Korzyści z podcastingu dla SEO i jak zacząć

Wszyscy słyszeliśmy aforyzm „wznoszący się przypływ unosi wszystkie łodzie” w związku z gospodarką – ale czy pomyślałeś o tym w kontekście autorytetu Search Engine Optimization (SEO) dla Twojej strony internetowej?

Jednym z niuansów algorytmu Google jest to, że witryny zajmują wyższą pozycję na podstawie liczby odwiedzin, linków zwrotnych, komentarzy itp. Bez względu na to, gdzie się znajdują. Innymi słowy, jeśli masz coś, co kieruje ruch do Twojej witryny, nawet jeśli nie jest to nic bezpośrednio związanego z Twoją firmą, pomoże to zwiększyć ruch i zbudować autorytet dla całej witryny. To spostrzeżenie, o którym słyszałem, jak Dale Bertrand z Fire&Spark mówił na Inbound 2021 i naprawdę wzbudziło moje zainteresowanie podcastami jako narzędziem do budowania autorytetów.

Jak działałoby podcasting, aby zwiększyć ruch?

Wyszukaj w Google „czapki zimowe”, a może nigdy nie znajdziesz Love Your Melon . Ich czapki zimowe stały się wszechobecne, ale niekoniecznie ze względu na ich styl – to ich „dlaczego” sprawiło, że przekształcili się z projektu na uczelni do wielomilionowego biznesu (sprzedali na początku 2022 r. za 40 milionów dolarów). Love Your Melon przekazuje 50% swoich zysków organizacjom charytatywnym, które walczą z rakiem w dzieciństwie i wykonały niesamowitą pracę, informując, dlaczego. I chociaż nie mieliby podcastu, gdyby mieli, mam nadzieję, że opowiadałyby one podnoszące na duchu historie o przezwyciężaniu raka w dzieciństwie.

Te historie audio można następnie wykorzystać jako część ich strategii marketingu przychodzącego z powiązanymi blogami pisanymi dla mikrowitryny. Zdjęcia i klipy audio prezentowanych gości mogą być umieszczane na Instagramie, Facebooku i Twitterze — wszystkie te linki i linki zwrotne do ich witryny internetowej oraz podnoszą autorytet SEO wszystkich treści na ich stronie — nawet artykułów o czapkach zimowych.

Nie każda marka ma tak jasne argumenty za uruchomieniem podcastu, jak ta, więc może zająć trochę pracy, aby sprawdzić, czy podcasting będzie dobrze pasował do Twojej marki. Domyślam się jednak, że Twoja firma ma wyróżnik, który można wykorzystać do zaangażowania się w publiczność. Może to nie być Twoje „dlaczego”, ale może to być segment Twojej firmy, który jest wyjątkowy (jak nasz podcast o marketingu dla prywatnych klubów ) lub konkretna oferta produktów, w której jesteś ekspertem (np. podcast, który produkujemy dla Redpath i Compay CPA dotyczących fuzji i przejęć).

Ważne pytania do rozważenia

Jeśli myślisz, że podcast może być dobrym rozwiązaniem dla Twojej firmy, musisz wykonać kilka ważnych pierwszych kroków. Podobnie jak większość strategii marketingu przychodzącego, podcasting to długa gra. Minie miesiące, zanim większość ludzi zacznie widzieć wyniki, więc musisz zaangażować się w strategię. Nie tylko będziesz potrzebować hosta, który będzie w nim na dłuższą metę, ale także będziesz chciał, aby struktura organizacyjna wokół nich pomagała w ustawianiu gości w kolejce, rezerwowaniu czasu w studio (w razie potrzeby), produkcji i edycji treści, publikowaniu, promowaniu, itp.

Rozważ swoją publiczność

Kiedy już masz to poparcie, nadszedł czas, aby zagłębić się w korzyści słuchacza, które możesz zapewnić. Powstają miliony podcastów, więc zastanów się nad następującymi pytaniami:

Jaką potrzebę wypełniasz w przestrzeni?

