Mode E-niaga di Malaysia

Industri fashion Malaysia telah berubah secara dramatis selama dua tahun terakhir.

Pasar multi-miliar dolar adalah salah satu industri yang paling terpukul dalam pandemi COVID-19 yang sedang berlangsung. Dengan transformasi radikal dalam perilaku dan nilai konsumen, setiap peritel mode perlu berputar cepat dan mengambil langkah besar untuk beradaptasi dan bertahan.

Di masa lalu, toko batu bata dan mortir telah menjadi landasan industri fashion Malaysia. Tetapi dengan meningkatnya jarak sosial, telah terjadi perubahan signifikan terhadap belanja online. Akibatnya, banyak label lokal dan pengecer raksasa meningkatkan kehadiran online mereka dengan penawaran populer.

Bukan hanya cara konsumen Malaysia berbelanja yang berubah, tetapi cara mereka berbelanja. Tren mode telah berkembang melampaui gaun formal, memadukan tradisi dan fungsionalitas. Dengan munculnya eCommerce mode, telah terjadi perpindahan dari pakaian formal ke koleksi siap pakai. Dan dampak pandemi yang berkelanjutan membuat konsumen tertarik pada nilai uang atau pembelian penting daripada pakaian mewah.

Jadi apa faktor lokal dan global yang mendorong industri fashion Malaysia? Dan apa tren yang muncul dan masa depan?

Inilah yang perlu Anda ketahui:

Industri Fashion eCommerce di Malaysia

Meskipun industri mode Malaysia mungkin tidak sebesar negara tetangganya, industri ini tumbuh dan matang dengan cepat.

Malaysia adalah rumah bagi masyarakat multikultural dengan Melayu, Cina, India dan ras lainnya. Riasan budaya ini berarti ada berbagai macam gaya di negara ini. Misalnya, orang Melayu yang menganut agama Islam cenderung menyukai pakaian yang sopan, sedangkan orang Cina cenderung menyukai pengaruh Asia Timur dari Korea Selatan atau Jepang.

Akibatnya, industri fesyen di Malaysia secara tradisional berpusat pada festival budaya daripada musim, dibandingkan dengan Eropa, AS, dan Australia. Perayaan budaya seperti Hari Raya Aidilfitri (Idul Fitri), Tahun Baru Imlek, Thaipusam, dan Deepavali berkontribusi pada permintaan pakaian tradisional di Malaysia dan periode Ramadhan adalah musim puncak untuk pembelian busana sederhana.

Faktor lain yang telah lama mempengaruhi fashion adalah politik Malaysia. Selama dekade terakhir, negara ini sering menjadi berita utama dengan larangan atau penyensoran pertunjukan oleh ikon pop global. Misalnya, singel penyanyi ikonik Lady Gaga Born This Way “ disensor oleh stasiun radio Malaysia ” untuk referensi yang “menyerang” tentang homoseksualitas. ¹ Pada saat yang sama, konser penyanyi pop Ke$ha di Kuala Lumpur dibatalkan pada tahun 2013 karena “ alasan agama dan budaya ”. ²

Namun perubahan baru-baru ini dalam momentum politik negara itu memberdayakan konsumen Malaysia untuk mengekspresikan diri mereka dengan cara-cara baru, memberi para desainer dorongan untuk mengeksplorasi potensi mereka dan menawarkan kepada pelanggan apa yang mereka inginkan.

Dekade terakhir telah melihat industri fashion Malaysia tumbuh pesat. Desainer baru memasuki pasar setiap musim dengan ide-ide segar dan, yang paling penting, lini pakaian siap pakai yang sedang booming. Tren ini semakin didorong oleh portal mode online raksasa seperti Zalora dan FashionValet.

eCommerce memungkinkan lebih banyak desainer lokal untuk menjangkau konsumen dengan cara baru. Dalam analisis baru -baru ini oleh Bain dan Facebook, 47% konsumen di seluruh Asia Tenggara mengurangi pembelian offline mereka, sementara 30% yang mengejutkan meningkatkan pengeluaran online mereka pada paruh pertama tahun ^2020.3 Selain itu, sebuah laporan oleh firma riset vase.ai menemukan bahwa 29% orang Malaysia masih membeli pakaian secara online antara Maret 2020 hingga April 2021, dan 61% dari mereka yang berusia 24-34 tahun berbelanja pakaian. ⁴

Akibatnya, bisnis Malaysia merangkul eCommerce untuk memenuhi kebutuhan konsumen yang terus berkembang. Malaysia Digital Economy Corporation (MDEC) lebih lanjut mendorong ini (dengan memulai Kampanye eCommerce Mikro dan UKM di bawah rencana pemulihan ekonomi PENJANA untuk membantu menghidupkan kembali bisnis lokal yang terkena dampak pandemi. Inisiatif ini juga memungkinkan penjual lokal untuk mempertahankan operasi dan meningkatkan produktivitas sementara mereka dialihkan ke platform eCommerce.

