SEO İçin Podcasting'in Faydaları ve Nasıl Başlanır?

Hepimiz ekonomi ile bağlantılı olarak “yükselen bir gelgit tüm tekneleri kaldırır” özdeyişini duyduk – ancak bunu web sayfanız için Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) yetkisi açısından düşündünüz mü?

Google'ın algoritma nüanslarından biri, sitelerin, sitenin neresinde olurlarsa olsunlar, ziyaret, geri bağlantı, yorum vb. sayısına göre daha üst sıralarda yer almalarıdır. Başka bir deyişle, web sitenize trafik çeken bir şeyiniz varsa, doğrudan işinizle ilgili hiçbir şey olmasa bile, trafiği artırmanıza ve web sitenizin tamamı için otorite oluşturmanıza yardımcı olur. Bu , Fire&Spark'tan Dale Bertrand'ın Inbound 2021'de bahsettiğini duyduğum bir içgörü ve otorite oluşturma aracı olarak podcasting'e olan ilgimi gerçekten artırdı.

Trafiği yönlendirmek için podcasting nasıl çalışır?

“Kış şapkaları” için bir Google araması yapın ve Love Your Melon'u asla bulamayabilirsiniz. Kışlık şapkaları her yerde bulunur hale geldi, ancak tarzları için zorunlu değil - onların bir üniversite sınıfı projesinden multi-milyon dolarlık bir işletmeye dönüşmelerine neden olan şey onların “nedeni” (2022'nin başlarında 40 milyon dolara satıldı). Love Your Melon, kârının %50'sini çocukluk kanseriyle mücadele eden hayır kurumlarına veriyor ve nedenlerini iletmek için muazzam bir iş çıkardılar. Ve bir podcastleri olmasa da, olsaydı, umarım çocukluk kanserinin üstesinden gelmek hakkında yürek ısıtan hikayeler anlatırdı.

Bu sesli hikayeler daha sonra bir mikro site için yazılmış ilgili bloglarla gelen pazarlama stratejilerinin bir parçası olarak kullanılabilir. Öne çıkan konukların resimleri ve ses klipleri Instagram, Facebook ve Twitter'a gidebilir - tüm bağlantıları ve geri bağlantıları web sitelerine yönlendirebilir ve sayfalarındaki tüm içeriğin SEO otoritesini yükseltebilir, hatta kış şapkalarıyla ilgili makaleler bile.

Şimdi, her markanın bir podcast başlatmak için bu kadar net bir durumu yoktur, bu nedenle podcasting'in markanız için uygun olup olmadığını görmek biraz çalışma gerektirebilir. Ancak benim tahminim, şirketinizin kitlenizle etkileşim kurmak için kullanılabilecek bir farklılaştırıcıya sahip olduğudur. Bu sizin 'neden'iniz olmayabilir, ancak işinizin benzersiz bir bölümü ( özel kulüpler için pazarlama konusundaki podcast'imiz gibi) veya uzman olduğunuz belirli bir ürün teklifi ( ürettiğimiz podcast gibi) olabilir. Redpath ve Compay CPA'lar için birleşme ve satın almalar hakkında).

Dikkate Alınması Gereken Önemli Sorular

Bir podcast'in işiniz için uygun olabileceğini düşünüyorsanız, atmanız gereken bazı önemli ilk adımlar vardır. Çoğu gelen pazarlama stratejisi gibi, podcasting de uzun bir oyundur. Çoğu insanın sonuçları görmeye başlaması aylar alacak, bu nedenle stratejiye bağlı kalmanız gerekecek. Sadece uzun süreli bir ev sahibine ihtiyacınız olmayacak, aynı zamanda konukları sıraya koyma, stüdyo zamanı ayırma (gerekirse), içerik üretme ve düzenleme, gönderme, tanıtım, vb.

Kitlenizi Düşünün

Bu katılımı elde ettikten sonra, sağlayabileceğiniz dinleyici avantajını keşfetmenin zamanı geldi. Üretilen milyonlarca podcast var, bu yüzden şu soruları düşünmeye başlayın:

Boşluğa hangi ihtiyacı dolduruyorsun?

• Podcast'inizi benzersiz ve ilginç kılan nedir?
• Kiminle konuşuyorsun?
• Cevaplayacağın hangi soruları var?
• Ekibinizde bir podcast'i sürdürmek için uzmanlığa sahip misiniz yoksa röportaj yapmak için konuklar mı bulmanız gerekecek?
• Devam eden bir podcast'i sürdürmek için yeterli içerik var mı?

