4 ขั้นตอนง่ายๆ ที่จะเปลี่ยนวิธีการเข้าหาการตลาดเนื้อหาของคุณ

การตลาดเนื้อหา เป็นกลยุทธ์ทางธุรกิจที่แท้จริงหรือเป็นเพียงเสียงฮืด ๆ ล่าสุดจากชุมชนการตลาดออนไลน์?

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าคุณเคยได้ยินว่า "เนื้อหาเป็นสิ่งสำคัญ" แต่ผู้คนมักพบว่ายากที่จะเข้าใจว่าจะเริ่มต้นจากที่ใดและจะระบุถึงประโยชน์ทางธุรกิจได้อย่างไร หากคุณไม่แน่ใจ เพียงตอบคำถามนี้ คุณต้องการถูกมองว่าเป็นผู้มีอำนาจในตลาดหรืออุตสาหกรรมของคุณหรือไม่?

ถ้าคำตอบคือใช่ คุณต้องเชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหา และในบทความนี้ คุณจะได้เรียนรู้วิธีการทำในสี่ขั้นตอนง่ายๆ

สมการของเนื้อหา

เริ่มจากพื้นฐานกันก่อน หากคุณต้องการให้การตลาดเนื้อหาทำงานให้กับคุณและธุรกิจของคุณ มีสมการง่ายๆ ข้อหนึ่งที่คุณต้องจำและจำไว้เสมอ ดูเหมือนว่า — เนื้อหาที่ยอดเยี่ยม + การเข้าถึงที่ดี = การตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

มันง่ายอย่างนั้น สิ่งที่คุณต้องพิจารณาก็คือเนื้อหาที่มีเพียงอย่างเดียวนั้นไม่เพียงพอ คุณต้องทำงานอย่างหนักในการขยายงาน — หนักมาก อันที่จริงคุณต้องทำงานหนักมากกว่าที่คุณทำในการสร้างเนื้อหาตั้งแต่แรก

แต่อย่าท้อแท้ มีกระบวนการทีละขั้นตอนที่คาดเดาได้สำหรับการสร้างและโปรโมตเนื้อหาของคุณ และมีเนื้อหาหลายประเภทที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าใช้ได้ผลเพื่อช่วยให้คุณได้รับส่วนแบ่งทางสังคมมากขึ้นและลิงก์ย้อนกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น เมื่อคุณรู้วิธีทำแล้ว คุณจะกลายเป็นผู้มีอำนาจในอุตสาหกรรมของคุณ

ก่อนที่เราจะเริ่มต้น มีจุดสุดท้ายที่ต้องพิจารณา การตลาดเนื้อหาเป็นจุดที่ SEO บล็อกและโซเชียลมีเดียมาบรรจบกันมากขึ้น ก็เหมือนกาวที่เชื่อมทุกอย่างเข้าด้วยกัน ธุรกิจที่เข้าใจสิ่งนี้และใช้ประโยชน์จากโอกาสนี้จะได้รับผลตอบแทน

พื้นหลังเพียงพอ — มาแสดงวิธีการทำกัน

ขั้นตอนที่ 1 — ระบุผู้มีอิทธิพลและเนื้อหายอดนิยม

สุภาษิตทหารโบราณที่ใช้เวลาไปกับการสำรวจเป็นเวลาที่แทบจะไม่สูญเสียไปใช้กับการตลาดเนื้อหาด้วย เมื่อทำการค้นคว้า คุณจะลบการคาดเดาที่เกี่ยวข้องออกและรับประกันผลลัพธ์ที่ประสบความสำเร็จอย่างแท้จริง

การวิจัยเบื้องต้นของคุณมุ่งเน้นไปที่สองด้าน ได้แก่ การระบุผู้มีอิทธิพลและการระบุเนื้อหายอดนิยม

