SEO のためのポッドキャスティングの利点と開始方法

経済と関連して、「上げ潮はすべての船を持ち上げる」という格言を聞いたことがあるかもしれませんが、ウェブページの検索エンジン最適化 (SEO)の権限について考えたことはありますか?

Google のアルゴリズムのニュアンスの 1 つは、サイトのどこにいても、訪問数、バックリンク、コメントなどに基づいてサイトのランクが高くなることです。 言い換えれば、あなたのウェブサイトへのトラフィックを促進する何かがあれば、それがあなたのビジネスに直接関連するものでなくても、トラフィックを促進し、ウェブサイト全体の権威を構築するのに役立ちます. これは、Fire&Spark の Dale Bertrand がInbound 2021 で話しているのを聞いた洞察であり、権威構築のツールとしてのポッドキャスティングへの関心を本当に刺激しました.

トラフィックを促進するポッドキャスティングはどのように機能しますか?

Google で「冬の帽子」を検索しても、 Love Your Melonが見つからない場合があります。 彼らの冬用帽子はどこにでもありますが、必ずしも彼らのスタイルのためではありません.大学クラスのプロジェクトから数百万ドルのビジネスに成長したのは彼らの「理由」です. Love Your Melon は、収益の 50% を小児がんと闘う慈善団体に寄付しています。彼らは、その理由を伝える素晴らしい仕事をしてきました。 彼らはポッドキャストを持っていませんが、もしそうなら、小児がんの克服についての心温まる話を伝えてくれることを願っています.

これらのオーディオ ストーリーは、インバウンド マーケティング戦略の一部として、マイクロサイト用に書かれた関連ブログで活用できます。 注目のゲストの写真やオーディオ クリップは、Instagram、Facebook、Twitter に投稿される可能性があります。これらはすべて、ウェブサイトへのリンクとバックリンクを促進し、ページ上のすべてのコンテンツの SEO オーソリティを高めます。冬の帽子に関する記事も同様です。

現在、すべてのブランドがこれほど明確にポッドキャストを立ち上げているわけではないため、ポッドキャストがあなたのブランドに適しているかどうかを確認するには、少し時間がかかるかもしれません. しかし、私の推測では、あなたの会社には、視聴者と関わるために活用できる差別化要因があると思います。 それはあなたの「理由」ではないかもしれませんが、あなたのビジネスのユニークな部分 (プライベート クラブのマーケティングに関するポッドキャストなど) や、あなたが専門とする特定の製品 (私たちが制作するポッドキャストなど) である可能性があります。合併と買収に関するRedpath と Compay のCPA の場合)。

考慮すべき重要な質問

ポッドキャストがビジネスに適していると考えている場合は、最初に実行する必要がある重要なステップがいくつかあります。 ほとんどのインバウンド マーケティング戦略と同様に、ポッドキャスティングは長期戦です。 ほとんどの人が結果を見始めるまでに数か月かかるため、戦略にコミットする必要があります. 長期にわたってホストが必要なだけでなく、ホストを中心とした組織構造が、ゲストの整列、スタジオ時間の予約 (必要な場合)、コンテンツの制作と編集、投稿、プロモーション、等

聴衆を考慮する

賛同を得たら、提供できるリスナーのメリットを掘り下げます。 何百万ものポッドキャストが制作されているので、次の質問について考えてみてください。

スペースを埋める必要があるのは何ですか？

• ポッドキャストをユニークで興味深いものにするにはどうすればよいでしょうか?
• だれと話しているの？
• あなたが答える彼らの質問は何ですか？
• チーム内でポッドキャストを維持するための専門知識がありますか?それとも、インタビューするゲストを見つける必要がありますか?
• 進行中のポッドキャストを維持するのに十分なコンテンツはありますか?

どのくらいの頻度でエピソードをリリースする必要がありますか?

ポッドキャストを制作する際には、リリース頻度も考慮すべき重要な要素です。 ポッドキャストを毎日配信する場合でも、月に 1 回配信する場合でも、重要なことはリズムを守ることです。 視聴者は、設定したリズムで新しいエピソードを期待するようになるため、リズムを決定したら、それを守る必要があります。 これを支援するために、リリースの頻度を維持できるように、事前に多数のポッドキャストを作成して「缶に入れておく」ことをお勧めします。 気を散らすものが出てきて、人々は病気になり、それがどうなるか知っているので、事前に3〜5エピソードを作業することで、確実に目標を達成するのに役立ちます.

リモートまたは対面で記録する必要がありますか?

エピソードを記録する方法に関しては、オプションがあります。 最も簡単な方法の 1 つは、オンライン記録ツールを使用することです。 ここ数年、ほとんどの人はリモート ミーティングに参加する仕事用コンピューター用の優れたオーディオおよびビデオ機器に投資してきました。 これで制作に十分な品質が得られる可能性がありますが、録画がスムーズに進み、全員の時間を最大限に活用できるように、技術的な問題をテストしてトラブルシューティングする、制作前の電話会議を開催することを常にお勧めします。

リモート録音は優れたオプションですが、ポッドキャストを直接録音するために、スタジオを借りるか、オーディオ機器を購入することを検討することをお勧めします。 座って対面で会話するのに勝るものはありません。

エピソードの制作と編集は誰が行うのですか?

ポッドキャストがあなたのビジネスを反映している場合、洗練されたプロフェッショナルなサウンドが必要になることは間違いありません。 それがプロデューサーと編集者の仕事です。 プロデューサーは、聴衆が会話にアクセスできることを確認するための提案とともに、録音のためにそこにいます. 彼らは、あなたが話題にとどまることを確認し、あなたの聴衆が見落としている可能性のある頭字語やその他のビジネス用語を説明するのに役立ちます. その後、編集者はプロデューサーと協力して、ポッドキャストを際立たせる仕上げを行います。

ディストリビューションとリリースの戦略は?

ポッドキャストを最大限に活用するには、全体的なコンテンツ戦略の一部としてポッドキャストを活用する方法について真剣に話し合う必要があります。 従来のチャネルを通じて人々にポッドキャストを見つけてもらうことは素晴らしいことですが、ここでの目標は、トラフィックのメリットを最大化できるように、実際にウェブサイトでポッドキャストを見つけてもらうことです.

戦略のこの部分は、実証済みの真のインバウンド マーケティング手法に基づいています。 議論しているトピックについてキーワード調査を行う必要があります。 有用で役立つ情報 (ポッドキャストの広告ではない) が満載で、検索用に最適化された (ポッドキャストへの埋め込みリンクを含めることを忘れないでください) 高品質の要約ブログを書きます。 ゲストのウェブサイト用にゲスト ブログを書くことを検討してください。 サイトとゲストのためのソーシャル メディア配信戦略を計画します。 そして、すべての通常のチャネルを通じてブログとポッドキャストを配布します。

これらの手順に従うことで、Web サイトへのトラフィックを促進するだけでなく (SEO に最適)、有益なコンテンツをターゲット ユーザーと共有することもできます。 ウィンウィンはどうですか？