فوائد البث الصوتي لتحسين محركات البحث وكيفية البدء

لقد سمعنا جميعًا القول المأثور "ارتفاع المد يرفع كل القوارب" بالتزامن مع الاقتصاد - ولكن هل فكرت في الأمر من حيث سلطة تحسين محركات البحث (SEO) لصفحتك على الويب؟

تتمثل إحدى الفروق الدقيقة في خوارزمية Google في أن المواقع تحتل مرتبة أعلى بناءً على عدد الزيارات والروابط الخلفية والتعليقات وما إلى ذلك ... بغض النظر عن مكان وجودها على الموقع. بمعنى آخر ، إذا كان لديك شيء يقود حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، حتى لو كان لا يتعلق بأي شيء مرتبط بشكل مباشر بعملك ، فسيساعد ذلك في زيادة حركة المرور وبناء سلطة لموقعك بالكامل. إنها نظرة ثاقبة سمعت عنها Dale Bertrand من Fire & Spark يتحدث عنها في Inbound 2021 ، وقد أثار اهتمامي حقًا بالبودكاست كأداة لبناء السلطة.

كيف يمكن للبودكاست أن يدفع العمل المروري؟

ابحث في Google عن "قبعات الشتاء" وقد لا تجد أبدًا Love Your Melon . أصبحت قبعاتهم الشتوية موجودة في كل مكان ولكن ليس بالضرورة لأسلوبهم - إنه "السبب" الذي جعلهم يتطورون من مشروع دراسي جامعي إلى عمل بملايين الدولارات (تم بيعهم في أوائل عام 2022 مقابل 40 مليون دولار حسبما ورد). تمنح Love Your Melon 50٪ من أرباحها للجمعيات الخيرية التي تكافح سرطان الأطفال وقد قاموا بعمل هائل لإبلاغهم بالسبب. وبينما ليس لديهم بودكاست ، إذا كان لديهم ، آمل أن يروي قصصًا دافئة عن التغلب على سرطان الأطفال.

يمكن بعد ذلك الاستفادة من هذه القصص الصوتية كجزء من إستراتيجية التسويق الداخلي الخاصة بهم مع المدونات ذات الصلة المكتوبة لموقع مصغر. يمكن أن تنتقل الصور ومقاطع الصوت الخاصة بالضيوف المميزين إلى Instagram و Facebook و Twitter - وكلها تقود الروابط والروابط الخلفية إلى موقع الويب الخاص بهم وترفع سلطة تحسين محركات البحث لكل المحتوى الموجود على صفحتهم - حتى المقالات المتعلقة بقبعات الشتاء.

الآن ، ليست كل علامة تجارية لديها حالة واضحة لإطلاق بودكاست مثل هذا ، لذلك قد يستغرق الأمر بعض العمل لمعرفة ما إذا كان البث الصوتي مناسبًا لعلامتك التجارية. ومع ذلك ، أعتقد أن شركتك لديها أداة تمييز يمكن الاستفادة منها للتفاعل مع جمهورك. قد لا يكون السبب هو السبب ، ولكن قد يكون جزءًا فريدًا من عملك (مثل البودكاست الخاص بنا عن التسويق للأندية الخاصة ) ، أو عرض منتج معين تكون خبيرًا فيه (مثل البودكاست الذي ننتجه لـ Redpath و Compay CPA حول عمليات الدمج والاستحواذ).

أسئلة مهمة للنظر فيها

إذا كنت تعتقد أن البودكاست قد يكون مناسبًا لعملك ، فهناك بعض الخطوات الأولى المهمة التي يجب عليك اتخاذها. مثل معظم استراتيجيات التسويق الداخلي ، يعد البث الصوتي بمثابة لعبة طويلة. سيستغرق الأمر شهورًا قبل أن يبدأ معظم الناس في رؤية النتائج ، لذلك ستحتاج إلى الالتزام بالاستراتيجية. لن تحتاج فقط إلى مضيف موجود فيه لفترة طويلة ، بل ستحتاج أيضًا إلى الهيكل التنظيمي من حولهم للمساعدة في دعم اصطفاف الضيوف ، وحجز وقت الاستوديو (إذا لزم الأمر) ، وإنتاج المحتوى وتحريره ، والنشر ، والترويج ، إلخ.

