Moda e-commerce w Malezji

Malezyjski przemysł modowy zmienił się dramatycznie w ciągu ostatnich dwóch lat.

Wielomiliardowy rynek był jedną z najbardziej dotkniętych branż w trwającej pandemii COVID-19. Wraz z radykalnymi zmianami w zachowaniach i wartościach konsumentów, każdy sprzedawca odzieży musiał szybko się zmienić i podjąć poważne kroki w celu dostosowania się i przetrwania.

W przeszłości sklepy stacjonarne były kamieniem węgielnym malezyjskiego przemysłu modowego. Jednak wraz ze wzrostem dystansu społecznego nastąpiła znacząca zmiana w kierunku zakupów online. W rezultacie wiele lokalnych marek i gigantycznych sprzedawców detalicznych zwiększa swoją obecność w Internecie dzięki popularnym ofertom.

Zmienia się nie tylko sposób, w jaki malezyjscy konsumenci robią zakupy, ale także sposób, w jaki robią zakupy. Trendy w modzie wyewoluowały poza formalne sukienki, łącząc tradycję i funkcjonalność. Wraz z rozwojem mody eCommerce nastąpiło przejście od strojów wizytowych do kolekcji gotowych do noszenia. A ciągły wpływ pandemii oznacza, że ​​konsumenci skłaniają się ku bardziej opłacalnym lub niezbędnym zakupom, a nie luksusowej odzieży.

Więc jakie są lokalne i globalne czynniki napędzające malezyjski przemysł modowy? A jakie są pojawiające się i przyszłe trendy?

Oto, co musisz wiedzieć:

Branża eCommerce Fashion w Malezji

Chociaż malezyjski przemysł modowy może nie być tak duży w porównaniu z sąsiadami, szybko się rozwija i dojrzewa.

Malezja jest domem wielokulturowego społeczeństwa z Malajami, Chińczykami, Hindusami i innymi rasami. Ten kulturowy charakter oznacza, że ​​w kraju istnieje wiele różnych stylów. Na przykład Malajowie, którzy praktykują religię islamu, preferują skromny strój, podczas gdy Chińczycy preferują wpływy wschodnioazjatyckie z Korei Południowej lub Japonii.

W rezultacie branża modowa w Malezji tradycyjnie koncentruje się na festiwalach kulturalnych, a nie na sezonach, w porównaniu z Europą, USA i Australią. Święta kulturowe, takie jak Hari Raya Aidilfitri (Eid), Chiński Nowy Rok, Thaipusam i Deepavali, przyczyniają się do popytu na tradycyjne ubrania w Malezji, a okres Ramadanu to szczyt sezonu na skromne zakupy mody.

Innym czynnikiem, który od dawna wpływa na modę, jest polityka Malezji. W ciągu ostatniej dekady naród ten często trafiał na pierwsze strony gazet, zakazując lub cenzurując występy światowych ikon popu. Na przykład singiel kultowej piosenkarki Lady Gagi Born This Way został „ ocenzurowany przez malezyjskie stacje radiowe ” za „obraźliwe” odniesienia do homoseksualizmu. ¹ W tym samym czasie koncert piosenkarki pop Ke$hy w Kuala Lumpur został odwołany w 2013 roku z „ powodów religijnych i kulturowych ”. ²

Ale niedawna zmiana w rozmachu politycznym tego kraju daje malezyjskim konsumentom możliwość wyrażania siebie na nowe sposoby, dając projektantom impuls do odkrywania ich potencjału i oferowania klientom tego, czego chcą.

W ostatniej dekadzie malezyjski przemysł modowy ogromnie się rozwinął. Co sezon nowi projektanci wchodzą na rynek ze świeżymi pomysłami i, co najważniejsze, z dynamicznie rozwijającą się linią ready-to-wear. Trendy te są dodatkowo wspierane przez gigantyczne internetowe portale modowe, takie jak Zalora i FashionValet.

