E-Commerce-Mode in Malaysia

Die malaysische Modeindustrie hat sich in den letzten zwei Jahren dramatisch verändert.

Der Multi-Milliarden-Dollar-Markt war eine der am stärksten betroffenen Branchen in der anhaltenden COVID-19-Pandemie. Angesichts der radikalen Veränderungen im Verbraucherverhalten und in den Werten musste jeder Modehändler schnell umschwenken und große Schritte unternehmen, um sich anzupassen und zu überleben.

In der Vergangenheit waren stationäre Läden der Eckpfeiler der malaysischen Modeindustrie. Aber mit zunehmender sozialer Distanzierung hat es eine deutliche Verlagerung hin zum Online-Shopping gegeben. Infolgedessen verstärken viele lokale Labels und große Einzelhändler ihre Online-Präsenz mit beliebten Angeboten.

Nicht nur die Art und Weise, wie die malaysischen Verbraucher einkaufen, ändert sich, sondern auch die Art und Weise, wie sie einkaufen. Modetrends haben sich über formelle Kleider hinaus entwickelt und verbinden Tradition und Funktionalität. Mit dem Aufstieg des Mode-E-Commerce hat es eine Verlagerung von formeller Kleidung zu Konfektionskollektionen gegeben. Und die anhaltenden Auswirkungen der Pandemie bedeuten, dass die Verbraucher sich zu einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis oder wesentlichen Einkäufen gegenüber Luxuskleidung hingezogen fühlen.

Was sind also die lokalen und globalen Faktoren, die die malaysische Modeindustrie antreiben? Und was sind die aufkommenden und zukünftigen Trends?

Folgendes müssen Sie wissen:

Die E-Commerce-Modebranche in Malaysia

Obwohl die malaysische Modeindustrie im Vergleich zu ihren Nachbarn vielleicht nicht so groß ist, wächst und reift sie schnell.

Malaysia ist die Heimat einer multikulturellen Gesellschaft mit Malaien, Chinesen, Indern und anderen Rassen. Diese kulturelle Zusammensetzung bedeutet, dass es im Land eine große Vielfalt an Stilen gibt. Zum Beispiel bevorzugen Malaien, die die Religion des Islam praktizieren, eher dezente Kleidung, während die Chinesen eher ostasiatische Einflüsse aus Südkorea oder Japan bevorzugen.

Infolgedessen konzentriert sich die Modebranche in Malaysia im Vergleich zu Europa, den USA und Australien traditionell eher auf Kulturfestivals als auf Jahreszeiten. Kulturelle Feste wie Hari Raya Aidilfitri (Eid), das chinesische Neujahr, Thaipusam und Deepavali tragen zur Nachfrage nach traditioneller Kleidung in Malaysia bei, und die Ramadan-Zeit ist die Hochsaison für bescheidene Modekäufe.

Ein weiterer Faktor, der die Mode seit langem beeinflusst, ist die Politik Malaysias. In den letzten zehn Jahren hat die Nation häufig Schlagzeilen mit dem Verbot oder der Zensur von Auftritten globaler Pop-Ikonen gemacht. Zum Beispiel wurde die Single Born This Way der legendären Sängerin Lady Gaga „ von malaysischen Radiosendern zensiert “ wegen „beleidigender“ Bezugnahmen auf Homosexualität. ¹ Gleichzeitig wurde 2013 das Konzert der Popsängerin Ke$ha in Kuala Lumpur aus „ religiösen und kulturellen Gründen “ abgesagt. ²

Aber eine jüngste Änderung in der politischen Dynamik des Landes gibt den malaysischen Verbrauchern die Möglichkeit, sich auf neue Weise auszudrücken, und gibt Designern den Anstoß, ihr Potenzial zu erkunden und den Kunden das anzubieten, was sie wollen.

In den letzten zehn Jahren ist die malaysische Modebranche enorm gewachsen. Jede Saison kommen neue Designer mit frischen Ideen und vor allem einer boomenden Konfektionslinie auf den Markt. Diese Trends werden durch riesige Online-Modeportale wie Zalora und FashionValet weiter gefördert.