ผู้มีอิทธิพลคือบุคคล บล็อกเกอร์ หรือธุรกิจที่ไม่มีคู่แข่งซึ่งมีผู้ชมคล้ายกับตลาดเป้าหมายของคุณ ผู้มีอิทธิพลของคุณจะช่วยคุณในการโปรโมตเนื้อหาของคุณอย่างหนัก มีเครื่องมือมากมายในการระบุผู้มีอิทธิพลและเว็บไซต์ เช่น Alltop ซึ่งแสดงรายการบล็อกยอดนิยม

เราจะกลับมาหาผู้มีอิทธิพลในภายหลัง แต่สำหรับตอนนี้ คุณเพียงแค่ต้องสร้างรายการเริ่มต้น คุณสามารถเพิ่มได้เมื่อเวลาผ่านไป - ไม่ต้องกังวลกับการได้รับ 100 เปอร์เซ็นต์ทันทีจากค้างคาว

ถัดไป คุณต้องระบุเนื้อหาที่ผู้ชมของคุณชอบอยู่แล้ว คุณสามารถใช้เครื่องมือเช่น Ahrefs เพื่อช่วย เหตุผลนี้มีความสำคัญเป็นสองเท่า อย่างแรก หากคุณมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่ได้ผล คุณจะเริ่มเห็นว่าเนื้อหาประเภทใดที่ตรงใจผู้ชมของคุณ สิ่งนี้จะให้แรงบันดาลใจแก่คุณ ประการที่สอง คุณจะเห็นว่าผู้มีอิทธิพลคนใดสร้างเนื้อหาที่มีการแบ่งปันมากที่สุด และคุณสามารถเพิ่มพวกเขาลงในรายการของคุณได้

ขั้นตอนที่ 2 — ใช้เฟรมเวิร์กเนื้อหาที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว

ตอนนี้คุณรู้แล้วว่าใครเป็นผู้เคลื่อนไหวและผู้เขย่าและเนื้อหาใดที่ได้รับความนิยมมากที่สุด คุณสามารถเริ่มสร้างเนื้อหาของคุณเองได้ แต่คุณไม่จำเป็นต้องปล่อยให้มันมีโอกาส คุณควรใช้เนื้อหาที่ได้รับการพิสูจน์แล้วประเภทใดประเภทหนึ่งเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ นี่คือบางส่วนที่จะช่วยให้คุณเริ่มต้น:

คู่มือขั้นสูง — ทุกที่ที่มีความยาวตั้งแต่ 3,000 ถึง 20,000 คำ คู่มือขั้นสุดท้าย ต้องใช้เวลาในการเตรียมตัว แต่ก็คุ้มค่ากับความพยายามเพราะมันทำให้คุณเป็นผู้มีอำนาจ

บทสรุปจาก ผู้เชี่ยวชาญ — เนื้อหาบทสรุปประเภทนี้สร้างขึ้นโดยผู้มีอิทธิพลของคุณ เลือกหัวข้อและถามความคิดเห็น หรือขอให้พวกเขาเลือกคำใบ้หรือเคล็ดลับที่พวกเขาชอบ เมื่อคุณได้รับการตอบกลับประมาณ 20 ครั้ง คุณสามารถดึงคำตอบเหล่านั้นมารวมกันได้ สิ่งที่ยอดเยี่ยมคือพวกเขาจะช่วยโปรโมตให้คุณ

โพสต์ของแขก — อย่าสับสนกับการโพสต์แบบเก่าที่เป็นสแปมโดยให้เนื้อหาของคุณแสดงในบล็อกคุณภาพสูงและดูแลจัดการโดยผู้ชมที่มีส่วนร่วม เมื่อคุณพัฒนาความสัมพันธ์กับผู้มีอิทธิพลของคุณแล้ว พวกเขามักจะยอมรับแนวคิดเนื้อหาของคุณ

คู่มือผู้ซื้อ — เนื้อหาเหมาะสำหรับการปรับปรุงอัตราการแปลง และคู่มือผู้ซื้อที่เขียนมาอย่างดีนั้นเหมาะอย่างยิ่งสำหรับวัตถุประสงค์ ทุกวันนี้ผู้คนไม่ว่าง และพวกเขาซาบซึ้งที่คุณได้รวบรวมข้อเท็จจริงที่สำคัญทั้งหมดไว้ด้วยกันเพื่อช่วยให้พวกเขาตัดสินใจซื้ออย่างมีข้อมูล

