말레이시아 전자상거래 패션

말레이시아 패션 산업은 지난 2년 동안 극적으로 변화했습니다.

수십억 달러 규모의 시장은 진행중인 COVID-19 전염병에서 가장 큰 타격을 입은 산업 중 하나였습니다. 소비자 행동과 가치의 급격한 변화로 모든 패션 소매업체는 빠르게 변화하고 적응하고 생존하기 위한 주요 조치를 취해야 했습니다.

과거에 오프라인 매장은 말레이시아 패션 산업의 초석이었습니다. 그러나 사회적 거리두기가 강화되면서 온라인 쇼핑으로 큰 변화가 일어나고 있습니다. 그 결과 많은 현지 레이블과 대형 소매업체가 인기 있는 제품으로 온라인 입지를 확대하고 있습니다.

변화하는 것은 말레이시아 소비자가 쇼핑하는 방식만이 아니라 쇼핑하는 방식입니다. 패션 트렌드는 포멀 드레스를 넘어 전통과 기능성을 결합하여 진화했습니다. 패션 전자 상거래의 부상으로 정장에서 기성복 컬렉션으로 이동했습니다. 그리고 팬데믹의 지속적인 영향은 소비자들이 고급 의류보다 가격 대비 가치 또는 필수 구매에 끌렸다는 것을 의미합니다.

그렇다면 말레이시아 패션 산업을 이끄는 지역 및 글로벌 요인은 무엇입니까? 그리고 새로운 트렌드와 미래 트렌드는 무엇입니까?

알아야 할 사항은 다음과 같습니다.

말레이시아의 전자 상거래 패션 산업

말레이시아의 패션 산업은 이웃에 비해 크지는 않지만 빠르게 성장하고 성숙해 가고 있습니다.

말레이시아는 말레이인, 중국인, 인도인 및 기타 인종으로 구성된 다문화 사회의 본거지입니다. 이 문화적 구성은 국가에 다양한 스타일이 있음을 의미합니다. 예를 들어 이슬람교를 믿는 말레이인은 단정한 옷차림을 선호하는 반면 중국인은 한국이나 일본의 동아시아 영향을 선호하는 경향이 있습니다.

그 결과 말레이시아의 패션 산업은 전통적으로 유럽, 미국, 호주에 비해 계절보다는 문화 축제를 중심으로 발전해 왔다. Hari Raya Aidilfitri(Eid), 구정, Thaipusam 및 Deepavali와 같은 문화 축제는 말레이시아에서 전통 의상에 대한 수요에 기여하며 라마단 기간은 겸손한 패션 구매의 성수기입니다.

오랫동안 패션에 영향을 미친 또 다른 요소는 말레이시아의 정치입니다. 지난 10년 동안 국가는 글로벌 팝 아이콘의 공연을 금지하거나 검열함으로써 종종 헤드라인을 장식했습니다. 예를 들어, 상징적인 가수 레이디 가가(Lady Gaga)의 싱글 Born This Way 는 동성애에 대한 "공격적인" 언급으로 " 말레이시아 라디오 방송국에서 검열 "되었습니다. ¹ 동시에 2013년 쿠알라룸푸르에서 열린 팝 가수 Ke$ha의 콘서트는 " 종교와 문화의 이유 "로 취소되었습니다. ²

그러나 최근 말레이시아의 정치적 모멘텀이 변화하면서 말레이시아 소비자들은 새로운 방식으로 자신을 표현할 수 있게 되었고 디자이너들은 자신의 잠재력을 탐구하고 고객이 원하는 것을 제공할 수 있게 되었습니다.

지난 10년 동안 말레이시아 패션 산업은 엄청나게 성장했습니다. 매 시즌 새로운 디자이너들이 신선한 아이디어와 가장 중요한 기성복 라인으로 시장에 진입하고 있습니다. 이러한 트렌드는 Zalora 및 FashionValet과 같은 거대한 온라인 패션 포털에 의해 더욱 촉진됩니다.