E-Commerce ermöglicht es mehr lokalen Designern, Verbraucher auf neuen Wegen zu erreichen. In einer aktuellen Analyse von Bain und Facebook reduzierten 47 % der Verbraucher in ganz Südostasien ihre Offline-Einkäufe, während erstaunliche 30 % ihre Online-Ausgaben in der ersten Hälfte des Jahres 2020 erhöhten. ³ Darüber hinaus ergab ein Bericht des Forschungsunternehmens vase.ai dass 29 % der Malaysier zwischen März 2020 und April 2021 immer noch Kleidung online kauften und 61 % der 24- bis 34-Jährigen für Kleidung ausgaben. ⁴

Infolgedessen haben malaysische Unternehmen den E-Commerce eingeführt, um den sich ständig weiterentwickelnden Verbraucherbedürfnissen gerecht zu werden. Die Malaysia Digital Economy Corporation (MDEC) hat dies weiter vorangetrieben (durch den Start einer E-Commerce-Kampagne für Kleinst- und KMUs im Rahmen des PENJANA-Konjunkturprogramms, um die von der Pandemie betroffenen lokalen Unternehmen wiederzubeleben. Die Initiative ermöglichte es auch lokalen Verkäufern, den Betrieb aufrechtzuerhalten und die Produktivität zu steigern, während sie dies taten). auf eine E-Commerce-Plattform umgestellt.

Online-Shopping für Mode ist für Malaysier nichts Neues.

Laut einer Studie des Global Web Index geben Malaysier mehr für Online-Shopping aus als andere südostasiatische Länder. ⁵ Mehr als 26 Millionen Malaysier nutzen das Internet, und erstaunliche 80 % von ihnen (zwischen 16 und 64 Jahren) kaufen online ein.

Es sind die jüngeren Generationen, die die Trends vorantreiben.

Mode ist eine der meistverkauften Produktkategorien Malaysias . Der Fashion Outlook Report von Statista besagt, dass Millennials, also die derzeit 25- bis 34-Jährigen, die meisten Fashion-Shopper in Malaysia ausmachen. ⁶ Abgesehen davon sind die meisten Millennials und die Gen Z-Bevölkerung Malaysias heute erwerbstätig, was ihnen das verfügbare Einkommen gibt, um sie für nicht lebensnotwendige Dinge auszugeben und ihren Lebensstil zu unterstützen.

Das Preis-Leistungs-Verhältnis ist entscheidend.

Malaysische Käufer sind angesichts der zunehmenden Besorgnis über die Arbeitsplatzsicherheit und die Wirtschaft in einer Pandemie tendenziell preissensibel. Während jüngere Generationen Mode immer noch online kaufen , sagt Nicole Tan, Country Director von Facebook, dass die Menschen immer mehr Websites besuchen, da sie nach Wert suchen, insbesondere bei nicht wesentlichen Artikeln . ⁷

Diese Stimmung ist in ganz Südostasien ähnlich. Laut dem Toluna Global Barometer haben 40 % der Verbraucher in der Region Südostasien seit dem Ausbruch von Covid-19 eine neue Marke ausprobiert.

Nielsen fand auch heraus , dass die Malaysier bereit sind, neue Marken auszuprobieren und möglicherweise keiner Marke treu sind. ⁸ Sie fühlen sich in der Regel von dem angezogen, was ihrer Meinung nach ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis und großartige Werbeaktionen bietet, während sie sich immer noch der Stärke und des Rufs der Marke bewusst sind.

Vertrauen ist ein wesentlicher Kauffaktor, und malaysische Verbraucher möchten sicher sein, dass der Artikel von der richtigen Qualität ist und die beste Version ihrer selbst darstellt.

