4 proste kroki, które zmieniają podejście do content marketingu

Marketing treści. Czy to prawdziwa strategia biznesowa, czy tylko najświeższy świst społeczności marketingu online?

Bez wątpienia słyszałeś, że „treść jest najważniejsza”, ale ludziom często trudno jest zrozumieć, od czego zacząć i jak zidentyfikować korzyści biznesowe. Jeśli nie masz pewności, po prostu odpowiedz na to pytanie — Czy chcesz być postrzegany jako autorytet w swoim rynku lub branży?

Jeśli odpowiedź brzmi tak, to musisz opanować content marketing. W tym artykule dowiesz się, jak to zrobić w czterech prostych krokach.

Równanie treści.

Zacznijmy od podstaw. Jeśli chcesz, aby marketing treści działał dla Ciebie i Twojej firmy, jest jedno proste równanie, które musisz zapamiętać i zawsze o nim pamiętać. Wygląda to tak — świetny content + świetny zasięg = świetny content marketing.

To takie proste. Wszystko, co musisz wziąć pod uwagę, to to, że sama treść nie wystarczy. Musisz ciężko pracować nad zasięgiem — naprawdę ciężko. W rzeczywistości musisz pracować ciężej niż w pierwszej kolejności nad tworzeniem treści.

Ale nie zniechęcaj się. Istnieje przewidywalny, krok po kroku proces tworzenia i promowania treści, a istnieje kilka rodzajów treści, które sprawdzają się, aby pomóc Ci uzyskać więcej akcji społecznościowych i więcej linków zwrotnych do Twojej witryny. Gdy już wiesz, jak to zrobić, staniesz się autorytetem w swojej branży.

Zanim zaczniemy, należy wziąć pod uwagę ostatnią kwestię. Marketing treści jest coraz częściej punktem, w którym spotykają się SEO, blogowanie i media społecznościowe. To jak klej, który wszystko spaja. Firmy, które to zrozumieją i wykorzystają tę szansę, odniosą korzyści.

Wystarczające tło — pokażemy Ci, jak to zrobić.

Krok 1 — Zidentyfikuj influencerów i popularne treści.

Stare wojskowe powiedzenie, że czas spędzony na rekonesansie to czas rzadko marnowany, odnosi się również do content marketingu. Przeprowadzając pewne badania, usuwasz domysły i praktycznie gwarantujesz pomyślny wynik.

Twoje wstępne badania koncentrują się na dwóch obszarach — identyfikacji wpływowych osób i identyfikacji popularnych treści.

Influencerzy to każda niekonkurująca osoba, bloger lub firma, która ma odbiorców podobnych do Twojego rynku docelowego. Twoi influencerzy pomogą Ci w trudach promowania Twoich treści. Istnieje wiele narzędzi do identyfikacji influencerów i stron internetowych, takich jak Alltop, które zawierają listę najpopularniejszych blogów.

Wrócimy do influencerów później, ale na razie wystarczy utworzyć początkową listę. Możesz je powiększać z czasem — nie martw się, że otrzymasz je w 100% od razu.

Następnie musisz zidentyfikować treści, które już lubią Twoi odbiorcy. Możesz użyć narzędzi takich jak Ahrefs, aby pomóc. Powód, dla którego jest to ważne, jest dwojaki. Po pierwsze, jeśli skupisz się na tym, co działa, zaczniesz dostrzegać, jakie rodzaje treści przemawiają do odbiorców. To da ci trochę inspiracji. Po drugie, zobaczysz, którzy influencerzy tworzą najczęściej udostępniane treści, i możesz dodać ich do swojej listy.

Krok 2 — Użyj sprawdzonych ram treści.

Teraz, gdy już wiesz, kim są twórcy ruchu i jakie są najbardziej popularne treści, możesz zacząć tworzyć własne. Ale nie musisz zostawiać tego przypadkowi. Aby uzyskać wyniki, powinieneś użyć jednego z kilku rodzajów sprawdzonych treści. Oto kilka, od których możesz zacząć:

Najlepsze przewodniki — przygotowanie ostatecznego przewodnika o długości od 3000 do 20 000 słów wymaga czasu. Ale jest warte wysiłku, ponieważ pozycjonuje cię jako autorytet.

Zestawienia ekspertów — ten rodzaj zawartości podsumowania jest tworzony przez Twoich influencerów. Wybierz temat i poproś ich o opinie lub poproś ich, aby wybrali ulubioną wskazówkę lub wskazówkę. Gdy otrzymasz około 20 odpowiedzi, możesz je połączyć. Wspaniałą rzeczą jest to, że pomogą Ci ją promować.

Posty gości — nie należy mylić postów w starym stylu, spamerskich postów gości, z umieszczaniem swoich treści na wysokiej jakości, wyselekcjonowanych blogach z zaangażowaną publicznością. Gdy nawiążesz relacje z osobami, które mają wpływ, znacznie bardziej prawdopodobne jest, że zaakceptują one Twoje pomysły dotyczące treści.

Poradniki dla kupujących — Treść doskonale nadaje się do poprawy współczynników konwersji, a dobrze napisany przewodnik dla kupujących jest idealny do tego celu. W dzisiejszych czasach ludzie są zajęci i doceniają, że zebrałeś wszystkie ważne fakty, aby pomóc im podjąć świadomą decyzję o zakupie.