전자 상거래를 통해 더 많은 지역 디자이너가 새로운 방식으로 소비자에게 다가갈 수 있습니다. Bain과 Facebook의 최근 분석 에 따르면 동남아시아 전역의 소비자 중 47%가 오프라인 구매를 줄인 반면 2020년 상반기에는 놀랍게도 30%가 온라인 지출을 늘렸습니다. ³ 또한 리서치 회사인 vase.ai 의 보고서 에 따르면 말레이시아인의 29%는 2020년 3월부터 2021년 4월 사이에 여전히 온라인으로 옷을 구매하고 있었고 24-34세 사이의 61%는 옷에 지출했습니다. ⁴

결과적으로 말레이시아 기업은 끊임없이 진화하는 소비자 요구를 충족하기 위해 전자 상거래를 채택했습니다. 말레이시아 디지털 경제 공사(MDEC)는 팬데믹의 영향을 받는 지역 비즈니스를 되살리기 위해 PENJANA 경제 회복 계획에 따라 영세 및 중소기업 전자 상거래 캠페인을 시작하여 이를 더욱 추진했습니다. 이 이니셔티브는 또한 지역 판매자가 운영을 유지하고 생산성을 향상할 수 있도록 지원했습니다. 전자상거래 플랫폼으로 전환했습니다.

패션 온라인 쇼핑은 말레이시아인들에게 새로운 일이 아닙니다.

Global Web Index 의 연구에 따르면 말레이시아인은 다른 동남아시아 국가보다 온라인 쇼핑에 더 많은 돈을 지출합니다. ⁵ 2,600만 명 이상의 말레이시아인이 인터넷을 사용하며 그 중 80%(16~64세)가 온라인 쇼핑객입니다.

트렌드를 주도하는 것은 젊은 세대입니다.

패션은 말레이시아에서 가장 많이 팔리는 제품 카테고리 중 하나입니다 . Statista의 패션 전망 보고서 에 따르면 현재 25~34세인 밀레니얼 세대가 말레이시아 패션 쇼핑객의 대부분을 차지합니다. ⁶ 게다가, 말레이시아의 밀레니얼 세대와 Z세대 인구의 대부분은 현재 노동력을 갖고 있어 비필수품에 지출하고 생활 방식을 유지하기 위한 가처분 소득을 제공합니다.

가격 대비 가치가 핵심입니다.

말레이시아 쇼핑객은 팬데믹(세계적 대유행)으로 고용 안정과 경제에 대한 우려가 높아짐에 따라 가격에 민감한 경향이 있습니다. 따라서 젊은 세대는 여전히 온라인에서 패션을 구매하고 있지만 Facebook의 국가 이사인 Nicole Tan은 사람들이 가치, 특히 비필수 품목을 찾을 때 더 많은 사이트를 방문한다고 말합니다 . ⁷

이러한 감정은 동남아시아 전역에서 유사합니다. Toluna Global Barometer에 따르면 동남아시아 지역 소비자의 40%가 코로나19 발병 이후 새로운 브랜드를 사용해 본 경험이 있다고 합니다.

Nielsen은 또한 말레이시아인들이 새로운 브랜드를 시도할 의향이 있으며 어느 한 브랜드에 충성하지 않을 수도 있음을 발견했습니다. ⁸ 그들은 브랜드의 강점과 평판을 의식하면서 돈과 훌륭한 판촉의 가치라고 믿는 것에 끌리는 경향이 있습니다.

신뢰는 구매를 유도하는 필수 요소이며, 말레이시아 소비자는 해당 품목이 올바른 품질을 유지하고 최고의 제품임을 확신하기를 원합니다.

