Vantaggi del podcasting per SEO e come iniziare

Abbiamo tutti sentito l'aforisma "una marea crescente solleva tutte le barche" insieme all'economia, ma ci hai pensato in termini di autorità di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) per la tua pagina web?

Una delle sfumature dell'algoritmo di Google è che i siti si classificano più in alto in base al numero di visite, backlink, commenti, ecc... indipendentemente da dove si trovino sul sito. In altre parole, se hai qualcosa che indirizza il traffico al tuo sito web, anche se non si tratta di nulla direttamente collegato alla tua attività, ti aiuterà a indirizzare il traffico e creare autorità per l'intero sito web. È un'intuizione di cui ho sentito parlare Dale Bertrand di Fire&Spark a Inbound 2021 e ha davvero suscitato il mio interesse per il podcasting come strumento per la creazione di autorità.

Come funzionerebbe il podcasting per indirizzare il traffico?

Fai una ricerca su Google per "cappelli invernali" e potresti non trovare mai Love Your Melon . I loro cappelli invernali sono diventati onnipresenti ma non necessariamente per il loro stile: è il loro "perché" che li ha portati a passare da un progetto universitario a un'attività multimilionaria (hanno venduto all'inizio del 2022 per 40 milioni di dollari). Love Your Melon dona il 50% dei loro profitti a enti di beneficenza che combattono il cancro infantile e hanno svolto un lavoro straordinario comunicando il loro perché. E anche se non hanno un podcast, se lo avessero, spero che racconterebbero storie commoventi sul superamento del cancro infantile.

Queste storie audio potrebbero quindi essere sfruttate come parte della loro strategia di marketing inbound con blog correlati scritti per un microsito. Immagini e clip audio degli ospiti in primo piano potrebbero andare su Instagram, Facebook e Twitter, tutti indirizzando link e backlink al loro sito Web e aumentando l'autorità SEO di tutti i contenuti della loro pagina, anche gli articoli sui cappelli invernali.

Ora, non tutti i marchi hanno un motivo così chiaro per lanciare un podcast come questo, quindi potrebbe essere necessario un po' di lavoro per vedere se il podcasting sarebbe adatto al tuo marchio. Tuttavia, la mia ipotesi è che la tua azienda abbia un elemento di differenziazione che potrebbe essere sfruttato per interagire con il tuo pubblico. Potrebbe non essere il tuo "perché", ma potrebbe essere un segmento della tua attività che è unico (come il nostro podcast sul marketing per i club privati ) o un'offerta di prodotti specifica di cui sei un esperto (come il podcast che produciamo per CPA Redpath e Compay su fusioni e acquisizioni).

Domande importanti da considerare

Se stai pensando che un podcast potrebbe essere adatto alla tua attività, ci sono alcuni primi passi importanti che devi compiere. Come la maggior parte delle strategie di marketing inbound, il podcasting è un gioco lungo. Ci vorranno mesi prima che la maggior parte delle persone inizi a vedere i risultati, quindi dovrai impegnarti nella strategia. Non solo avrai bisogno di un host che sia presente per il lungo periodo, ma vorrai anche che la struttura organizzativa intorno a loro aiuti a supportare gli ospiti in fila, prenotare il tempo in studio (se necessario), produrre e modificare il contenuto, pubblicare, promuovere, eccetera.

Considera il tuo pubblico

Una volta ottenuto quel buy-in, è il momento di approfondire il vantaggio per l'ascoltatore che puoi fornire. Ci sono milioni di podcast in produzione, quindi inizia a pensare a queste domande:

Che bisogno stai riempiendo lo spazio?

• Cosa renderà il tuo podcast unico e interessante?
• Con chi stai parlando?
• Quali domande hanno a cui risponderai?
• Hai le competenze per sostenere un podcast all'interno del tuo team o avrai bisogno di trovare ospiti da intervistare?
• C'è abbastanza contenuto per sostenere un podcast in corso?

Quanto spesso dovresti pubblicare gli episodi?

Anche la cadenza di rilascio è un fattore importante da considerare quando si produce un podcast. Che tu stia producendo un podcast per la distribuzione giornaliera o una volta al mese, l'importante è attenersi alla tua cadenza. Il tuo pubblico crescerà per aspettarsi nuovi episodi sulla cadenza che hai impostato, quindi una volta determinata quale sarà la cadenza, devi attenerti ad essa. Per aiutare in questo, ti suggeriamo di produrre in anticipo un certo numero di podcast da avere "nella lattina" in modo da poter mantenere la cadenza di rilascio. Le distrazioni emergono, le persone si ammalano, sai come va, quindi lavorare 3-5 episodi in anticipo aiuta a garantire che stai colpendo i tuoi voti.

Dovresti registrare da remoto o di persona?

Hai opzioni quando si tratta di come registrare i tuoi episodi. Uno dei più semplici è utilizzare uno strumento di registrazione online. Negli ultimi due anni, la maggior parte delle persone ha investito in buone apparecchiature audio e video per consentire ai propri computer di lavoro di partecipare a riunioni remote. Questa sarà probabilmente una qualità sufficientemente alta per la produzione, ma suggeriamo sempre di tenere una chiamata di pre-produzione in cui testare e risolvere i problemi tecnici per garantire che la registrazione proceda senza intoppi e massimizzi il tempo di tutti.

Sebbene la registrazione remota sia un'ottima opzione, potresti prendere in considerazione l'idea di affittare uno studio o acquistare apparecchiature audio per registrare di persona il tuo podcast. Non c'è niente come sedersi e avere una conversazione di persona.

Chi produrrà e modificherà gli episodi?

Se il podcast riflette la tua attività, vorrai sicuramente un suono raffinato e professionale. Questo è il lavoro del produttore e del montatore. Il produttore sarà presente per la registrazione con suggerimenti su come assicurarsi che la conversazione sia accessibile al tuo pubblico. Ti aiuteranno a rimanere in tema e spiegheranno acronimi o altri termini commerciali che potrebbero essere persi dal tuo pubblico. L'editor lavorerà quindi con il produttore per aggiungere gli ultimi ritocchi che faranno risaltare il tuo podcast.

Qual è la tua strategia di distribuzione e rilascio?

Per ottenere il massimo dal tuo podcast, vorrai davvero discutere di come sfruttarlo come parte della tua strategia generale per i contenuti . Anche se è fantastico che le persone trovino il tuo podcast attraverso i canali tradizionali, l'obiettivo qui è che lo trovino davvero sul tuo sito Web in modo da poter massimizzare i benefici del traffico.

Questa parte della strategia si basa su pratiche di marketing inbound collaudate . Ti consigliamo di fare ricerche di parole chiave sugli argomenti di cui stai discutendo. Scrivi blog di riepilogo di alta qualità pieni di informazioni utili e utili (non pubblicità per il podcast) e ottimizzati per la ricerca (non dimenticare di includere un collegamento incorporato al podcast). Prendi in considerazione la possibilità di scrivere blog per gli ospiti per i siti Web dei tuoi ospiti. Pianifica una strategia di distribuzione sui social media per il tuo sito e per gli ospiti. E distribuisci i blog e quindi il podcast attraverso tutti i tuoi canali regolari.

Seguendo questi passaggi, non solo attirerai traffico verso il tuo sito web (leggi: ottimo per il tuo SEO), ma condividerai anche contenuti utili con il tuo pubblico di destinazione. Com'è per una vittoria per tutti?