Belanja online untuk fashion bukanlah hal baru bagi orang Malaysia.

Orang Malaysia menghabiskan lebih banyak untuk belanja online daripada negara-negara Asia Tenggara lainnya, menurut sebuah studi dari Global Web Index. ⁵ Lebih dari 26 juta orang Malaysia menggunakan Internet, dan 80% dari mereka (berusia antara 16 dan 64 tahun) adalah pembeli online.

Generasi mudalah yang mendorong tren.

Fashion adalah salah satu kategori produk terlaris di Malaysia . Laporan pandangan mode Statista menyatakan bahwa Milenial, mereka yang saat ini berusia 25 – 34 tahun, merupakan sebagian besar pembeli mode Malaysia. ⁶ Selain itu, sebagian besar milenium Malaysia dan populasi Gen Z sekarang berada di angkatan kerja, yang memberi mereka pendapatan yang dapat dibelanjakan untuk hal-hal yang tidak penting dan mendukung gaya hidup mereka.

Nilai untuk uang adalah kuncinya.

Pembeli Malaysia cenderung sensitif terhadap harga mengingat meningkatnya kekhawatiran atas keamanan pekerjaan dan ekonomi di tengah pandemi. Jadi, sementara generasi muda masih membeli fesyen secara online, Nicole Tan, Country Director Facebook, mengatakan bahwa orang mengunjungi lebih banyak situs karena mereka mencari nilai, terutama untuk barang-barang yang tidak penting . ⁷

Sentimen ini serupa di seluruh Asia Tenggara. Menurut Toluna Global Barometer, 40% konsumen di kawasan Asia Tenggara telah mencoba merek baru sejak awal Covid-19.

Nielsen juga menemukan bahwa orang Malaysia mau mencoba merek baru dan mungkin tidak setia pada satu merek. ⁸ Mereka cenderung tertarik pada apa yang mereka yakini sebagai nilai uang dan promosi hebat sambil tetap sadar akan kekuatan dan reputasi merek.

Kepercayaan adalah faktor penting yang mendorong pembelian, dan konsumen Malaysia ingin yakin bahwa barang tersebut memiliki kualitas yang tepat dan mewakili versi terbaik dari diri mereka sendiri.

Tren Fashion E-niaga di Malaysia

Mode sederhana

Fashion di Malaysia sangat dipengaruhi oleh sejarah negara tersebut, terutama oleh perpaduan sejarah budaya Melayu, Cina, India, dan budaya asli lainnya. Namun, dengan 61,3% dari populasi adalah Muslim, mode sederhana tentu menjadi yang utama, dan wanita Muslim Malaysia tidak ragu untuk mengeluarkan dompet mereka dan berbelanja pakaian mewah. ⁹

Selama setahun terakhir, merek fesyen yang berpikiran maju seperti Tangsi Tujuh dan Anaabu menambahkan fungsionalitas pada pakaian tradisional Melayu sambil tetap setia pada akar Asia.

Peritel fashion online dari negara lain, seperti Modanisa.com, juga bertekad untuk merebut pasar Malaysia dengan menawarkan koleksi fashion sederhana bergaya yang memancarkan kesenangan dan keanggunan untuk wanita Muslim dan non-Muslim, memilih gaya, trendi, namun tetap sederhana. Lihat. Akibatnya, platform Turki saat ini menjadi "satu-satunya platform fesyen sederhana online khusus di dunia."

Ini adalah langkah maju yang besar bagi industri mode sederhana bernilai miliaran dolar, yang menyoroti pakaian yang tidak memperlihatkan banyak kulit. Malaysia adalah salah satu pasar terbesar di dunia dalam ruang mode sederhana dan merupakan rumah bagi beberapa desainer yang mendorong batas-batas pakaian tradisional dan membingkainya kembali.

Ini adalah langkah maju yang besar bagi industri mode sederhana bernilai miliaran dolar, yang menyoroti pakaian yang tidak memperlihatkan banyak kulit. Malaysia adalah salah satu pasar terbesar di dunia dalam ruang mode sederhana dan merupakan rumah bagi beberapa desainer yang mendorong batas-batas pakaian tradisional dan membingkainya kembali.

Ini adalah langkah maju yang besar bagi industri mode sederhana bernilai miliaran dolar, yang menyoroti pakaian yang tidak memperlihatkan banyak kulit. Malaysia adalah salah satu pasar terbesar di dunia dalam ruang mode sederhana dan merupakan rumah bagi beberapa desainer yang mendorong batas-batas pakaian tradisional dan membingkainya kembali.

Misalnya, koleksi terbaru dari desainer veteran Silas Liew termasuk 'baju kurung', ansambel tradisional Melayu, yang menampilkan celana nelayan Thailand, bukan sarung.

