4 einfache Schritte, die Ihre Herangehensweise an das Content-Marketing verändern

Inhaltsvermarktung. Ist es eine echte Geschäftsstrategie oder nur der neueste Schrei aus der Online-Marketing-Community?

Zweifellos haben Sie schon einmal gehört, dass „Content is King“ ist, aber den Menschen fällt es oft schwer zu verstehen, wo sie anfangen sollen und wie sie die geschäftlichen Vorteile erkennen können. Wenn Sie sich nicht sicher sind, beantworten Sie einfach diese Frage: Möchten Sie als Autorität in Ihrem Markt oder Ihrer Branche wahrgenommen werden?

Wenn die Antwort ja ist, dann müssen Sie Content Marketing beherrschen. Und in diesem Artikel erfahren Sie, wie es in vier einfachen Schritten geht.

Die Inhaltsgleichung.

Beginnen wir mit den Grundlagen. Wenn Sie möchten, dass Content-Marketing für Sie und Ihr Unternehmen funktioniert, gibt es eine einfache Gleichung, die Sie sich merken und immer im Hinterkopf behalten müssen. Es sieht so aus – großartige Inhalte + großartige Reichweite = großartiges Content-Marketing.

So einfach ist das. Sie müssen nur bedenken, dass Inhalte allein nicht ausreichen. Sie müssen hart an der Öffentlichkeitsarbeit arbeiten – wirklich hart. Sie müssen tatsächlich härter arbeiten, als Sie es von Anfang an tun, um den Inhalt zu erstellen.

Aber lassen Sie sich nicht entmutigen. Es gibt einen vorhersehbaren, schrittweisen Prozess zum Erstellen und Bewerben Ihrer Inhalte, und es gibt mehrere Arten von Inhalten, die sich bewährt haben, um Ihnen dabei zu helfen, mehr Social Shares und mehr Backlinks zu Ihrer Website zu erhalten. Sobald Sie wissen, wie es geht, werden Sie zur Autoritätsperson in Ihrer Branche.

Bevor wir beginnen, gibt es noch einen letzten Punkt zu beachten. Content Marketing ist zunehmend der Punkt, an dem SEO, Blogging und Social Media zusammenlaufen. Es ist wie der Klebstoff, der alles zusammenhält. Die Unternehmen, die dies verstehen und diese Gelegenheit nutzen, werden die Früchte ernten.

Genug Hintergrund – zeigen wir Ihnen, wie es geht.

Schritt 1 – Identifizieren Sie Influencer und beliebte Inhalte.

Auch beim Content Marketing gilt die alte Militärweisheit, dass Aufklärungszeit selten verschwendete Zeit ist. Indem Sie etwas recherchieren, beseitigen Sie das damit verbundene Rätselraten und garantieren praktisch ein erfolgreiches Ergebnis.

Ihre anfängliche Recherche konzentriert sich auf zwei Bereiche – das Identifizieren von Influencern und das Identifizieren beliebter Inhalte.

Influencer sind alle nicht konkurrierenden Personen, Blogger oder Unternehmen, die ein ähnliches Publikum wie Ihr Zielmarkt haben. Ihre Influencer werden Ihnen bei der schweren Arbeit beim Vermarkten Ihrer Inhalte helfen. Es gibt eine Reihe von Tools, um Influencer und Websites zu identifizieren, wie Alltop, die die beliebtesten Blogs auflisten.

Wir kommen später auf Influencer zurück, aber jetzt müssen Sie nur eine erste Liste erstellen. Sie können sie im Laufe der Zeit erweitern – machen Sie sich keine Sorgen, dass Sie es sofort zu 100 Prozent richtig machen.

Als nächstes müssen Sie Inhalte identifizieren, die Ihrem Publikum bereits gefallen. Sie können Tools wie Ahrefs verwenden, um zu helfen. Dies ist aus zwei Gründen wichtig. Erstens, wenn Sie sich darauf konzentrieren, was funktioniert, werden Sie sehen, welche Arten von Inhalten bei Ihrem Publikum Anklang finden. Dies wird Ihnen einige Inspiration geben. Zweitens sehen Sie, welche Influencer die am häufigsten geteilten Inhalte erstellen, und Sie können sie Ihrer Liste hinzufügen.

