Moda de comercio electrónico en Malasia

La industria de la moda de Malasia ha cambiado drásticamente en los últimos dos años.

El mercado multimillonario fue una de las industrias más afectadas por la actual pandemia de COVID-19. Con transformaciones radicales en el comportamiento y los valores del consumidor, todos los minoristas de moda necesitaban dar un giro rápido y dar pasos importantes para adaptarse y sobrevivir.

En el pasado, las tiendas físicas han sido la piedra angular de la industria de la moda de Malasia. Pero con el aumento del distanciamiento social, ha habido un cambio significativo hacia las compras en línea. Como resultado, muchas etiquetas locales y minoristas gigantes están aumentando su presencia en línea con ofertas populares.

No es solo la forma en que los consumidores de Malasia compran lo que está cambiando, sino también cómo compran. Las tendencias de la moda han evolucionado más allá de los vestidos formales, mezclando tradición y funcionalidad. Con el auge del comercio electrónico de moda, se ha pasado de la ropa formal a las colecciones de prêt-à-porter. Y el impacto continuo de la pandemia significa que los consumidores se han decantado por la relación calidad-precio o las compras esenciales en lugar de la ropa de lujo.

Entonces, ¿cuáles son los factores locales y globales que impulsan la industria de la moda de Malasia? ¿Y cuáles son las tendencias emergentes y futuras?

Esto es lo que necesita saber:

La industria de la moda de comercio electrónico en Malasia

Si bien la industria de la moda de Malasia puede no ser tan grande en comparación con sus vecinos, está creciendo y madurando rápidamente.

Malasia es el hogar de una sociedad multicultural con malayos, chinos, indios y otras razas. Esta composición cultural significa que hay una gran variedad de estilos en el país. Por ejemplo, los malayos, que practican la religión del Islam, tienden a favorecer el uso modesto, mientras que los chinos tienden a preferir las influencias del este asiático de Corea del Sur o Japón.

Como resultado, la industria de la moda en Malasia se ha centrado tradicionalmente en festivales culturales en lugar de temporadas, en comparación con Europa, EE. UU. y Australia. Las festividades culturales como Hari Raya Aidilfitri (Eid), el Año Nuevo chino, Thaipusam y Deepavali contribuyen a la demanda de ropa tradicional en Malasia y el período del Ramadán es la temporada alta para las compras modestas de moda.

Otro factor que ha influido durante mucho tiempo en la moda es la política de Malasia. Durante la última década, la nación ha aparecido con frecuencia en los titulares con su prohibición o censura de las actuaciones de los íconos del pop mundial. Por ejemplo, el sencillo Born This Way de la icónica cantante Lady Gaga fue “ censurado por las estaciones de radio de Malasia ” por referencias “ofensivas” a la homosexualidad. ¹ Al mismo tiempo, el concierto de la cantante pop Ke$ha en Kuala Lumpur fue cancelado en 2013 por “ razones de religión y cultura ”. ²

Pero un cambio reciente en el impulso político del país está empoderando a los consumidores de Malasia para que se expresen de nuevas maneras, dando a los diseñadores el impulso para explorar su potencial y ofrecer a los clientes lo que quieren.

La última década ha visto crecer enormemente la industria de la moda de Malasia. Nuevos diseñadores ingresan al mercado cada temporada con ideas frescas y, lo que es más importante, una línea de prêt-à-porter en pleno auge. Estas tendencias son alentadas aún más por los gigantes portales de moda en línea como Zalora y FashionValet.

El comercio electrónico está permitiendo que más diseñadores locales lleguen a los consumidores de nuevas formas. En un análisis reciente de Bain y Facebook, el 47 % de los consumidores de todo el sudeste asiático redujeron sus compras fuera de línea, mientras que un asombroso 30 % aumentó sus gastos en línea en la primera mitad de ^2020.3 Además, un informe de la firma de investigación vase.ai encontró que el 29 % de los malasios seguía comprando ropa en línea entre marzo de 2020 y abril de 2021, y el 61 % de los que tenían entre 24 y 34 años gastaba en ropa. ⁴

Como resultado, las empresas de Malasia adoptaron el comercio electrónico para satisfacer una necesidad del consumidor en constante evolución. La Corporación de Economía Digital de Malasia (MDEC) impulsó aún más esto (al poner en marcha una campaña de comercio electrónico para micro y pymes en el marco del plan de recuperación económica de PENJANA para ayudar a reactivar las empresas locales afectadas por la pandemia). La iniciativa también permitió a los vendedores locales mantener las operaciones y mejorar la productividad mientras hizo la transición a una plataforma de comercio electrónico.

