SEO를 위한 팟캐스팅의 이점 및 시작하는 방법

우리 모두는 경제와 관련하여 "밀물이 모든 배를 들어 올린다"는 격언을 들었지만 웹 페이지에 대한 검색 엔진 최적화(SEO) 권한 측면에서 생각해 본 적이 있습니까?

Google의 알고리즘 뉘앙스 중 하나는 사이트의 위치에 관계없이 방문, 백링크, 댓글 등의 수에 따라 사이트 순위가 더 높다는 것입니다. 다시 말해, 웹사이트로 트래픽을 유도하는 무언가가 있다면 비즈니스와 직접적인 관련이 없더라도 트래픽을 유도하고 전체 웹사이트에 대한 권한을 구축하는 데 도움이 됩니다. Fire&Spark의 Dale Bertrand가 Inbound 2021에서 이야기한 것을 들은 통찰이며 권위 구축을 위한 도구로서 팟캐스팅에 대한 관심을 불러일으켰습니다.

트래픽을 유도하는 팟캐스트는 어떻게 작동할까요?

"겨울 모자"에 대한 Google 검색을 수행하면 Love Your Melon 을 찾지 못할 수도 있습니다. 그들의 겨울 모자는 어디에서나 볼 수 있게 되었지만 반드시 그들의 스타일은 아닙니다. 그들이 대학 수업 프로젝트에서 수백만 달러 규모의 사업으로 성장하게 한 것은 그들의 "이유" 때문입니다(보고된 4천만 달러에 2022년 초에 판매됨). Love Your Melon은 수익의 50%를 소아암과 싸우는 자선 단체에 기부하며 그 이유를 알리는 엄청난 일을 했습니다. 그리고 팟캐스트는 없지만 팟캐스트가 있다면 소아암 극복에 대한 따뜻한 이야기를 전할 수 있기를 바랍니다.

그런 다음 이러한 오디오 스토리는 마이크로사이트용으로 작성된 관련 블로그와 함께 인바운드 마케팅 전략 의 일부로 활용될 수 있습니다. 특집 게스트의 사진과 오디오 클립은 Instagram, Facebook 및 Twitter에 올릴 수 있습니다. 이 모든 것은 링크와 웹사이트 백링크를 유도하고 페이지의 모든 콘텐츠에 대한 SEO 권위를 높이는 것뿐 아니라 겨울 모자에 대한 기사까지 포함합니다.

이제 모든 브랜드가 이와 같이 팟캐스트를 출시하는 명확한 사례를 가지고 있는 것은 아니므로 팟캐스트가 귀하의 브랜드에 적합한지 확인하려면 약간의 작업이 필요할 수 있습니다. 그러나 제 생각에는 귀사에 청중과 소통하는 데 활용할 수 있는 차별화 요소가 있다고 생각합니다. 귀하의 '이유'가 아닐 수도 있지만 귀하의 비즈니스에서 고유한 부분(예 : 프라이빗 클럽 마케팅에 대한 팟캐스트 ) 또는 귀하가 전문적으로 제공하는 특정 제품(예: 저희가 제작하는 팟캐스트 합병 및 인수에 대한 Redpath 및 Compay CPA의 경우).

고려해야 할 중요한 질문

팟캐스트가 귀하의 비즈니스에 적합하다고 생각한다면 취해야 할 몇 가지 중요한 첫 번째 단계가 있습니다. 대부분의 인바운드 마케팅 전략과 마찬가지로 팟캐스팅은 오랜 시간이 걸립니다. 대부분의 사람들이 결과를 보기 시작하려면 몇 달이 걸릴 것이므로 전략에 전념해야 합니다. 장기간 동안 호스트가 필요할 뿐만 아니라 게스트를 정렬하고, 스튜디오 시간을 예약하고(필요한 경우) 콘텐츠 제작 및 편집, 게시, 홍보, 등.

청중을 고려하십시오

동의를 얻은 후에는 제공할 수 있는 청취자 이점에 대해 자세히 알아볼 차례입니다. 수백만 개의 팟캐스트가 제작되고 있으므로 다음 질문에 대해 생각해 보십시오.

당신은 공간에 어떤 필요를 채우고 있습니까?