E-Commerce Modetrends in Malaysia

Bescheidene Mode

Die Mode in Malaysia ist stark von der Geschichte des Landes beeinflusst, insbesondere von der historischen Verschmelzung malaiischer, chinesischer, indischer und anderer indigener Kulturen. Da 61,3 % der Bevölkerung Muslime sind, steht dezente Mode sicherlich an der Spitze, und malaysische muslimische Frauen zögern nicht, ihre Brieftaschen herauszuholen und für Luxuskleidung auszugeben. ⁹

Im vergangenen Jahr haben zukunftsorientierte Modemarken wie Tangsi Tujuh und Anaabu traditionellen malaiischen Kleidungsstücken Funktionalität hinzugefügt, während sie ihren asiatischen Wurzeln treu geblieben sind.

Online-Modehändler aus anderen Ländern, wie Modanisa.com, sind ebenfalls entschlossen, den malaysischen Markt zu erobern, indem sie muslimischen und nicht-muslimischen Frauen stilvolle, bescheidene Modekollektionen anbieten, die Spaß und Eleganz ausstrahlen, und sich für ein stilvolles, trendiges und dennoch bescheidenes entscheiden sehen. Infolgedessen ist die türkische Plattform derzeit „die einzige dedizierte Online-Plattform für bescheidene Mode der Welt“.

Dies ist ein großer Schritt nach vorn für die Multi-Milliarden-Dollar-Modest-Fashion-Industrie, die Kleidung ins Rampenlicht rückt, die nicht viel Haut zeigt. Malaysia ist einer der weltweit größten Märkte für bescheidene Mode und beherbergt mehrere Designer, die die Grenzen der traditionellen Kleidung verschieben und sie neu gestalten.

Dies ist ein großer Schritt nach vorn für die Multi-Milliarden-Dollar-Modest-Fashion-Industrie, die Kleidung ins Rampenlicht rückt, die nicht viel Haut zeigt. Malaysia ist einer der weltweit größten Märkte für bescheidene Mode und beherbergt mehrere Designer, die die Grenzen der traditionellen Kleidung verschieben und sie neu gestalten.

Dies ist ein großer Schritt nach vorn für die Multi-Milliarden-Dollar-Modest-Fashion-Industrie, die Kleidung ins Rampenlicht rückt, die nicht viel Haut zeigt. Malaysia ist einer der weltweit größten Märkte für bescheidene Mode und beherbergt mehrere Designer, die die Grenzen der traditionellen Kleidung verschieben und sie neu gestalten.

Zu den neuesten Kollektionen des altgedienten Designers Silas Liew gehört beispielsweise ein „Baju Kurung“, ein traditionelles malaysisches Ensemble mit thailändischen Fischerhosen anstelle eines Sarung.

Fokus auf Funktionalität

Eine der Möglichkeiten, wie Marken Mode auf den neuesten Stand bringen, ist die Funktionalität. Jüngere Generationen sehen traditionelle Kleidung als unbequem, altmodisch und unpraktisch an. Daher nehmen Designer die Herausforderung an und kreieren modische Kleidung, in der man sich leicht bewegen kann und die dennoch stilvoll ist. Dafür sorgen praktische Details wie Taschen in perfekter Größe für Smartphones und dehnbare Bündchen zum Wickeln.

Zum Beispiel wird eine Standard-'Baju-Kurung' mit einem passenden Ober- und Unterteil in derselben Größe verkauft. Aber nur wenige Frauen haben einen proportionalen Ober- und Unterkörper, was schon immer ein Problem war. Daher verkaufen Designer und Einzelhändler jetzt separate Stücke, um allen Körpergrößen gerecht zu werden.

Zum Beispiel wird eine Standard-'Baju-Kurung' mit einem passenden Ober- und Unterteil in derselben Größe verkauft. Aber nur wenige Frauen haben einen proportionalen Ober- und Unterkörper, was schon immer ein Problem war. Daher verkaufen Designer und Einzelhändler jetzt separate Stücke, um allen Körpergrößen gerecht zu werden.

