Преимущества подкастинга для SEO и с чего начать

Мы все слышали афоризм «прилив поднимает все лодки» в связи с экономикой, но думали ли вы об этом с точки зрения авторитета поисковой оптимизации (SEO) для вашей веб-страницы?

Один из нюансов алгоритма Google заключается в том, что сайты ранжируются выше в зависимости от количества посещений, обратных ссылок, комментариев и т. д., независимо от того, где они находятся на сайте. Другими словами, если у вас есть что-то, что привлекает трафик на ваш сайт, даже если это не связано напрямую с вашим бизнесом, это поможет привлечь трафик и повысить авторитет всего вашего сайта. Это понимание, о котором я услышал от Дейла Бертрана из Fire&Spark на Inbound 2021, и оно действительно пробудило во мне интерес к подкастам как к инструменту укрепления авторитета.

Как будет работать подкастинг для привлечения трафика?

Поищите в Google «зимние шапки», и вы никогда не найдете Love Your Melon . Их зимние шапки стали повсеместными, но не обязательно из-за их стиля — именно их «почему» заставило их вырасти из проекта в колледже в многомиллионный бизнес (они были проданы в начале 2022 года за 40 миллионов долларов). Love Your Melon отдает 50% своей прибыли благотворительным организациям, которые борются с детским раком, и они проделали огромную работу, объясняя, почему. И хотя у них нет подкаста, я надеюсь, что если бы он был, то рассказывал бы трогательные истории о преодолении детского рака.

Затем эти аудиоистории можно использовать как часть стратегии входящего маркетинга с соответствующими блогами, написанными для микросайта. Фотографии и аудиоклипы избранных гостей можно было публиковать в Instagram, Facebook и Twitter — все это приводило к ссылкам и обратным ссылкам на их веб-сайт и повышало SEO-авторитет всего контента на их странице — даже статей о зимних шапках.

Теперь не у каждого бренда есть столь очевидные причины для запуска подкаста, поэтому может потребоваться небольшая работа, чтобы понять, подходит ли подкастинг для вашего бренда. Тем не менее, я предполагаю, что у вашей компании есть отличительные черты, которые можно использовать для взаимодействия с вашей аудиторией. Это может быть не ваше «почему», но это может быть уникальный сегмент вашего бизнеса (например, наш подкаст о маркетинге для частных клубов ) или конкретное предложение продукта, в котором вы являетесь экспертом (например, подкаст, который мы производим для CPA Redpath и Compay о слияниях и поглощениях).

Важные вопросы для рассмотрения

Если вы думаете, что подкаст может хорошо подойти для вашего бизнеса, вам необходимо сделать несколько важных первых шагов. Как и большинство стратегий входящего маркетинга, подкастинг — это долгая игра. Пройдут месяцы, прежде чем большинство людей начнут видеть результаты, поэтому вам нужно будет придерживаться стратегии. Вам понадобится не только ведущий, который будет работать в течение длительного времени, вам также понадобится организационная структура вокруг него, чтобы помочь поддерживать выстраивание гостей, бронирование студийного времени (при необходимости), создание и редактирование контента, размещение, продвижение, и т.п.

Учитывайте свою аудиторию

Как только у вас появится эта заинтересованность, пришло время изучить преимущества для слушателей, которые вы можете предоставить. Выпускаются миллионы подкастов, поэтому начните обдумывать эти вопросы:

Какую потребность вы заполняете в пространстве?

• Что сделает ваш подкаст уникальным и интересным?
• С кем ты разговариваешь?
• Какие у них есть вопросы, на которые вы ответите?
• У вас есть опыт, чтобы поддерживать подкаст внутри вашей команды, или вам нужно будет найти гостей для интервью?
• Достаточно ли контента для поддержания непрерывного подкаста?

Как часто вы должны выпускать эпизоды?

Частота выпуска также является важным фактором, который следует учитывать при создании подкаста. Независимо от того, выпускаете ли вы подкаст для ежедневного распространения или раз в месяц, важно придерживаться ритма. Ваша аудитория будет расти, ожидая новых эпизодов с установленной вами частотой, поэтому, как только вы определите, какой будет частота, вам нужно ее придерживаться. Чтобы помочь с этим, мы предлагаем заранее подготовить несколько подкастов, чтобы иметь их «в банке», чтобы вы могли поддерживать темп выпуска. Появляются отвлекающие факторы, люди заболевают, вы знаете, как это бывает, поэтому работа над 3-5 эпизодами вперед помогает гарантировать, что вы достигнете поставленных целей.

Должны ли вы записывать удаленно или лично?

У вас есть варианты, когда дело доходит до записи ваших эпизодов. Одним из самых простых является использование онлайн-инструмента для записи. За последние пару лет большинство людей вложили средства в хорошее аудио- и видеооборудование для своих рабочих компьютеров, чтобы участвовать в удаленных собраниях. Этого качества, вероятно, будет достаточно для производства, но мы всегда рекомендуем проводить предварительные звонки, на которых вы тестируете и устраняете технические проблемы, чтобы гарантировать, что запись пройдет гладко и с максимальной пользой для всех.

Хотя удаленная запись — отличный вариант, вы можете рассмотреть вопрос об аренде студии или покупке аудиооборудования для записи вашего подкаста лично. Нет ничего лучше, чем сидеть и вести личный разговор.

Кто будет продюсировать и монтировать эпизоды?

Если подкаст является отражением вашего бизнеса, вам обязательно нужен отточенный профессиональный звук. Это работа продюсера и редактора. Продюсер будет рядом во время записи с предложениями о том, как сделать разговор доступным для вашей аудитории. Они помогут убедиться, что вы не отклоняетесь от темы, и объяснят аббревиатуры или другой деловой жаргон, который может быть потерян для вашей аудитории. Затем редактор будет работать с продюсером, чтобы добавить последние штрихи, которые сделают ваш подкаст выделяющимся.

Какова ваша стратегия распространения и выпуска?

Чтобы получить максимальную отдачу от вашего подкаста, вы должны действительно обсудить, как использовать его как часть вашей общей контент-стратегии . Хотя люди находят ваш подкаст по традиционным каналам, это здорово, но цель здесь состоит в том, чтобы они действительно нашли его на вашем веб-сайте, чтобы вы могли максимизировать выгоду от трафика.

Эта часть стратегии опирается на проверенные методы входящего маркетинга . Вы захотите провести исследование ключевых слов по темам, которые вы обсуждаете. Пишите высококачественные обзорные блоги, наполненные полезной и полезной информацией (не рекламой подкаста) и оптимизированные для поиска (не забудьте включить встроенную ссылку на подкаст). Рассмотрите возможность создания гостевых блогов для веб-сайтов ваших гостей. Спланируйте стратегию распространения в социальных сетях для вашего сайта и для гостей. И распространяйте блоги и, следовательно, подкасты по всем вашим обычным каналам.

Выполняя эти шаги, вы не только будете привлекать трафик на свой веб-сайт (читай: отлично подходит для вашего SEO), вы также будете делиться полезным контентом со своей целевой аудиторией. Как это для беспроигрышного?