Mali Müşavirler için En Etkili E-posta Konu Satırları

HubSpot'a göre, pazarlamacıların %78'i son 12 ayda e-posta etkileşiminde bir artış gördü. Pandemi, çevrimiçi olarak geçirdiğimiz zamanı değiştirdi, ancak bazı şeyler aynı kaldı ve bu, e-posta pazarlamasının etkinliği.

Ve Convince&Convert'e göre, insanların %33'ü e-postaları yalnızca konu satırına göre açıyor. Dolayısıyla, içeriğinize ulaşan göz sayısı ile sil tuşuna basan göz sayısı arasında bu büyük bir faktördür. 2022'de daha etkili bir e-posta pazarlama stratejisi için tıklamaya değer konu satırlarını nasıl oluşturabilirsiniz?

Bu konuya gerçekten dalmak için, özellikle son altı ayda finansal danışmanların e-posta pazarlamasında neyin işe yaradığına bakmak istedik.*

Şirketimizin çeşitli konu satırlarının performansını gösteren verilerini kullanarak, en iyi çalışan türleri ve müşterilerle en iyi şekilde iletişim kurmak için kendi sürümünüzü yazmaya yönelik ipuçlarını tartışacağız.

Konuya girmeden önce, sizinle e-posta pazarlaması hakkında bazı bağlamları paylaşmamız önemlidir.

Finansal Hizmetlerde E-posta Pazarlama İstatistikleri

E-posta pazarlaması üç ölçüm kullanılarak ölçülür:

Açık oran: Bu, e-postanın gönderildiği toplam alıcı sayısı içinde belirli bir e-postayı açan alıcıların yüzdesidir.

Tıklama oranı: TO, e-posta mesajınızdaki en az bir bağlantıya tıklayan kişilerin yüzdesidir.

Tıkla-aç oranı: Mesajınızın genel etkinliğini temsil eden bir yüzde sağlayan, yukarıdaki iki sayının karşılaştırması.

Campaign Monitor'ün sektöre dayalı e-posta performansının dökümünde, finansal hizmetler e-postalarının ortalama %26,84 açılma oranı, ortalama tıklama oranı %4,88 ve ortalama tıkla ve açma oranı %18,18'dir.

Yazılımımıza dayalı olarak, burada çok başarılı bulduğumuz altı konu satırı bulunmaktadır.

Daha Fazla Açılan 6 Konu Satırı Türü

1. Belirli Konularla Değerinizi Gösterin

Müşterinizin acı noktalarının neler olduğunu bulun ve oradan gidin. Gerçekten ne hakkında öğrenmek istiyorlar? Belirli bir alanı daralttığınızda ve hedef kitlenize odaklandığınızda, bu tür e-postalar okuyucularınızda gerçekten yankı uyandıracaktır.

Kendi Yazınızı Nasıl Yazabilirsiniz:

Bu tür bir konu satırı yazdığınızda, konuyu daha da daraltmanız ve hedef kitlenizin faydalı bulacağı içerik oluşturmanız önemlidir. Öyleyse, emeklilik planlaması hakkında bir e-posta yazıyorsanız, bunu belirli bir nişe nasıl daraltabilirsiniz? Bu konuyu daha da küçültür ve daha da küçük bir kitle için emeklilik planlarını tartışırsanız, bu, e-postanızın açılma olasılığını artırır. Bunun bir örneği, niş ne olursa olsun, "Kadınlar için Emeklilik Planlaması" veya "Hekimler için Emeklilik Planlaması" olabilir.

Konunuzu ve hedef kitlenizi mümkün olduğunca daraltmanın yollarını bulun - ne kadar ayrıntılı ve spesifik olursa o kadar iyi.

2. Soru Sor

Konu satırınızda bir soru sorduğunuzda, bu gerçekten hedef kitlenizi çeker ve daha fazlasını öğrenmek istemelerini sağlar. Güvenilir bir kaynak olarak görülebilmeniz için blogunuzun ne hakkında olacağını paylaşan ayrıntıları eklediğinizden emin olun.

Kendi Yazınızı Nasıl Yazabilirsiniz:

Bu tür bir konu satırıyla başarıyı yakalarken, olabildiğince fazla ayrıntı ekleyin ve okuyucularınızın merakını gerçekten cezbeden bir şeyler yazın.

3. Numaraları/Kontrol Listelerini Dahil Edin

Campaign Monitor'e göre, 115 milyon e-postayı analiz eden yakın tarihli bir araştırma, konu satırında bir sayı olduğunda e-posta açma ve yanıt oranlarının daha yüksek olduğunu öne sürüyor.

