Vorteile von Podcasting für SEO und wie man loslegt

Wir alle haben den Aphorismus „eine steigende Flut hebt alle Boote“ in Verbindung mit der Wirtschaft gehört – aber haben Sie darüber nachgedacht in Bezug auf die Autorität der Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Ihre Webseite?

Eine der Nuancen des Google-Algorithmus ist, dass Websites basierend auf der Anzahl der Besuche, Backlinks, Kommentare usw. einen höheren Rang einnehmen, unabhängig davon, wo auf der Website sie sich befinden. Mit anderen Worten, wenn Sie etwas haben, das den Verkehr auf Ihre Website treibt, auch wenn es nichts ist, was direkt mit Ihrem Unternehmen zu tun hat, wird es dazu beitragen, den Verkehr zu steigern und Autorität für Ihre gesamte Website aufzubauen. Es ist eine Erkenntnis, über die ich Dale Bertrand von Fire&Spark auf der Inbound 2021 sprechen hörte, und sie hat mein Interesse an Podcasting als Instrument zum Aufbau von Autorität wirklich geweckt.

Wie würde Podcasting funktionieren, um den Traffic zu steigern?

Führen Sie eine Google-Suche nach „Wintermützen“ durch und Sie werden Love Your Melon möglicherweise nie finden. Ihre Wintermützen sind allgegenwärtig geworden, aber nicht unbedingt wegen ihres Stils – es ist ihr „Warum“, das dazu geführt hat, dass sie sich von einem College-Klassenprojekt zu einem Multi-Millionen-Dollar-Geschäft entwickelt haben (sie wurden Anfang 2022 für angeblich 40 Millionen US-Dollar verkauft). Love Your Melon spendet 50 % seiner Gewinne an Wohltätigkeitsorganisationen, die Krebs bei Kindern bekämpfen, und sie haben großartige Arbeit geleistet, um ihr Warum zu kommunizieren. Und obwohl sie keinen Podcast haben, hoffe ich, dass er herzerwärmende Geschichten über die Überwindung von Krebs bei Kindern erzählen würde, wenn sie einen hätten.

Diese Hörgeschichten könnten dann als Teil ihrer Inbound-Marketing-Strategie mit verwandten Blogs, die für eine Microsite geschrieben wurden, genutzt werden. Bilder und Audioclips der vorgestellten Gäste könnten auf Instagram, Facebook und Twitter gehen – alle führen Links und Backlinks zu ihrer Website und erhöhen die SEO-Autorität aller Inhalte auf ihrer Seite – sogar der Artikel über Wintermützen.

Nun, nicht jede Marke hat so klare Argumente für die Einführung eines Podcasts wie diese, daher kann es ein wenig Arbeit erfordern, um festzustellen, ob Podcasting gut zu Ihrer Marke passt. Ich vermute jedoch, dass Ihr Unternehmen ein Unterscheidungsmerkmal hat, das genutzt werden könnte, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Es ist vielleicht nicht Ihr „Warum“, aber es könnte ein Segment Ihres Unternehmens sein, das einzigartig ist (wie unser Podcast über Marketing für private Clubs ), oder ein bestimmtes Produktangebot, in dem Sie Experte sind (wie der von uns produzierte Podcast ). für Redpath und Compay CPAs über Fusionen und Übernahmen).

Wichtige zu berücksichtigende Fragen

Wenn Sie der Meinung sind, dass ein Podcast gut zu Ihrem Unternehmen passen könnte, gibt es einige wichtige erste Schritte, die Sie unternehmen müssen. Wie die meisten Inbound-Marketing-Strategien ist Podcasting ein langer Weg. Es wird Monate dauern, bis die meisten Menschen Ergebnisse sehen, also müssen Sie sich auf die Strategie festlegen. Sie brauchen nicht nur einen Gastgeber, der auf lange Sicht dabei ist, Sie möchten auch, dass die Organisationsstruktur um ihn herum dabei hilft, Gäste in die Reihe zu bringen, Studiozeit zu buchen (falls erforderlich), den Inhalt zu produzieren und zu bearbeiten, zu posten, zu promoten, usw.

Betrachten Sie Ihr Publikum

Sobald Sie dieses Buy-in haben, ist es an der Zeit, sich mit dem Zuhörernutzen zu befassen, den Sie bieten können. Es werden Millionen von Podcasts produziert, also denken Sie über diese Fragen nach:

Welche Notwendigkeit füllen Sie in den Raum aus?

• Was wird Ihren Podcast einzigartig und interessant machen?
• Mit wem sprichst Du?
• Welche Fragen haben sie, die Sie beantworten werden?
• Verfügen Sie über das Fachwissen, um einen Podcast in Ihrem Team aufrechtzuerhalten, oder müssen Sie Gäste für Interviews finden?
• Gibt es genug Inhalte, um einen fortlaufenden Podcast aufrechtzuerhalten?

