄在 25 至 34 岁之间的千禧一代构成了马来西亚时尚购物者的大部分。 ⁶除此之外，马来西亚的大多数千禧一代和 Z 世代人口现在都在工作，这使他们有可支配收入用于购买非必需品并支持他们的生活方式。

性价比是关键。

鉴于大流行中对工作保障和经济的担忧日益增加，马来西亚购物者往往对价格敏感。因此，尽管年轻一代仍在网上购买时尚产品，但Facebook 的国家总监 Nicole Tan 表示，人们在寻找价值时访问更多网站，尤其是在非必需品方面。 ⁷

这种情绪在整个东南亚都是相似的。根据 Toluna 全球晴雨表，自 Covid-19 爆发以来，东南亚地区 40% 的消费者尝试过新品牌。

尼尔森还发现，马来西亚人愿意尝试新品牌，可能不忠于任何一个品牌。 ⁸他们往往会被他们认为物有所值和大促销的东西所吸引，同时仍然关注品牌实力和声誉。

信任是推动购买的一个重要因素，马来西亚消费者希望相信该商品的质量是正确的，并且代表了他们自己的最佳版本。

马来西亚电子商务时尚趋势

低调时尚

马来西亚的时尚深受该国历史的影响，尤其是马来、中国、印度和其他土著文化的历史融合。然而， 61.3% 的人口是穆斯林，朴素的时尚无疑是最重要的，马来西亚穆斯林妇女毫不犹豫地掏出钱包，花在奢侈的衣服上。 ⁹

在过去的一年里，Tangsi Tujuh 和 Anaabu 等具有前瞻性的时尚品牌正在为传统的马来服装增添功能，同时保持亚洲根源。

来自其他国家的在线时装零售商，例如Modanisa.com，也决心通过为穆斯林和非穆斯林女性提供时尚朴素的时装系列来占领马来西亚市场，选择时尚、时尚但仍然朴素的女性看。因此，土耳其平台目前是“世界上唯一一个专门的在线谦虚时尚平台”。

对于价值数十亿美元的适度时尚产业来说，这是向前迈出的一大步，它将焦点放在不显露皮肤的服装上。马来西亚是世界上最大的低调时尚市场之一，也是几位设计师的故乡，他们正在突破传统服饰的界限并重新定义它。

对于价值数十亿美元的谦虚时尚产业来说，这是向前迈出的一大步，该产业聚焦于不露太多皮肤的服装。马来西亚是世界上最大的低调时尚市场之一，也是几位设计师的故乡，他们正在突破传统服饰的界限并重新定义它。

例如，资深设计师 Silas Liew 的最新系列包括“baju kurung”，这是一种马来传统合奏，以泰国渔夫裤为特色，而不是围裙。

专注于功能

品牌使时尚与时俱进的方式之一是功能性。年轻一代认为传统服装不舒服、过时且不切实际。因此，设计师们正在迎接挑战，创造出易于穿入的时尚服装，同时又不失时尚。这是通过添加实用的细节来完成的，例如口袋，尺寸适合智能手机，以及可拉伸的腰带以改变身体。

例如，出售标准的“baju kurung”，其顶部和底部尺寸相同。但很少有女性上下身比例匀称，这一直是个问题。因此，设计师和零售商现在正在销售单独的产品，以迎合所有体型。

同样的方法也被用于鞋子。设计师姊妹团队 Machino 最近推出了一系列鞋履系列，有四种颜色的设计，每种都有高跟鞋或平底鞋可供选择。这个想法是制作可以用于任何场合的永恒作品 - 无论是郊游还是跑腿。同时，它们具有当地马来特色，例如使用传统服装的面料，如“松革”和“旗袍”，色彩丰富。

准备穿马来西亚时装

在过去一年中，Covid 导致消费者行为发生的一个重大变化是对强调舒适和物有所值的更简单设计的需求。

世界著名设计师 Khoon Hooi 创造了一个生活方式系列，提供一系列美观、实用且价格实惠的物品。配饰采用升级再造面料（瑜伽包、渔夫帽、手提袋）制成，还有一系列由优质丝光棉制成的基本中性 T 恤。这些是人们可以日常穿着的物品，除了场合穿着。

