学校に戻る？ 多分

公開: 2022-05-31

COVID-19のパンデミックにより、生徒は事実上学期を終えるために家に帰ったため、今年は通常の学校の終わりの幸福感が失われました。

現在、多くの地域が開放されており、小売店やレストランは、社会的距離が優先されているにもかかわらず、顧客に対応する方法を模索しています。 しかし、パンデミックは終わっておらず、近い将来に影を落とし続けています。 そのため、生徒とその保護者および教師は、秋に学校がどのようになるかわからなくなります。

そして、それはかつて信頼できるショッピングシーズンに予測不可能性を注入します。 昨年、小売業者は、幼稚園から高校までの商品に対する消費者支出が262億ドル近く、つまり1世帯あたり696.70ドルに達すると予想していました。 それは、のんきな夏の活動や夏の仕事から、多くの家族を一緒に店に送る学術的な追求への道です。 しかし、今年は同じように見える可能性は低いと専門家は述べています。

「学校に戻ることは、伝統的に子供にとって非常にエキサイティングな時間であり、夏休みから通常の生活のリズムにペースの変化を移行する家族にとってはややストレスの多い時間です。しかし、今年の他の多くのことと同様に、「学校に戻る」は見た目は大きく変わるだろう」と語った。PayPalを投資家に持つキャッシュバックアプリであるDoshのCEO兼創設者であるRyanWuerch氏は、RetailDiveにメールで語った。 「さまざまな州がさまざまな程度の小売店の開店をナビゲートしているため、将来はまだ不明であり、「通常」は過去のものであることをはっきりと思い出させてくれます。」

需要は引き続き堅調

通常、新学期の恩恵を受ける小売業者は、収益に関するこの不確実性にすでに取り組んでいます。 たとえば、先週、チルドレンズプレイスのCEOであるジェーンエルファーズはアナリストに、キッズアパレルで非常に重要な新学期は、多くの学区が秋の計画を発表していないという事実によってすでに複雑になっていると警告しました。

しかし、学校は完全にキャンセルされているわけではないので、子供たちはまだ物資を必要とし、初期の研究は健全な需要を示しています。 保護者の4分の3以上（77％）と6〜16歳の子供の85％が、学校に戻るのは昨年と同じかそれ以上になると予想しており、調査対象の子供の88％は、学校に戻るのを楽しみにしていると答えています。 SuperAwesomeからの調査では、子供たちのデータを取り巻くインターネット保護のために取得するのが難しいマーケティングの洞察を提供しています。 同社は、昨年の新学期用品に対する強い需要が引き続き安定していることを発見しました。

「学校に戻ることの新鮮さという大きな瞬間をどのように作り出しますか？デジタル体験を作り出すことは非常に重要になるでしょう。」

ベンザゴルスキー

SuperAwesome、最高収益責任者

来月新学期レポートを発表するデロイトは、特にアパレルのシーズンの需要が抑えられている可能性があることを発見しました。 しかし、デロイトの副会長であり、米国の小売、卸売、流通部門のリーダーであるロッド・サイドズ氏によると、政府の景気刺激策は、ここ数週間の消費を支え、裁量的支出を減らしていることから、一部の消費者にきちんとした貯蓄の山を残しているとのことです。 。

「 5月にはかなり良い反発がありました。これは、ある程度の需要があり、人々が救い、救うことができたことを示しています」と彼はインタビューでリテールダイブに語った。 「政府が行った刺激策により、4月の貯蓄率は劇的に上昇しました。これは、人々が財布のひもを締めたときに入ったものの30％程度であり、これは新学期にとっても良い兆候です。シーズン。"

SuperAwesomeは、仮想学習に適応する必要性がその一部を推進していることを発見しました。 たとえば、親の80％以上が、すでに電子機器やその他の技術に投資しています。

「『同じかそれ以上使うの？』と聞いたら大多数は「もっと」と言った」とSuperAwesomeの最高収益責任者であるBenZagorskiはインタビューでRetailDiveに語った。 「以前のようにモールに出かけることができないので、そこに興味深い対立があります。学校に戻ることの新鮮さ、大きな瞬間をどのように作成しますか？デジタルエクスペリエンスの作成は非常に重要になります重要。"

機会としての不確実性

これまでのところ需要は安定しているように見えますが、不確実性はさまざまな形で学校に戻ってきています。

昨年、全米小売業協会のマシュー・シェイ社長兼最高経営責任者（CEO）は、Z世代の子供たちが「選択をママとパパに任せるのではなく、明らかに新学期の購入決定に関与するようになっている」と述べました。

SuperAwesomeによると、両親とその子供たちの両方が自宅で仕事をしているため、家族がいつもより一緒に集まっているためか、これは今まで以上に真実であり、さらに若い子供たちにも当てはまります。 Zagorski氏によると、不確実性により、両親はすべての拠点をカバーするようになりました。 つまり、机やその他の家具など、一般的に新学期のリストに載っていないアイテムが混在しているということです。

「両親はここでさまざまなシナリオを計画しており、それは地域ごとに異なるだろう」とザゴルスキー氏は語った。 「ここでは、遠隔教育と電子メールが増えるでしょう。他の興味深いカテゴリは、衛生に関するものです。」

これには、マスクや手指消毒剤などの明らかなアイテムが含まれます。 しかし、ティーンエイジャーの間で通常見られるパーソナルケアと美しさの強調は、今では若い子供たちにも影響を与えていると彼は言った。

秋に教室に戻る人は、鉛筆やティッシュなど、よく共有されるアイテムがもっと必要になると、Dosh'sWuerch氏は述べています。 「最後に、清掃と消毒に必要な日中に混乱が生じる可能性があります。これにより、すでに強い清掃用品の需要が高まりますが、子供用のPPEギアも急増し始めます。」

専門家によると、地域の発生状況によっては、一部の地域が他の地域よりも閉鎖されるとのことです。

「マーケターは、ブランドと小売業者が彼らがいる場所で家族と会い、彼らの特定の状況に関連し続けることを確実にするために、すべてのチャネルにわたる地域のメッセージをより綿密に調べます」とWuerchは言いました。 「COVID-19の症例はさまざまな場所でピークとトラフが発生するため、通信計画は前年度よりもはるかに微妙になり、はるかに機敏である必要があります。また、必要に応じて、人の往来を減らし、販売をオンラインにリダイレクトすることが重要になります。すべての都市と町アメリカ全土で、子供たちが教室に戻ることに関しては、直接であろうと事実上であろうと、異なる経験をするでしょう。」