Poradniki — przewodnik krok po kroku pozycjonuje Cię jako przydatnego eksperta, edukującego klientów na określony temat. Jeśli dopiero zaczynasz z marketingiem treści, jest to idealny punkt wyjścia.

Krok 3 — wizualizacje treści i zmiana przeznaczenia.

Po przygotowaniu treści musisz odpowiednio zadbać o aspekty wizualne. Powód jest prosty — zawartość wizualna jest częściej udostępniana niż zawartość czysto tekstowa. Ludzie znacznie częściej dzielą się czymś, co jest wizualnie wciągające.

To nie koniec. Różni odbiorcy wolą konsumować swoje treści na różne sposoby. Jeśli zmienisz przeznaczenie swoich treści dla różnych odbiorców, zyskasz większy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki. Tworzenie treści zajmuje czas i kosztuje, więc jest to doskonały sposób na przedłużenie życia treści.

Oto kilka sprawdzonych rodzajów treści wizualnych, których możesz użyć:

Slajdy — Udostępnianie slajdów przypomina trochę YouTube do slajdów. Konwersja treści na slajdy może być szybkim i łatwym sposobem na dotarcie do nowych odbiorców.

Infografika — dobrze wykonana infografika może stanowić atrakcyjną treść. Spróbuj ograniczyć się do jednego kluczowego argumentu, popartego 10-12 faktami lub statystykami. Więcej niż to i ryzykujesz stworzeniem plątaniny faktów i liczb.

Wideo — Tworzenie wideo może być tak proste, jak wyjęcie telefonu i naciśnięcie nagrywania. Jeśli sprzedajesz produkty fizyczne, może się to wydawać dziwne, rozpakowywanie filmów wideo jest ogromnym fenomenem wideo.

Krok 4 — Promowanie treści.

Teraz, gdy stworzyłeś treści, o których wiesz, że są popularne, zawierają świetne treści od sprawdzonych influencerów, są oparte na sprawdzonych ramach i wyglądają fantastycznie, pozostaje tylko zacząć je promować.

Jeśli odrobiłeś pracę domową, identyfikując osoby mające wpływ, wystarczy, że poinformujesz ich o swoich treściach. Jasne, możesz położyć pewne fundamenty, takie jak śledzenie ich w mediach społecznościowych, komentowanie ich blogów i interakcja z ich społecznościami, ale prędzej czy później będziesz musiał umieścić swoje treści tam, gdzie ma to znaczenie — przed ich oczami.

Tu nie ma ani dobra, ani zła. Influencerzy wiedzą, kiedy mają przed sobą świetne treści, które ich odbiorcy będą chcieli odkryć. Musisz tylko zobowiązać się do promowania swoich treści wśród nich. Pomyśl tylko o sobie jako o zespole promującym swój album – musisz zabrać swoje treści w trasę.

Ostatecznie będziesz musiał wysłać im e-mail, aby poinformować ich o tym. Nic krzykliwego ani szczegółowego, tylko grzeczna uwaga, aby poprosić ich o opinię i poinformować, że zostali wyróżnieni. Co więcej, użyj specjalistycznego narzędzia, aby zautomatyzować swój zasięg.

A jaka jest pierwsza rzecz, którą zrobią, gdy zobaczą Twoje piękne treści, które do nich odwołują się? Kliknij przycisk Tweet, Like lub Plus i udostępnij go swoim obserwatorom. Z biegiem czasu zdobędziesz więcej akcji społecznościowych i więcej linków zwrotnych, a zostaniesz nagrodzony wyższymi rankingami i większym ruchem.

Ponownie, istnieje kilka fantastycznych narzędzi, które sprawiają, że cały proces popularyzacji jest tak wydajny. Do pewnego stopnia zasięg to gra liczbowa. Aby przechylić szanse na swoją korzyść, musisz pomyśleć o wolumenie. Byłoby fajnie, gdybyś miał na pokładzie kilku najlepszych influencerów, ale może to długofalowy cel. Na wczesnych etapach wystarczy dotrzeć do jak największej liczby wpływowych osób i spróbować nawiązać z nimi wzajemnie korzystne relacje.

Nie myśl jednak, że zasięg jest jednorazowym wydarzeniem. Szukaj okazji, aby promować swoje treści i promuj je za pośrednictwem kanałów mediów społecznościowych. Świetne treści mają długi okres przydatności do spożycia, więc mogą działać w przyszłości.

Wniosek.

Marketing treści działa lepiej, jeśli zastosujesz sprawdzoną, krok po kroku formułę. Oznacza to identyfikację influencerów, którzy mają już zaangażowaną publiczność i mogą Ci pomóc. Oznacza to korzystanie ze sprawdzonych rodzajów treści, takich jak przewodniki autorytetów, podsumowania, posty gości i przewodniki dla kupujących.

Tworząc treści, pamiętaj, aby były atrakcyjne wizualnie, ponieważ treści wizualne są częściej udostępniane. I pamiętaj, zasięg jest kluczową częścią równania marketingu treści, ponieważ Twoi influencerzy będą odgrywać główną rolę w sukcesie Twoich treści.

___
autor: TONY MESSER