4 étapes simples qui transforment votre approche du marketing de contenu

Marketing de contenu. S'agit-il d'une véritable stratégie commerciale ou simplement de la dernière respiration sifflante de la communauté du marketing en ligne ?

Vous avez sans doute entendu dire que « le contenu est roi », mais les gens ont souvent du mal à comprendre par où commencer et comment identifier les avantages commerciaux. Si vous n'êtes pas sûr, répondez simplement à cette question : Voulez-vous être perçu comme une autorité sur votre marché ou votre industrie ?

Si la réponse est oui, alors vous devez maîtriser le marketing de contenu. Et dans cet article, vous allez apprendre à le faire en quatre étapes faciles.

L'équation du contenu.

Commençons par les bases. Si vous voulez que le marketing de contenu fonctionne pour vous et votre entreprise, il y a une équation simple que vous devez mémoriser et toujours garder à l'esprit. Cela ressemble à ceci - un excellent contenu + une grande portée = un excellent marketing de contenu.

C'est aussi simple que ça. Tout ce que vous devez considérer, c'est que le contenu seul ne suffit pas. Vous devez travailler dur sur la sensibilisation - vraiment dur. En fait, vous devez travailler plus dur que vous ne le faites pour créer le contenu en premier lieu.

Mais ne vous découragez pas. Il existe un processus prévisible, étape par étape, pour créer et promouvoir votre contenu, et il existe plusieurs types de contenu qui ont fait leurs preuves pour vous aider à obtenir plus de partages sociaux et plus de backlinks vers votre site Web. Une fois que vous savez comment le faire, vous deviendrez la figure d'autorité dans votre secteur.

Avant de commencer, il y a un dernier point à considérer. De plus en plus, le marketing de contenu est le point de convergence du référencement, des blogs et des médias sociaux. C'est comme la colle qui lie tout ensemble. Les entreprises qui comprennent cela et tirent parti de cette opportunité en récolteront les fruits.

Assez de contexte - montrons comment le faire.

Étape 1 — Identifiez les influenceurs et le contenu populaire.

Le vieil adage militaire selon lequel le temps consacré à la reconnaissance est du temps rarement perdu s'applique également au marketing de contenu. En faisant des recherches, vous éliminez les conjectures impliquées et vous garantissez pratiquement un résultat positif.

Votre recherche initiale se concentre sur deux domaines : identifier les influenceurs et identifier le contenu populaire.

Les influenceurs sont toute personne, blogueur ou entreprise non concurrente qui a un public similaire à votre marché cible. Vos influenceurs vous aideront dans la lourde tâche de promouvoir votre contenu. Il existe un certain nombre d'outils pour identifier les influenceurs et les sites Web, comme Alltop, qui répertorie les blogs les plus populaires.

Nous reviendrons sur les influenceurs plus tard, mais pour l'instant, il vous suffit de créer une première liste. Vous pouvez les ajouter au fil du temps - ne vous inquiétez pas de l'obtenir à 100% dès le départ.

Ensuite, vous devez identifier le contenu que votre public aime déjà. Vous pouvez utiliser des outils comme Ahrefs pour vous aider. La raison pour laquelle cela est important est double. Tout d'abord, si vous vous concentrez sur ce qui fonctionne, vous commencerez à voir quels types de contenu résonnent avec votre public. Cela vous donnera un peu d'inspiration. Deuxièmement, vous verrez quels influenceurs créent le contenu le plus partagé et vous pourrez les ajouter à votre liste.

Étape 2 — Utilisez des cadres de contenu éprouvés.

Maintenant que vous savez qui sont les déménageurs et les shakers et quel contenu est le plus populaire, vous pouvez commencer à créer le vôtre. Mais vous n'avez pas besoin de le laisser au hasard. Vous devez utiliser l'un des nombreux types de contenu éprouvé pour obtenir des résultats. Voici quelques-uns pour vous aider à démarrer:

Guides ultimes - Entre 3 000 et 20 000 mots, un guide définitif prend du temps à se préparer. Mais cela en vaut la peine car cela vous positionne comme une figure d'autorité.

Roundups d'experts - Ce type de contenu de résumé est créé par vos influenceurs. Choisissez un sujet et demandez-leur leur avis, ou demandez-leur de choisir leur conseil ou astuce préféré. Une fois que vous obtenez environ 20 réponses, vous pouvez les rassembler. La grande chose est qu'ils aideront à le promouvoir pour vous.

Messages d'invités - Ne confondez pas les publications d'invités à l'ancienne et spammées avec la présentation de votre contenu dans des blogs de haute qualité et organisés avec un public engagé. Une fois que vous avez développé des relations avec vos influenceurs, ils sont beaucoup plus susceptibles d'accepter vos idées de contenu.

Guides d' achat - Le contenu est idéal pour améliorer les taux de conversion, et un guide d'achat bien rédigé est idéal à cette fin. Les gens sont occupés ces jours-ci et ils apprécient que vous ayez rassemblé tous les faits importants pour les aider à prendre une décision d'achat éclairée.