ضع في اعتبارك جمهورك

بمجرد حصولك على هذا الاشتراك ، فقد حان الوقت للبحث في فائدة المستمع التي يمكنك تقديمها. هناك الملايين من ملفات البودكاست التي يتم إنتاجها ، لذا ابدأ بالتفكير في هذه الأسئلة:

ما الذي تحتاجه تملأ الفراغ؟

• ما الذي سيجعل البودكاست الخاص بك فريدًا وممتعًا؟
• مع من انت تتكلم؟
• ما هي الأسئلة التي لديهم والتي سوف تجيب عليها؟
• هل لديك الخبرة اللازمة للحفاظ على بودكاست داخل فريقك أم ستحتاج إلى العثور على ضيوف لإجراء مقابلة؟
• هل هناك محتوى كافٍ للحفاظ على بودكاست مستمر؟

كم مرة يجب أن تصدر حلقات؟

يعد إيقاع الإصدار أيضًا عاملاً مهمًا يجب مراعاته عند إنتاج بودكاست. سواء كنت تنتج بودكاست للتوزيع اليومي أو مرة واحدة في الشهر - الشيء المهم هو التمسك بإيقاعك. سينمو جمهورك لتوقع حلقات جديدة على الإيقاع الذي تحدده ، لذلك بمجرد تحديد الإيقاع ، عليك الالتزام به. للمساعدة في ذلك ، نقترح إنتاج عدد من ملفات البودكاست مسبقًا لتضمينها "في العلبة" حتى تتمكن من الحفاظ على إيقاع الإصدار. تظهر الإلهاءات ، ويمرض الناس ، وأنت تعرف كيف ستسير الأمور ، لذا فإن العمل من 3 إلى 5 حلقات مقدمًا يساعد على ضمان تحقيق درجاتك.

هل يجب عليك التسجيل عن بُعد أم شخصيًا؟

لديك خيارات عندما يتعلق الأمر بكيفية تسجيل الحلقات الخاصة بك. من أسهل الطرق استخدام أداة التسجيل عبر الإنترنت. على مدار العامين الماضيين ، استثمر معظم الأشخاص في معدات صوت وفيديو جيدة لأجهزة كمبيوتر العمل الخاصة بهم للمشاركة في الاجتماعات عن بُعد. من المحتمل أن يكون هذا عالي الجودة بما يكفي للإنتاج ، لكننا نقترح دائمًا إجراء مكالمة ما قبل الإنتاج حيث تختبر المشكلات الفنية وتحرّيها وإصلاحها للتأكد من أن التسجيل يسير بسلاسة ويزيد من وقت الجميع.

بينما يعد التسجيل عن بُعد خيارًا رائعًا ، قد ترغب في التفكير في استئجار استوديو أو شراء معدات صوتية لتسجيل البودكاست الخاص بك شخصيًا. لا يوجد شيء مثل الجلوس وإجراء محادثة شخصية.

من سينتج ويعدل الحلقات؟

إذا كان البودكاست هو انعكاس لعملك ، فستحتاج بالتأكيد إلى صوت احترافي ومصقول. هذا هو عمل المنتج والمحرر. سيكون المنتج متواجدًا للتسجيل مع اقتراحات حول التأكد من أن المحادثة في متناول جمهورك. سوف يساعدون في التأكد من بقائك في الموضوع ، ويشرحون الاختصارات أو المصطلحات التجارية الأخرى التي قد تضيع على جمهورك. سيعمل المحرر بعد ذلك مع المنتج لإضافة اللمسات الأخيرة التي تجعل البودكاست الخاص بك بارزًا.

ما هي استراتيجية التوزيع والإصدار لديك؟

لتحقيق أقصى استفادة من البودكاست الخاص بك ، ستحتاج إلى مناقشة كيفية الاستفادة منه كجزء من إستراتيجية المحتوى العامة الخاصة بك. في حين أن جعل الأشخاص يجدون البودكاست الخاص بك من خلال القنوات التقليدية أمر رائع ، فإن الهدف هنا هو جعلهم يجدونها حقًا على موقع الويب الخاص بك حتى تتمكن من تعظيم الاستفادة من حركة المرور.

يعتمد هذا الجزء من الاستراتيجية على ممارسات التسويق الداخلي المجربة والصحيحة . سترغب في إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية حول الموضوعات التي تناقشها. اكتب مدونات خلاصة عالية الجودة مليئة بالمعلومات المفيدة والمفيدة (وليس إعلانات البودكاست) والتي تم تحسينها للبحث (لا تنس تضمين رابط مضمن إلى البودكاست). ضع في اعتبارك كتابة مدونات ضيف لمواقع ضيوفك. خطط لاستراتيجية توزيع وسائل التواصل الاجتماعي لموقعك وللضيوف. وتوزيع المدونات وبالتالي البودكاست عبر جميع قنواتك العادية.

من خلال اتباع هذه الخطوات ، لن تقوم فقط بتوجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك (اقرأ: رائع لتحسين محركات البحث لديك) ، بل ستشارك أيضًا محتوى مفيدًا مع جمهورك المستهدف. كيف هذا من أجل الفوز؟