Okula dönüş? Belki

Yayınlanan: 2022-05-31

COVID-19 salgını öğrencileri yarıyılı sanal olarak tamamlamaları için eve gönderdiğinden, bu yıl olağan okul sonu coşkusu kayboldu.

Perakende mağazaları ve restoranlar, sosyal mesafe bir öncelik olmaya devam etse bile müşterilere hitap etmenin yollarını bulurken, birçok alan artık yeniden açılıyor. Ancak pandemi bitmedi ve yakın geleceğe gölge düşürmeye devam ediyor. Bu, öğrencileri, ebeveynleri ve öğretmenleri, sonbaharda okulun nasıl görüneceğinden emin değil.

Ve bir zamanlar güvenilir olan alışveriş sezonuna öngörülemezlik katar. Geçen yıl, perakendeciler K-12 okula dönüş ürünleri için tüketici harcamasının yaklaşık 26.2 milyar dolara veya hane başına 696.70 dolara ulaşmasını bekliyordu. Kaygısız yaz aktivitelerinden veya yaz işlerinden, birçok aileyi birlikte mağazalara gönderen bilimsel arayışlara geçiş. Ancak uzmanlar, bu yıl aynı görünmenin pek mümkün olmadığını söylüyor.

" Okula dönüş, geleneksel olarak çocuklar için çok heyecan verici bir zamandır ve yaz tatilinden hayatın normal ritmine dönüş hızını değiştiren aileler için biraz stresli bir zamandır. Yine de, bu yılki diğer birçok şey gibi, 'Okula Dönüş' PayPal'ın da aralarında bulunduğu bir geri ödeme uygulaması olan Dosh'un CEO'su ve kurucusu Ryan Wuerch, bir e-postada Retail Dive'a verdiği demeçte. "Farklı eyaletler değişen derecelerde perakende açılışlarında gezinirken, geleceğin hala bilinmediğini ve 'normal'in geçmişte kaldığını çok net bir şekilde hatırlatıyor."

Talep güçlü kalmaya devam ediyor

Okula dönüş sezonundan genellikle yararlanan perakendeciler, şimdiden geri dönüşle ilgili bu belirsizlikle boğuşuyor. Örneğin, geçen hafta The Children's Place CEO'su Jane Elfers, analistleri, çocuk giyiminde son derece önemli olan okula dönüş sezonunun, birçok okul bölgesinin sonbahar planlarını açıklamamış olması nedeniyle zaten karmaşık olduğu konusunda uyardı.

Ancak okul tam olarak iptal edilmedi, bu nedenle çocukların hala malzemeye ihtiyacı olacak ve erken araştırmalar sağlıklı bir talep olduğunu gösteriyor. Ebeveynlerin dörtte üçünden fazlası (%77) ve altı ila 16 yaş arasındaki çocukların %85'i okula dönüşlerinin geçen yılla aynı veya daha büyük olmasını bekliyor ve ankete katılan çocukların %88'i okula dönmeyi dört gözle beklediklerini söyledi. SuperAwesome'ın çocuklara yönelik verileriyle ilgili internet korumaları nedeniyle elde edilmesi zor olabilecek pazarlama bilgileri sağlayan bir anketine. Firma, geçen yıl okula dönüş malzemelerine yönelik güçlü talebin sabit kaldığını tespit etti.

"Büyük anı, okula geri dönmenin tazeliğini nasıl yaratırsınız? Dijital deneyimler yaratmak çok önemli olacak."

Ben Zagorski

Gelir İdaresi Başkanı, SuperAwesome

Okula dönüş raporunu önümüzdeki ay yayınlayacak olan Deloitte, özellikle giyim için sezona yönelik talebin düşük olabileceğini tespit etti. Ancak, Deloitte Başkan Yardımcısı ve ABD'li perakende, toptan satış ve dağıtım sektör lideri Rod Sides'a göre, birkaç ekonomistin son haftalarda bir miktar tüketimi desteklemek ve ayrıca isteğe bağlı harcamaları azaltmakla kredilendirdiği hükümet teşvik kontrolleri, bazı tüketicilerde temiz tasarruf yığınları bırakıyor. .

