Mali Müşavirler için Nihai E-posta Pazarlama Rehberi

E-posta pazarlamanın önemi iş dünyasında teknolojinin kullanımı giderek daha popüler hale geldikçe büyümeye devam ediyor. Twenty Over Ten, finansal danışmanlar için başarılı web siteleri geliştirmesiyle tanınır, ancak biz bunu her zaman bir adım daha ileri götürmek isteriz. Bu nedenle, e-posta pazarlamasıyla başa çıkmanıza yardımcı olmak için, bu alanda edindiğimiz bazı bilgi ve deneyimleri bir blog gönderisi dizisinde paylaştık: E-posta Pazarlama 101. Bu gönderide, E-posta Pazarlama 101'deki gönderilerin her birini özetliyoruz. serisi sizin için hızlı bir genel bakış olarak.

1. Güçlü Bir Konu Satırı Yazın

Gelen kutunuza yeni bir e-posta geldiğinde ilk fark ettiğiniz şey nedir?

Çoğu insan için bu, e-postanın konu satırıdır . Aslında, %35 e-posta alıcılarının oranı, yalnızca konu satırına göre bir e-posta açar. Konu satırları, bir kişinin bir mesaja ilk tepkisini belirler ve genellikle abonenin e-postayı açıp açmayacağını belirler.

Bu nedenle, önce harika bir konu satırı bulmanızı öneririz. Sonuçta, e-postanıza şimdiye kadarki en iyi mesajı yazabilirsiniz, ancak e-postanız hiç açılmazsa etkili olmaz!

Konu satırınızı nasıl geliştirebilirsiniz?

• Kişiselleştirme : Konu satırınızla başlamak için harika bir yer kişiselleştirmedir! E-posta kişiselleştirme , müşterilerin ilgilerini çeken bir şeyle ilişki kurarak işletmelerinizle etkileşim kurmasına yardımcı olur. Aslında, pazarlamacıların %74'ü hedeflenen kişiselleştirmenin müşteri katılımını artırdığını söylüyor.
• Avantajları Vurgulayın: Çoğu pazarlama gibi, mesajınızı çekmenin okuyucu için neden değerli olduğunu göstermeniz gerekir. Bu kadar sınırlı alan göz önüne alındığında, bir konu satırı ile bu zor olabilir. E-postanızı değerli kılan şeyleri damıtarak ve bunu konunuza sığdırıp sığdıramayacağınızı görerek başlayın. Yapamıyorsanız, değere ipucu vermenin bir yolunu bulmaya çalışın.
• Uyarıcı dil kullanın: Ayrıca, okuyucunun ilgisini çeken ve ilgilerini çeken bir dil kullanmak isteyeceksiniz. Duygusal olarak yüklü ve çağrıştırıcı dil, düz açıklamalardan daha iyi bir etkiye sahiptir. CoSchedule'den konu satırları için bu kelime listesi yardımcı olabilir:

2. Etkili Bir Gönderim Zamanı Bulun

E-posta mesajlarınızı ne zaman göndereceğinizi seçmek sonradan düşünülmüş gibi görünebilir, ancak kampanyalarınızı ne zaman göndereceğinize dair kararın iyi düşünülmüş olması çok önemlidir.

Kendinize bir başlangıç ​​noktası vermek için e-posta kampanyası gönderme zamanı en iyi uygulamalarını kullanarak başlayın. Oradan, e-postalarınızın performansını takip edin ve farklı gönderme sürelerini test edin. Zamanla, müşterileriniz ve potansiyel müşterileriniz için en uygun zamanı bulacaksınız.

3. Bir E-posta Hizmet Sağlayıcısı Kullanın

Danışmanlık firmanız bir e-posta servis sağlayıcısı mı kullanıyor? Değilse, o zaman olmalısın!

Örneğin, aracımız Lead Pilot, finansal danışmanlara potansiyel müşteri sayısını önemli ölçüde artırmaları ve tüm gelen pazarlama sürecini basitleştirmeleri için hepsi bir arada, sezgisel bir platform sunar. Bu platform sayesinde kullanıcılar, basitleştirilmiş, kullanımı kolay bir gösterge panosundan sağlam, çoklu temas noktalı içerik kampanyaları başlatabilir. Medya kitaplığındaki içerik video, editoryal ve infografik içeriği içerir ve tamamen düzenlenebilir ve her kullanıcının ihtiyaçlarına ve nişine uyacak şekilde uyarlanabilir.