Handel elektroniczny umożliwia większej liczbie lokalnych projektantów docieranie do konsumentów na nowe sposoby. W niedawnej analizie przeprowadzonej przez Bain i Facebooka 47% konsumentów w Azji Południowo-Wschodniej ograniczyło zakupy offline, podczas gdy zdumiewające 30% zwiększyło swoje wydatki online w pierwszej połowie 2020 r. ³ Ponadto raport firmy badawczej vase.ai wykazał że 29% Malezyjczyków nadal kupowało ubrania przez Internet od marca 2020 r. do kwietnia 2021 r., a 61% osób w wieku 24-34 lata wydało na ubrania. ⁴

W rezultacie malezyjskie firmy wdrożyły handel elektroniczny, aby sprostać stale zmieniającym się potrzebom konsumentów. Malezyjska Korporacja Gospodarki Cyfrowej (MDEC) dalej to napędzała (poprzez rozpoczęcie Kampanii e-commerce dla mikro i MŚP w ramach planu naprawy gospodarczej PENJANA, aby pomóc ożywić lokalne firmy dotknięte pandemią. Inicjatywa umożliwiła również lokalnym sprzedawcom utrzymanie działalności i zwiększenie produktywności, podczas gdy przeszedł na platformę eCommerce.

Zakupy mody online nie są dla Malezyjczyków nowością.

Według badania Global Web Index Malezyjczycy wydają więcej na zakupy online niż inne kraje Azji Południowo-Wschodniej. ⁵ Ponad 26 milionów Malezyjczyków korzysta z Internetu, a aż 80% z nich (w wieku od 16 do 64 lat) to kupujący online.

To młodsze pokolenia wyznaczają trendy.

Moda to jedna z najlepiej sprzedających się kategorii produktów w Malezji . Raport dotyczący mody według Statista stwierdza, że ​​Millenialsi, czyli obecnie w wieku 25-34 lata, stanowią większość kupujących modę w Malezji. ⁶ Poza tym większość malezyjskich millenialsów i populacji pokolenia Z jest obecnie na rynku pracy, co daje im rozporządzalny dochód do wydania na rzeczy nieistotne i utrzymania ich stylu życia.

Najważniejszy jest stosunek jakości do ceny.

Malezyjscy kupujący wydają się być wrażliwi na ceny, biorąc pod uwagę rosnące obawy o bezpieczeństwo pracy i gospodarkę w czasie pandemii. Tak więc, podczas gdy młodsze pokolenia wciąż kupują modę przez Internet, Nicole Tan, dyrektor krajowy Facebooka, mówi, że ludzie odwiedzają więcej witryn, szukając wartości, zwłaszcza w przypadku nieistotnych rzeczy . ⁷

Ten sentyment jest podobny w całej Azji Południowo-Wschodniej. Według Globalnego Barometru Toluna 40% konsumentów w regionie Azji Południowo-Wschodniej wypróbowało nową markę od początku Covid-19.

Nielsen odkrył również , że Malezyjczycy chętnie próbują nowych marek i mogą nie być lojalni wobec żadnej marki. ⁸ Zwykle przyciąga ich to, co uważają za opłacalne i świetne promocje, a jednocześnie są świadomi siły i reputacji marki.

Zaufanie jest kluczowym czynnikiem wpływającym na zakupy, a malezyjscy konsumenci chcą mieć pewność, że produkt jest odpowiedniej jakości i reprezentuje najlepszą wersję ich samych.

E-commerce Trendy w modzie w Malezji

Skromna moda

Moda w Malezji jest pod silnym wpływem historii kraju, w szczególności historycznego połączenia kultur malajskich, chińskich, indyjskich i innych rdzennych mieszkańców. Jednak ponieważ 61,3% populacji to muzułmanie, skromna moda jest z pewnością na szczycie gry, a malezyjskie kobiety muzułmańskie nie wahają się wyjmować portfeli i wydawać na luksusowe ubrania. ⁹

W ciągu ostatniego roku przyszłościowe marki modowe, takie jak Tangsi Tujuh i Anaabu, dodają funkcjonalność tradycyjnej malajskiej odzieży, pozostając wiernym azjatyckim korzeniom.