말레이시아 전자상거래 패션 트렌드

겸손한 패션

말레이시아의 패션은 국가의 역사, 특히 말레이, 중국, 인도 및 기타 토착 문화의 역사적 융합에 의해 크게 영향을 받았습니다. 그러나 인구의 61.3% 가 이슬람교도이기 때문에 단정한 패션은 확실히 게임의 최상위에 있으며, 말레이시아 이슬람 여성은 주저하지 않고 지갑을 꺼내 사치품에 지출합니다. ⁹

지난 한 해 동안 Tangsi Tujuh 및 Anaabu와 같은 진취적인 패션 브랜드는 아시아의 뿌리에 충실하면서 전통적인 말레이 의류에 기능을 추가하고 있습니다.

Modanisa.com 과 같은 다른 국가의 온라인 패션 소매업체도 스타일리시하고 트렌디하지만 여전히 겸손한 여성을 선택하여 이슬람과 비이슬람 여성에게 재미와 우아함을 발산하는 세련되고 겸손한 패션 컬렉션을 제공함으로써 말레이시아 시장을 장악하기로 결정했습니다. 바라보다. 결과적으로 터키 플랫폼은 현재 "세계에서 유일한 전용 온라인 겸손 패션 플랫폼"입니다.

이것은 피부를 많이 드러내지 않는 옷에 주목하는 수십억 달러의 겸손한 패션 산업에 큰 진전입니다. 말레이시아는 겸손한 패션 공간에서 세계에서 가장 큰 시장 중 하나이며 전통 의상의 경계를 넓히고 그것을 재구성하는 여러 디자이너의 고향입니다.

이것은 피부가 많이 노출되지 않는 의류를 강조하는 수십억 달러의 겸손한 패션 산업에 대한 큰 진전입니다. 말레이시아는 겸손한 패션 공간에서 세계 최대의 시장 중 하나이며 전통 의상의 한계를 뛰어넘고 이를 재구성하는 여러 디자이너의 고향입니다.

이것은 피부가 많이 노출되지 않는 의류를 강조하는 수십억 달러의 겸손한 패션 산업에 대한 큰 진전입니다. 말레이시아는 겸손한 패션 공간에서 세계에서 가장 큰 시장 중 하나이며 전통 의상의 경계를 넓히고 그것을 재구성하는 여러 디자이너의 고향입니다.

예를 들어, 베테랑 디자이너 Silas Liew의 최신 컬렉션에는 사룽 대신 태국 어부 바지가 특징인 말레이 전통 앙상블인 '바주 쿠룽'이 포함됩니다.

기능에 집중

브랜드가 패션을 최신 상태로 유지하는 방법 중 하나는 기능입니다. 젊은 세대는 전통 의상을 불편하고 구식이며 비실용적이라고 생각합니다. 그래서 디자이너들은 스타일리시하면서도 움직이기 쉬운 패션 의류를 만들기 위해 도전하고 있습니다. 스마트폰에 딱 맞는 크기의 주머니와 몸을 갈아입을 수 있는 신축성 있는 허리밴드와 같은 실용적인 디테일을 더했습니다.

예를 들어, 표준형 '바주 꾸룽'은 같은 사이즈로 상의와 하의가 매치되어 판매된다. 그러나 항상 문제가 되어온 균형 잡힌 상체와 하체를 가진 여성은 거의 없습니다. 따라서 디자이너와 소매업체는 이제 모든 신체 크기에 맞는 별도의 제품을 판매하고 있습니다.

예를 들어, 표준형 '바주 꾸룽'은 같은 사이즈로 상의와 하의가 매치되어 판매된다. 그러나 항상 문제가 되어온 균형 잡힌 상체와 하체를 가진 여성은 거의 없습니다. 따라서 디자이너와 소매업체는 이제 모든 신체 크기에 맞는 별도의 제품을 판매하고 있습니다.