Wie oft sollten Sie Episoden veröffentlichen?

Die Veröffentlichungsfrequenz ist auch ein wichtiger Faktor, der bei der Produktion eines Podcasts berücksichtigt werden muss. Egal, ob Sie einen Podcast für die tägliche Verteilung oder einmal im Monat produzieren – das Wichtigste ist, sich an Ihren Rhythmus zu halten. Ihr Publikum wird neue Episoden mit der von Ihnen festgelegten Kadenz erwarten. Sobald Sie also festgelegt haben, wie die Kadenz sein wird, müssen Sie sich daran halten. Um dies zu unterstützen, empfehlen wir, im Voraus eine Reihe von Podcasts zu produzieren, die Sie „in der Dose“ haben, damit Sie Ihren Veröffentlichungsrhythmus beibehalten können. Es kommt zu Ablenkungen, Menschen werden krank, du weißt, wie es geht, also hilft es, 3-5 Episoden im Voraus zu arbeiten, um sicherzustellen, dass du deine Ziele erreichst.

Sollten Sie aus der Ferne oder persönlich aufnehmen?

Sie haben Optionen, wenn es darum geht, wie Sie Ihre Episoden aufnehmen. Eine der einfachsten ist die Verwendung eines Online-Aufzeichnungstools. In den letzten Jahren haben die meisten Menschen in gute Audio- und Videogeräte für ihre Arbeitscomputer investiert, um an Remote-Meetings teilnehmen zu können. Dies wird wahrscheinlich qualitativ hoch genug für die Produktion sein, aber wir empfehlen immer, ein Vorproduktionsgespräch zu führen, bei dem Sie technische Probleme testen und beheben, um sicherzustellen, dass die Aufnahme reibungslos verläuft und die Zeit aller maximiert wird.

Auch wenn Remote-Aufnahmen eine tolle Option sind, sollten Sie erwägen, ein Studio zu mieten oder Audiogeräte zu kaufen, um Ihren Podcast persönlich aufzunehmen. Es gibt nichts Schöneres, als zusammenzusitzen und ein persönliches Gespräch zu führen.

Wer wird die Folgen produzieren und bearbeiten?

Wenn der Podcast Ihr Unternehmen widerspiegelt, möchten Sie auf jeden Fall einen ausgefeilten, professionellen Sound. Das ist die Aufgabe des Produzenten und des Redakteurs. Der Produzent wird bei der Aufzeichnung anwesend sein und Vorschläge machen, wie Sie sicherstellen können, dass das Gespräch für Ihr Publikum zugänglich ist. Sie helfen sicherzustellen, dass Sie beim Thema bleiben, und erklären Akronyme oder anderen Geschäftsjargon, der Ihrem Publikum möglicherweise entgangen ist. Der Redakteur wird dann mit dem Produzenten zusammenarbeiten, um den letzten Schliff zu geben, der Ihren Podcast hervorhebt.

Was ist Ihre Vertriebs- und Veröffentlichungsstrategie?

Um das Beste aus Ihrem Podcast herauszuholen, sollten Sie wirklich besprechen, wie Sie ihn als Teil Ihrer gesamten Inhaltsstrategie nutzen können . Während es großartig ist, dass die Leute Ihren Podcast über traditionelle Kanäle finden, ist das Ziel hier, dass sie ihn wirklich auf Ihrer Website finden, damit Sie den Nutzen des Traffics maximieren können.

Dieser Teil der Strategie greift auf bewährte Inbound-Marketing-Praktiken zurück. Sie sollten eine Keyword-Recherche zu den Themen durchführen, die Sie diskutieren. Schreiben Sie qualitativ hochwertige Recap-Blogs, die mit nützlichen und hilfreichen Informationen gefüllt sind (keine Werbung für den Podcast) und für die Suche optimiert sind (vergessen Sie nicht, einen eingebetteten Link zum Podcast einzufügen). Erwägen Sie, Gastblogs für die Websites Ihrer Gäste zu schreiben. Planen Sie eine Social-Media-Verteilungsstrategie für Ihre Website und für die Gäste. Und verbreiten Sie die Blogs und damit den Podcast über alle Ihre regulären Kanäle.

Indem Sie diese Schritte befolgen, werden Sie nicht nur den Verkehr auf Ihre Website lenken (sprich: großartig für Ihre SEO), Sie werden auch nützliche Inhalte mit Ihrer Zielgruppe teilen. Wie ist das für eine Win-Win-Situation?