ประโยชน์ของ Podcasting สำหรับ SEO และวิธีเริ่มต้น

เราทุกคนเคยได้ยินคำพังเพยว่า "กระแสน้ำขึ้นนำทุกลำ" ร่วมกับเศรษฐกิจ แต่คุณเคยคิดเกี่ยวกับเรื่องนี้ในแง่ของอำนาจ Search Engine Optimization (SEO) สำหรับหน้าเว็บของคุณหรือไม่?

ความแตกต่างของอัลกอริทึมอย่างหนึ่งของ Google คือเว็บไซต์มีอันดับสูงขึ้นตามจำนวนการเข้าชม ลิงก์ย้อนกลับ ความคิดเห็น ฯลฯ… ไม่ว่าพวกเขาจะอยู่ที่ใดบนไซต์ กล่าวอีกนัยหนึ่ง หากคุณมีบางอย่างที่ขับเคลื่อนการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ แม้ว่าจะไม่ได้เกี่ยวข้องโดยตรงกับธุรกิจของคุณก็ตาม ก็จะช่วยขับเคลื่อนการเข้าชมและสร้างอำนาจให้กับทั้งเว็บไซต์ของคุณ เป็นข้อมูลเชิงลึกที่ฉันได้ยิน จาก Dale Bertrand จาก Fire&Spark พูดคุยเกี่ยวกับ Inbound 2021 และทำให้ฉันสนใจ Podcasting เป็นเครื่องมือในการสร้างอำนาจ

พอดคาสต์จะช่วยกระตุ้นการเข้าชมได้อย่างไร

ค้นหา "หมวกฤดูหนาว" ใน Google และคุณอาจไม่พบ Love Your Melon หมวกฤดูหนาวของพวกเขากลายเป็นที่แพร่หลาย แต่ไม่จำเป็นสำหรับสไตล์ของพวกเขา - มันคือ "สาเหตุ" ของพวกเขาที่ทำให้พวกเขาเติบโตจากโครงการระดับวิทยาลัยไปสู่ธุรกิจหลายล้านดอลลาร์ (พวกเขาขายในต้นปี 2565 ด้วยมูลค่ารายงาน 40 ล้านเหรียญ) Love Your Melon มอบผลกำไร 50% ให้กับองค์กรการกุศลที่ต่อสู้กับโรคมะเร็งในวัยเด็ก และพวกเขาได้ทำงานที่ยอดเยี่ยมในการแจ้งสาเหตุของพวกเขา และแม้ว่าพวกเขาจะไม่มีพอดแคสต์ แต่ถ้าพวกเขาทำ ฉันหวังว่ามันจะเป็นการบอกเล่าเรื่องราวที่อบอุ่นใจเกี่ยวกับการเอาชนะมะเร็งในวัยเด็ก

เรื่องราวเสียงเหล่านั้นสามารถนำไปใช้เป็นส่วนหนึ่งของ กลยุทธ์การตลาดขาเข้า กับบล็อกที่เกี่ยวข้องซึ่งเขียนขึ้นสำหรับไมโครไซต์ รูปภาพและคลิปเสียงของแขกผู้มีเกียรติสามารถไปบน Instagram, Facebook และ Twitter ได้ ทั้งหมดนี้เป็นการขับเคลื่อนลิงก์และลิงก์ย้อนกลับไปยังเว็บไซต์ของตน และเพิ่มอำนาจ SEO ของเนื้อหาทั้งหมดบนหน้าของพวกเขา แม้แต่บทความเกี่ยวกับหมวกฤดูหนาว

ไม่ใช่ว่าทุกแบรนด์จะมีกรณีที่ชัดเจนสำหรับการเปิดตัวพอดแคสต์เช่นนี้ ดังนั้นอาจต้องใช้เวลาสักหน่อยในการดูว่าพอดแคสต์จะเหมาะกับแบรนด์ของคุณหรือไม่ อย่างไรก็ตาม ฉันเดาว่าบริษัทของคุณมีความแตกต่างที่สามารถใช้ประโยชน์ได้เพื่อมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณ อาจไม่ใช่ 'สาเหตุ' ของคุณ แต่อาจเป็นกลุ่มธุรกิจที่มีลักษณะเฉพาะ (เช่น พอดคาสต์เกี่ยวกับการตลาดสำหรับสโมสรส่วนตัว ) หรือผลิตภัณฑ์เฉพาะที่คุณเป็นผู้เชี่ยวชาญ (เช่น พอดคาสต์ที่เราผลิต สำหรับ Redpath และ Compay CPA เกี่ยวกับการควบรวมกิจการ)

