4 passos simples que transformam a forma como você aborda o marketing de conteúdo

Marketing de conteúdo. É uma estratégia de negócios real ou apenas o mais recente chiado da comunidade de marketing online?

Sem dúvida, você já ouviu falar que “o conteúdo é rei”, mas as pessoas geralmente acham difícil entender por onde começar e como identificar os benefícios do negócio. Se você não tiver certeza, apenas responda a esta pergunta: você quer ser percebido como uma autoridade em seu mercado ou setor?

Se a resposta for sim, então você precisa dominar o marketing de conteúdo. E neste artigo, você aprenderá como fazer isso em quatro etapas fáceis.

A equação do conteúdo.

Vamos começar com o básico. Se você quer que o marketing de conteúdo funcione para você e sua empresa, há uma equação simples que você precisa memorizar e sempre ter em mente. Parece assim – ótimo conteúdo + ótimo alcance = ótimo marketing de conteúdo.

É simples assim. Tudo o que você precisa considerar é que o conteúdo por si só não é suficiente. Você precisa trabalhar duro na divulgação – muito duro. Você precisa trabalhar mais, na verdade, do que na criação do conteúdo em primeiro lugar.

Mas não desanime. Existe um processo previsível passo a passo para criar e promover seu conteúdo, e existem vários tipos de conteúdo que comprovadamente funcionam para ajudá-lo a obter mais compartilhamentos sociais e mais backlinks para seu site. Depois de saber como fazê-lo, você se tornará a figura de autoridade em seu setor.

Antes de começarmos, há um último ponto a considerar. Cada vez mais, o marketing de conteúdo é o ponto onde SEO, blogs e mídias sociais convergem. É como a cola que une tudo. As empresas que entenderem isso e aproveitarem essa oportunidade colherão os frutos.

Bastante plano de fundo — vamos mostrar como fazer isso.

Passo 1 — Identifique influenciadores e conteúdo popular.

O velho ditado militar de que o tempo gasto em reconhecimento é tempo raramente desperdiçado também se aplica ao marketing de conteúdo. Ao fazer alguma pesquisa, você remove as suposições envolvidas e praticamente garante um resultado bem-sucedido.

Sua pesquisa inicial está focada em duas áreas – identificar influenciadores e identificar conteúdo popular.

Influenciadores são qualquer pessoa, blogueiro ou empresa não concorrente que tenha um público semelhante ao seu mercado-alvo. Seus influenciadores o ajudarão com o trabalho pesado de promover seu conteúdo. Existem diversas ferramentas para identificar influenciadores e sites, como o Alltop, que lista os blogs mais populares.

Voltaremos aos influenciadores mais tarde, mas por enquanto, você só precisa criar uma lista inicial. Você pode adicioná-los ao longo do tempo - não se preocupe em acertar 100% logo de cara.

Em seguida, você precisa identificar o conteúdo que seu público já gosta. Você pode usar ferramentas como o Ahrefs para ajudar. A razão pela qual isso é importante é dupla. Primeiro, se você se concentrar no que funciona, começará a ver quais tipos de conteúdo ressoam com seu público. Isso lhe dará alguma inspiração. Segundo, você verá quais influenciadores estão criando o conteúdo mais compartilhado e poderá adicioná-los à sua lista.

Etapa 2 — Use estruturas de conteúdo comprovadas.

Agora que você sabe quem são os impulsionadores e agitadores e qual conteúdo é mais popular, você pode começar a criar o seu próprio. Mas você não precisa deixar isso ao acaso. Você deve usar um dos vários tipos de conteúdo comprovado para obter resultados. Aqui estão alguns para você começar:

Guias definitivos — De 3.000 a 20.000 palavras, um guia definitivo leva tempo para ser preparado. Mas vale a pena o esforço porque o posiciona como uma figura de autoridade.

Resumos de especialistas – Esse tipo de conteúdo de resumo é criado por seus influenciadores. Escolha um assunto e peça a opinião deles, ou peça que escolham sua dica ou dica favorita. Depois de obter cerca de 20 respostas, você pode juntá-las. A grande coisa é que eles vão ajudar a promovê-lo para você.

Postagens de convidados — Não confunda postagem de convidados de estilo antigo e spam com a apresentação de seu conteúdo em blogs de alta qualidade e curadoria com um público engajado. Depois de desenvolver relacionamentos com seus influenciadores, é muito mais provável que eles aceitem suas ideias de conteúdo.

Guias do comprador — O conteúdo é ótimo para melhorar as taxas de conversão, e um guia do comprador bem escrito é ideal para esse propósito. As pessoas estão ocupadas hoje em dia e apreciam que você reuniu todos os fatos importantes para ajudá-las a tomar uma decisão de compra informada.