คำแนะนำวิธีใช้ — คำแนะนำ ทีละขั้นตอนจะวางตำแหน่งคุณในฐานะผู้เชี่ยวชาญที่เป็นประโยชน์ โดยให้ความรู้แก่ลูกค้าของคุณในหัวข้อเฉพาะ หากคุณเพิ่งเริ่มต้นกับการตลาดเนื้อหา นี่คือจุดเริ่มต้นในอุดมคติ

ขั้นตอนที่ 3 — ภาพเนื้อหาและการนำกลับมาใช้ใหม่

เมื่อคุณได้เตรียมเนื้อหาของคุณแล้ว คุณต้องทำให้ภาพถูกต้อง เหตุผลนั้นง่าย — เนื้อหาภาพได้รับการแบ่งปันมากกว่าเนื้อหาแบบข้อความล้วนๆ ผู้คนมักจะแบ่งปันสิ่งที่ดึงดูดสายตา

มันไม่ได้หยุดเพียงแค่นั้น ผู้ชมที่แตกต่างกันชอบที่จะบริโภคเนื้อหาของตนในรูปแบบต่างๆ การนำเนื้อหาของคุณไปใช้กับผู้ชมที่แตกต่างกันจะทำให้คุณได้รับผลตอบแทนมากขึ้นจากเงินที่จ่ายไป การสร้างเนื้อหาต้องใช้เวลาและค่าใช้จ่าย ดังนั้นนี่จึงเป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการยืดอายุเนื้อหาของคุณ

ต่อไปนี้คือเนื้อหาภาพที่พิสูจน์แล้วบางประเภทที่คุณสามารถใช้ได้:

สไลด์ — Slideshare คล้ายกับ YouTube สำหรับสไลด์ การแปลงเนื้อหาเป็นสไลด์เป็นวิธีที่ง่ายและรวดเร็วในการเข้าถึงผู้ชมใหม่

อินโฟกราฟิก — เมื่อทำได้ดี อินโฟกราฟิกสามารถสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจได้ พยายามจำกัดตัวเองให้อยู่ในอาร์กิวเมนต์หลักเพียงข้อเดียว ซึ่งสนับสนุนโดยข้อเท็จจริงหรือสถิติ 10-12 ข้อ ยิ่งไปกว่านั้น คุณยังเสี่ยงที่จะสร้างข้อเท็จจริงและตัวเลขที่สับสนวุ่นวาย

วิดีโอ — การสร้างวิดีโอทำได้ง่ายเพียงแค่นำโทรศัพท์ออกและกดบันทึก หากคุณขายผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้ แม้จะดูแปลก วิดีโอที่แกะกล่องเป็นปรากฏการณ์วิดีโอขนาดใหญ่

ขั้นตอนที่ 4 — โปรโมตเนื้อหาของคุณ

ตอนนี้คุณได้สร้างเนื้อหาที่คุณรู้ว่าเป็นที่นิยมแล้ว นำเสนอเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมจากผู้มีอิทธิพลที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว อิงตามเฟรมเวิร์กเนื้อหาที่ได้รับการพิสูจน์แล้วและดูยอดเยี่ยม ที่เหลือก็แค่เริ่มโปรโมต

หากคุณทำการบ้านเพื่อระบุผู้มีอิทธิพล คุณเพียงแค่ต้องแจ้งให้พวกเขาทราบเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณ แน่นอนว่า คุณสามารถวางรากฐานบางอย่าง เช่น ติดตามพวกเขาบนโซเชียลมีเดีย แสดงความคิดเห็นในบล็อกของพวกเขา และโต้ตอบกับชุมชนของพวกเขา แต่ไม่ช้าก็เร็ว คุณจะต้องได้รับเนื้อหาของคุณในที่ที่สำคัญ — ต่อหน้าต่อตาพวกเขา

