Avantages du podcasting pour le référencement et comment démarrer

Nous avons tous entendu l'aphorisme "une marée montante soulève tous les bateaux" en conjonction avec l'économie, mais y avez-vous pensé en termes d'autorité d' optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour votre page Web ?

L'une des nuances de l'algorithme de Google est que les sites sont mieux classés en fonction du nombre de visites, de backlinks, de commentaires, etc., peu importe où ils se trouvent sur le site. En d'autres termes, si vous avez quelque chose qui génère du trafic vers votre site Web, même s'il ne s'agit de rien directement lié à votre entreprise, cela contribuera à générer du trafic et à renforcer l'autorité de l'ensemble de votre site Web. C'est une idée dont j'ai entendu parler Dale Bertrand de Fire&Spark à Inbound 2021, et cela a vraiment piqué mon intérêt pour le podcasting en tant qu'outil de renforcement de l'autorité.

Comment fonctionnerait le podcasting pour générer du trafic ?

Effectuez une recherche Google pour "chapeaux d'hiver" et vous ne trouverez peut-être jamais Love Your Melon . Leurs chapeaux d'hiver sont devenus omniprésents, mais pas nécessairement pour leur style - c'est leur "pourquoi" qui les a fait passer d'un projet de classe universitaire à une entreprise de plusieurs millions de dollars (ils se sont vendus au début de 2022 pour 40 millions de dollars). Love Your Melon donne 50% de ses bénéfices à des organisations caritatives qui luttent contre le cancer infantile et ils ont fait un travail formidable en communiquant leur pourquoi. Et bien qu'ils n'aient pas de podcast, s'ils en avaient, j'espère qu'il raconterait des histoires réconfortantes sur la façon de vaincre le cancer infantile.

Ces histoires audio pourraient ensuite être exploitées dans le cadre de leur stratégie de marketing entrant avec des blogs connexes écrits pour un microsite. Des photos et des clips audio des invités présentés pourraient être diffusés sur Instagram, Facebook et Twitter, tous créant des liens et des backlinks vers leur site Web et augmentant l'autorité SEO de tout le contenu de leur page, même les articles sur les chapeaux d'hiver.

Maintenant, toutes les marques n'ont pas un cas aussi clair pour lancer un podcast que celui-ci, donc cela peut prendre un peu de travail pour voir si le podcasting serait un bon choix pour votre marque. Cependant, je suppose que votre entreprise a un différenciateur qui pourrait être exploité pour interagir avec votre public. Ce n'est peut-être pas votre « pourquoi », mais il peut s'agir d'un segment de votre entreprise qui est unique (comme notre podcast sur le marketing pour les clubs privés ), ou d'une offre de produits spécifique dans laquelle vous êtes un expert (comme le podcast que nous produisons pour les CPA Redpath et Compay sur les fusions et acquisitions).

Questions importantes à considérer

Si vous pensez qu'un podcast pourrait convenir à votre entreprise, vous devez d'abord prendre quelques mesures importantes. Comme la plupart des stratégies de marketing entrant, le podcasting est un long jeu. Il faudra des mois avant que la plupart des gens ne commencent à voir des résultats, vous devrez donc vous engager dans la stratégie. Non seulement vous aurez besoin d'un hôte qui est là pour le long terme, mais vous voudrez également que la structure organisationnelle qui l'entoure vous aide à aligner les invités, à réserver du temps en studio (si nécessaire), à ​​produire et à éditer le contenu, à publier, à promouvoir, etc.

Tenez compte de votre public

Une fois que vous avez acquis cette adhésion, il est temps d'explorer les avantages que vous pouvez apporter à l'auditeur. Il y a des millions de podcasts en cours de production, alors commencez à réfléchir à ces questions :

Quel besoin remplissez-vous dans l'espace ?

