أزياء التجارة الإلكترونية في ماليزيا

تغيرت صناعة الأزياء الماليزية بشكل كبير خلال العامين الماضيين.

كان السوق الذي تبلغ قيمته عدة مليارات من الدولارات أحد أكثر الصناعات تضررًا من وباء COVID-19 المستمر. مع التحولات الجذرية في سلوك المستهلك وقيمه ، يحتاج كل بائع تجزئة للأزياء إلى التمحور السريع واتخاذ خطوات رئيسية للتكيف والبقاء.

في الماضي ، كانت المتاجر التقليدية حجر الزاوية في صناعة الأزياء في ماليزيا. ولكن مع زيادة التباعد الاجتماعي ، كان هناك تحول كبير نحو التسوق عبر الإنترنت. نتيجة لذلك ، يعمل الكثير من العلامات التجارية المحلية وتجار التجزئة العملاقين على تكثيف وجودهم عبر الإنترنت من خلال العروض الشعبية.

ليس فقط الطريقة التي يتسوق بها المستهلكون الماليزيون هي التي تتغير ، ولكن كيف يتسوقون. تطورت اتجاهات الموضة إلى ما وراء الفساتين الرسمية ، حيث تمزج بين التقاليد والوظائف. مع ظهور التجارة الإلكترونية للأزياء ، كان هناك انتقال من الملابس الرسمية إلى مجموعات الملابس الجاهزة. ويعني التأثير المستمر للوباء أن المستهلكين قد انجذبوا نحو القيمة مقابل المال أو الشراء الأساسي على الملابس الفاخرة.

إذن ما هي العوامل المحلية والعالمية التي تقود صناعة الأزياء الماليزية؟ وما هي الاتجاهات الناشئة والمستقبلية؟

إليك ما تحتاج إلى معرفته:

صناعة الأزياء التجارة الإلكترونية في ماليزيا

في حين أن صناعة الأزياء الماليزية قد لا تكون كبيرة مقارنة بجيرانها ، إلا أنها تنمو وتنضج بسرعة.

ماليزيا هي موطن لمجتمع متعدد الثقافات يضم الملايو والصينيين والهنود وأعراق أخرى. يعني هذا التركيب الثقافي أن هناك مجموعة متنوعة من الأساليب في البلاد. على سبيل المثال ، يميل الملايو ، الذين يمارسون دين الإسلام ، إلى تفضيل الملابس المحتشمة بينما يميل الصينيون إلى تفضيل تأثيرات شرق آسيا من كوريا الجنوبية أو اليابان.

نتيجة لذلك ، تركزت صناعة الأزياء في ماليزيا تقليديًا حول المهرجانات الثقافية بدلاً من المواسم ، مقارنةً بأوروبا والولايات المتحدة وأستراليا. تساهم الاحتفالات الثقافية مثل Hari Raya Aidilfitri (العيد) ، ورأس السنة الصينية الجديدة ، و Thaipusam ، و Deepavali في زيادة الطلب على الملابس التقليدية في ماليزيا وفترة رمضان هي موسم الذروة لشراء الأزياء المحتشمة.

عامل آخر كان له تأثير طويل على الموضة هو السياسة الماليزية. على مدى العقد الماضي ، تصدرت الأمة عناوين الصحف بشكل متكرر من خلال حظرها أو فرض الرقابة على عروض رموز البوب ​​العالمية. على سبيل المثال ، كانت أغنية Born This Way للمغنية الشهيرة ليدي غاغا " مراقبة من قبل محطات الإذاعة الماليزية " بسبب الإشارات "المسيئة" إلى المثلية الجنسية. ¹ في الوقت نفسه ، تم إلغاء حفل مغني البوب ​​Ke $ ha في كوالالمبور في عام 2013 " لأسباب دينية وثقافية ". ²

لكن التغيير الأخير في الزخم السياسي للبلاد يمكّن المستهلكين الماليزيين من التعبير عن أنفسهم بطرق جديدة ، مما يمنح المصممين الزخم لاستكشاف إمكاناتهم وتقديم ما يريدون للعملاء.

شهد العقد الماضي نمو صناعة الأزياء الماليزية بشكل هائل. يدخل المصممون الجدد إلى السوق كل موسم بأفكار جديدة ، والأهم من ذلك ، خط مزدهر للملابس الجاهزة. يتم تشجيع هذه الاتجاهات من خلال بوابات الأزياء العملاقة على الإنترنت مثل Zalora و FashionValet.