Derselbe Ansatz wird auch für Schuhe verwendet. Das Designer-Schwesterteam Machino hat kürzlich eine Schuhkollektion mit vier Designs in verschiedenen Farben auf den Markt gebracht, die jeweils als Absätze oder flache Schuhe erhältlich sind. Die Idee war, zeitlose Stücke zu machen, die für jeden Anlass verwendet werden können - ob für einen Ausflug oder um Besorgungen zu machen. Gleichzeitig weisen sie einen lokalen malaiischen Touch auf, wie die Verwendung von Stoffen aus traditionellen Kleidungsstücken wie „Songket“ und „Cheongsam“ mit viel Farbe.

Bereit, malaysische Mode zu tragen

Eine große Veränderung im Verbraucherverhalten im vergangenen Jahr mit Covid ist die Nachfrage nach einfacheren Designs, die Komfort und ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis betonen.

Der weltberühmte Designer Khoon Hooi hat eine Lifestyle-Kollektion kreiert, die eine vollständige Palette schöner, praktischer und erschwinglicher Artikel bietet. Accessoires werden aus Upcycling-Stoffen hergestellt (Yogatasche, Bucket Hat, Einkaufstasche), und es gibt eine Kollektion einfacher Unisex-T-Shirts aus hochwertiger mercerisierter Baumwolle. Dies sind Artikel, die Menschen im Alltag tragen können, abgesehen von Anlasskleidung.

Eine andere malaysische Designerin, Alia Bastamam, gab bekannt, dass sich ihr Designansatz geändert hat . ^{1 0} Anstelle von Statement-Pieces für den Laufsteg und Kleidern kreiert sie „tragbarere Looks, die vielseitig und funktional in Bezug auf den täglichen Lebensstil sind“.

Unverzichtbares Zubehör

Schals vervollständigen jeden Look und transzendieren mit ihrer Vielseitigkeit Kulturen und Geschlechter. Sowohl Männer als auch Frauen tragen Schals, und sie können um den Hals, als Kopftuch, um eine Tasche oder sogar um die Taille gebunden getragen werden. Für die Führungskraft bietet ein Schal den perfekten letzten Schliff für ihre Anzüge.

Die malaysische Designerin Azila hat sich kürzlich mit der lokalen Mode-Doyenne Datuk Seri Dr. Farah Khan von der Melium Group zusammengetan, um eine limitierte Auflage erschwinglicher Schals unter dem Label Caramel x FK Farah Khan auf den Markt zu bringen, die sich an die moderne, bescheidene Frau richten.

Sonnenbrillen werden in den nächsten Jahren voraussichtlich eine der am schnellsten wachsenden Kategorien im Accessoires-Bereich sein. Modebewusste Menschen nehmen zunehmend wahr, dass sie ein Statussymbol sind, und immer mehr globale Modemarken betreten den malaysischen Markt, um dieses Potenzial auszuschöpfen, darunter Longchamp , Celine , Muai Jim und Versace. Inzwischen ist Kaca-Kaca eine aufstrebende lokale Marke, die eine große Auswahl an Sonnenbrillen zu erschwinglichen Preisen anbietet – ein sogenanntes Modestatement für die breite Masse.

Nachhaltige Mode

Bambusstoffe werden seit Tausenden von Jahren in Ostasien verwendet. Dennoch wurden die Herstellungsprozesse erst kürzlich modernisiert und werden derzeit für Alltagsmode verwendet.

Dieser atmungsaktive, dehnbare, hypoallergene Stoff ist einer, den Designer wählen, um den Verbrauchern eine nachhaltige Auswahl an Kleidung zu bieten.

Luxusmodemarken

Trotz Covid-19 und dem Streben nach erschwinglicher Mode verzeichneten Luxusmarken nach der Pandemie einen Anstieg des Suchverkehrs in Südostasien.

Laut einer Untersuchung von iPrice gab es ein erhöhtes Interesse an internationalen Ikonen wie Chanel (274 %), Saint Laurent (306 %), Rolex (161 %) und Louis Vuitton (555 %).(6)

Das Interesse an internationalen Ikonen wie Chanel (274 %), Saint Laurent (306 %), Rolex (161 %) und Louis Vuitton (555 %) stieg laut Untersuchungen von iPrice. ¹¹

Luxusuhren wie Rolex und Tudor (51 %) verzeichneten ebenfalls ein erhöhtes Suchinteresse, möglicherweise aufgrund der Verbraucher, die Luxusuhren als Anlageobjekte nutzen.