Konu satırlarına sayılar ve veriler eklediğinizde, e-postalarınızın fark edilme olasılığı daha yüksektir. Hedef kitleniz için doğru beklentileri belirlerken teklifiniz hakkında açık ve anlaşılır bir mesaj gösterirler.

Kendi Yazınızı Nasıl Yazabilirsiniz:

E-postada sayıların olduğu bir konu satırı yazarken, bunun taranabilir ve okunması kolay bir e-posta olacağını gösterir. Zamanımız kısıtlı, bu yüzden kimse yoğun bir e-postayı makaleye göndermeyi sevmiyor. Bir okuyucu sayıları gördüğünde, e-postanın gruplara ayrılacağını düşünmelerini sağlar ve bu da onu çok daha sindirilebilir bir okuma haline getirir.

4. Nasıl Yapılır/Kılavuzlar

Tıpkı "nasıl yapılır" e-posta konuları dahil olmak üzere belirli konularla değer sunmak gibi, hedef kitlenizi daha fazlasını öğrenmeye ikna etmenin harika bir yolu. Bir danışman olarak güvenilirliğinizi ve değerinizi gösteriyorsunuz ve potansiyel müşterilerin ve müşterilerin bir şeyleri kendi başlarına nasıl yapacaklarını anlamalarını kolaylaştırıyorsunuz.

Kendi Yazınızı Nasıl Yazabilirsiniz:

Bunları yazmak için konu satırınızı yazmanız ve içerik türü için parantez içine alınmış bir etiket eklemeniz yeterlidir.

E-postanın çok fazla tercih edilmesine rağmen, iletişiminizin genellikle konu satırınızın gücüne bağlı olacağını unutmayın. Etkili bir konu üzerinde beyin fırtınası yaparken bir dahaki sefere bu ipuçlarını aklınızda bulundurun.

5. Alternatif Medya Biçimleri

Blogları ve makaleleri dahil etmek harika olsa da, diğer medya biçimlerini kullanmak da harika bir fikirdir. Podcast'ler veya videolar gibi bir şey eklediğinizde, hedef kitlenizle özgün bir şekilde bağlantı kurmanın başka bir yoludur. Ve insanların yüz yüze görüşemediği pandemi döneminde, bir videoya bir şirketle yüz yüze gelmek veya konuşma yoluyla bir ses duymak, markanızı "insanlaştırmanın" ve hedef kitlenizle bağlantı kurmanın başka bir harika yoludur.

Kendi Yazınızı Nasıl Yazabilirsiniz:

Bunları yazmak basittir, çünkü yalnızca çevresine bir parantez bulunan medya türünü yerleştirmeniz yeterlidir. Kitlenizi e-postanızı açmaya ve yeni bir içerik formunda sunulan bilgileri almaya ikna etmenin harika bir yolu.

6. Müşterilerinizi Güncelleyin

Müşterileriniz, son dakika haberlerinden olası vergi mevzuatına kadar her konuda bilgi kaynağı olarak size başvuruyor. Onlara e-posta yoluyla düzenli olarak güncellemeler ve ilgili bilgiler sağlamak, ne sunduğunuzu öğrenebilmeleri için e-postalarınızı açmalarını ister.

Kendi Yazınızı Nasıl Yazabilirsiniz:

Bu düzenli olarak gönderdiğiniz bir şeyse, okuyucuların bu güncellemeyi ne zaman veya ne zaman bekleyeceklerini bilmeleri için bir tarih veya zaman aralığı eklemek iyi bir fikirdir.

E-postanın gövdesinde, daha önce olmuş bir şeyi paylaşarak veya olacakları vurgulayarak uygun bilgileri sağladığınızdan emin olun. Okuyucunuzun değeri görmesi için e-postanın gövdesinde olabildiğince fazla ayrıntı sağlayın.

Bu Bir Sargı!

Bu yıl daha fazla potansiyel müşteri ve müşteriyle bağlantı kurmaya hazır mısınız? Ardından, tıklamaya değer konu satırları yazdığınızdan emin olun. Bülteninizin içinde harika içerikler olabilir, ancak önce onları açmazsanız, hedef kitleniz bunu nasıl bilecek? Bu nedenle, 2022'ye devam ederken, bu tür konu satırlarının önümüzdeki yıl ve sonrasında daha güçlü e-postalar yazmanıza yardımcı olacağını umuyoruz.

*Burada paylaşılan veriler, Twenty Over Ten'in pazarlama aracını kullanan danışmanlardan gelen e-posta pazarlama verilerinin analizinden gelir .