Internetowi sprzedawcy mody z innych krajów, tacy jak Modanisa.com, są również zdeterminowani, aby zdobyć rynek malezyjski, oferując stylowe, skromne kolekcje mody, które emanują zabawą i elegancją muzułmańskim i niemuzułmańskim kobietom, decydując się na stylowe, modne, a jednocześnie skromne wyglądać. W rezultacie turecka platforma jest obecnie „jedyną dedykowaną skromną platformą modową online na świecie”.

To duży krok naprzód dla wielomiliardowego, skromnego przemysłu modowego, który kładzie nacisk na ubrania, które nie odsłaniają zbyt wiele skóry. Malezja jest jednym z największych światowych rynków w skromnej przestrzeni modowej i jest domem dla kilku projektantów, którzy przesuwają granice tradycyjnych strojów i zmieniają je.

To duży krok naprzód dla wielomiliardowego, skromnego przemysłu modowego, który zwraca uwagę na ubrania, które nie odsłaniają zbyt wiele skóry. Malezja jest jednym z największych światowych rynków w skromnej przestrzeni modowej i jest domem dla kilku projektantów, którzy przesuwają granice tradycyjnych strojów i zmieniają je.

To duży krok naprzód dla wielomiliardowego, skromnego przemysłu modowego, który zwraca uwagę na ubrania, które nie odsłaniają zbyt wiele skóry. Malezja jest jednym z największych światowych rynków w skromnej przestrzeni modowej i jest domem dla kilku projektantów, którzy przesuwają granice tradycyjnych strojów i zmieniają je.

Na przykład najnowsze kolekcje weterana projektanta Silasa Liewa obejmują „baju kurung”, tradycyjny malajski zestaw, w którym zamiast sarungu znajdują się tajskie spodnie rybackie.

Skoncentruj się na funkcjonalności

Jednym ze sposobów, w jaki marki aktualizują modę, jest funkcjonalność. Młodsze pokolenia postrzegają tradycyjną odzież jako niewygodną, ​​staromodną i niepraktyczną. Dlatego projektanci podejmują wyzwanie i tworzą modną odzież, która jest łatwa do wprowadzenia, a jednocześnie stylowa. Odbywa się to poprzez dodanie praktycznych detali, takich jak kieszenie, które są idealnie dopasowane do smartfonów i rozciągliwe paski do przewijania ciała.

Na przykład standardowy „baju kurung” jest sprzedawany z dopasowaną górą i dołem w tym samym rozmiarze. Ale niewiele kobiet ma proporcjonalną górną i dolną część ciała, co zawsze stanowiło problem. Dlatego projektanci i detaliści sprzedają teraz oddzielne elementy, aby zaspokoić potrzeby wszystkich rozmiarów ciała.

Na przykład standardowy „baju kurung” jest sprzedawany z dopasowaną górą i dołem w tym samym rozmiarze. Ale niewiele kobiet ma proporcjonalną górną i dolną część ciała, co zawsze stanowiło problem. Dlatego projektanci i detaliści sprzedają teraz oddzielne elementy, aby zaspokoić potrzeby wszystkich rozmiarów ciała.

To samo podejście stosuje się również do butów. Siostrzany zespół projektantów Machino wprowadził niedawno na rynek kolekcję butów z czterema wzorami w różnych kolorach, z których każdy jest dostępny jako buty na obcasie lub na płaskim obcasie. Pomysł polegał na stworzeniu ponadczasowych elementów, które można wykorzystać na każdą okazję - czy to na wycieczkę, czy do załatwienia spraw. Jednocześnie charakteryzują się lokalnym malajskimi akcentami, takimi jak użycie tkanin z tradycyjnych strojów, takich jak „songket” i „cheongsam” w wielu kolorach.