Comprar moda en línea no es nuevo para los malayos.

Los malayos gastan más en compras en línea que otros países del sudeste asiático, según un estudio de Global Web Index. ⁵ Más de 26 millones de malayos usan Internet, y un asombroso 80% de ellos (entre 16 y 64 años) son compradores en línea.

Son las generaciones más jóvenes las que impulsan las tendencias.

La moda es una de las categorías de productos más vendidas de Malasia . El informe de perspectiva de la moda de Statista afirma que los Millennials, aquellos que actualmente tienen entre 25 y 34 años, constituyen la mayoría de los compradores de moda de Malasia. ⁶ Además de eso, la mayoría de los millennials y la población de la Generación Z de Malasia ahora forman parte de la fuerza laboral, lo que les da el ingreso disponible para gastar en cosas no esenciales y mantener su estilo de vida.

La relación calidad-precio es clave.

Los compradores de Malasia tienden a ser sensibles a los precios dada la creciente preocupación por la seguridad laboral y la economía en una pandemia. Entonces, mientras las generaciones más jóvenes todavía compran moda en línea, Nicole Tan, directora de país de Facebook, dice que las personas visitan más sitios en busca de valor, especialmente en artículos no esenciales . ⁷

Este sentimiento es similar en todo el sudeste asiático. Según el Barómetro global de Toluna, el 40 % de los consumidores de la región del sudeste asiático han probado una nueva marca desde la aparición de la COVID-19.

Nielsen también descubrió que los malasios están dispuestos a probar nuevas marcas y es posible que no sean leales a ninguna. ⁸ Tienden a sentirse atraídos por lo que creen que es una buena relación calidad-precio y grandes promociones sin dejar de ser conscientes de la fortaleza y la reputación de la marca.

La confianza es un factor esencial que impulsa las compras, y los consumidores de Malasia quieren estar seguros de que el artículo es de la calidad adecuada y representa la mejor versión de sí mismos.

Comercio electrónico Tendencias de la moda en Malasia

moda modesta

La moda en Malasia está fuertemente influenciada por la historia del país, particularmente por la fusión histórica de las culturas malaya, china, india y otras culturas indígenas. Sin embargo, dado que el 61,3 % de la población es musulmana, la moda modesta está ciertamente en la cima del juego, y las mujeres musulmanas de Malasia no dudan en sacar sus billeteras y gastar en ropa de lujo. ⁹

Durante el año pasado, marcas de moda con visión de futuro como Tangsi Tujuh y Anaabu agregaron funcionalidad a las prendas malayas tradicionales sin dejar de ser fieles a las raíces asiáticas.

Los minoristas de moda en línea de otros países, como Modanisa.com, también están decididos a capturar el mercado de Malasia al ofrecer colecciones de moda modestas y con estilo que exudan diversión y elegancia a las mujeres musulmanas y no musulmanas, optando por un estilo elegante, moderno, pero aún modesto. Mira. Como resultado, la plataforma turca es actualmente "la única plataforma de moda modesta en línea dedicada en el mundo".

Este es un gran paso adelante para la modesta industria de la moda multimillonaria, que pone el foco en la ropa que no muestra mucha piel. Malasia es uno de los mercados más grandes del mundo en el espacio de la moda modesta y es el hogar de varios diseñadores que están empujando los límites de la vestimenta tradicional y reformulándola.

Este es un gran paso adelante para la modesta industria de la moda multimillonaria, que destaca la ropa que no muestra mucha piel. Malasia es uno de los mercados más grandes del mundo en el espacio de la moda modesta y es el hogar de varios diseñadores que están empujando los límites de la vestimenta tradicional y reformulándola.

Este es un gran paso adelante para la modesta industria de la moda multimillonaria, que destaca la ropa que no muestra mucha piel. Malasia es uno de los mercados más grandes del mundo en el espacio de la moda modesta y es el hogar de varios diseñadores que están empujando los límites de la vestimenta tradicional y reformulándola.

Por ejemplo, las últimas colecciones del veterano diseñador Silas Liew incluyen un 'baju kurung', un conjunto tradicional malayo que presenta pantalones de pescador tailandeses en lugar de un sarung.

