播客对 SEO 的好处以及如何开始

我们都听说过与经济相结合的格言“潮起潮落”，但您是否考虑过您网页的搜索引擎优化 (SEO)权限？

谷歌算法的细微差别之一是网站根据访问次数、反向链接、评论等排名更高……无论它们在网站的哪个位置。 换句话说，如果您有一些东西可以为您的网站带来流量，即使它与您的业务没有直接关系，它也将有助于推动流量并为您的整个网站建立权威。 这是我在 Inbound 2021 上听到Fire&Spark 的 Dale Bertrand谈到的一个见解，它真的激起了我对播客作为建立权威的工具的兴趣。

播客如何增加流量？

谷歌搜索“冬帽”，你可能永远找不到爱你的瓜。 他们的冬帽已经无处不在，但不一定适合他们的风格——正是他们的“原因”导致他们从大学课程项目发展成为价值数百万美元的企业（据报道，他们在 2022 年初以 4000 万美元的价格售出）。 Love Your Melon 将 50% 的利润捐给与儿童癌症作斗争的慈善机构，他们在沟通原因方面做得非常出色。 虽然他们没有播客，但如果有的话，我希望它会讲述关于克服儿童癌症的感人故事。

然后可以将这些音频故事作为其入站营销策略的一部分，以及为微型网站编写的相关博客。 特色嘉宾的图片和音频片段可以在 Instagram、Facebook 和 Twitter 上发布——所有链接和反向链接到他们的网站，并提高他们页面上所有内容的 SEO 权威——甚至是关于冬帽的文章。

现在，并不是每个品牌都有如此明确的发布播客的理由，因此可能需要一些工作来确定播客是否适合您的品牌。 但是，我的猜测是，您的公司确实有一个差异化因素，可以用来与您的受众互动。 这可能不是您的“为什么”，但可能是您业务中独一无二的部分（例如我们关于私人俱乐部营销的播客），或者您是专家的特定产品（例如我们制作的播客）为 Redpath 和 Compay注册会计师提供关于并购的信息）。

需要考虑的重要问题

如果您认为播客可能非常适合您的业务，那么您需要采取一些重要的第一步。 像大多数入站营销策略一样，播客是一个漫长的过程。 大多数人需要几个月的时间才能开始看到结果，因此您需要致力于该策略。 您不仅需要一位长期参与其中的主持人，您还需要围绕他们的组织结构来帮助支持排队客人、预订工作室时间（如果需要）、制作和编辑内容、发布、推广、等等

考虑你的听众

一旦您获得了支持，就该深入挖掘您可以提供的听众利益了。 有数以百万计的播客正在制作中，所以开始思考这些问题：

你在这个空间里有什么需求？

• 是什么让您的播客变得独特而有趣？
• 你在跟谁说话？
• 他们有什么问题需要你回答？
• 您是否具备维持团队内部播客的专业知识，或者您是否需要找嘉宾进行采访？
• 是否有足够的内容来维持正在进行的播客？

您应该多久发布一次剧集？

发布节奏也是制作播客时要考虑的重要因素。 无论您是制作每日分发的播客还是每月一次的播客 - 重要的是要坚持您的节奏。 您的观众会越来越期待按照您设置的节奏播放新剧集，因此一旦您确定了节奏，您就需要坚持下去。 为了解决这个问题，我们建议提前制作一些播客，以便“在罐头”中播放，这样您就可以保持发布节奏。 分心出现，人们生病了，你知道它是怎么回事，所以提前工作 3-5 集有助于确保你达到目标。

您应该远程录制还是亲自录制？

在如何录制剧集方面，您可以选择。 最简单的方法之一是使用在线录音工具。 在过去的几年中，大多数人都为他们的工作计算机投资了优质的音频和视频设备，以参加远程会议。 这对于制作来说可能是足够高的质量，但我们始终建议举行一次制作前的电话会议，您可以在其中测试和解决技术问题，以确保录制顺利进行并最大限度地利用每个人的时间。

虽然远程录制是一个不错的选择，但您可能需要考虑租用工作室或购买音频设备来亲自录制您的播客。 没有什么比坐下来进行面对面的交谈更愉快的了。

谁将制作和编辑剧集？

如果播客反映了您的业务，您肯定会想要优美、专业的声音。 这是制片人和编辑的工作。 制作人将在那里进行录制，并提供有关确保您的听众可以访问对话的建议。 他们将帮助确保您关注主题，并解释您的听众可能会丢失的首字母缩略词或其他商业术语。 然后，编辑将与制作人一起添加最后润色，使您的播客脱颖而出。

您的发行和发布策略是什么？

为了充分利用播客，您需要真正讨论如何将其作为整体内容策略的一部分加以利用。 虽然让人们通过传统渠道找到您的播客很棒，但这里的目标是让他们真正在您​​的网站上找到它，这样您就可以最大限度地利用流量。

这部分策略依赖于久经考验的真正入站营销实践。 您需要围绕您正在讨论的主题进行关键字研究。 编写高质量的回顾博客，其中包含有用和有用的信息（不是播客的广告）并针对搜索进行了优化（不要忘记包含指向播客的嵌入式链接）。 考虑为客人的网站编写客人博客。 为您的网站和访客制定社交媒体分发策略。 并通过您的所有常规渠道分发博客和播客。

通过执行这些步骤，您不仅会为您的网站增加流量（阅读：非常适合您的 SEO），您还将与目标受众分享有益的内容。 怎么样才算双赢？