• Co sprawi, że Twój podcast będzie wyjątkowy i interesujący?
• Z kim rozmawiasz?
• Jakie mają pytania, na które odpowiesz?
• Czy masz wiedzę specjalistyczną, aby utrzymać podcast w swoim zespole, czy też musisz znaleźć gości do rozmowy kwalifikacyjnej?
• Czy jest wystarczająco dużo treści, aby utrzymać ciągły podcast?

Jak często należy wydawać odcinki?

Kadencja wydawania jest również ważnym czynnikiem, który należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia podcastu. Niezależnie od tego, czy tworzysz podcast do dystrybucji codziennej, czy raz w miesiącu – ważne jest, aby trzymać się swojego rytmu. Twoja publiczność będzie rosła, aby oczekiwać nowych odcinków w ustawionej kadencji, więc kiedy już ustalisz, jaka będzie kadencja, musisz się jej trzymać. Aby temu zaradzić, sugerujemy wcześniejsze przygotowanie pewnej liczby podcastów, które będą dostępne „w puszce”, tak abyś mógł utrzymać swój rytm wydawniczy. Pojawiają się zakłócenia, ludzie chorują, wiesz, jak to jest, więc przepracowanie 3-5 odcinków z wyprzedzeniem pomaga upewnić się, że trafiasz w swoje ślady.

Czy nagrywać zdalnie czy osobiście?

Masz opcje, jeśli chodzi o nagrywanie odcinków. Jednym z najłatwiejszych jest użycie narzędzia do nagrywania online. W ciągu ostatnich kilku lat większość ludzi zainwestowała w dobry sprzęt audio i wideo do swoich komputerów roboczych, aby brać udział w zdalnych spotkaniach. Prawdopodobnie będzie to wystarczająco wysoka jakość do produkcji, ale zawsze sugerujemy zorganizowanie rozmowy przedprodukcyjnej, podczas której testujesz i rozwiązywasz problemy techniczne, aby upewnić się, że nagranie przebiegnie płynnie i zmaksymalizuje czas wszystkich.

Chociaż zdalne nagrywanie jest świetną opcją, warto rozważyć wynajęcie studia lub zakup sprzętu audio, aby osobiście nagrać podcast. Nie ma to jak siedzenie i osobista rozmowa.

Kto będzie produkować i edytować odcinki?

Jeśli podcast jest odzwierciedleniem Twojej firmy, na pewno potrzebujesz dopracowanego, profesjonalnego dźwięku. To zadanie producenta i montażysty. Producent będzie obecny na nagraniu z sugestiami, aby rozmowa była dostępna dla Twojej publiczności. Pomogą Ci pozostać na temacie i wyjaśnią akronimy lub inny żargon biznesowy, które mogą zostać utracone przez odbiorców. Edytor będzie następnie współpracować z producentem, aby dodać ostatnie szlify, które wyróżnią Twój podcast.

Jaka jest Twoja strategia dystrybucji i wydawania?

Aby jak najlepiej wykorzystać podcast, warto przedyskutować, jak wykorzystać go w ramach ogólnej strategii dotyczącej treści . Chociaż zachęcanie ludzi do znajdowania Twojego podcastu za pośrednictwem tradycyjnych kanałów jest świetne, celem jest to, aby naprawdę znaleźli go w Twojej witrynie, abyś mógł zmaksymalizować korzyści płynące z ruchu.

Ta część strategii opiera się na wypróbowanych i prawdziwych praktykach marketingu przychodzącego . Będziesz chciał przeprowadzić badania słów kluczowych wokół tematów, które omawiasz. Twórz wysokiej jakości blogi podsumowujące, które są wypełnione przydatnymi i pomocnymi informacjami (nie reklamami dla podcastu) i są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania (nie zapomnij dołączyć osadzonego linku do podcastu). Rozważ pisanie blogów gościnnych na stronach internetowych swoich gości. Zaplanuj strategię dystrybucji w mediach społecznościowych dla swojej witryny i dla gości. I rozpowszechniaj blogi, a tym samym podcasty, za pośrednictwem wszystkich swoich zwykłych kanałów.

Wykonując te kroki, nie tylko przyciągniesz ruch do swojej witryny (czytaj: świetne dla SEO), ale także będziesz dzielić się korzystnymi treściami z odbiorcami docelowymi. Jak to jest na wygraną?