Bir röportajda Retail Dive'a verdiği demeçte, "Mayıs ayında oldukça iyi bir geri dönüş yaşadık, bu size bir miktar talep olduğunu ve insanların tasarruf edip kurtarmayı başardığını gösteriyor" dedi. "Hükümetin verdiği teşvik kontrolleriyle, Nisan ayında tasarruf oranının çarpıcı bir şekilde artmasını sağladık, insanlar cüzdanlarını sıkılaştırdıkça gelenlerin %30'u gibi bir şey, bu da okula dönüş için iyiye işaret olacak. mevsim."

SuperAwesome, sanal öğrenmeye uyum sağlama ihtiyacının bunun bir kısmını sağladığını buldu. Örneğin, ebeveynlerin %80'inden fazlası elektronik ve diğer teknolojilere halihazırda yatırım yapmıştır.

"Aynısını mı yoksa daha fazlasını mı harcayacaksınız?" diye sorduğumuzda. SuperAwesome Baş Gelir Sorumlusu Ben Zagorski bir röportajda Retail Dive'a verdiği demeçte, çoğunluk 'daha fazla' dedi. " Eskiden olduğu gibi alışveriş merkezine çıkamıyorsunuz, bu yüzden ilginç çatışma burada yatıyor. Büyük anı, okula geri dönmenin tazeliğini nasıl yaratırsınız? Dijital deneyimler yaratmak çok zor olacak. önemli."

Fırsat olarak belirsizlik

Talep şu ana kadar istikrarlı görünse de, belirsizlik farklı şekillerde okula geri dönüyor.

Geçen yıl, Ulusal Perakende Federasyonu Başkanı ve CEO'su Matthew Shay, Z kuşağı çocuklarının "seçimleri anne ve babaya bırakmak yerine okula dönüş satın alma kararlarına açıkça daha fazla dahil olduklarını" belirtti.

SuperAwesome'a ​​göre, belki de ebeveynler ve çocukları evden çalıştığı için aileler her zamankinden daha fazla bir araya geldikleri için, bu şimdi her zamankinden daha fazla ve hatta daha küçük çocuklar için de geçerli. Zagorski, belirsizliğin ebeveynleri tüm temelleri kapsamaya yönlendirdiğini söyledi. Bu, sıralar ve diğer mobilyalar gibi genellikle okula dönüş listesinde olmayan bazı öğelerin karışımda olduğu anlamına gelir, dedi.

Zagorski , "Ebeveynler burada farklı senaryolar planlıyor ve her bölge için farklı olacak ." Dedi. " Burada daha fazla uzaktan eğitim ve daha fazla e-posta olacak. Diğer ilginç kategori hijyenle ilgili."

Bu, maskeler ve el dezenfektanı gibi bariz öğeleri içerir. Ancak genellikle gençler arasında görülen kişisel bakım ve güzelliğe verilen önem artık küçük çocukları da etkiliyor, dedi.

Dosh's Wuerch, sonbaharda sınıflara geri dönenlerin genellikle paylaşılan kalem, mendil ve daha fazlası gibi daha fazla öğeye ihtiyaç duyacağını belirtiyor. " Son olarak, temizlik ve dezenfeksiyon için gereken gün içinde temizlik malzemelerine yönelik zaten güçlü olan talebi artıracak bir aksama olabilir, ancak çocuklar için KKD malzemeleri de artmaya başlayacaktır."

Uzmanlar, salgının yerel durumuna bağlı olarak bazı alanların diğerlerinden daha fazla kilitleneceğini belirtti.

Wuerch, "Pazarlamacılar, markaların ve perakendecilerin aileleriyle bulundukları yerde buluşmalarını ve kendi özel durumlarıyla alakalı kalmalarını sağlamak için tüm kanallarda bölgesel mesajlaşmaya çok daha yakından bakacaklar." dedi . "COVID-19 vakaları çeşitli yerlerde zirve ve iniş yaptığından iletişim planlaması çok daha incelikli hale gelecek ve önceki yıllara göre çok daha çevik olması gerekecek ve yaya trafiğini azaltmak ve satışları gerektiği gibi çevrimiçine yönlendirmek için önemli olacak. Her şehir ve kasaba Amerika'da, yüz yüze veya sanal olarak sınıfa dönen çocuklar söz konusu olduğunda farklı bir deneyim yaşayacak."