คำถามสำคัญที่ต้องพิจารณา

หากคุณกำลังคิดว่าพอดแคสต์อาจเหมาะกับธุรกิจของคุณ ก็มีขั้นตอนแรกที่สำคัญที่คุณต้องดำเนินการ เช่นเดียวกับกลยุทธ์การตลาดขาเข้าส่วนใหญ่ พอดคาสต์เป็นการเล่นที่ยาวนาน ต้องใช้เวลาหลายเดือนกว่าที่คนส่วนใหญ่จะเริ่มเห็นผล คุณจึงต้องปฏิบัติตามกลยุทธ์นี้ ไม่เพียงแต่คุณจะต้องมีโฮสต์ที่คอยดูแลคุณในระยะยาว คุณยังต้องการโครงสร้างองค์กรที่อยู่รอบๆ พวกเขาด้วยเพื่อช่วยรองรับแขกที่มาเข้าพัก จองเวลาสตูดิโอ (ถ้าจำเป็น) ผลิตและแก้ไขเนื้อหา โพสต์ โปรโมต เป็นต้น

พิจารณาผู้ชมของคุณ

เมื่อคุณได้รับการตอบรับแล้ว ก็ถึงเวลาเจาะลึกประโยชน์ของผู้ฟังที่คุณสามารถให้ได้ มีการผลิตพอดแคสต์หลายล้านรายการ ดังนั้นให้เริ่มคิดจากคำถามเหล่านี้:

คุณต้องเติมอะไรลงในช่องว่าง?

• อะไรจะทำให้พอดแคสต์ของคุณโดดเด่นและน่าสนใจ
• คุณกำลังคุยกับใคร?
• พวกเขามีคำถามอะไรที่คุณจะตอบ?
• คุณมีความเชี่ยวชาญในการรักษาพอดคาสต์ในทีมของคุณหรือไม่หรือคุณต้องการหาแขกเพื่อสัมภาษณ์หรือไม่?
• มีเนื้อหาเพียงพอที่จะสนับสนุนพอดคาสต์อย่างต่อเนื่องหรือไม่?

คุณควรปล่อยตอนบ่อยแค่ไหน?

จังหวะการเผยแพร่ยังเป็นปัจจัยสำคัญที่ต้องพิจารณาเมื่อสร้างพอดแคสต์ ไม่ว่าคุณจะผลิตพอดแคสต์เพื่อเผยแพร่ทุกวันหรือเดือนละครั้ง สิ่งสำคัญคือต้องปฏิบัติตามจังหวะของคุณ ผู้ชมของคุณจะคาดหวังตอนใหม่ ๆ ตามจังหวะที่คุณตั้งไว้ ดังนั้นเมื่อคุณกำหนดได้แล้วว่าจังหวะนั้นจะเป็นอย่างไร คุณจำเป็นต้องยึดติดกับมัน เพื่อช่วยในเรื่องนี้ เราแนะนำให้ผลิตพอดแคสต์ล่วงหน้าจำนวนหนึ่งเพื่อให้มี "อยู่ในกระป๋อง" เพื่อให้คุณรักษาจังหวะการปล่อยของคุณไว้ได้ มีสิ่งรบกวนจิตใจ ผู้คนป่วย คุณรู้ดีว่ามันเป็นอย่างไร ดังนั้นการทำงานล่วงหน้า 3-5 ตอนจะช่วยให้แน่ใจว่าคุณได้คะแนน

คุณควรบันทึกจากระยะไกลหรือในคน?

