Manfaat Podcasting Untuk SEO & Cara Memulai

Kita semua pernah mendengar pepatah "air pasang mengangkat semua perahu" dalam hubungannya dengan ekonomi-tetapi apakah Anda memikirkannya dalam hal otoritas Search Engine Optimization (SEO) untuk halaman web Anda?

Salah satu nuansa algoritme Google adalah peringkat situs lebih tinggi berdasarkan jumlah kunjungan, tautan balik, komentar, dll… di mana pun situs itu berada. Dengan kata lain, jika Anda memiliki sesuatu yang mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda, bahkan jika itu tidak terkait langsung dengan bisnis Anda, itu akan membantu mengarahkan lalu lintas dan membangun otoritas untuk seluruh situs web Anda. Ini adalah wawasan yang saya dengar Dale Bertrand dari Fire&Spark bicarakan di Inbound 2021, dan itu benar-benar menggelitik minat saya pada podcasting sebagai alat untuk membangun otoritas.

Bagaimana podcasting untuk mengarahkan lalu lintas bekerja?

Lakukan pencarian Google untuk "topi musim dingin" dan Anda mungkin tidak akan pernah menemukan Love Your Melon . Topi musim dingin mereka telah ada di mana-mana tetapi tidak selalu untuk gaya mereka - itu adalah "mengapa" mereka yang menyebabkan mereka tumbuh dari proyek kelas perguruan tinggi menjadi bisnis multi-juta dolar (mereka dijual pada awal 2022 dengan harga $ 40 juta yang dilaporkan). Love Your Melon memberikan 50% dari keuntungan mereka untuk amal yang memerangi kanker masa kanak-kanak dan mereka telah melakukan pekerjaan yang luar biasa untuk mengomunikasikan alasannya. Dan sementara mereka tidak memiliki podcast, jika mereka memilikinya, saya berharap itu akan menceritakan kisah-kisah yang mengharukan tentang mengatasi kanker masa kanak-kanak.

Cerita audio tersebut kemudian dapat dimanfaatkan sebagai bagian dari strategi pemasaran masuk mereka dengan blog terkait yang ditulis untuk situs mikro. Gambar dan klip audio dari tamu-tamu unggulan dapat masuk ke Instagram, Facebook, dan Twitter–semua tautan mengemudi dan tautan balik ke situs web mereka dan meningkatkan otoritas SEO dari semua konten di halaman mereka–bahkan artikel tentang topi musim dingin.

Sekarang, tidak setiap merek memiliki alasan yang jelas untuk meluncurkan podcast seperti ini, jadi mungkin perlu sedikit usaha untuk melihat apakah podcasting akan cocok untuk merek Anda. Namun, tebakan saya adalah bahwa perusahaan Anda memang memiliki pembeda yang dapat dimanfaatkan untuk terlibat dengan audiens Anda. Ini mungkin bukan 'mengapa' Anda, tetapi mungkin segmen bisnis Anda yang unik (seperti podcast kami tentang pemasaran untuk klub pribadi ), atau penawaran produk tertentu yang menjadi keahlian Anda (seperti podcast yang kami produksi untuk Redpath dan CPA Perusahaan tentang merger dan akuisisi).

Pertanyaan Penting untuk Dipertimbangkan

Jika Anda berpikir bahwa podcast mungkin cocok untuk bisnis Anda, ada beberapa langkah penting pertama yang perlu Anda ambil. Seperti kebanyakan strategi pemasaran masuk, podcasting adalah permainan yang panjang. Ini akan memakan waktu berbulan-bulan sebelum kebanyakan orang mulai melihat hasilnya, jadi Anda harus berkomitmen pada strategi. Anda tidak hanya membutuhkan tuan rumah yang ada di dalamnya untuk jangka panjang, Anda juga akan menginginkan struktur organisasi di sekitar mereka untuk membantu mendukung antrean tamu, memesan waktu studio (jika diperlukan), memproduksi dan mengedit konten, memposting, mempromosikan, dll.

Pertimbangkan Audiens Anda

Setelah Anda mendapatkan persetujuan itu, saatnya untuk menggali manfaat pendengar yang dapat Anda berikan. Ada jutaan podcast yang diproduksi, jadi mulailah memikirkan pertanyaan-pertanyaan ini:

Apa kebutuhan Anda mengisi ruang?

