E-commerce de moda na Malásia

A indústria da moda da Malásia mudou drasticamente nos últimos dois anos.

O mercado multibilionário foi uma das indústrias mais atingidas na pandemia de COVID-19 em andamento. Com transformações radicais no comportamento e nos valores do consumidor, todo varejista de moda precisava mudar rapidamente e dar grandes passos para se adaptar e sobreviver.

No passado, as lojas físicas eram a pedra angular da indústria da moda da Malásia. Mas com o aumento do distanciamento social, houve uma mudança significativa para as compras online. Como resultado, muitas marcas locais e varejistas gigantes estão aumentando sua presença online com ofertas populares.

Não é apenas a maneira como os consumidores malaios estão comprando que está mudando, mas como eles compram. As tendências da moda evoluíram para além dos vestidos formais, misturando tradição e funcionalidade. Com a ascensão do comércio eletrônico de moda, houve uma mudança de roupas formais para coleções prontas para usar. E o impacto contínuo da pandemia significa que os consumidores gravitaram em direção a valor pelo dinheiro ou compras essenciais em vez de roupas de luxo.

Então, quais são os fatores locais e globais que impulsionam a indústria da moda da Malásia? E quais são as tendências emergentes e futuras?

Aqui está o que você precisa saber:

A indústria da moda e-commerce na Malásia

Embora a indústria da moda da Malásia possa não ser tão grande em comparação com seus vizinhos, está crescendo e amadurecendo rapidamente.

A Malásia é o lar de uma sociedade multicultural com malaios, chineses, indianos e outras raças. Essa composição cultural significa que há uma grande variedade de estilos no país. Por exemplo, os malaios, que praticam a religião do Islã, tendem a favorecer o desgaste modesto, enquanto os chineses tendem a favorecer as influências do leste asiático da Coréia do Sul ou do Japão.

Como resultado, a indústria da moda na Malásia tradicionalmente se concentra em festivais culturais e não em temporadas, em comparação com a Europa, EUA e Austrália. Festividades culturais como Hari Raya Aidilfitri (Eid), Ano Novo Chinês, Thaipusam e Deepavali contribuem para a demanda por roupas tradicionais na Malásia e o período do Ramadã é a alta temporada para compras de moda modestas.

Outro fator que há muito tem influenciado a moda é a política da Malásia. Ao longo da última década, o país frequentemente ganhou as manchetes com sua proibição ou censura de apresentações de ícones pop globais. Por exemplo, o single Born This Way , da icônica cantora Lady Gaga, foi “ censurado pelas estações de rádio da Malásia ” por referências “ofensivas” à homossexualidade. ¹ Ao mesmo tempo, o show da cantora pop Ke$ha em Kuala Lumpur foi cancelado em 2013 por “ razões de religião e cultura ”. ²

Mas uma mudança recente no impulso político do país está capacitando os consumidores malaios a se expressarem de novas maneiras, dando aos designers o impulso para explorar seu potencial e oferecer aos clientes o que eles desejam.

A última década viu a indústria da moda da Malásia crescer tremendamente. Novos designers estão entrando no mercado a cada temporada com novas ideias e, mais importante, uma linha de pronto-a-vestir em expansão. Essas tendências são ainda mais incentivadas por portais de moda online gigantes, como Zalora e FashionValet.

O comércio eletrônico está permitindo que mais designers locais alcancem os consumidores de novas maneiras. Em uma análise recente da Bain e do Facebook, 47% dos consumidores em todo o Sudeste Asiático reduziram suas compras offline, enquanto surpreendentes 30% aumentaram seus gastos online no primeiro semestre de 2020. ³ Além disso, um relatório da empresa de pesquisa vase.ai descobriu que 29% dos malaios ainda estavam comprando roupas online entre março de 2020 e abril de 2021, e 61% das pessoas de 24 a 34 anos estavam gastando em roupas. ⁴

Como resultado, as empresas da Malásia adotaram o comércio eletrônico para atender a uma necessidade do consumidor em constante evolução. A Malaysia Digital Economy Corporation (MDEC) impulsionou ainda mais isso (iniciando uma Campanha de Comércio Eletrônico de Micro e PMEs sob o plano de recuperação econômica PENJANA para ajudar a reviver as empresas locais afetadas pela pandemia. A iniciativa também permitiu que os vendedores locais sustentassem as operações e aumentassem a produtividade enquanto eles migrado para uma plataforma de comércio eletrônico.

