Zurück zur Schule? Vielleicht
Veröffentlicht: 2022-05-31Die übliche Schulschluss-Euphorie blieb dieses Jahr aus, da die COVID-19-Pandemie die Studierenden nach Hause schickte, um das Semester virtuell abzuschließen.
Viele Bereiche öffnen sich jetzt wieder, und Einzelhandelsgeschäfte und Restaurants finden Wege, um Kunden zu bedienen, auch wenn soziale Distanzierung weiterhin Priorität hat. Aber die Pandemie ist noch nicht vorbei und wirft weiterhin einen Schatten auf die nahe Zukunft. Das lässt die Schüler, ihre Eltern und Lehrer unsicher, wie die Schule im Herbst aussehen wird.
Und es bringt Unvorhersehbarkeit in eine einst zuverlässige Einkaufssaison. Letztes Jahr erwarteten Einzelhändler, dass die Verbraucherausgaben für K-12-Back-to-School-Artikel fast 26,2 Milliarden US-Dollar oder 696,70 US-Dollar pro Haushalt erreichen würden. Es ist ein Übergang von sorglosen Sommeraktivitäten oder Sommerjobs zu wissenschaftlichen Beschäftigungen, der viele Familien zusammen in die Läden schickt. Aber es ist unwahrscheinlich, dass es dieses Jahr gleich aussieht, sagen Experten.
" Back to School ist traditionell eine sehr aufregende Zeit für Kinder und eine etwas stressige Zeit für Familien, die den Tempowechsel von den Sommerferien zurück in den normalen Lebensrhythmus überführen. Wie viele andere Dinge in diesem Jahr ist 'Back to School' jedoch ganz anders aussehen", sagte Ryan Wuerch, CEO und Gründer von Dosh, einer Cashback-App, zu deren Investoren PayPal gehört, Retail Dive in einer E-Mail. „Da verschiedene Staaten in unterschiedlichem Maße Einzelhandelseröffnungen durchlaufen, ist dies eine deutliche Erinnerung daran, dass die Zukunft noch unbekannt ist und ‚normal‘ der Vergangenheit angehört.“
Die Nachfrage bleibt stark
Einzelhändler, die normalerweise von der Back-to-School-Saison profitieren, kämpfen bereits mit dieser Unsicherheit über die Rückkehr. Letzte Woche zum Beispiel warnte Jane Elfers, CEO von The Children's Place, Analysten, dass die Schulanfangssaison, die für Kinderbekleidung äußerst wichtig ist, bereits dadurch erschwert wird, dass viele Schulbezirke keine Herbstpläne angekündigt haben.
Die Schule wird jedoch nicht gerade abgesagt, sodass die Kinder weiterhin Vorräte benötigen, und erste Untersuchungen zeigen eine gesunde Nachfrage. Mehr als drei Viertel der Eltern (77 %) und 85 % der Kinder im Alter von sechs bis 16 Jahren erwarten, dass der Schulanfang gleich oder größer sein wird als im letzten Jahr, und 88 % der befragten Kinder gaben an, dass sie sich auf die Rückkehr in die Schule freuen zu einer Umfrage von SuperAwesome, die Marketingeinblicke liefert, die aufgrund des Internetschutzes in Bezug auf die Daten von Kindern schwer zu erlangen sein können. Das Unternehmen stellte fest, dass die starke Nachfrage des letzten Jahres nach Back-to-School-Materialien stabil bleibt.
„Wie schaffen Sie den großen Moment, die Frische, wieder in die Schule zu gehen? Das Erstellen digitaler Erlebnisse wird sehr wichtig sein.“
Ben Zagorsky
Chief Revenue Officer, SuperAwesome
Deloitte, das nächsten Monat seinen Back-to-School-Bericht veröffentlichen wird, hat festgestellt, dass die Nachfrage für die Saison möglicherweise gedämpft ist, insbesondere für Bekleidung. Laut Rod Sides, stellvertretender Vorsitzender von Deloitte und Leiter des US-Sektors, Einzelhandel, Großhandel und Vertrieb, hinterlassen die staatlichen Stimulus-Checks, denen mehrere Ökonomen zuschreiben, dass sie den Konsum in den letzten Wochen etwas gestützt haben, sowie geringere diskretionäre Ausgaben einige Verbraucher mit ordentlichen Ersparnissen .