Schritt 2 – Verwenden Sie bewährte Inhalts-Frameworks.

Jetzt, da Sie wissen, wer die Macher sind und welche Inhalte am beliebtesten sind, können Sie damit beginnen, Ihre eigenen zu erstellen. Aber Sie müssen es nicht dem Zufall überlassen. Sie sollten eine von mehreren Arten von bewährten Inhalten verwenden, um Ergebnisse zu erzielen. Hier sind einige, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern:

Ultimative Leitfäden – Mit einer Länge von 3.000 bis 20.000 Wörtern braucht ein endgültiger Leitfaden Zeit für die Vorbereitung. Aber die Mühe lohnt sich, weil es Sie als Autoritätsperson positioniert.

Experten-Zusammenfassungen – Diese Art von Zusammenfassungsinhalten wird von Ihren Influencern erstellt. Wählen Sie ein Thema aus und fragen Sie sie nach ihrer Meinung oder bitten Sie sie, ihren Lieblingshinweis oder -tipp auszuwählen. Sobald Sie ungefähr 20 Antworten erhalten haben, können Sie sie zusammenfassen. Das Tolle ist, dass sie dabei helfen, es für Sie zu bewerben.

Gastbeiträge – Verwechseln Sie nicht altmodische, spammige Gastbeiträge damit, dass Ihre Inhalte in hochwertigen, kuratierten Blogs mit einem engagierten Publikum vorgestellt werden. Sobald Sie Beziehungen zu Ihren Influencern aufgebaut haben, werden sie Ihre Inhaltsideen viel eher akzeptieren.

Einkaufsführer – Inhalte eignen sich hervorragend zur Verbesserung der Konversionsraten, und ein gut geschriebener Einkaufsführer ist für diesen Zweck ideal. Heutzutage sind die Leute sehr beschäftigt, und sie wissen es zu schätzen, dass Sie alle wichtigen Fakten zusammengestellt haben, um ihnen zu helfen, eine fundierte Kaufentscheidung zu treffen.

Anleitungen – Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung positioniert Sie als hilfreichen Experten, der Ihre Kunden zu einem bestimmten Thema aufklärt. Wenn Sie gerade erst mit Content Marketing beginnen, ist dies der ideale Ausgangspunkt.

Schritt 3 – Visuelle Inhalte und Umnutzung.

Sobald Sie Ihre Inhalte vorbereitet haben, müssen Sie die visuellen Aspekte richtig hinbekommen. Der Grund ist einfach – visuelle Inhalte werden mehr geteilt als rein textbasierte Inhalte. Die Menschen teilen viel eher etwas, das visuell ansprechend ist.

Es hört hier nicht auf. Unterschiedliche Zielgruppen ziehen es vor, ihre Inhalte auf unterschiedliche Weise zu konsumieren. Indem Sie Ihre Inhalte für verschiedene Zielgruppen wiederverwenden, erhalten Sie mehr für Ihr Geld. Das Erstellen von Inhalten braucht Zeit und kostet Geld, daher ist dies eine perfekte Möglichkeit, die Lebensdauer Ihrer Inhalte zu verlängern.

Hier sind einige bewährte Arten von visuellen Inhalten, die Sie verwenden können:

Folien – Slideshare ist ein bisschen wie YouTube für Folien. Das Konvertieren von Inhalten in Folien kann eine schnelle und einfache Möglichkeit sein, ein neues Publikum zu erreichen.

Infografiken – Wenn sie gut gemacht sind, kann eine Infografik einen überzeugenden Inhalt abgeben. Versuchen Sie, sich auf ein Hauptargument zu beschränken, gestützt durch 10-12 Fakten oder Statistiken. Wenn Sie darüber hinausgehen, riskieren Sie, ein Durcheinander von Fakten und Zahlen zu schaffen.