Fokus pada fungsionalitas

Salah satu cara merek memperbarui mode adalah dengan fungsionalitas. Generasi muda melihat pakaian tradisional tidak nyaman, kuno, dan tidak praktis. Jadi, para desainer mengambil tantangan dan menciptakan pakaian fashion yang mudah untuk bergerak sambil tetap bergaya. Hal ini dilakukan dengan menambahkan detail praktis seperti saku, yang berukuran sempurna untuk smartphone, dan ikat pinggang yang dapat diregangkan untuk berganti tubuh.

Misalnya, 'baju kurung' standar dijual dengan atasan dan bawahan yang serasi dengan ukuran yang sama. Tetapi hanya sedikit wanita yang memiliki tubuh bagian atas dan bawah yang proporsional, yang selalu menjadi masalah. Jadi desainer dan pengecer sekarang menjual potongan terpisah untuk memenuhi semua ukuran tubuh.

Misalnya, 'baju kurung' standar dijual dengan atasan dan bawahan yang serasi dengan ukuran yang sama. Tetapi hanya sedikit wanita yang memiliki tubuh bagian atas dan bawah yang proporsional, yang selalu menjadi masalah. Jadi desainer dan pengecer sekarang menjual potongan terpisah untuk memenuhi semua ukuran tubuh.

Pendekatan yang sama juga digunakan untuk sepatu. Tim saudara desainer Machino baru-baru ini meluncurkan koleksi sepatu dengan empat desain dalam berbagai warna, masing-masing tersedia sebagai tumit atau flat. Idenya adalah untuk membuat potongan-potongan abadi yang dapat digunakan untuk setiap kesempatan - baik untuk jalan-jalan atau untuk menjalankan tugas. Pada saat yang sama, mereka menampilkan sentuhan Melayu lokal, seperti menggunakan kain dari pakaian tradisional seperti 'songket' dan 'cheongsam' dengan banyak warna.

Siap pakai busana Malaysia

Salah satu perubahan besar dalam perilaku konsumen selama setahun terakhir dengan Covid adalah permintaan untuk desain yang lebih sederhana yang menekankan kenyamanan dan nilai uang.

Desainer terkenal dunia Khoon Hooi telah menciptakan koleksi gaya hidup yang menawarkan rangkaian lengkap barang-barang cantik, praktis, dan terjangkau. Asesoris dibuat dengan menggunakan kain daur ulang (tas yoga, topi ember, tas jinjing), dan ada koleksi kaos dasar unisex yang terbuat dari katun mercerised berkualitas. Ini adalah barang-barang yang bisa dipakai orang sehari-hari, selain pakaian acara.

Desainer Malaysia lainnya, Alia Batamam, mengungkapkan bahwa pendekatan desainnya telah berubah . ^{1 0} Alih-alih potongan pernyataan untuk landasan pacu dan gaun, dia telah menciptakan "tampilan yang lebih dapat dikenakan yang serbaguna dan fungsional dalam hal gaya hidup sehari-hari."

Aksesoris penting

Syal melengkapi tampilan apa pun dan melampaui budaya dan gender dengan keserbagunaannya. Baik pria maupun wanita mengenakan syal, dan mereka dapat dikenakan di leher, sebagai jilbab, diikatkan di tas atau bahkan di pinggang. Untuk eksekutif, syal menawarkan sentuhan akhir yang sempurna untuk pakaian mereka.

Desainer Malaysia Azila baru-baru ini bekerja sama dengan fashion doyenne lokal Datuk Seri Dr Farah Khan dari Melium Group untuk meluncurkan edisi terbatas syal terjangkau di bawah label Caramel x FK Farah Khan, yang ditargetkan untuk wanita modern dan sederhana.

Kacamata hitam diprediksi akan menjadi salah satu kategori dengan pertumbuhan tercepat di sektor aksesoris selama beberapa tahun ke depan. Ada persepsi yang meningkat di kalangan sadar mode bahwa mereka adalah simbol status, dan semakin banyak nama mode global telah memasuki pasar Malaysia untuk memanfaatkan potensi ini, termasuk Longchamp , Celine , Muai Jim dan Versace. Sementara itu , Kaca-Kaca adalah merek lokal yang sedang berkembang yang menawarkan berbagai macam kacamata hitam dengan harga terjangkau - yang disebut fashion statement untuk massa.

Mode berkelanjutan

Kain bambu telah digunakan selama ribuan tahun di Asia Timur. Namun, baru-baru ini proses manufaktur telah dimodernisasi, dan saat ini digunakan untuk mode sehari-hari.

Kain yang bernapas, dapat diregangkan, dan hipoalergenik ini adalah salah satu yang dipilih desainer untuk memberi konsumen pilihan pakaian yang berkelanjutan.