• 당신의 팟캐스트를 독특하고 흥미롭게 만드는 것은 무엇입니까?
• 너 누구 랑 대화하고있어?
• 어떤 질문에 답할 수 있습니까?
• 팀 내에서 팟캐스트를 유지할 수 있는 전문 지식이 있습니까? 아니면 인터뷰할 게스트를 찾아야 합니까?
• 진행 중인 팟캐스트를 지속하기에 충분한 콘텐츠가 있습니까?

에피소드를 얼마나 자주 공개해야 합니까?

릴리스 주기도 팟캐스트를 제작할 때 고려해야 할 중요한 요소입니다. 매일 배포할 팟캐스트를 제작하든 한 달에 한 번 제작하든 간에 중요한 것은 자신의 흐름을 고수하는 것입니다. 청중은 설정한 케이던스의 새로운 에피소드를 기대하게 될 것이므로 케이던스를 결정한 후에는 이를 고수해야 합니다. 이를 돕기 위해 출시 일정을 유지할 수 있도록 미리 여러 ​​개의 팟캐스트를 제작하여 "가능"하게 만들 것을 제안합니다. 주의가 산만해지고 사람들은 병에 걸리고 어떻게 진행되는지 알 수 있습니다. 따라서 미리 3-5개의 에피소드를 작업하면 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다.

원격으로 녹음해야 합니까 아니면 직접 녹음해야 합니까?

에피소드를 녹화하는 방법과 관련하여 옵션이 있습니다. 가장 쉬운 방법 중 하나는 온라인 녹음 도구를 사용하는 것입니다. 지난 몇 년 동안 대부분의 사람들은 원격 회의에 참석하기 위해 업무용 컴퓨터를 위한 우수한 오디오 및 비디오 장비에 투자했습니다. 이것은 프로덕션을 위해 충분히 높은 품질일 수 있지만 녹음이 원활하게 진행되고 모든 사람의 시간을 최대화할 수 있도록 기술 문제를 테스트하고 해결하는 사전 프로덕션 통화를 개최하는 것이 좋습니다.

원격 녹음은 훌륭한 옵션이지만 스튜디오를 빌리거나 팟캐스트를 직접 녹음하기 위해 오디오 장비를 구입하는 것을 고려할 수 있습니다. 앉아서 직접 대화를 나누는 것만큼 좋은 것은 없습니다.

누가 에피소드를 제작하고 편집합니까?

팟캐스트가 귀하의 비즈니스를 반영하는 것이라면 분명히 세련되고 전문적인 사운드를 원할 것입니다. 그것이 프로듀서와 편집자의 몫이다. 프로듀서는 청중이 대화에 접근할 수 있는지 확인하기 위한 제안과 함께 녹음을 위해 그곳에 있을 것입니다. 그들은 당신이 주제에 머물 수 있도록 돕고 청중이 놓칠 수 있는 두문자어 또는 기타 비즈니스 전문 용어를 설명합니다. 그런 다음 편집자는 프로듀서와 협력하여 팟캐스트를 돋보이게 하는 마무리 작업을 추가합니다.

배포 및 출시 전략은 무엇입니까?

팟캐스트를 최대한 활용하려면 전체 콘텐츠 전략 의 일부로 팟캐스트를 활용하는 방법에 대해 논의하고 싶을 것입니다. 사람들이 기존 채널을 통해 귀하의 팟캐스트를 찾도록 하는 것도 좋지만 여기의 목표는 트래픽의 이점을 극대화할 수 있도록 실제로 그들이 귀하의 웹사이트에서 팟캐스트를 찾도록 하는 것입니다.

전략의 이 부분은 시도되고 진정한 인바운드 마케팅 관행 에 의존합니다. 토론하고 있는 주제에 대한 키워드 조사를 하고 싶을 것입니다. 유용하고 유용한 정보(팟캐스트에 대한 광고가 아님)로 가득 차 있고 검색에 최적화된 고품질 요약 블로그를 작성하십시오(팟캐스트에 대한 포함된 링크를 포함하는 것을 잊지 마십시오). 게스트 웹사이트를 위한 게스트 블로그 작성을 고려하십시오. 귀하의 사이트와 손님을 위한 소셜 미디어 배포 전략을 계획하십시오. 그리고 모든 정규 채널을 통해 블로그와 팟캐스트를 배포하세요.

이 단계를 따르면 웹사이트로 트래픽을 유도할 수 있을 뿐만 아니라(검색엔진 최적화에 적합) 타겟 고객과 유익한 콘텐츠를 공유할 수 있습니다. 윈윈을 위한 방법은 무엇입니까?