Di nuovo a scuola? Forse
Pubblicato: 2022-05-31La solita euforia di fine scuola è scomparsa quest'anno, poiché la pandemia di COVID-19 ha mandato gli studenti a casa per completare virtualmente il semestre.
Molte aree stanno ora riaprendo, con negozi al dettaglio e ristoranti che trovano modi per soddisfare i clienti anche se il distanziamento sociale rimane una priorità. Ma la pandemia non è finita e continua a gettare un'ombra sul prossimo futuro. Ciò lascia gli studenti, i loro genitori e insegnanti, incerti su come sarà la scuola in autunno.
E inietta imprevedibilità in una stagione dello shopping una volta affidabile. L'anno scorso, i rivenditori si aspettavano che la spesa dei consumatori per gli articoli per il ritorno a scuola K-12 raggiungesse quasi $ 26,2 miliardi, o $ 696,70 per famiglia. È un passaggio dalle spensierate attività estive o dai lavori estivi alle attività accademiche che manda molte famiglie nei negozi insieme. Ma è improbabile che sembri lo stesso quest'anno, dicono gli esperti.
" Il ritorno a scuola è tradizionalmente un momento molto eccitante per i bambini e un periodo alquanto stressante per le famiglie che riportano il cambio di ritmo dalla pausa estiva al ritmo regolare della vita. Come molte altre cose quest'anno, però, 'Ritorno a scuola' è avrà un aspetto molto diverso", ha detto a Retail Dive in una e-mail Ryan Wuerch, CEO e fondatore di Dosh, un'app di cashback i cui investitori includono PayPal. "Poiché diversi stati navigano in vari gradi di aperture al dettaglio, è un chiaro promemoria che il futuro è ancora sconosciuto e la "normalità" appartiene al passato".
La domanda rimane forte
I rivenditori che di solito beneficiano della stagione del ritorno a scuola sono già alle prese con questa incertezza sul ritorno. La scorsa settimana, ad esempio, Jane Elfers, CEO di The Children's Place, ha avvertito gli analisti che la stagione del ritorno a scuola, estremamente importante nell'abbigliamento per bambini, è già complicata dal fatto che molti distretti scolastici non hanno annunciato piani autunnali.
La scuola non è esattamente cancellata, tuttavia, quindi i bambini avranno ancora bisogno di forniture e le prime ricerche mostrano una buona domanda. Più di tre quarti dei genitori (77%) e l'85% dei bambini dai sei ai 16 anni si aspettano che il ritorno a scuola sia uguale o più grande dell'anno scorso e l'88% dei bambini intervistati ha dichiarato di non vedere l'ora di tornare a scuola, secondo a un sondaggio di SuperAwesome, che fornisce approfondimenti di marketing che possono essere difficili da acquisire a causa delle protezioni Internet relative ai dati dei bambini. L'azienda ha rilevato che la forte domanda dell'anno scorso di forniture per il ritorno a scuola rimane stabile.
"Come crei il grande momento, la freschezza del ritorno a scuola? Creare esperienze digitali sarà molto importante".
Ben Zagorski
Direttore delle entrate, SuperAwesome
Deloitte, che pubblicherà il suo rapporto sul ritorno a scuola il mese prossimo, ha scoperto che la domanda per la stagione potrebbe essere ridotta, soprattutto per l'abbigliamento. Ma secondo Rod Sides, vicepresidente di Deloitte e leader del settore statunitense, vendita al dettaglio, all'ingrosso e distribuzione, gli assegni di stimolo del governo, che diversi economisti attribuiscono al sostegno di alcuni consumi nelle ultime settimane, oltre a una minore spesa discrezionale, stanno lasciando alcuni consumatori con cumuli di risparmi ordinati. .
"Abbiamo avuto un bel rimbalzo a maggio, questo ti dice che c'è una certa domanda e che le persone sono state in grado di salvare e salvare", ha detto a Retail Dive in un'intervista. "Con i controlli di stimolo che il governo ha dato, in realtà il tasso di risparmio è aumentato drasticamente ad aprile, qualcosa come il 30% di quello che è arrivato quando le persone hanno stretto i cordoni della borsa, quindi anche questo sarà di buon auspicio per il ritorno a scuola stagione."
La necessità di adattarsi all'apprendimento virtuale sta guidando parte di ciò, ha scoperto SuperAwesome. Oltre l'80% dei genitori ha già investito in elettronica e altre tecnologie, ad esempio.
"Quando abbiamo chiesto 'Hai intenzione di spendere lo stesso o di più?' la maggioranza ha detto 'di più'", ha detto a Retail Dive Ben Zagorski, Chief Revenue Officer di SuperAwesome, in un'intervista. " Non puoi uscire nel centro commerciale come potevi fare una volta, quindi è qui che sta il conflitto interessante. Come crei il grande momento, la freschezza del ritorno a scuola? Creare esperienze digitali sarà molto importante."
L'incertezza come opportunità
Sebbene la domanda sembri finora stabile, l'incertezza sta tornando a scuola in modi diversi.
L'anno scorso, il presidente e CEO della National Retail Federation Matthew Shay ha osservato che i bambini della Generazione Z "stanno chiaramente diventando più coinvolti nelle decisioni di acquisto del ritorno a scuola piuttosto che lasciare le scelte a mamma e papà".
Forse perché le famiglie sono state unite più del solito, poiché i genitori e i loro figli lavorano entrambi da casa, questo è vero ora più che mai, e anche per i bambini più piccoli, secondo SuperAwesome. L'incertezza sta anche portando i genitori a coprire tutte le basi, ha detto Zagorski. Ciò significa che alcuni elementi generalmente non presenti nell'elenco del ritorno a scuola, come scrivanie e altri mobili, sono nel mix, ha detto.
"I genitori stanno pianificando scenari diversi qui e sarà diverso per ogni regione", ha detto Zagorski. " Ci sarà più apprendimento a distanza e più e-mail. L'altra categoria interessante riguarda l'igiene".
Ciò include oggetti ovvi come maschere e disinfettante per le mani. Ma l'enfasi sulla cura personale e sulla bellezza che di solito si trova tra gli adolescenti ora sta influenzando anche i bambini più piccoli, ha detto.
Coloro che torneranno in classe in autunno avranno bisogno di più oggetti, come matite, fazzoletti e altro, che sono spesso condivisi, osserva Wuerch di Dosh. " Infine, potrebbe esserci un'interruzione della giornata necessaria per la pulizia e la disinfezione che aumenterà la già forte domanda di prodotti per la pulizia, ma anche i DPI per i bambini inizieranno a crescere".
Alcune aree saranno bloccate più di altre a seconda dello stato locale dell'epidemia, hanno osservato gli esperti.
"I marketer esamineranno molto più da vicino la messaggistica regionale su tutti i canali per garantire che i marchi e i rivenditori incontrino le famiglie dove si trovano e rimangano pertinenti alle loro circostanze specifiche", ha affermato Wuerch . "La pianificazione delle comunicazioni diventerà molto più sfumata e dovrà essere molto più agile rispetto agli anni precedenti poiché i casi di COVID-19 raggiungono il picco e il minimo in varie località e sarà importante per ridurre il traffico pedonale e reindirizzare le vendite all'online secondo necessità. Ogni città e paese in tutta l'America vivrà un'esperienza diversa quando si tratta di bambini che tornano in classe, di persona o virtualmente".