คุณมีตัวเลือกในการบันทึกตอนของคุณ วิธีที่ง่ายที่สุดคือการใช้เครื่องมือบันทึกออนไลน์ ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา คนส่วนใหญ่ลงทุนในอุปกรณ์เสียงและวิดีโอที่ดีสำหรับคอมพิวเตอร์ที่ทำงานเพื่อเข้าร่วมการประชุมทางไกล ซึ่งอาจมีคุณภาพสูงเพียงพอสำหรับการผลิต แต่เรามักจะแนะนำให้เรียกก่อนการผลิตที่คุณทดสอบและแก้ไขปัญหาทางเทคนิคเพื่อให้แน่ใจว่าการบันทึกจะดำเนินไปอย่างราบรื่นและเพิ่มเวลาของทุกคน

แม้ว่าการบันทึกจากระยะไกลจะเป็นตัวเลือกที่ดี แต่คุณอาจต้องการพิจารณาเช่าสตูดิโอหรือซื้ออุปกรณ์เสียงเพื่อบันทึกพอดแคสต์ด้วยตนเอง ไม่มีอะไรที่เหมือนกับการนั่งและสนทนาแบบตัวต่อตัว

ใครจะเป็นผู้สร้างและแก้ไขตอนต่างๆ

หากพ็อดคาสท์เป็นภาพสะท้อนของธุรกิจของคุณ คุณจะต้องการเสียงที่ไพเราะและเป็นมืออาชีพอย่างแน่นอน นั่นคืองานของโปรดิวเซอร์และบรรณาธิการ โปรดิวเซอร์จะอยู่ที่นั่นเพื่อบันทึกพร้อมคำแนะนำเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ชมของคุณสามารถเข้าถึงการสนทนาได้ พวกเขาจะช่วยให้แน่ใจว่าคุณอยู่ในหัวข้อ และอธิบายคำย่อหรือศัพท์แสงทางธุรกิจอื่นๆ ที่อาจหลงเหลือจากผู้ฟังของคุณ จากนั้นเอดิเตอร์จะทำงานร่วมกับโปรดิวเซอร์เพื่อเพิ่มรายละเอียดที่ทำให้พอดแคสต์ของคุณโดดเด่น

กลยุทธ์การจัดจำหน่ายและการเปิดตัวของคุณคืออะไร?

เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากพ็อดคาสท์ของคุณ คุณจะต้องพูดคุยถึงวิธีใช้ประโยชน์จากมันโดยเป็นส่วนหนึ่งของ กลยุทธ์เนื้อหา โดยรวมของคุณ แม้ว่าการที่ผู้คนจะค้นหาพอดแคสต์ของคุณผ่านช่องทางดั้งเดิมนั้นยอดเยี่ยม เป้าหมายที่นี่คือเพื่อให้พวกเขาค้นพบพอดแคสต์บนเว็บไซต์ของคุณจริงๆ เพื่อให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากการเข้าชม

ส่วนหนึ่งของกลยุทธ์นี้กลับไป ใช้แนวทางปฏิบัติด้านการตลาดขาเข้าที่พยายามและเป็นจริง คุณจะต้องทำการวิจัยคำหลักเกี่ยวกับหัวข้อที่คุณกำลังพูดถึง เขียนบล็อกสรุปคุณภาพสูงซึ่งเต็มไปด้วยข้อมูลที่เป็นประโยชน์และเป็นประโยชน์ (ไม่ใช่โฆษณาสำหรับพอดคาสต์) และได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหา (อย่าลืมใส่ลิงก์ที่ฝังตัวไปยังพอดคาสต์) ลองเขียนบล็อกของผู้เยี่ยมชมสำหรับเว็บไซต์ของแขกของคุณ วางแผนกลยุทธ์การเผยแพร่โซเชียลมีเดียสำหรับไซต์ของคุณและสำหรับแขก และแจกจ่ายบล็อกและพอดคาสต์ผ่านช่องทางปกติทั้งหมดของคุณ

เมื่อทำตามขั้นตอนเหล่านี้ คุณจะไม่เพียงแต่เพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ (อ่านว่า: เหมาะสำหรับ SEO ของคุณ) คุณยังแชร์เนื้อหาที่เป็นประโยชน์กับผู้ชมเป้าหมายของคุณด้วย วิน-วิน เป็นอย่างไร?