신발에도 동일한 접근 방식이 사용됩니다. 디자이너 자매 팀인 Machino는 최근 다양한 색상의 4가지 디자인으로 된 신발 컬렉션을 출시했으며 각각은 힐 또는 플랫으로 제공됩니다. 아이디어는 외출용이든 심부름용이든 상관없이 모든 경우에 사용할 수 있는 시대를 초월한 제품을 만드는 것이었습니다. 동시에 '송켓'과 '청삼'과 같은 전통 의상의 천을 다양한 색상으로 사용하는 등 현지 말레이 스타일을 선보입니다.

말레이시아 패션을 입을 준비가 되었습니다.

지난 1년 동안 코로나로 인한 소비자 행동의 주요 변화 중 하나는 편안함과 가격 대비 가치를 강조하는 보다 단순한 디자인에 대한 요구입니다.

세계적으로 유명한 디자이너 Khoon Hooi는 아름답고 실용적이며 합리적인 가격의 다양한 아이템을 제공하는 라이프스타일 컬렉션을 만들었습니다. 업사이클링 원단(요가백, 버킷햇, 토트백)을 사용한 액세서리와 고급 머서라이즈 면으로 만든 남녀공용 기본 티셔츠 컬렉션이 있습니다. 일상복이 아닌 일상복으로 입을 수 있는 아이템들입니다.

또 다른 말레이시아 디자이너 Alia Bastamam은 자신의 디자인 접근 방식이 바뀌었다고 밝혔습니다. ^{1 0} 그녀는 런웨이와 가운을 위한 스테이트먼트 피스 대신 "일상 라이프스타일 측면에서 다재다능하고 기능적인 보다 웨어러블한 룩"을 만들고 있습니다.

필수 액세서리

스카프는 다양한 룩을 완성하고 문화와 성별을 초월합니다. 남성과 여성 모두 스카프를 착용하며 목에 두르거나 머리에 스카프를 두르거나 가방에 묶거나 허리에 둘 수도 있습니다. 중역에게 스카프는 정장에 완벽한 마무리 터치를 제공합니다.

말레이시아 디자이너 Azila는 최근 Melium Group의 현지 패션 Doyenne Datuk Seri Dr Farah Khan과 협력하여 현대적이고 겸손한 여성을 대상으로 하는 Caramel x FK Farah Khan 레이블로 저렴한 스카프 한정판을 출시했습니다.

선글라스는 향후 몇 년 동안 액세서리 부문에서 가장 빠르게 성장하는 카테고리 중 하나가 될 것으로 예상됩니다. 패션에 민감한 사람들 사이에서 자신이 지위의 상징이라는 인식이 높아지고 있으며 Longchamp , Celine , Muai Jim 및 Versace를 포함하여 이러한 잠재력을 활용하기 위해 점점 더 많은 글로벌 패션 이름이 말레이시아 시장에 진출하고 있습니다. 한편 , 카카카카 는 다양한 선글라스를 합리적인 가격으로 제공하는 신흥 로컬 브랜드로 이른바 대중적인 패션 스테이트먼트다.

지속 가능한 패션

대나무 직물은 동아시아에서 수천 년 동안 사용되어 왔습니다. 그러나 제조 공정이 현대화되어 현재 일상적인 패션에 사용되고 있는 것은 최근의 일입니다.

이 통기성, 신축성, 저자 극성 직물은 디자이너가 소비자에게 지속 가능한 의류 선택을 제공하기 위해 선택한 것입니다.

럭셔리 패션 브랜드

코로나19와 저렴한 패션에 대한 열망에도 불구하고, 럭셔리 브랜드는 팬데믹 이후 동남아시아에서 검색 트래픽이 증가했습니다.

iPrice의 조사에 따르면 샤넬(274%), 생 로랑(306%), 롤렉스(161%), 루이 비통(555%)과 같은 국제 아이콘에 대한 관심이 증가했습니다.(6)

아이프라이스의 조사에 따르면 샤넬(274%), 생로랑(306%), 롤렉스(161%), 루이비통(555%)과 같은 국제적인 아이콘에 대한 관심이 증가했습니다. ¹¹

Rolex 및 Tudor(51%)와 같은 고급 시계도 검색 관심도가 증가했는데, 이는 아마도 소비자가 명품 시계를 투자 항목으로 사용하기 때문일 수 있습니다.