Bölümleri Ne Sıklıkta Yayınlamalısınız?

Yayın kadansı, bir podcast üretirken dikkate alınması gereken önemli bir faktördür. İster günlük dağıtım için ister ayda bir podcast üretiyor olun, önemli olan ritminize bağlı kalmaktır. Kitleniz, belirlediğiniz kadansta yeni bölümler bekleyecek şekilde büyüyecek, bu nedenle kadansın ne olacağını belirledikten sonra buna bağlı kalmalısınız. Buna yardımcı olmak için, yayın temponuzu koruyabilmeniz için önceden "kutuda" olacak şekilde bir dizi podcast üretmenizi öneririz. Dikkat dağıtıcı şeyler ortaya çıkar, insanlar hastalanır, nasıl gittiğini bilirsiniz, bu nedenle 3-5 bölüm önceden çalışmak, hedeflerinize ulaştığınızdan emin olmanıza yardımcı olur.

Uzaktan mı yoksa Şahsen Kayıt mı Yapmalısınız?

Bölümlerinizi nasıl kaydedeceğiniz konusunda seçenekleriniz var. En kolaylarından biri çevrimiçi bir kayıt aracı kullanmaktır. Geçtiğimiz birkaç yıl içinde çoğu insan, iş bilgisayarlarının uzaktan toplantılara katılması için iyi ses ve video ekipmanlarına yatırım yaptı. Bu, muhtemelen prodüksiyon için yeterince yüksek kalite olacaktır, ancak kaydın sorunsuz bir şekilde ilerlemesini ve herkesin zamanını en üst düzeye çıkarmasını sağlamak için her zaman teknik sorunları test edip gidereceğiniz bir prodüksiyon öncesi görüşme yapmanızı öneririz.

Uzaktan kayıt harika bir seçenek olsa da, podcast'inizi şahsen kaydetmek için bir stüdyo kiralamayı veya ses ekipmanı satın almayı düşünebilirsiniz. Oturup yüz yüze sohbet etmek gibisi yoktur.

Bölümleri Kim Yapacak ve Düzenleyecek?

Podcast işinizin bir yansımasıysa kesinlikle parlak, profesyonel bir ses isteyeceksiniz. Bu yapımcının ve editörün işidir. Yapımcı, konuşmanın izleyicileriniz tarafından erişilebilir olmasını sağlamaya yönelik önerilerle kayıt için orada olacaktır. Konuyla ilgili kalmanıza yardımcı olacaklar ve hedef kitlenizde kaybolabilecek kısaltmaları veya diğer iş jargonlarını açıklayacaklar. Ardından editör, podcast'inizi öne çıkaran son rötuşları eklemek için yapımcıyla birlikte çalışacaktır.

Dağıtım ve Yayın Stratejiniz Nedir?

Podcast'inizden en iyi şekilde yararlanmak için, onu genel içerik stratejinizin bir parçası olarak nasıl kullanacağınızı gerçekten tartışmak isteyeceksiniz. İnsanların podcast'inizi geleneksel kanallar aracılığıyla bulmasını sağlamak harika olsa da, buradaki amaç, trafiğin faydasını en üst düzeye çıkarabilmeniz için web sitenizde gerçekten bulmalarını sağlamaktır.

Stratejinin bu kısmı, denenmiş ve gerçek gelen pazarlama uygulamalarına dayanmaktadır. Tartıştığınız konular etrafında anahtar kelime araştırması yapmak isteyeceksiniz. Yararlı ve faydalı bilgilerle dolu (podcast reklamları değil) ve arama için optimize edilmiş (podcast'e gömülü bir bağlantı eklemeyi unutmayın) yüksek kaliteli özet bloglar yazın. Misafirlerinizin web siteleri için misafir blogları yazmayı düşünün. Siteniz ve misafirleriniz için bir sosyal medya dağıtım stratejisi planlayın. Ve blogları ve dolayısıyla podcast'i tüm normal kanallarınız aracılığıyla dağıtın.

Bu adımları izleyerek, yalnızca web sitenize trafik çekmekle kalmayacak (okuyun: SEO'nuz için harika), aynı zamanda hedef kitlenizle faydalı içerik paylaşacaksınız. Bu nasıl bir kazan-kazan için?