ไม่มีถูกหรือผิดที่นี่ ผู้มีอิทธิพลรู้ว่าเมื่อใดที่พวกเขามีเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมต่อหน้าพวกเขาที่ผู้ชมจะต้องการค้นพบ คุณเพียงแค่ต้องให้คำมั่นสัญญาในการโปรโมตเนื้อหาของคุณกับพวกเขา แค่คิดว่าตัวเองเป็นวงดนตรีที่โปรโมตอัลบั้มของพวกเขา คุณต้องนำเนื้อหาของคุณไปทุกที่

ในที่สุด คุณจะต้องส่งอีเมลถึงพวกเขาเพื่อแจ้งให้ทราบล่วงหน้า ไม่มีอะไรที่ฉูดฉาดหรือเจาะลึก เป็นเพียงข้อความสุภาพเพื่อขอความคิดเห็นจากพวกเขาและเพื่อให้พวกเขารู้ว่าพวกเขาได้รับการแนะนำ ยิ่งไปกว่านั้น ให้ใช้เครื่องมือเฉพาะทางเพื่อทำให้การขยายงานของคุณเป็นแบบอัตโนมัติ

และสิ่งแรกที่พวกเขาจะทำเมื่อเห็นเนื้อหาที่สวยงามของคุณซึ่งอ้างอิงถึงพวกเขาคืออะไร กดปุ่ม Tweet, Like หรือ Plus และแชร์กับผู้ติดตามของพวกเขา เมื่อเวลาผ่านไป คุณจะได้รับการแชร์บนโซเชียลและลิงก์ย้อนกลับมากขึ้น และคุณจะได้รับรางวัลด้วยอันดับที่สูงขึ้นและการเข้าชมที่มากขึ้น

อีกครั้ง มีเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมบางอย่างที่ทำให้กระบวนการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ทั้งหมดมีประสิทธิภาพมาก ในระดับหนึ่ง การขยายงานเป็นเกมตัวเลข ในการแกว่งอัตราต่อรองในความโปรดปรานของคุณ คุณต้องคิดถึงปริมาณ คงจะดีถ้าคุณได้ผู้มีอิทธิพลอันดับต้นๆ มาร่วมงาน แต่นั่นอาจเป็นเป้าหมายระยะยาว ในระยะแรก คุณเพียงแค่ต้องติดต่อกับผู้มีอิทธิพลให้ได้มากที่สุด และพยายามพัฒนาความสัมพันธ์ที่เป็นประโยชน์ร่วมกันกับพวกเขา

อย่าคิดว่าการขยายงานเป็นเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นเพียงครั้งเดียว มองหาโอกาสในการแสดงเนื้อหาของคุณต่อไป และโปรโมตเนื้อหาผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียของคุณต่อไป เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมมีอายุการเก็บรักษาที่ยาวนาน ดังนั้นจึงสามารถใช้ได้ดีกับคุณในอนาคต

บทสรุป.

การตลาดเนื้อหาทำงานได้ดีขึ้นหากคุณปฏิบัติตามสูตรทีละขั้นตอนที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว หมายถึงการระบุผู้มีอิทธิพลที่มีผู้ชมที่มีส่วนร่วมอยู่แล้วและใครสามารถช่วยคุณได้ หมายถึงการใช้เนื้อหาที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว เช่น คู่มือแนะนำ บทสรุป โพสต์ของแขก และคู่มือผู้ซื้อ

เมื่อสร้างเนื้อหา อย่าลืมทำให้ดูน่าสนใจเพราะเนื้อหาที่เป็นภาพจะได้รับการแชร์มากขึ้น และอย่าลืมว่าการขยายงานเป็นส่วนสำคัญของสมการการตลาดเนื้อหา เนื่องจากผู้มีอิทธิพลของคุณจะมีบทบาทสำคัญในความสำเร็จของเนื้อหาของคุณ

___
โดย TONY MESSER