Guias de instruções — Um guia passo a passo posiciona você como um especialista útil, educando seus clientes sobre um assunto específico. Se você está apenas começando com marketing de conteúdo, este é o ponto de partida ideal.

Etapa 3 — Visual de conteúdo e reaproveitamento.

Depois de preparar seu conteúdo, você precisa acertar os aspectos visuais. A razão é simples – o conteúdo visual obtém mais compartilhamentos do que o conteúdo puramente baseado em texto. As pessoas são muito mais propensas a compartilhar algo que seja visualmente atraente.

Não para por aí. Diferentes públicos preferem consumir seu conteúdo de maneiras diferentes. Ao redirecionar seu conteúdo para diferentes públicos, você obterá mais retorno pelo seu investimento. Criar conteúdo leva tempo e custa dinheiro, então essa é uma maneira perfeita de prolongar a vida útil do seu conteúdo.

Aqui estão alguns tipos comprovados de conteúdo visual que você pode usar:

Slides — Slideshare é um pouco como o YouTube para slides. Converter conteúdo em slides pode ser uma maneira rápida e fácil de alcançar um novo público.

Infográficos – Quando bem feito, um infográfico pode criar um conteúdo atraente. Tente se limitar a um argumento-chave, apoiado por 10 a 12 fatos ou estatísticas. Mais do que isso e você corre o risco de criar uma confusão de fatos e números.

Vídeo — Criar vídeo pode ser tão simples quanto pegar seu telefone e pressionar gravar. Se você vende produtos físicos, por mais estranho que pareça, os vídeos de unboxing são um grande fenômeno de vídeo.

Passo 4 — Promovendo seu conteúdo.

Agora que você criou um conteúdo que você sabe que é popular, apresenta ótimo conteúdo de influenciadores comprovados, é baseado em uma estrutura de conteúdo comprovada e parece fantástico, tudo o que resta é começar a promovê-lo.

Se você fez sua lição de casa identificando influenciadores, basta informá-los sobre seu conteúdo. Claro, você pode estabelecer algumas bases, como segui-los nas mídias sociais, comentar em seu blog e interagir com suas comunidades, mas mais cedo ou mais tarde você precisará colocar seu conteúdo onde importa – na frente de seus olhos.

Não há certo ou errado aqui. Os influenciadores sabem quando têm um ótimo conteúdo à sua frente que seu público desejará descobrir. Você só precisa se comprometer a promover seu conteúdo para eles. Apenas pense em você como uma banda promovendo seu álbum – você tem que levar seu conteúdo para a estrada.

Em última análise, você terá que enviar um e-mail para avisá-los. Nada chamativo ou profundo, apenas uma nota educada para pedir seu feedback e para que eles saibam que foram apresentados. Melhor ainda, use uma ferramenta especializada para automatizar seu alcance.

E qual é a primeira coisa que eles farão quando virem seu belo conteúdo que os referencia? Clique no botão Tweet, Curtir ou Mais e compartilhe com seus seguidores. Com o tempo, você obterá mais compartilhamentos sociais e mais backlinks, e será recompensado com classificações mais altas e mais tráfego.

Novamente, existem algumas ferramentas fantásticas que tornam todo o processo de divulgação tão eficiente. Até certo ponto, a divulgação é um jogo de números. Para balançar as probabilidades a seu favor, você precisa pensar no volume. Seria bom se você pudesse ter alguns dos principais influenciadores a bordo, mas talvez esse seja um objetivo de longo prazo. Nos estágios iniciais, você só precisa alcançar o maior número possível de influenciadores e tentar desenvolver relacionamentos mutuamente benéficos com eles.

Não pense que a divulgação é um evento único. Continue procurando oportunidades para divulgar seu conteúdo e continue promovendo-o por meio de seus canais de mídia social. Um ótimo conteúdo tem uma longa vida útil, então pode funcionar para você no futuro.

Conclusão.

O marketing de conteúdo funciona melhor se você seguir uma fórmula comprovada, passo a passo. Significa identificar influenciadores que já possuem um público engajado e que podem te ajudar. Isso significa usar tipos comprovados de conteúdo, como guias de autoridade, resumos, postagens de convidados e guias de compradores.

Ao criar conteúdo, lembre-se de torná-lo visualmente atraente, pois o conteúdo visual obtém mais compartilhamentos. E lembre-se, o alcance é uma parte fundamental da equação do marketing de conteúdo porque seus influenciadores desempenharão um papel importante no sucesso do seu conteúdo.

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por TONY MESSER