운동복

같은 연구에서 iPrice는 동남아시아에서 Nike(605%) 및 Adidas(577%)와 같은 스포츠웨어 거물에 대한 검색의 놀라운 증가에 대해서도 언급했습니다.

이는 다른 관련 카테고리의 새로운 트렌드에 의해 주도됩니다. 예를 들어, Google 트렌드 는 요가 매트, 덤벨, 케틀벨, 저항 밴드와 같은 피트니스 관련 항목에 대한 말레이시아의 검색 증가를 보여주었으며, 이는 팬데믹 기간 동안 더 많은 말레이시아인이 집에서 운동했음을 시사합니다. ¹²

달리기와 하이킹, 사이클링과 같은 기타 스포츠 활동의 인기가 높아짐에 따라 점점 더 많은 국제 스포츠 용품 매장과 브랜드가 이 나라로 유입되었습니다. 또한 말레이시아인들은 신발과 라이프스타일을 연결하는 새로운 기술과 혁신적인 디자인에 점점 더 매력을 느끼고 있습니다.

Nike Malaysia 는 2018년 운동선수를 위한 첫 번째 '히잡'을 출시했으며, 말레이시아 현대 히잡의 선구자 중 한 명인 Noor Neelofa는 자신의 회사 Naelofar Hijab 에서 첫 스포츠 히잡 컬렉션 AURA 를 출시했습니다.

말레이시아 패션의 전자상거래 미래

더 많은 말레이시아 기업이 오프라인 매장에서 전자 상거래 플랫폼으로 이동하고 지난 1년 동안의 쇼핑 습관의 변화와 함께 말레이시아 패션 산업에 중대한 변화가 일어났습니다.

그러나 반드시 여기에 머무르는 것은 아닙니다.

말레이시아인들은 여전히 ​​패션과 의류를 직접 구매하는 것을 선호하므로 구매하기 전에 물건을 만지고 느낄 수 있습니다.

이는 옴니채널 소매가 실제 쇼핑 경험과 온라인 쇼핑 경험을 연결하는 기회가 있음을 의미합니다. 전자 상거래 마켓플레이스와 소셜 미디어를 사용하여 온라인에서 고객과의 관계를 개선하는 것은 고객의 참여를 유도하고 판매를 늘리려는 모든 비즈니스에 현명한 조치입니다. 오프라인 공간은 레이블에 소비자를 자신의 이야기로 끌어들이고 몰입형 경험을 제공하며 궁극적으로 소비자와의 관계에 활력을 불어넣을 수 있는 기회를 제공합니다. 소비자는 온라인과 오프라인의 여러 구매 채널에 걸쳐 존재할 수 있습니다.

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참고문헌

1. 레이디 가가 '게이 애국가', 말레이시아 검열 | 음악 | 수호자
2. Ke$ha, 말레이시아 공연 금지 및 '구금 위협' | 데일리 메일 온라인
3. Covid-19가 동남아시아 소비자를 변화시키는 방법 | 베인앤컴퍼니
4. COVID-19 MCO 속에서 말레이시아인의 미디어 소비 - 파트 2 [데이터] | 학습 자료 | 꽃병 실행 가능한 인텔리전스
5. 오늘날의 소매 트렌드 변화
6. 의류 - 말레이시아 | Statista 시장 예측
7. 2021년 말까지 10개 중 9개 지역 온라인 쇼핑의 왕이 된 말레이시아 | 엣지 마켓
8. 인사이트 – NielsenIQ
9. 말레이시아 문화 / 종교
10. 말레이시아 패션 디자이너, 팬데믹 기간 동안 패션 유지에 대해 솔직하게 이야기 - CNA
11. 동남아시아의 패션 산업이 COVID-19의 여파에서 살아남을 수 있는 이유
12. 구글 트렌드