Sportbekleidung

In der gleichen Studie stellte iPrice auch einen unglaublichen Anstieg der Suchanfragen nach Sportbekleidungsgiganten wie Nike (605 %) und Adidas (577 %) in Südostasien fest.

Dies wird durch aufkommende Trends in anderen verwandten Kategorien vorangetrieben. Beispielsweise zeigte Google Trends in Malaysia vermehrte Suchanfragen nach fitnessbezogenen Artikeln wie Yogamatten, Hanteln, Kettlebells und Widerstandsbändern, was darauf hindeutet, dass mehr Malaysier während der Pandemie zu Hause trainierten. ¹²

Die zunehmende Popularität von Laufen und anderen sportlichen Aktivitäten wie Wandern und Radfahren hat eine wachsende Zahl internationaler Sportartikelgeschäfte und -marken ins Land gelockt. Darüber hinaus werden Malaysier zunehmend von neuen Technologien und innovativen Designs angezogen, die Schuhe mit ihrem Lebensstil verbinden.

Nike Malaysia brachte 2018 seinen ersten „Hijab“ für Sportler auf den Markt, und Noor Neelofa, eine der Pionierinnen des modernen Hijab in Malaysia, brachte ihre erste Sport-Hijab-Kollektion AURA unter ihrem Unternehmen Naelofar Hijab auf den Markt.

E-Commerce-Zukunft der Mode in Malaysia

Die Verlagerung von mehr malaysischen Unternehmen von stationären Geschäften zu E-Commerce-Plattformen in Verbindung mit der Veränderung der Einkaufsgewohnheiten im vergangenen Jahr ist eine bedeutende Veränderung für die malaysische Modebranche.

Aber es ist nicht unbedingt hier zu bleiben.

Malaysier bevorzugen es immer noch, Mode und Kleidung persönlich zu kaufen, damit sie die Artikel anfassen und fühlen können, bevor sie sich zum Kauf verpflichten.

Dies bedeutet, dass es für den Omnichannel-Einzelhandel die Möglichkeit gibt, eine Brücke zwischen dem physischen und dem Online-Einkaufserlebnis zu schlagen. Die Verbesserung der Online-Kundenbindung über den E-Commerce-Marktplatz und soziale Medien ist ein kluger Schritt für jedes Unternehmen, das Kunden binden und den Umsatz steigern möchte. Ladengeschäfte bieten Labels die Möglichkeit, den Verbraucher in ihre Geschichte einzubeziehen, ein immersives Erlebnis zu bieten und letztendlich die Beziehung zu den Verbrauchern zu stärken – die dann über mehrere Kaufkanäle hinweg leben kann, sowohl online als auch offline.

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Verweise

1. Lady Gaga 'Schwulenhymne' in Malaysia zensiert | Musik | Der Wächter
2. Ke$ha mit Auftrittsverbot in Malaysia belegt und „mit Gefängnis bedroht“ | Tagespost online
3. Wie Covid-19 die Verbraucher Südostasiens verändert | Bain & Company
4. Malaysischer Medienkonsum inmitten von COVID-19 MCO – Teil 2 [Daten] | Lernressourcen | Vase Actionable Intelligence
5. Wechselnde Trends im Einzelhandel heute
6. Bekleidung - Malaysia | Statista Marktprognose
7. Malaysias E-Shopping-König der Region, 9 von 10 bis Ende 2021 online | Die Edge-Märkte
8. Einblicke – NielsenIQ
9. Malaysische Kultur / Religion
10. Malaysische Modedesigner sprechen offen darüber, während der Pandemie in Mode zu bleiben – CNA
11. Warum die Modebranche in Südostasien die Folgen von COVID-19 überleben wird
12. Google-Trends