Comprar moda online não é novidade para os malaios.

Os malaios gastam mais em compras online do que outros países do Sudeste Asiático, de acordo com um estudo do Global Web Index. ⁵ Mais de 26 milhões de malaios usam a Internet, e impressionantes 80% deles (entre 16 e 64 anos) são compradores online.

São as gerações mais jovens que dirigem as tendências.

A moda é uma das categorias de produtos mais vendidas da Malásia . O relatório de perspectivas de moda da Statista afirma que os millennials, aqueles com idades entre 25 e 34 anos, compõem a maioria dos compradores de moda da Malásia. ⁶ Além disso, a maioria dos millennials e da geração Z da Malásia está agora na força de trabalho, o que lhes dá a renda disponível para gastar em coisas não essenciais e sustentar seu estilo de vida.

O custo-benefício é fundamental.

Os compradores da Malásia tendem a ser sensíveis aos preços, devido às crescentes preocupações com a segurança do emprego e a economia em uma pandemia. Assim, enquanto as gerações mais jovens ainda compram moda online, Nicole Tan, diretora nacional do Facebook, diz que as pessoas estão visitando mais sites à medida que procuram valor, especialmente em itens não essenciais . ⁷

Esse sentimento é semelhante em todo o Sudeste Asiático. De acordo com o Toluna Global Barometer, 40% dos consumidores na região do Sudeste Asiático experimentaram uma nova marca desde o início do Covid-19.

Nielsen também descobriu que os malaios estão dispostos a experimentar novas marcas e podem não ser leais a nenhuma marca. ⁸ Eles tendem a ser atraídos pelo que acreditam ser valor pelo dinheiro e grandes promoções, enquanto ainda estão conscientes da força e reputação da marca.

A confiança é um fator essencial para impulsionar as compras, e os consumidores da Malásia querem ter certeza de que o item é da qualidade certa e representa a melhor versão de si mesmos.

Tendências de moda de comércio eletrônico na Malásia

Moda modesta

A moda na Malásia é fortemente influenciada pela história do país, particularmente pela fusão histórica das culturas malaia, chinesa, indiana e outras culturas indígenas. No entanto, com 61,3% da população sendo muçulmana, a moda modesta certamente está no topo do jogo, e as mulheres muçulmanas da Malásia não hesitam em tirar suas carteiras e gastar em roupas de luxo. ⁹

No ano passado, marcas de moda com visão de futuro como Tangsi Tujuh e Anaabu estão adicionando funcionalidade às roupas tradicionais malaias, mantendo-se fiéis às raízes asiáticas.

Varejistas de moda online de outros países, como Modanisa.com, também estão determinados a conquistar o mercado da Malásia, oferecendo coleções de moda elegantes e modestas que exalam diversão e elegância para mulheres muçulmanas e não muçulmanas, optando por um estilo elegante, moderno, mas ainda modesto. olhar. Como resultado, a plataforma turca é atualmente “a única plataforma de moda modesta on-line dedicada no mundo”.

Este é um grande passo à frente para a modesta indústria da moda multibilionária, que coloca os holofotes em roupas que não mostram muita pele. A Malásia é um dos maiores mercados do mundo no espaço da moda modesta e é o lar de vários designers que estão ultrapassando os limites do vestuário tradicional e o reformulando.

Este é um grande passo à frente para a modesta indústria da moda multibilionária, que destaca roupas que não mostram muita pele. A Malásia é um dos maiores mercados do mundo no espaço da moda modesta e é o lar de vários designers que estão ultrapassando os limites do vestuário tradicional e o reformulando.

Este é um grande passo à frente para a modesta indústria da moda multibilionária, que destaca roupas que não mostram muita pele. A Malásia é um dos maiores mercados do mundo no espaço da moda modesta e é o lar de vários designers que estão ultrapassando os limites do vestuário tradicional e o reformulando.