Video – Das Erstellen von Videos kann so einfach sein wie das Herausholen Ihres Telefons und das Drücken der Aufnahmetaste. Wenn Sie physische Produkte verkaufen, so seltsam es auch erscheinen mag, sind Unboxing-Videos ein riesiges Videophänomen.

Schritt 4 – Bewerben Sie Ihre Inhalte.

Nachdem Sie nun Inhalte erstellt haben, von denen Sie wissen, dass sie beliebt sind, großartige Inhalte von bewährten Influencern enthalten, auf einem bewährten Content-Framework basieren und fantastisch aussehen, müssen Sie nur noch damit beginnen, sie zu bewerben.

Wenn Sie Ihre Hausaufgaben bei der Identifizierung von Influencern gemacht haben, müssen Sie sie nur noch über Ihre Inhalte informieren. Sicher, Sie können einige Grundlagen schaffen, wie ihnen in den sozialen Medien zu folgen, ihren Blog zu kommentieren und mit ihren Communities zu interagieren, aber früher oder später müssen Sie Ihre Inhalte dorthin bringen, wo es darauf ankommt – vor ihren Augen.

Hier gibt es kein richtig oder falsch. Influencer wissen, wann sie großartige Inhalte vor sich haben, die ihr Publikum entdecken möchte. Sie müssen sich nur dazu verpflichten, Ihre Inhalte bei ihnen zu bewerben. Stellen Sie sich einfach als eine Band vor, die ihr Album promotet – Sie müssen Ihre Inhalte auf die Straße bringen.

Letztendlich müssen Sie ihnen eine E-Mail senden, um sie zu informieren. Nichts Auffälliges oder Tiefgründiges, nur eine höfliche Notiz, um sie um ihr Feedback zu bitten und sie wissen zu lassen, dass sie vorgestellt wurden. Noch besser, verwenden Sie ein spezielles Tool, um Ihre Kontaktaufnahme zu automatisieren.

Und was werden sie als erstes tun, wenn sie Ihre schönen Inhalte sehen, die auf sie verweisen? Klicken Sie auf die Schaltfläche „Tweet“, „Gefällt mir“ oder „Plus“ und teilen Sie sie mit ihren Followern. Im Laufe der Zeit erhalten Sie mehr Social Shares und mehr Backlinks und werden mit höheren Rankings und mehr Traffic belohnt.

Auch hier gibt es einige fantastische Tools, die den gesamten Outreach-Prozess so effizient machen. Bis zu einem gewissen Grad ist Öffentlichkeitsarbeit ein Spiel mit Zahlen. Um die Chancen zu Ihren Gunsten zu schwingen, müssen Sie an das Volumen denken. Es wäre schön, wenn Sie einige Top-Influencer an Bord holen könnten, aber vielleicht ist das ein langfristiges Ziel. In der Anfangsphase müssen Sie nur so viele Influencer wie möglich erreichen und versuchen, für beide Seiten vorteilhafte Beziehungen zu ihnen aufzubauen.

Denken Sie jedoch nicht, dass Outreach ein einmaliges Ereignis ist. Suchen Sie weiterhin nach Möglichkeiten, Ihre Inhalte vorzustellen, und bewerben Sie sie weiterhin über Ihre Social-Media-Kanäle. Großartiger Inhalt hat eine lange Haltbarkeit, sodass er auch in Zukunft für Sie arbeiten kann.

Fazit.

Content-Marketing funktioniert besser, wenn Sie einer bewährten Schritt-für-Schritt-Formel folgen. Es bedeutet, Influencer zu identifizieren, die bereits ein engagiertes Publikum haben und die Ihnen helfen können. Es bedeutet, bewährte Arten von Inhalten wie Autoritätsleitfäden, Zusammenfassungen, Gastbeiträge und Einkaufsführer zu verwenden.

Denken Sie beim Erstellen von Inhalten daran, diese optisch ansprechend zu gestalten, da visuelle Inhalte mehr geteilt werden. Und denken Sie daran, dass Reichweite ein wichtiger Bestandteil der Content-Marketing-Gleichung ist, da Ihre Influencer eine wichtige Rolle für den Erfolg Ihrer Inhalte spielen werden.

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von TONY MESSER