تمكّن التجارة الإلكترونية المزيد من المصممين المحليين من الوصول إلى المستهلكين بطرق جديدة. في تحليل حديث أجرته Bain و Facebook ، قام 47٪ من المستهلكين في جميع أنحاء جنوب شرق آسيا بتخفيض مشترياتهم خارج الإنترنت ، بينما زاد 30٪ من إنفاقهم عبر الإنترنت في النصف الأول من عام 2020. ³ بالإضافة إلى ذلك ، وجد تقرير صادر عن شركة الأبحاث vase.ai أن 29٪ من الماليزيين ما زالوا يشترون الملابس عبر الإنترنت بين مارس 2020 وأبريل 2021 ، وأن 61٪ ممن تتراوح أعمارهم بين 24 و 34 عامًا ينفقون على الملابس. ⁴

نتيجة لذلك ، تبنت الشركات الماليزية التجارة الإلكترونية لتلبية احتياجات المستهلك المتطورة باستمرار. وقادت مؤسسة الاقتصاد الرقمي الماليزي (MDEC) ذلك أيضًا (من خلال إطلاق حملة التجارة الإلكترونية الصغيرة والمتوسطة في إطار خطة PENJANA للانتعاش الاقتصادي للمساعدة في إحياء الأعمال التجارية المحلية المتضررة من الوباء. كما مكنت المبادرة البائعين المحليين من الحفاظ على العمليات وتعزيز الإنتاجية أثناء قيامهم بذلك. انتقلت إلى منصة التجارة الإلكترونية.

التسوق عبر الإنترنت للأزياء ليس أمرًا جديدًا بالنسبة للماليزيين.

ينفق الماليزيون على التسوق عبر الإنترنت أكثر من دول جنوب شرق آسيا الأخرى ، وفقًا لدراسة من Global Web Index. ⁵ أكثر من 26 مليون ماليزي يستخدمون الإنترنت ، و 80٪ منهم (الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و 64 عامًا) هم من المتسوقين عبر الإنترنت.

الأجيال الشابة هي التي تقود الاتجاهات.

الموضة هي إحدى فئات المنتجات الأكثر مبيعًا في ماليزيا . يشير تقرير توقعات الموضة الصادر عن Statista إلى أن جيل الألفية ، الذين تتراوح أعمارهم حاليًا بين 25 و 34 عامًا ، يشكلون معظم متسوقي الأزياء في ماليزيا. ⁶ بالإضافة إلى ذلك ، فإن معظم جيل الألفية والجيل Z في ماليزيا موجودون الآن في القوى العاملة ، مما يمنحهم الدخل المتاح للإنفاق على الأساسيات ودعم أسلوب حياتهم.

القيمة مقابل المال هي المفتاح.

يميل المتسوقون الماليزيون إلى أن يكونوا حساسين للأسعار نظرًا للمخاوف المتزايدة بشأن الأمن الوظيفي والاقتصاد في حالة حدوث جائحة. لذلك ، بينما لا تزال الأجيال الشابة تشتري الأزياء عبر الإنترنت ، تقول نيكول تان ، المديرة القطرية لـ Facebook ، إن الأشخاص يزورون المزيد من المواقع أثناء بحثهم عن القيمة ، خاصة في العناصر غير الأساسية . ⁷

هذا الشعور مشابه عبر جنوب شرق آسيا. وفقًا لمقياس Toluna Global Barometer ، جرب 40 ٪ من المستهلكين في منطقة جنوب شرق آسيا علامة تجارية جديدة منذ ظهور Covid-19.

وجدت شركة Nielsen أيضًا أن الماليزيين على استعداد لتجربة علامات تجارية جديدة وقد لا يكونوا مخلصين لأي علامة تجارية واحدة. ⁸ إنهم يميلون إلى الانجذاب إلى ما يعتقدون أنه ذو قيمة مقابل المال والعروض الترويجية الرائعة مع استمرار وعيهم بقوة العلامة التجارية وسمعتها.

الثقة هي عامل أساسي في دفع عمليات الشراء ، ويريد المستهلكون الماليزيون أن يكونوا واثقين من أن العنصر ذو جودة مناسبة ويمثل أفضل إصدار لأنفسهم.