Guides pratiques - Un guide étape par étape vous positionne comme un expert utile, éduquant vos clients sur un sujet particulier. Si vous débutez dans le marketing de contenu, c'est le point de départ idéal.

Étape 3 — Visuels de contenu et réaffectation.

Une fois que vous avez préparé votre contenu, vous devez obtenir les bons aspects visuels. La raison est simple : le contenu visuel obtient plus de partages que le contenu purement textuel. Les gens sont beaucoup plus susceptibles de partager quelque chose qui est visuellement engageant.

Cela ne s'arrête pas là. Différents publics préfèrent consommer leur contenu de différentes manières. En réorientant votre contenu pour différents publics, vous en aurez plus pour votre argent. La création de contenu prend du temps et coûte de l'argent, c'est donc un moyen idéal pour prolonger la durée de vie de votre contenu.

Voici quelques types de contenu visuel éprouvés que vous pouvez utiliser :

Diapositives - Slideshare est un peu comme YouTube pour les diapositives. La conversion de contenu en diapositives peut être un moyen rapide et facile d'atteindre un nouveau public.

Infographies - Lorsqu'elle est bien faite, une infographie peut créer un contenu convaincant. Essayez de vous limiter à un argument clé, étayé par 10 à 12 faits ou statistiques. Pas plus que cela et vous risquez de créer un fouillis de faits et de chiffres.

Vidéo - Créer une vidéo peut être aussi simple que de sortir votre téléphone et d'appuyer sur Enregistrer. Si vous vendez des produits physiques, aussi étrange que cela puisse paraître, les vidéos de déballage sont un énorme phénomène vidéo.

Étape 4 — Promouvoir votre contenu.

Maintenant que vous avez créé un contenu dont vous savez qu'il est populaire, qu'il présente un excellent contenu d'influenceurs éprouvés, qu'il est basé sur un cadre de contenu éprouvé et qu'il a l'air fantastique, il ne reste plus qu'à commencer à le promouvoir.

Si vous avez fait vos devoirs pour identifier les influenceurs, il vous suffit de les informer de votre contenu. Bien sûr, vous pouvez jeter des bases comme les suivre sur les réseaux sociaux, commenter leur blog et interagir avec leurs communautés, mais tôt ou tard, vous devrez mettre votre contenu là où ça compte - devant leurs yeux.

Il n'y a pas de bien ou de mal ici. Les influenceurs savent quand ils ont devant eux un excellent contenu que leur public voudra découvrir. Il vous suffit de vous engager à promouvoir votre contenu auprès d'eux. Considérez-vous simplement comme un groupe faisant la promotion de son album - vous devez emporter votre contenu sur la route.

En fin de compte, vous devrez leur envoyer un e-mail pour les prévenir. Rien de flashy ou de approfondi, juste une note polie pour leur demander leur avis et leur faire savoir qu'ils ont été présentés. Encore mieux, utilisez un outil spécialisé pour automatiser votre sensibilisation.

Et quelle est la première chose qu'ils vont faire quand ils verront votre beau contenu qui les référence ? Appuyez sur le bouton Tweet, Like ou Plus et partagez-le avec leurs abonnés. Au fil du temps, vous obtiendrez plus de partages sociaux et plus de backlinks, et vous serez récompensé par des classements plus élevés et plus de trafic.

Encore une fois, il existe des outils fantastiques qui rendent l'ensemble du processus de sensibilisation si efficace. Dans une certaine mesure, la sensibilisation est un jeu de nombres. Pour faire pencher la balance en votre faveur, vous devez penser au volume. Ce serait bien si vous pouviez recruter des influenceurs de premier plan, mais c'est peut-être un objectif à long terme. Au début, il vous suffit de contacter autant d'influenceurs que possible et d'essayer de développer des relations mutuellement bénéfiques avec eux.

Ne pensez pas que la sensibilisation est un événement ponctuel. Continuez à rechercher des opportunités pour faire apparaître votre contenu et continuez à en faire la promotion via vos canaux de médias sociaux. Un excellent contenu a une longue durée de vie, il peut donc fonctionner pour vous dans le futur.

Conclusion.

Le marketing de contenu fonctionne mieux si vous suivez une formule éprouvée, étape par étape. Cela signifie identifier les influenceurs qui ont déjà une audience engagée et qui peuvent vous aider. Cela signifie utiliser des types de contenu éprouvés tels que des guides d'autorité, des rafles, des publications d'invités et des guides d'acheteurs.

Lors de la création de contenu, n'oubliez pas de le rendre visuellement attrayant, car le contenu visuel obtient plus de partages. Et rappelez-vous, la sensibilisation est un élément clé de l'équation du marketing de contenu, car vos influenceurs joueront un rôle majeur dans le succès de votre contenu.

___
par TONY MESSER