Centrarse en la funcionalidad

Una de las formas en que las marcas están actualizando la moda es con la funcionalidad. Las generaciones más jóvenes ven la ropa tradicional como incómoda, anticuada y poco práctica. Por lo tanto, los diseñadores están asumiendo el desafío y creando prendas de moda que son fáciles de usar y que siguen siendo elegantes. Esto se logra agregando detalles prácticos como bolsillos, que tienen el tamaño perfecto para teléfonos inteligentes y cinturillas elásticas para cambiar cuerpos.

Por ejemplo, un 'baju kurung' estándar se vende con una parte superior e inferior a juego del mismo tamaño. Pero pocas mujeres tienen una parte superior e inferior del cuerpo proporcionadas, lo que siempre ha sido un problema. Por lo tanto, los diseñadores y minoristas ahora venden piezas separadas para atender a todos los tamaños de cuerpo.

Por ejemplo, un 'baju kurung' estándar se vende con una parte superior e inferior a juego del mismo tamaño. Pero pocas mujeres tienen una parte superior e inferior del cuerpo proporcionadas, lo que siempre ha sido un problema. Por lo tanto, los diseñadores y minoristas ahora venden piezas separadas para atender a todos los tamaños de cuerpo.

El mismo enfoque también se está utilizando para los zapatos. El equipo hermano del diseñador Machino lanzó recientemente una colección de zapatos con cuatro diseños en una gama de colores, cada uno disponible como tacones o planos. La idea era hacer piezas atemporales que pudieran usarse para cualquier ocasión, ya sea para una salida o para hacer mandados. Al mismo tiempo, presentan un toque malayo local, como el uso de telas de prendas tradicionales como 'songket' y 'cheongsam' con mucho color.

Listo para usar la moda de Malasia

Un cambio importante en el comportamiento del consumidor durante el año pasado con Covid es la demanda de diseños más simples que enfaticen la comodidad y la relación calidad-precio.

El diseñador de fama mundial Khoon Hooi ha creado una colección de estilo de vida que ofrece una gama completa de artículos hermosos, prácticos y asequibles. Los complementos se elaboran con tejidos reciclados (bolsa de yoga, sombrero pescador, tote bag) y existe una colección de camisetas básicas unisex confeccionadas en algodón mercerizado de calidad. Estos son artículos que las personas pueden usar en el día a día, además de la ropa de ocasión.

Otra diseñadora de Malasia, Alia Bastamam, reveló que su enfoque de diseño ha cambiado . ^{1 0} En lugar de piezas llamativas para la pasarela y los vestidos, ha estado creando "aspectos más fáciles de usar que son versátiles y funcionales en términos de estilos de vida cotidianos".

Accesorios esenciales

Las bufandas completan cualquier look y trascienden culturas y géneros con su versatilidad. Tanto hombres como mujeres usan bufandas, y se pueden usar alrededor del cuello, como un pañuelo en la cabeza, atadas alrededor de un bolso o incluso alrededor de la cintura. Para el ejecutivo, una bufanda ofrece el toque final perfecto a sus trajes.

La diseñadora malaya Azila se asoció recientemente con el decano de la moda local Datuk Seri Dr Farah Khan de Melium Group para lanzar una edición limitada de bufandas asequibles bajo la etiqueta Caramel x FK Farah Khan, que están dirigidas a la mujer moderna y modesta.

Se prevé que las gafas de sol sean una de las categorías de más rápido crecimiento en el sector de los accesorios durante los próximos años. Existe una percepción creciente entre los conscientes de la moda de que son un símbolo de estatus, y un número cada vez mayor de nombres de la moda mundial han ingresado al mercado de Malasia para aprovechar este potencial, incluidos Longchamp , Celine , Muai Jim y Versace. Mientras tanto , Kaca-Kaca es una marca local emergente que ofrece una amplia variedad de anteojos de sol a precios asequibles, una llamada declaración de moda para las masas.

Moda sostenible

La tela de bambú se ha utilizado durante miles de años en el este de Asia. Aún así, solo recientemente se han modernizado los procesos de fabricación, y actualmente se está utilizando para la moda cotidiana.

Este tejido transpirable, elástico e hipoalergénico es uno de los que los diseñadores eligen para ofrecer a los consumidores una opción de ropa sostenible.