Por exemplo, as últimas coleções do designer veterano Silas Liew incluem um 'baju kurung', um conjunto tradicional malaio, com calças de pescador tailandês em vez de um sarung.

Foco na funcionalidade

Uma das maneiras pelas quais as marcas estão atualizando a moda é com a funcionalidade. As gerações mais jovens veem as roupas tradicionais como desconfortáveis, antiquadas e impraticáveis. Assim, os designers estão assumindo o desafio e criando roupas de moda que são fáceis de se mover e ainda serem elegantes. Isso é feito adicionando detalhes práticos como bolsos, que são perfeitamente dimensionados para smartphones e cós elástico para trocar de corpo.

Por exemplo, um 'baju kurung' padrão é vendido com uma parte superior e inferior correspondentes no mesmo tamanho. Mas poucas mulheres têm uma parte superior e inferior do corpo proporcional, o que sempre foi um problema. Assim, designers e varejistas agora estão vendendo peças separadas para atender a todos os tamanhos de corpo.

Por exemplo, um 'baju kurung' padrão é vendido com uma parte superior e inferior correspondentes no mesmo tamanho. Mas poucas mulheres têm uma parte superior e inferior do corpo proporcional, o que sempre foi um problema. Assim, designers e varejistas agora estão vendendo peças separadas para atender a todos os tamanhos de corpo.

A mesma abordagem está sendo usada para sapatos também. A equipe de designers irmãos Machino lançou recentemente uma coleção de sapatos com quatro designs em uma variedade de cores, cada um disponível como salto ou sapatilha. A ideia era fazer peças atemporais que pudessem ser usadas em qualquer ocasião - seja para um passeio ou para fazer recados. Ao mesmo tempo, eles apresentam um toque malaio local, como o uso de tecidos de roupas tradicionais, como 'songket' e 'cheongsam' com muita cor.

Pronto para usar moda da Malásia

Uma grande mudança no comportamento do consumidor no ano passado com o Covid é a demanda por designs mais simples que enfatizem o conforto e a relação custo-benefício.

O designer mundialmente famoso Khoon Hooi criou uma coleção de estilo de vida que oferece uma gama completa de itens bonitos, práticos e acessíveis. Os acessórios são feitos com tecidos reciclados (bolsa de ioga, chapéu bucket, sacola), e há uma coleção de camisetas unissex básicas feitas de algodão mercerizado de qualidade. São itens que as pessoas podem usar no dia-a-dia, além de roupas de ocasião.

Outra designer malaia, Alia Bastamam, revelou que sua abordagem de design mudou . ^{1 0} Em vez de peças marcantes para a passarela e vestidos, ela vem criando "looks mais usáveis, versáteis e funcionais em termos de estilos de vida diários".

Acessórios essenciais

Os lenços completam qualquer look e transcendem culturas e gêneros com sua versatilidade. Tanto homens quanto mulheres usam lenços, e eles podem ser usados ​​no pescoço, como lenço na cabeça, amarrados em uma bolsa ou até mesmo na cintura. Para a executiva, um lenço dá o toque final perfeito para seus ternos.

A estilista malaia Azila se uniu recentemente à doyenne da moda local Datuk Seri Dr Farah Khan, do Melium Group, para lançar uma edição limitada de lenços acessíveis sob o rótulo Caramel x FK Farah Khan, voltados para a mulher moderna e modesta.

Prevê-se que os óculos de sol sejam uma das categorias de mais rápido crescimento no setor de acessórios nos próximos anos. Há uma percepção crescente entre a moda consciente de que eles são um símbolo de status, e um número crescente de nomes da moda global entrou no mercado da Malásia para explorar esse potencial, incluindo Longchamp , Celine , Muai Jim e Versace. Enquanto isso , Kaca-Kaca é uma marca local emergente que oferece uma grande variedade de óculos de sol a preços acessíveis - a chamada declaração de moda para as massas.

Moda sustentável

O tecido de bambu é usado há milhares de anos no leste da Ásia. Ainda assim, só recentemente os processos de fabricação foram modernizados, e atualmente está sendo usado para a moda cotidiana.