• Apa yang akan membuat podcast Anda unik dan menarik?
• Dengan siapa Anda berbicara?
• Pertanyaan apa yang mereka miliki yang akan Anda jawab?
• Apakah Anda memiliki keahlian untuk mempertahankan podcast di dalam tim Anda atau Anda perlu mencari tamu untuk diwawancarai?
• Apakah ada cukup konten untuk mempertahankan podcast yang sedang berlangsung?

Seberapa Sering Anda Harus Merilis Episode?

Rilis irama juga merupakan faktor penting untuk dipertimbangkan saat memproduksi podcast. Baik Anda memproduksi podcast untuk distribusi harian atau sebulan sekali - yang penting adalah tetap berpegang pada irama Anda. Audiens Anda akan tumbuh untuk mengharapkan episode baru pada irama yang Anda tetapkan, jadi setelah Anda menentukan iramanya, Anda harus mematuhinya. Untuk membantu dalam hal ini, kami sarankan untuk membuat sejumlah podcast terlebih dahulu untuk memiliki "dalam kaleng" sehingga Anda dapat mempertahankan irama rilis Anda. Gangguan muncul, orang sakit, Anda tahu bagaimana kelanjutannya, jadi mengerjakan 3-5 episode sebelumnya membantu memastikan bahwa Anda mencapai sasaran.

Haruskah Anda Merekam dari Jarak Jauh atau Secara Langsung?

Anda memiliki opsi dalam hal cara merekam episode Anda. Salah satu yang paling mudah adalah dengan menggunakan alat perekam online. Selama beberapa tahun terakhir, kebanyakan orang telah berinvestasi dalam peralatan audio dan video yang bagus untuk komputer kerja mereka untuk mengambil bagian dalam rapat jarak jauh. Ini mungkin akan menjadi kualitas yang cukup tinggi untuk produksi, tetapi kami selalu menyarankan untuk mengadakan panggilan pra-produksi di mana Anda menguji dan memecahkan masalah teknis untuk memastikan bahwa perekaman berjalan lancar dan memaksimalkan waktu semua orang.

Meskipun perekaman jarak jauh adalah pilihan yang bagus, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk menyewa studio atau membeli peralatan audio untuk merekam podcast Anda secara langsung. Tidak ada yang seperti duduk dan melakukan percakapan langsung.

Siapa yang Akan Memproduksi & Mengedit Episode?

Jika podcast adalah cerminan bisnis Anda, Anda pasti menginginkan suara profesional yang dipoles. Itu tugas produser dan editor. Produser akan berada di sana untuk merekam dengan saran untuk memastikan bahwa percakapan dapat diakses oleh audiens Anda. Mereka akan membantu memastikan Anda tetap pada topik, dan menjelaskan akronim atau jargon bisnis lain yang mungkin hilang dari audiens Anda. Editor kemudian akan bekerja dengan produser untuk menambahkan sentuhan akhir yang membuat podcast Anda menonjol.

Apa Strategi Distribusi & Rilis Anda?

Untuk mendapatkan hasil maksimal dari podcast Anda, Anda harus benar-benar membahas bagaimana memanfaatkannya sebagai bagian dari strategi konten Anda secara keseluruhan. Meskipun membuat orang menemukan podcast Anda melalui saluran tradisional itu bagus, tujuannya di sini adalah agar mereka benar-benar menemukannya di situs web Anda sehingga Anda dapat memaksimalkan manfaat lalu lintas.

Bagian dari strategi ini kembali pada praktik pemasaran masuk yang telah dicoba dan benar . Anda akan ingin melakukan penelitian kata kunci di sekitar topik yang Anda diskusikan. Tulis blog rekap berkualitas tinggi yang diisi dengan informasi berguna dan bermanfaat (bukan iklan untuk podcast) dan dioptimalkan untuk pencarian (jangan lupa sertakan tautan yang disematkan ke podcast). Pertimbangkan untuk menulis blog tamu untuk situs web tamu Anda. Rencanakan strategi distribusi media sosial untuk situs Anda dan untuk para tamu. Dan distribusikan blog dan podcast melalui semua saluran reguler Anda.

Dengan mengikuti langkah-langkah ini, Anda tidak hanya akan mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda (baca: bagus untuk SEO Anda), Anda juga akan berbagi konten yang bermanfaat dengan audiens target Anda. Bagaimana itu untuk menang-menang?