Gotowy do noszenia malezyjskiej mody

Jedną z głównych zmian w zachowaniach konsumentów w ciągu ostatniego roku w firmie Covid jest zapotrzebowanie na prostsze projekty, które kładą nacisk na wygodę i stosunek jakości do ceny.

Światowej sławy projektant Khoon Hooi stworzył kolekcję lifestylową, która oferuje pełną gamę pięknych, praktycznych i niedrogich przedmiotów. Akcesoria są wykonane z materiałów pochodzących z recyklingu (torba do jogi, czapka z daszkiem, torba na zakupy), a także kolekcja podstawowych T-shirtów unisex wykonanych z wysokiej jakości merceryzowanej bawełny. Są to przedmioty, które ludzie mogą nosić na co dzień, inne niż ubrania okazjonalne.

Inna malezyjska projektantka, Alia Bastamam, ujawniła, że ​​jej podejście do projektowania uległo zmianie . ^{1 0} Zamiast oryginalnych elementów na wybieg i suknie, tworzy „bardziej zdatny do noszenia styl, który jest wszechstronny i funkcjonalny w codziennym stylu życia”.

Niezbędne akcesoria

Szaliki uzupełniają każdy wygląd i wykraczają poza kulturę i płeć swoją wszechstronnością. Zarówno mężczyźni, jak i kobiety noszą chusty i można je nosić na szyi, jako chustę, zawiązywać wokół torby, a nawet w talii. Dla kadry kierowniczej szalik stanowi doskonałe wykończenie garnituru.

Malezyjska projektantka Azila niedawno połączyła siły z lokalną nestorką mody Datuk Seri Dr Farah Khan z Melium Group, aby wypuścić limitowaną edycję niedrogich szalików pod marką Caramel x FK Farah Khan, które są skierowane do nowoczesnej, skromnej kobiety.

Przewiduje się, że okulary przeciwsłoneczne będą jedną z najszybciej rozwijających się kategorii w sektorze akcesoriów w ciągu najbliższych kilku lat. Wśród świadomych mody rośnie przekonanie, że są symbolem statusu, a coraz więcej światowych marek modowych wchodzi na rynek malezyjski, aby wykorzystać ten potencjał, w tym Longchamp , Celine , Muai Jim i Versace. Tymczasem Kaca-Kaca to wschodząca lokalna marka, która oferuje szeroką gamę okularów przeciwsłonecznych w przystępnych cenach - tak zwane oświadczenie modowe dla mas.

Zrównoważona moda

Tkanina bambusowa jest używana od tysięcy lat w Azji Wschodniej. Jednak dopiero od niedawna unowocześniono procesy produkcyjne i obecnie jest ona wykorzystywana do codziennej mody.

Projektanci wybierają tę oddychającą, rozciągliwą, hipoalergiczną tkaninę, aby zapewnić konsumentom zrównoważony wybór odzieży.

Luksusowe marki modowe

Pomimo Covid-19 i dążenia do niedrogiej mody, luksusowe marki odnotowały wzrost ruchu wyszukiwania w Azji Południowo-Wschodniej po pandemii.

Według badań przeprowadzonych przez iPrice, wzrosło zainteresowanie międzynarodowymi ikonami, takimi jak Chanel (274%), Saint Laurent (306%), Rolex (161%) i Louis Vuitton (555%).(6)

Według badań iPrice wzrosło zainteresowanie międzynarodowymi ikonami, takimi jak Chanel (274%), Saint Laurent (306%), Rolex (161%) i Louis Vuitton (555%). ¹¹

Luksusowe zegarki, takie jak Rolex i Tudor (51%), również odnotowały wzrost zainteresowania wyszukiwaniami, być może ze względu na to, że konsumenci używają luksusowych zegarków jako elementów inwestycyjnych.