另一位马来西亚设计师 Alia Bastamam 透露，她的设计方法已经改变。 ^{1 0}她一直在创造“更可穿戴的外观，在日常生活中具有多功能性和功能性”，而不是用于 T 台和礼服的声明单品。

必备配件

围巾以其多功能性完成任何外观并超越文化和性别。男人和女人都戴围巾，可以戴在脖子上，作为头巾，系在包上，甚至系在腰间。对于行政人员来说，围巾为他们的西装提供了完美的画龙点睛之笔。

马来西亚设计师 Azila 最近与 Melium 集团的本地时尚元老 Datuk Seri Farah Khan 博士合作，推出 Caramel x FK Farah Khan 品牌的限量版平价围巾，针对现代、谦虚的女性。

预计未来几年，太阳镜将成为配饰领域增长最快的类别之一。越来越多的时尚人士意识到它们是身份的象征，越来越多的全球时尚品牌进入马来西亚市场以挖掘这一潜力，包括Longchamp 、 Celine 、 Muai Jim和Versace。 同时，Kaca-Kaca是一个新兴的本土品牌，以实惠的价格提供种类繁多的太阳镜——所谓的大众时尚宣言。

可持续时尚

竹织物在东亚已经使用了数千年。尽管如此，制造工艺直到最近才实现现代化，目前已被用于日常时尚。

这种透气、可拉伸、低过敏性的面料是设计师为消费者提供可持续服装选择的一种面料。

奢侈时尚品牌

尽管 Covid-19 和对负担得起的时尚的推动，奢侈品牌在大流行之后在东南亚的搜索流量有所增加。

根据 iPrice 的研究，人们对香奈儿 (274%)、圣罗兰 (306%)、劳力士 (161%) 和路易威登 (555%) 等国际偶像的兴趣日益增加。 (6)

根据 iPrice 的研究，人们对香奈儿 (274%)、圣罗兰 (306%)、劳力士 (161%) 和路易威登 (555%) 等国际偶像的兴趣越来越大。 ¹¹

劳力士和帝舵等奢侈手表（51%）的搜索兴趣也有所增加，这可能是由于消费者将奢侈手表作为投资项目。

运动装

在同一项研究中，iPrice 还指出，在东南亚，耐克 (605%) 和阿迪达斯 (577%) 等运动服装巨头的搜索量出现了惊人的增长。

这是由其他相关类别的新兴趋势推动的。例如，谷歌趋势显示，马来西亚对瑜伽垫、哑铃、壶铃和阻力带等健身相关物品的搜索量有所增加，这表明在大流行期间有更多的马来西亚人在家锻炼。 ¹²

跑步和徒步旅行和骑自行车等其他体育活动的日益普及，吸引了越来越多的国际体育用品商店和品牌进入该国。此外，马来西亚人越来越被将鞋履与他们的生活方式联系起来的新技术和创新设计所吸引。

Nike Malaysia于 2018 年推出了第一款针对运动员的“头巾”，马来西亚现代头巾的先驱之一 Noor Neelofa 在她的公司Naelofar Hijab下推出了她的第一个运动头巾系列AURA 。

马来西亚时尚的电子商务未来

更多马来西亚企业从实体店转向电子商务平台，加上过去一年购物习惯的转变，对马来西亚时装业来说是一个重大变化。

但它不一定会留下来。

马来西亚人仍然强烈倾向于亲自购买时装和服装，以便他们在购买之前可以触摸和感受物品。

这意味着全渠道零售有机会连接实体店和在线购物体验。使用电子商务市场和社交媒体提高与客户的在线互动对于任何想要吸引客户并增加销售额的企业来说都是明智之举。实体空间为标签提供了将消费者吸引到他们的故事中的机会，提供身临其境的体验，并最终激发与消费者的关系——然后，这种关系可以跨越多个购买渠道，包括线上和线下。

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参考

Lady Gaga 的“同性恋国歌”在马来西亚受到审查| 马来西亚音乐 | 守护者
Ke$ha 被禁止在马来西亚表演并“受到监禁威胁”| 每日邮报在线
Covid-19 如何改变东南亚的消费者贝恩公司
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到 2021 年底，马来西亚电子购物之王，10 人中有 9 人在线 | 边缘市场
洞察力 – NielsenIQ
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