Este tecido respirável, elástico e hipoalergênico é aquele que os designers estão escolhendo para oferecer aos consumidores uma escolha sustentável de roupas.

marcas de moda de luxo

Apesar do Covid-19 e da busca por moda acessível, as marcas de luxo viram um aumento no tráfego de buscas no Sudeste Asiático após a pandemia.

Segundo pesquisa da iPrice, houve aumento do interesse por ícones internacionais como Chanel (274%), Saint Laurent (306%), Rolex (161%) e Louis Vuitton (555%).(6)

Houve aumento do interesse por ícones internacionais como Chanel (274%), Saint Laurent (306%), Rolex (161%) e Louis Vuitton (555%), segundo pesquisa da iPrice. ¹¹

Relógios de luxo como Rolex e Tudor (51%) também aumentaram o interesse de pesquisa, talvez devido ao fato de os consumidores usarem relógios de luxo como itens de investimento.

Roupa de esporte

Na mesma pesquisa, a iPrice também observou um salto incrível nas buscas por gigantes de roupas esportivas como Nike (605%) e Adidas (577%) no Sudeste Asiático.

Isso é impulsionado por tendências emergentes em outras categorias relacionadas. Por exemplo, o Google Trends mostrou um aumento nas pesquisas na Malásia por itens relacionados ao fitness, como tapetes de ioga, halteres, kettlebells e faixas de resistência, o que sugere que mais malaios estavam se exercitando em casa durante a pandemia. ¹²

A crescente popularidade da corrida e de outras atividades esportivas, como caminhadas e ciclismo, atraiu um número crescente de lojas e marcas internacionais de artigos esportivos para o país. Além disso, os malaios estão cada vez mais atraídos por novas tecnologias e designs inovadores que conectam calçados com seus estilos de vida.

A Nike Malaysia lançou seu primeiro 'hijab' para atletas em 2018, e Noor Neelofa, uma das pioneiras do hijab moderno na Malásia, lançou sua primeira coleção de hijab esportivo AURA sob sua empresa Naelofar Hijab.

Futuro do comércio eletrônico da moda na Malásia

A mudança de mais empresas da Malásia de lojas físicas para plataformas de comércio eletrônico, combinada com a mudança nos hábitos de compras no ano passado, é uma mudança significativa para a indústria da moda da Malásia.

Mas não está necessariamente aqui para ficar.

Os malaios ainda têm uma forte preferência por comprar roupas e roupas pessoalmente para que possam tocar e sentir os itens antes de se comprometerem com uma compra.

Isso significa que há uma oportunidade para o varejo omnicanal unir as experiências de compras físicas e on-line. Melhorar o envolvimento com os clientes on-line usando o mercado de comércio eletrônico e as mídias sociais é uma atitude sábia para qualquer empresa que queira envolver os clientes e aumentar as vendas. Os espaços físicos oferecem às gravadoras a oportunidade de atrair o consumidor para sua história, proporcionar uma experiência imersiva e, finalmente, galvanizar o relacionamento com os consumidores - que podem viver em vários canais de compra, online e offline.

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Referências

1. 'hino gay' de Lady Gaga censurado na Malásia | Música | O guardião
2. Ke$ha é proibida de se apresentar na Malásia e 'ameaçada de prisão' | Correio Diário Online
3. Como o Covid-19 está mudando os consumidores do Sudeste Asiático | Bain & Company
4. Consumo de mídia da Malásia em meio ao COVID-19 MCO - Parte 2 [Dados] | Recursos de Aprendizagem | Inteligência acionável de vaso
5. Mudando as tendências no varejo hoje
6. Vestuário - Malásia | Previsão do mercado Statista
7. Malásia e-shopping rei da região, 9 de 10 online até o final de 2021 | Os mercados de ponta
8. Insights – NielsenIQ
9. Cultura / Religião da Malásia
10. Estilistas da Malásia falam abertamente sobre permanecer na moda durante a pandemia - CNA
11. Por que a indústria da moda no sudeste da Ásia sobreviverá às consequências do COVID-19
12. tendências do Google