播客對 SEO 的好處以及如何開始

我們都聽說過與經濟相結合的格言“潮起潮落”，但您是否考慮過您網頁的搜索引擎優化 (SEO)權限？

谷歌算法的細微差別之一是網站根據訪問次數、反向鏈接、評論等排名更高……無論它們在網站的哪個位置。 換句話說，如果您有一些東西可以為您的網站帶來流量，即使它與您的業務沒有直接關係，它也將有助於推動流量並為您的整個網站建立權威。 這是我在 Inbound 2021 上聽到Fire&Spark 的 Dale Bertrand談到的一個見解，它真的激起了我對播客作為建立權威的工具的興趣。

播客如何增加流量？

谷歌搜索“冬帽”，你可能永遠找不到愛你的瓜。 他們的冬帽已經無處不在，但不一定適合他們的風格——正是他們的“原因”導致他們從大學課程項目成長為價值數百萬美元的企業（據報導，他們在 2022 年初以 4000 萬美元的價格售出）。 Love Your Melon 將 50% 的利潤捐給與兒童癌症作鬥爭的慈善機構，他們在溝通原因方面做得非常出色。 雖然他們沒有播客，但如果有的話，我希望它會講述關於克服兒童癌症的感人故事。

然後可以將這些音頻故事作為其入站營銷策略的一部分，以及為微型網站編寫的相關博客。 特色嘉賓的圖片和音頻片段可以在 Instagram、Facebook 和 Twitter 上發布——所有鏈接和反向鏈接到他們的網站，並提高他們頁面上所有內容的 SEO 權威——甚至是關於冬帽的文章。

現在，並不是每個品牌都有如此明確的發布播客的理由，因此可能需要一些工作來確定播客是否適合您的品牌。 但是，我的猜測是，您的公司確實有一個差異化因素，可以用來與您的受眾互動。 這可能不是您的“為什麼”，但它可能是您業務的一個獨特部分（例如我們關於私人俱樂部營銷的播客），或者您是專家的特定產品（例如我們製作的播客）為 Redpath 和 Compay註冊會計師提供關於併購的信息）。

需要考慮的重要問題

如果您認為播客可能非常適合您的業務，那麼您需要採取一些重要的第一步。 像大多數入站營銷策略一樣，播客是一個漫長的過程。 大多數人需要幾個月的時間才能開始看到結果，因此您需要致力於該策略。 您不僅需要一個長期參與其中的主持人，您還需要圍繞他們的組織結構來幫助支持排隊客人、預訂工作室時間（如果需要）、製作和編輯內容、發布、推廣、等等

考慮你的聽眾

一旦您獲得了支持，就該深入挖掘您可以提供的聽眾利益了。 有數以百萬計的播客正在製作中，所以開始思考這些問題：

你在這個空間裡有什麼需求？

• 是什麼讓您的播客變得獨特而有趣？
• 你在跟誰說話？
• 他們有什麼問題需要你回答？
• 您是否具備維持團隊內部播客的專業知識，或者您是否需要找嘉賓進行採訪？
• 是否有足夠的內容來維持正在進行的播客？

您應該多久發布一次劇集？

發布節奏也是製作播客時要考慮的重要因素。 無論您是製作每日分發的播客還是每月一次的播客 - 重要的是要堅持您的節奏。 您的觀眾會越來越​​期待按照您設置的節奏播放新劇集，因此一旦您確定了節奏，您就需要堅持下去。 為了解決這個問題，我們建議提前製作一些播客，以便“在罐頭”中播放，這樣您就可以保持發布節奏。 分心出現，人們生病了，你知道它是怎麼回事，所以提前工作 3-5 集有助於確保你達到目標。

您應該遠程錄製還是親自錄製？

在如何錄製劇集方面，您可以選擇。 最簡單的方法之一是使用在線錄音工具。 在過去的幾年中，大多數人都為他們的工作計算機投資了優質的音頻和視頻設備，以參加遠程會議。 對於製作來說，這可能是足夠高的質量，但我們始終建議舉行一次製作前的電話會議，您可以在其中測試和解決技術問題，以確保錄製順利進行並最大限度地利用每個人的時間。

雖然遠程錄製是一個不錯的選擇，但您可能需要考慮租用工作室或購買音頻設備來親自錄製您的播客。 沒有什麼比坐下來進行面對面的交談更愉快的了。

誰將製作和編輯劇集？

如果播客反映了您的業務，您肯定會想要優美、專業的聲音。 這是製片人和編輯的工作。 製作人將在那裡進行錄製，並提供有關確保您的聽眾可以訪問對話的建議。 他們將幫助確保您關注主題，並解釋您的聽眾可能會丟失的首字母縮略詞或其他商業術語。 然後，編輯將與製作人一起添加最後潤色，使您的播客脫穎而出。

您的發行和發布策略是什麼？

為了充分利用播客，您需要真正討論如何將其作為整體內容策略的一部分加以利用。 雖然讓人們通過傳統渠道找到您的播客很棒，但這裡的目標是讓他們真正在您的網站上找到它，以便您可以最大限度地利用流量。

這部分策略依賴於久經考驗的真正入站營銷實踐。 您需要圍繞您正在討論的主題進行關鍵字研究。 編寫高質量的回顧博客，其中包含有用和有用的信息（不是播客的廣告）並針對搜索進行了優化（不要忘記包含指向播客的嵌入式鏈接）。 考慮為客人的網站編寫客人博客。 為您的網站和訪客制定社交媒體分發策略。 並通過您的所有常規渠道分發博客和播客。

通過執行這些步驟，您不僅會為您的網站增加流量（閱讀：非常適合您的 SEO），您還將與目標受眾分享有益的內容。 怎麼樣才算雙贏？