اتجاهات الموضة في التجارة الإلكترونية في ماليزيا

أزياء متواضعة

تتأثر الموضة في ماليزيا بشدة بتاريخ البلاد ، لا سيما من خلال الانصهار التاريخي للثقافات الماليزية والصينية والهندية وغيرها من الثقافات الأصلية. ومع ذلك ، نظرًا لأن 61.3٪ من السكان مسلمون ، فإن الأزياء المحتشمة هي بالتأكيد في صدارة اللعبة ، ولا تتردد النساء الماليزيات المسلمات في إخراج محافظهن والإنفاق على الملابس الفاخرة. ⁹

على مدار العام الماضي ، أضافت ماركات الأزياء ذات التفكير المستقبلي مثل Tangsi Tujuh و Anaabu وظائف لملابس الملايو التقليدية مع الحفاظ على الجذور الآسيوية.

كما أن تجار التجزئة للأزياء عبر الإنترنت من بلدان أخرى ، مثل Modanisa.com ، مصممون أيضًا على الاستحواذ على السوق الماليزي من خلال تقديم مجموعات أزياء أنيقة ومتواضعة تضفي المرح والأناقة على النساء المسلمات وغير المسلمات ، ويختارن ملابس أنيقة وعصرية ولكنها لا تزال متواضعة. نظرة. نتيجة لذلك ، تعتبر المنصة التركية حاليًا "المنصة الوحيدة المخصصة للأزياء المحتشمة عبر الإنترنت في العالم".

هذه خطوة كبيرة إلى الأمام لصناعة الأزياء المحتشمة التي تقدر بمليارات الدولارات ، والتي تسلط الضوء على الملابس التي لا تظهر الكثير من الجلد. تعد ماليزيا واحدة من أكبر الأسواق في العالم في مجال الأزياء المحتشمة وهي موطن للعديد من المصممين الذين يدفعون حدود الملابس التقليدية ويعيدون صياغتها.

هذه خطوة كبيرة إلى الأمام لصناعة الأزياء المحتشمة التي تقدر بمليارات الدولارات ، والتي تسلط الضوء على الملابس التي لا تظهر الكثير من الجلد. تعد ماليزيا واحدة من أكبر الأسواق في العالم في مجال الأزياء المحتشمة وهي موطن للعديد من المصممين الذين يدفعون حدود الملابس التقليدية ويعيدون صياغتها.

هذه خطوة كبيرة إلى الأمام لصناعة الأزياء المحتشمة التي تقدر بمليارات الدولارات ، والتي تسلط الضوء على الملابس التي لا تظهر الكثير من الجلد. تعد ماليزيا واحدة من أكبر الأسواق في العالم في مجال الأزياء المحتشمة وهي موطن للعديد من المصممين الذين يدفعون حدود الملابس التقليدية ويعيدون صياغتها.

على سبيل المثال ، تشتمل أحدث مجموعات المصمم المخضرم Silas Liew على مجموعة "baju kurung" ، وهي مجموعة تقليدية من الملايو ، تتميز بسراويل الصيادين التايلاندية بدلاً من السارونج.

ركز على الوظائف

إحدى الطرق التي تعمل بها العلامات التجارية على تحديث الموضة هي الوظائف. ترى الأجيال الشابة أن الملابس التقليدية غير مريحة وقديمة الطراز وغير عملية. لذلك ، يواجه المصممون التحدي ويبتكرون ملابس عصرية يسهل ارتداؤها بينما لا تزال أنيقة. يتم ذلك عن طريق إضافة تفاصيل عملية مثل الجيوب ، والتي تكون ذات حجم مثالي للهواتف الذكية ، وأحزمة خصر قابلة للتمدد لتغيير الجسم.

على سبيل المثال ، يتم بيع "baju kurung" القياسي مع أعلى وأسفل مطابقين بنفس الحجم. لكن قلة من النساء لديهن جسد علوي وسفلي متناسب ، وهو ما كان يمثل مشكلة دائمًا. لذلك يقوم المصممون وتجار التجزئة الآن ببيع قطع منفصلة لتلبية جميع أحجام الجسم.

على سبيل المثال ، يتم بيع "baju kurung" القياسي مع أعلى وأسفل مطابقين بنفس الحجم. لكن قلة من النساء لديهن جسد علوي وسفلي متناسب ، وهو ما كان يمثل مشكلة دائمًا. لذلك يقوم المصممون وتجار التجزئة الآن ببيع قطع منفصلة لتلبية جميع أحجام الجسم.