Merek fashion mewah

Terlepas dari Covid-19 dan dorongan untuk fashion yang terjangkau, merek-merek mewah melihat peningkatan lalu lintas pencarian di Asia Tenggara setelah pandemi.

Menurut penelitian iPrice, ada peningkatan minat pada ikon internasional seperti Chanel (274%), Saint Laurent (306%), Rolex (161%), dan Louis Vuitton (555%).(6)

Ada peningkatan minat pada ikon internasional seperti Chanel (274%), Saint Laurent (306%), Rolex (161%), dan Louis Vuitton (555%), menurut penelitian oleh iPrice. ¹¹

Jam tangan mewah seperti Rolex dan Tudor (51%) juga mengalami peningkatan minat penelusuran, mungkin karena konsumen menggunakan jam tangan mewah sebagai barang investasi.

Pakaian Olahraga

Dalam penelitian yang sama, iPrice juga mencatat lompatan luar biasa dalam pencarian raksasa pakaian olahraga seperti Nike (605%) dan Adidas (577%) di Asia Tenggara.

Ini didorong oleh tren yang muncul di kategori terkait lainnya. Misalnya, Google Trends menunjukkan peningkatan penelusuran di Malaysia untuk item terkait kebugaran seperti matras yoga, dumbel, kettlebell, dan gelang resistensi, yang menunjukkan bahwa lebih banyak orang Malaysia berolahraga di rumah selama pandemi. ¹²

Meningkatnya popularitas lari dan kegiatan olahraga lainnya, seperti hiking dan bersepeda, telah menarik semakin banyak toko dan merek barang olahraga internasional ke negara ini. Selain itu, orang Malaysia semakin tertarik pada teknologi baru dan desain inovatif yang menghubungkan alas kaki dengan gaya hidup mereka.

Nike Malaysia meluncurkan 'hijab' pertamanya untuk para atlet pada tahun 2018, dan Noor Neelofa, salah satu pelopor hijab modern di Malaysia, meluncurkan koleksi hijab olahraga pertamanya AURA di bawah perusahaannya Naelofar Hijab.

Ecommerce Masa Depan Fashion di Malaysia

Pergeseran lebih banyak bisnis Malaysia dari toko fisik ke platform eCommerce, dikombinasikan dengan pergeseran kebiasaan berbelanja selama setahun terakhir, merupakan perubahan signifikan bagi industri mode Malaysia.

Tapi itu tidak harus di sini untuk tinggal.

Orang Malaysia masih memiliki preferensi yang kuat untuk berbelanja fashion dan pakaian secara langsung sehingga mereka dapat menyentuh dan merasakan barang sebelum melakukan pembelian.

Ini berarti ada peluang bagi ritel omnichannel untuk menjembatani pengalaman belanja fisik dan online. Meningkatkan keterlibatan dengan pelanggan secara online menggunakan pasar eCommerce dan media sosial adalah langkah bijak untuk bisnis apa pun yang ingin melibatkan pelanggan dan meningkatkan penjualan. Ruang bata-dan-mortir menawarkan label kesempatan untuk menarik konsumen ke dalam cerita mereka, memberikan pengalaman yang mendalam, dan pada akhirnya menggembleng hubungan dengan konsumen - yang kemudian dapat hidup di berbagai saluran pembelian, baik online maupun offline.

Commission Factory tidak hanya merupakan jaringan afiliasi terbesar di kawasan Asia-Pasifik, bekerja dengan lebih dari 600 merek terbesar di dunia, tetapi juga merupakan platform pemasaran kinerja yang memungkinkan blogger mendapatkan uang dan pengecer meningkatkan penjualan.

Daftar sebagai Afiliasi atau Pengiklan hari ini.

Referensi

1. 'Lagu Gay' Lady Gaga disensor di Malaysia | Musik | Penjaga
2. Ke$ha dilarang tampil di Malaysia dan 'diancam hukuman penjara' | Surat Harian Online
3. Bagaimana Covid-19 Mengubah Konsumen Asia Tenggara | Bain & Perusahaan
4. Konsumsi Media Malaysia Di Tengah MCO COVID-19 - Bagian 2 [Data] | Sumber Belajar | Kecerdasan yang Dapat Ditindaklanjuti Vas
5. Mengubah Tren Ritel Saat Ini
6. Pakaian - Malaysia | Prakiraan Pasar Statista
7. Malaysia e-shopping raja wilayah, 9 dari 10 online pada akhir 2021 | Pasar Ujung
8. Wawasan – NielsenIQ
9. Budaya / Agama Malaysia
10. Perancang busana Malaysia berbicara terus terang tentang tetap dalam mode selama pandemi - CNA
11. Mengapa Industri Fashion di Asia Tenggara Akan Bertahan Setelah COVID-19
12. Google Tren