• Qu'est-ce qui va rendre votre podcast unique et intéressant ?
• A qui parles-tu?
• Quelles questions ont-ils auxquelles vous répondrez ?
• Avez-vous l'expertise pour maintenir un podcast au sein de votre équipe ou aurez-vous besoin de trouver des invités à interviewer ?
• Y a-t-il suffisamment de contenu pour soutenir un podcast en cours ?

À quelle fréquence devriez-vous publier des épisodes ?

La cadence de publication est également un facteur important à prendre en compte lors de la production d'un podcast. Que vous produisiez un podcast pour une distribution quotidienne ou une fois par mois, l'important est de respecter votre cadence. Votre public grandira pour s'attendre à de nouveaux épisodes à la cadence que vous avez définie, donc une fois que vous aurez déterminé quelle sera la cadence, vous devrez vous y tenir. Pour vous aider, nous vous suggérons de produire à l'avance un certain nombre de podcasts à avoir "dans la boîte" afin que vous puissiez maintenir votre cadence de publication. Des distractions surviennent, les gens tombent malades, vous savez comment ça se passe, donc travailler 3 à 5 épisodes à l'avance vous aide à vous assurer que vous atteignez vos objectifs.

Devriez-vous enregistrer à distance ou en personne ?

Vous avez des options pour enregistrer vos épisodes. L'un des plus simples consiste à utiliser un outil d'enregistrement en ligne. Au cours des deux dernières années, la plupart des gens ont investi dans un bon équipement audio et vidéo pour leurs ordinateurs de travail afin de participer à des réunions à distance. Ce sera probablement une qualité suffisamment élevée pour la production, mais nous suggérons toujours d'organiser un appel de pré-production où vous testez et résolvez les problèmes techniques pour vous assurer que l'enregistrement se déroule sans heurts et maximise le temps de chacun.

Bien que l'enregistrement à distance soit une excellente option, vous pouvez envisager de louer un studio ou d'acheter du matériel audio pour enregistrer votre podcast en personne. Il n'y a rien de tel que de s'asseoir et d'avoir une conversation en personne.

Qui produira et éditera les épisodes ?

Si le podcast est le reflet de votre entreprise, vous voudrez certainement un son professionnel et soigné. C'est le travail du producteur et de l'éditeur. Le producteur sera là pour l'enregistrement avec des suggestions pour s'assurer que la conversation est accessible à votre public. Ils vous aideront à vous assurer que vous restez sur le sujet et expliqueront les acronymes ou tout autre jargon commercial qui pourraient être perdus pour votre public. L'éditeur travaillera ensuite avec le producteur pour ajouter les touches finales qui feront ressortir votre podcast.

Quelle est votre stratégie de distribution et de sortie ?

Pour tirer le meilleur parti de votre podcast, vous voudrez vraiment discuter de la manière de l'exploiter dans le cadre de votre stratégie de contenu globale . S'il est formidable que les gens trouvent votre podcast via les canaux traditionnels, l'objectif ici est de les faire vraiment trouver sur votre site Web afin que vous puissiez maximiser le bénéfice du trafic.

Cette partie de la stratégie s'appuie sur des pratiques éprouvées d'inbound marketing . Vous aurez envie de faire des recherches de mots-clés autour des sujets dont vous discutez. Rédigez des blogs récapitulatifs de haute qualité remplis d'informations utiles et utiles (pas de publicités pour le podcast) et optimisés pour la recherche (n'oubliez pas d'inclure un lien intégré vers le podcast). Envisagez d'écrire des blogs invités pour les sites Web de vos invités. Planifiez une stratégie de distribution sur les réseaux sociaux pour votre site et pour les invités. Et diffusez les blogs et donc le podcast sur tous vos canaux habituels.

En suivant ces étapes, non seulement vous générerez du trafic vers votre site Web (lire : idéal pour votre référencement), mais vous partagerez également un contenu bénéfique avec votre public cible. Comment est-ce pour un gagnant-gagnant?