يتم استخدام نفس الأسلوب للأحذية أيضًا. أطلق فريق ماتشينو الشقيق المصمم مؤخرًا مجموعة من الأحذية بأربعة تصميمات بمجموعة من الألوان ، كل منها متاح كعوب أو أحذية مسطحة. كانت الفكرة هي صنع قطع صالحة لكل الأوقات يمكن استخدامها في أي مناسبة - سواء للنزهة أو للقيام بالمهمات. في الوقت نفسه ، تتميز بلمسة الملايو المحلية ، مثل استخدام أقمشة من الملابس التقليدية مثل "سونغكيت" و "شيونغسام" مع الكثير من الألوان.

على استعداد لارتداء الأزياء الماليزية

أحد التغييرات الرئيسية في سلوك المستهلك خلال العام الماضي مع Covid هو الطلب على تصميمات أبسط تؤكد على الراحة والقيمة مقابل المال.

ابتكر المصمم المشهور عالميًا Khoon Hooi مجموعة أسلوب حياة تقدم مجموعة كاملة من العناصر الجميلة والعملية وذات الأسعار المعقولة. تُصنع الإكسسوارات باستخدام الأقمشة المعاد تدويرها (حقيبة يوجا ، قبعة دلو ، حقيبة حمل) ، وهناك مجموعة من القمصان الأساسية للجنسين المصنوعة من القطن المرسيري عالي الجودة. هذه هي العناصر التي يمكن للناس ارتدائها على أساس يومي ، بخلاف ارتداء المناسبات.

كشفت المصممة الماليزية الأخرى ، علياء باستمام ، أن أسلوب تصميمها قد تغير . ^{1 0} بدلاً من القطع المميزة للمدرج والفساتين ، كانت تبتكر "إطلالات أكثر قابلية للارتداء ومتعددة الاستخدامات وعملية من حيث أنماط الحياة اليومية."

الملحقات الأساسية

تكمل الأوشحة أي مظهر وتتجاوز الثقافات والجنس بتنوعها. يرتدي كل من الرجال والنساء الأوشحة ، ويمكن ارتداؤها حول الرقبة ، كحجاب ، أو ربطها حول كيس أو حتى حول الخصر. بالنسبة للمسؤولين التنفيذيين ، يوفر الوشاح اللمسة النهائية المثالية لبدلاتهم.

تعاونت المصممة الماليزية أزيلا مؤخرًا مع عاملة الأزياء المحلية داتوك سيري الدكتورة فرح خان من مجموعة ميليوم لإطلاق إصدار محدود من الأوشحة ذات الأسعار المعقولة تحت علامة Caramel x FK Farah Khan ، والتي تستهدف المرأة العصرية المتواضعة.

من المتوقع أن تكون النظارات الشمسية واحدة من أسرع الفئات نموًا في قطاع الإكسسوارات خلال السنوات القليلة المقبلة. هناك تصور متزايد بين الموضة الواعية بأنها رمز للمكانة ، وقد دخل عدد متزايد من أسماء الموضة العالمية إلى السوق الماليزي للاستفادة من هذه الإمكانات ، بما في ذلك Longchamp و Celine و Muai Jim و Versace. وفي الوقت نفسه ، Kaca-Kaca هي علامة تجارية محلية ناشئة تقدم مجموعة متنوعة من النظارات الشمسية بأسعار معقولة - ما يسمى بيان الموضة للجماهير.

أزياء مستدامة

تم استخدام نسيج الخيزران منذ آلاف السنين في شرق آسيا. ومع ذلك ، لم يتم تحديث عمليات التصنيع إلا مؤخرًا ، ويتم استخدامها حاليًا للأزياء اليومية.

هذا النسيج القابل للتنفس والمط والمضاد للحساسية هو الذي يختاره المصممون لمنح المستهلكين اختيارًا مستدامًا من الملابس.

ماركات الأزياء الفاخرة

على الرغم من Covid-19 والسعي وراء الموضة بأسعار معقولة ، شهدت العلامات التجارية الفاخرة زيادة في حركة البحث في جنوب شرق آسيا بعد الوباء.

وفقًا لبحث أجرته iPrice ، كان هناك اهتمام متزايد بالرموز العالمية مثل شانيل (274٪) وسان لوران (306٪) ورولكس (161٪) ولويس فويتون (555٪). [6)

كان هناك اهتمام متزايد بالرموز العالمية مثل Chanel (274٪) ، Saint Laurent (306٪) ، Rolex (161٪) ، Louis Vuitton (555٪) ، وفقًا لبحث أجرته iPrice. ¹¹

شهدت الساعات الفاخرة مثل Rolex و Tudor (51٪) أيضًا اهتمامًا متزايدًا بالبحث ، ربما بسبب استخدام المستهلكين للساعات الفاخرة كعناصر استثمارية.