Marcas de moda de lujo

A pesar de Covid-19 y el impulso por la moda asequible, las marcas de lujo vieron un aumento en el tráfico de búsqueda en el sudeste asiático después de la pandemia.

Según una investigación de iPrice, hubo un mayor interés en íconos internacionales como Chanel (274 %), Saint Laurent (306 %), Rolex (161 %) y Louis Vuitton (555 %).(6)

Hubo un mayor interés en íconos internacionales como Chanel (274%), Saint Laurent (306%), Rolex (161%) y Louis Vuitton (555%), según una investigación de iPrice. ¹¹

Los relojes de lujo como Rolex y Tudor (51 %) también experimentaron un mayor interés de búsqueda, quizás debido a que los consumidores usan relojes de lujo como artículos de inversión.

Ropa de deporte

En la misma investigación, iPrice también notó un aumento increíble en las búsquedas de gigantes de ropa deportiva como Nike (605 %) y Adidas (577 %) en el sudeste asiático.

Esto se debe a las tendencias emergentes en otras categorías relacionadas. Por ejemplo, Google Trends mostró un aumento de las búsquedas en Malasia de artículos relacionados con el fitness, como colchonetas de yoga, mancuernas, pesas rusas y bandas de resistencia, lo que sugiere que más malasios estaban haciendo ejercicio en casa durante la pandemia. ¹²

La creciente popularidad de correr y otras actividades deportivas, como el senderismo y el ciclismo, ha atraído a un número creciente de tiendas y marcas internacionales de artículos deportivos al país. Además, los malasios se sienten cada vez más atraídos por las nuevas tecnologías y los diseños innovadores que conectan el calzado con su estilo de vida.

Nike Malaysia lanzó su primer 'hiyab' para atletas en 2018, y Noor Neelofa, una de las pioneras del hijab moderno en Malasia, lanzó su primera colección de hijab deportivo AURA bajo su compañía Naelofar Hijab.

El futuro del comercio electrónico de la moda en Malasia

El cambio de más empresas malayas de tiendas físicas a plataformas de comercio electrónico, combinado con el cambio en los hábitos de compra durante el año pasado, es un cambio significativo para la industria de la moda de Malasia.

Pero no necesariamente está aquí para quedarse.

Los malasios todavía tienen una fuerte preferencia por comprar ropa y moda en persona para poder tocar y sentir los artículos antes de comprometerse con una compra.

Esto significa que existe una oportunidad para que el comercio minorista omnicanal conecte las experiencias de compra físicas y en línea. Mejorar el compromiso con los clientes en línea utilizando el mercado de comercio electrónico y las redes sociales es un movimiento inteligente para cualquier empresa que quiera atraer clientes y aumentar las ventas. Los espacios físicos ofrecen a las etiquetas la oportunidad de atraer al consumidor a su historia, brindar una experiencia inmersiva y, en última instancia, impulsar la relación con los consumidores, que luego puede vivir a través de múltiples canales de compra, tanto en línea como fuera de línea.

Commission Factory no solo es la red de afiliados más grande de la región de Asia-Pacífico, que trabaja con más de 600 de las marcas más importantes del mundo, sino que también es una plataforma de marketing de rendimiento que permite a los bloggers ganar dinero y a los minoristas aumentar las ventas.

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Referencias

1. El 'himno gay' de Lady Gaga censurado en Malasia | Música | El guardián
2. Ke$ha prohibido actuar en Malasia y 'amenazado con encarcelamiento' | Correo diario en línea
3. Cómo Covid-19 está cambiando a los consumidores del sudeste asiático | Bain & Compañía
4. Consumo de medios en Malasia en medio de COVID-19 MCO - Parte 2 [Datos] | Recursos de aprendizaje | Jarrón de inteligencia accionable
5. Tendencias cambiantes en el comercio minorista actual
6. Ropa - Malasia | Pronóstico del mercado estadístico
7. Malasia, rey de las compras electrónicas de la región, 9 de cada 10 en línea para fines de 2021 | Los mercados de borde
8. Perspectivas – NielsenIQ
9. Cultura / Religión de Malasia
10. Los diseñadores de moda de Malasia hablan con franqueza sobre mantenerse a la moda durante la pandemia
11. Por qué la industria de la moda en el sudeste asiático sobrevivirá a las secuelas de COVID-19
12. Tendencias de Google