„Wir hatten im Mai einen ziemlich guten Aufschwung, das sagt Ihnen, dass es eine gewisse Nachfrage gibt und dass die Leute in der Lage waren, zu sparen und zu retten“, sagte er in einem Interview mit Retail Dive. „Mit den Stimulus-Checks, die die Regierung vergab, stieg die Sparquote im April tatsächlich dramatisch an, etwa 30 % dessen, was hereinkam, als die Leute ihre Geldbeutel strafften, was auch ein gutes Zeichen für den Schulanfang sein wird Jahreszeit."
Die Notwendigkeit, sich an virtuelles Lernen anzupassen, treibt einen Teil davon voran, fand SuperAwesome. Über 80 % der Eltern haben beispielsweise bereits in Elektronik und andere Technologien investiert.
"Als wir fragten: 'Wirst du dasselbe oder mehr ausgeben?' die Mehrheit sagte ‚mehr‘“, sagte Ben Zagorski, Chief Revenue Officer von SuperAwesome, in einem Interview mit Retail Dive. „ Du kannst nicht mehr wie früher ins Einkaufszentrum gehen, also liegt hier der interessante Konflikt. Wie erschaffst du den großen Moment, die Frische, zurück in die Schule zu gehen? Das Erstellen digitaler Erlebnisse wird sehr sein wichtig."
Unsicherheit als Chance
Während die Nachfrage bisher stabil erscheint, erschüttert die Unsicherheit den Schulanfang auf unterschiedliche Weise.
Im vergangenen Jahr bemerkte Matthew Shay, Präsident und CEO der National Retail Federation, dass die Kinder der Generation Z „offensichtlich mehr in Kaufentscheidungen für den Schulanfang eingebunden werden, anstatt die Entscheidungen Mama und Papa zu überlassen“.
Vielleicht, weil Familien mehr als sonst zusammengeworfen wurden, da Eltern und ihre Kinder beide von zu Hause aus arbeiten, gilt das heute mehr denn je und gilt laut SuperAwesome für noch jüngere Kinder. Die Unsicherheit führt auch dazu, dass Eltern alle Grundlagen abdecken, sagte Zagorski. Das bedeutet, dass einige Gegenstände, die im Allgemeinen nicht auf der Back-to-School-Liste stehen, wie Schreibtische und andere Möbel, in der Mischung sind, sagte er.
„Eltern planen hier verschiedene Szenarien, und es wird für jede Region anders sein“, sagte Zagorski. „ Es wird mehr Fernunterricht und mehr E-Mail geben. Die andere interessante Kategorie dreht sich um Hygiene.“
Dazu gehören offensichtliche Gegenstände wie Masken und Händedesinfektionsmittel. Aber die Betonung von Körperpflege und Schönheit, die normalerweise bei Teenagern zu finden ist, beeinflusst jetzt auch jüngere Kinder, sagte er.
Diejenigen, die im Herbst in die Klassenzimmer zurückkehren, benötigen mehr Gegenstände wie Bleistifte, Taschentücher und mehr, die oft geteilt werden, bemerkt Dosh's Wuerch. " Schließlich könnte es zu einer Unterbrechung des Tages kommen, der für die Reinigung und Desinfektion erforderlich ist, was die bereits starke Nachfrage nach Reinigungsmitteln erhöhen wird, aber auch die PSA-Ausrüstung für Kinder wird zu steigen beginnen."
Einige Gebiete werden je nach dem örtlichen Zustand des Ausbruchs stärker gesperrt als andere, stellten Experten fest.
„Vermarkter werden viel genauer auf regionale Botschaften über alle Kanäle achten, um sicherzustellen, dass Marken und Einzelhändler Familien treffen, wo sie sind, und für ihre spezifischen Umstände relevant bleiben“ , sagte Wuerch . „Die Kommunikationsplanung wird viel nuancierter und muss viel flexibler sein als in den Vorjahren, da die COVID-19-Fälle an verschiedenen Orten ihren Höhepunkt und ihren Tiefpunkt erreichen, und wird wichtig sein, um den Fußgängerverkehr zu verringern und den Verkauf nach Bedarf auf das Internet umzuleiten. Jede Stadt und jedes Dorf in ganz Amerika werden andere Erfahrungen machen, wenn es darum geht, dass Kinder in den Unterricht zurückkehren, ob persönlich oder virtuell."