ملابس رياضية

في نفس البحث ، لاحظت iPrice أيضًا قفزة مذهلة في عمليات البحث عن عمالقة الملابس الرياضية مثل Nike (605٪) وأديداس (577٪) في جنوب شرق آسيا.

وهذا مدفوع بالاتجاهات الناشئة في الفئات الأخرى ذات الصلة. على سبيل المثال ، أظهرت Google Trends عمليات البحث المتزايدة في ماليزيا عن العناصر المتعلقة باللياقة البدنية مثل حصائر اليوجا ، والأثقال ، والأجراس ، وعصابات المقاومة ، مما يشير إلى أن المزيد من الماليزيين كانوا يمارسون التمارين في المنزل أثناء الوباء. ¹²

اجتذبت الشعبية المتزايدة للجري والأنشطة الرياضية الأخرى ، مثل المشي لمسافات طويلة وركوب الدراجات ، عددًا متزايدًا من متاجر السلع الرياضية الدولية والعلامات التجارية إلى البلاد. بالإضافة إلى ذلك ، ينجذب الماليزيون بشكل متزايد إلى التكنولوجيا الجديدة والتصاميم المبتكرة التي تربط الأحذية بأنماط حياتهم.

أطلقت شركة نايكي ماليزيا أول حجاب لها للرياضيات في عام 2018 ، وأطلقت نور نيلوفا ، إحدى رائدات الحجاب الحديث في ماليزيا ، مجموعتها الأولى للحجاب الرياضي AURA تحت شركتها نايلوفر حجاب.

مستقبل الموضة للتجارة الإلكترونية في ماليزيا

يعد تحول المزيد من الشركات الماليزية من المتاجر التقليدية إلى منصات التجارة الإلكترونية ، جنبًا إلى جنب مع التحول في عادات التسوق خلال العام الماضي ، تغييرًا مهمًا في صناعة الأزياء الماليزية.

لكنها ليست بالضرورة هنا لتبقى.

لا يزال لدى الماليزيين تفضيل قوي لشراء الأزياء والملابس شخصيًا حتى يتمكنوا من لمس العناصر والشعور بها قبل الالتزام بالشراء.

هذا يعني أن هناك فرصة لتجارة التجزئة متعددة القنوات لجسر تجارب التسوق المادية وعبر الإنترنت. يعد تحسين التفاعل مع العملاء عبر الإنترنت باستخدام سوق التجارة الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي خطوة حكيمة لأي عمل يرغب في إشراك العملاء وزيادة المبيعات. توفر المساحات المصنوعة من الطوب وقذائف الهاون فرصة للتسميات لجذب المستهلك إلى قصته ، وتقديم تجربة غامرة ، وفي النهاية تحفيز العلاقة مع المستهلكين - والتي يمكن أن تعيش بعد ذلك عبر قنوات شراء متعددة ، سواء عبر الإنترنت أو في وضع عدم الاتصال.

إن شركة Commission Factory ليست فقط أكبر شبكة تابعة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ ، حيث تعمل مع أكثر من 600 من أكبر العلامات التجارية في العالم ، ولكنها أيضًا منصة تسويق للأداء تتيح للمدونين كسب المال وتجار التجزئة لزيادة المبيعات.

سجل كمسوق بالعمولة أو كمعلن اليوم.

مراجع

1. ليدي غاغا تفرض رقابة على "نشيد المثليين" في ماليزيا | موسيقى | الحارس
2. Ke $ ha ممنوع من الأداء في ماليزيا و "مُهدَّد بالسجن" | ديلي ميل اون لاين
3. كيف يغير Covid-19 مستهلكي جنوب شرق آسيا | بين وشركاه
4. استهلاك وسائل الإعلام الماليزيين وسط COVID-19 MCO - الجزء 2 [البيانات] | مصادر التعلم | زهرية ذكاء عملي
5. الاتجاهات المتغيرة في تجارة التجزئة اليوم
6. ملابس - ماليزيا | توقعات سوق Statista
7. ملك ماليزيا للتسوق الإلكتروني في المنطقة ، 9 من أصل 10 عبر الإنترنت بحلول نهاية عام 2021 | أسواق الحافة
8. رؤى - NielsenIQ
9. الثقافة الماليزية / الدين
10. يتحدث مصممو الأزياء الماليزيون بصراحة عن البقاء في الموضة خلال الوباء - CNA
11. لماذا ستنجو صناعة الأزياء في جنوب شرق آسيا من آثار COVID-19
12. اتجاهات جوجل