Odzież sportowa

W tym samym badaniu iPrice odnotował również niesamowity wzrost liczby wyszukiwań gigantów odzieży sportowej, takich jak Nike (605%) i Adidas (577%) w Azji Południowo-Wschodniej.

Wynika to z pojawiających się trendów w innych powiązanych kategoriach. Na przykład Trendy Google wykazały wzrost liczby wyszukiwań w Malezji artykułów związanych z fitnessem, takich jak maty do jogi, hantle, kettlebells i opaski oporowe, co sugeruje, że podczas pandemii więcej Malezyjczyków ćwiczyło w domu. ¹²

Rosnąca popularność biegania i innych zajęć sportowych, takich jak turystyka piesza i rowerowa, przyciągnęła do kraju coraz większą liczbę międzynarodowych sklepów i marek z artykułami sportowymi. Ponadto Malezyjczycy są coraz bardziej zainteresowani nowymi technologiami i innowacyjnymi projektami, które łączą obuwie z ich stylem życia.

Nike Malaysia wypuściła swój pierwszy „hidżab” dla sportowców w 2018 roku, a Noor Neelofa, jedna z pionierek nowoczesnego hidżabu w Malezji, wypuściła na rynek swoją pierwszą kolekcję sportowego hidżabu AURA pod swoją firmą Naelofar Hijab.

E-commerce Przyszłość mody w Malezji

Przeniesienie większej liczby malezyjskich firm ze sklepów stacjonarnych na platformy eCommerce, w połączeniu ze zmianą nawyków zakupowych w ciągu ostatniego roku, to znacząca zmiana dla malezyjskiego przemysłu modowego.

Ale niekoniecznie musi tu zostać.

Malezyjczycy nadal bardzo wolą kupować modę i odzież osobiście, aby móc dotknąć i poczuć przedmioty przed podjęciem decyzji o zakupie.

Oznacza to, że sprzedaż detaliczna wielokanałowa może połączyć doświadczenia związane z zakupami fizycznymi i internetowymi. Poprawa zaangażowania klientów online za pomocą rynku eCommerce i mediów społecznościowych jest mądrym posunięciem dla każdej firmy, która chce angażować klientów i zwiększać sprzedaż. Tradycyjne przestrzenie oferują etykietom możliwość wciągnięcia konsumenta w jego historię, zapewnienia wciągającego doświadczenia i ostatecznie ożywienia relacji z konsumentami – które mogą następnie żyć w wielu kanałach zakupowych, zarówno online, jak i offline.

Commission Factory to nie tylko największa sieć afiliacyjna w regionie Azji i Pacyfiku, współpracująca z ponad 600 największymi światowymi markami, ale także platforma marketingu wydajnościowego, która umożliwia blogerom zarabianie pieniędzy, a sprzedawcom detalicznym zwiększanie sprzedaży.

Zarejestruj się już dziś jako Partner lub Reklamodawca.

Bibliografia

1. „Hymn gejów” Lady Gagi ocenzurowany w Malezji | Muzyka | Opiekun
2. Ke$ha ma zakaz występów w Malezji i jest „zagrożony więzieniem” | Codzienna poczta online
3. Jak Covid-19 zmienia konsumentów w Azji Południowo-Wschodniej | Bain i firma
4. Konsumpcja mediów w Malezji pośród COVID-19 MCO - Część 2 [Dane] | Zasoby edukacyjne | Wazon Aktywna Inteligencja
5. Zmieniające się trendy w handlu detalicznym dzisiaj
6. Odzież - Malezja | Statista Prognoza rynku
7. Malezja, król e-zakupów w regionie, 9 na 10 osób online do końca 2021 r. | Rynki brzegowe
8. Informacje – NielsenIQ
9. Kultura / religia malezyjska
10. Malezyjscy projektanci mody szczerze mówią o pozostaniu w modzie podczas pandemii - CNA
11. Dlaczego branża modowa w Azji Południowo-Wschodniej przetrwa następstwa COVID-19
12. Google Trends