İçeriği inceledikten ve hangisini göndermek, web sitenize koymak vb. istediğinizi belirledikten sonra, içerik, markalı açılış sayfaları kullanılarak e-posta veya sosyal medya aracılığıyla gönderilmek üzere planlanabilir. Uyumluluğun özellikle finans sektöründe çok önemli olduğunu biliyoruz, bu nedenle tüm içeriğiniz ve çalışmalarınız bu standartları karşılamak için otomatik olarak arşivlenir.

Henüz belirli bir hizmeti taahhüt etmeye hazır değilseniz, başka e-posta hizmet sağlayıcıları da vardır. AWeber, Constant Contact ve MailChimp gibi şirketinizin e-posta kampanyalarını kolaylaştırmayı seçebilirsiniz.

4. Değerli İçerik Sağlayın

İçerik oluştururken, ürettiğinizin aboneleriniz için değerli olması zorunludur. Bunu yapmak, şirketiniz için değer yaratır ve markanızı oluşturmanıza yardımcı olur. Müşteriler her gün binlerce mesaja maruz kaldığından, gerçekten ilgi çekici içerik sağlamanız gerekir.

Bunu yukarıdaki konu satırı bilgisinde belirtmiştik. Ancak okuyucunuzun dikkatini çektikten sonra, onlara gövdede değeri gösteren ve bir sonraki e-postayı sabırsızlıkla beklemelerini sağlayan içerik sağlamak isteyeceksiniz.

Twenty Over Ten'de okuyucularımıza, ayın başında gönderdiğimiz bir "Aylık Haber Bülteni"ne ek olarak, ayın en sevdiğimiz beş blogunu veya videosunu gönderdiğimiz bir "İki Haftalık Bülten" sunuyoruz. her ay. O ay gerçekleşecek web seminerlerimize ve sonunda bir harekete geçirici mesaja ek olarak, zamanında ve faydalı bloglar, infografikler, videolar içerir. Okurlarımızın bir şeyler öğrenmiş gibi tüm e-postalarımızdan uzaklaşmalarını istiyoruz.

Yukarıdaki noktada belirtildiği gibi, Lead Pilot'u kullanırken, bir sonraki e-postanıza veya bülteninize dahil etmek için tonlarca düzenlenebilir içeriğe sahip sağlam bir kitaplık arasından seçim yapabilirsiniz. Nişinize göre özelleştirin ve dönüşümlerinizin artmasını izleyin.

5. Abone Listeleri Oluşturun ve Segmentlere Ayırın

Pazarlamacılar, segmentlere ayrılmış kampanyalardan elde edilen e-posta gelirinde %760'lık bir artış bildiriyor. Bu nedenle, abone listelerinizi oluşturmak ve bölümlere ayırmak önemlidir.

Gelen kutusu dağınıklığı artıyor ve bu, insanların istenmeyen iletişime karşı giderek daha duyarlı hale gelmesine neden oldu. Bu nedenle, abone listelerinizi alaka ve özenle geliştirmeniz gerekir. Bir e-posta gönderdiğinizde, kitlenizin okumasını değerli kılın!

6. Abonelerin ve Potansiyel Müşterilerin Okumak İsteyeceği Bir Bülten Oluşturun

Belki ESP'niz (e-posta servis sağlayıcınız) ile ilgili temel bilgilere sahipsiniz, ancak şimdi sadece abone tabanınızın okuyacağı içerik oluşturmak için yardıma ihtiyacınız var. Başka yerde arama! Bu gönderide, abonelerinizin gerçekten okuyacağı bir bülteni nasıl oluşturacağınızla ilgili tüm ayrıntıları size veriyoruz.

Düzenleme notu: Bu makale orijinal olarak 27 Mart 2020'de yayınlandı ve tutarlılığı sağlamak için güncellendi.