4 pași simpli care transformă modul în care abordați marketingul de conținut

Marketing de conținut. Este o strategie de afaceri reală sau doar cea mai recentă șuierătoare din comunitatea de marketing online?

Fără îndoială că ați auzit că „conținutul este regele”, dar oamenilor le este greu să înțeleagă de unde să înceapă și cum să identifice beneficiile afacerii. Dacă nu sunteți sigur, răspundeți la această întrebare — Vrei să fii perceput ca o autoritate în piața sau industria ta?

Dacă răspunsul este da, atunci trebuie să stăpânești marketingul de conținut. Și în acest articol, veți învăța cum să o faceți în patru pași simpli.

Ecuația conținutului.

Să începem cu elementele de bază. Dacă vrei ca marketingul de conținut să funcționeze pentru tine și afacerea ta, există o ecuație simplă pe care trebuie să o memorezi și să o ții mereu în minte. Arată așa: conținut grozav + extindere excelentă = marketing de conținut excelent.

E la fel de simplu. Tot ce trebuie să iei în considerare este că conținutul în sine nu este suficient. Trebuie să muncești din greu la mobilizare - foarte greu. Trebuie să muncești mai mult, de fapt, decât faci la crearea conținutului în primul rând.

Dar nu te descuraja. Există un proces previzibil, pas cu pas, pentru crearea și promovarea conținutului dvs. și există mai multe tipuri de conținut care s-a dovedit a funcționa pentru a vă ajuta să obțineți mai multe distribuiri sociale și mai multe backlink-uri către site-ul dvs. Odată ce știi cum să faci asta, vei deveni figura de autoritate în industria ta.

Înainte de a începe, există un ultim punct de luat în considerare. Din ce în ce mai mult, marketingul de conținut este punctul în care SEO, blogging-ul și social media converg. Este ca adezivul care leagă totul împreună. Afacerile care înțeleg acest lucru și profită de această oportunitate vor culege roadele.

Suficient fundal – haideți să vă arătăm cum să o faceți.

Pasul 1 — Identificați factorii influenți și conținutul popular.

Vechea zicală militară conform căreia timpul petrecut în recunoaștere este timp pierdut rareori se aplică și marketingului de conținut. Făcând unele cercetări, eliminați presupunerile implicate și garantați practic un rezultat de succes.

Cercetarea dumneavoastră inițială se concentrează pe două domenii — identificarea influențelor și identificarea conținutului popular.

Influencerii sunt orice persoană, blogger sau afacere neconcurentă care are un public similar cu piața țintă. Influenții tăi te vor ajuta cu eforturile de promovare a conținutului tău. Există o mulțime de instrumente pentru a identifica influenceri și site-uri web, cum ar fi Alltop, care listează cele mai populare bloguri.

Vom reveni la influenți mai târziu, dar pentru moment, trebuie doar să creați o listă inițială. Puteți adăuga la ele de-a lungul timpului - nu vă faceți griji că le obțineți 100% imediat.

Apoi, trebuie să identificați conținutul pe care publicul dvs. îl place deja. Puteți folosi instrumente precum Ahrefs pentru a ajuta. Motivul pentru care acest lucru este important este dublu. În primul rând, dacă te concentrezi pe ceea ce funcționează, vei începe să vezi ce tipuri de conținut rezonează cu publicul tău. Acest lucru vă va oferi puțină inspirație. În al doilea rând, veți vedea ce influenți creează cel mai mult conținut partajat și îi puteți adăuga la lista dvs.

Pasul 2 — Folosiți cadre de conținut dovedite.

Acum că știi cine sunt cei care mută și care sunt cele mai populare conținuturi, poți începe să-l creezi pe al tău. Dar nu trebuie să lași la voia întâmplării. Ar trebui să utilizați unul dintre mai multe tipuri de conținut dovedit pentru a obține rezultate. Iată câteva pentru a începe:

Ghiduri definitive — Oriunde cu o lungime de la 3.000 la 20.000 de cuvinte, un ghid definitiv necesită timp pentru a se pregăti. Dar merită efortul pentru că te poziționează ca o figură de autoritate.

Prezentări experți — Acest tip de conținut de resumare este creat de influențatorii dvs. Alegeți un subiect și cereți-le părerile sau cereți-le să aleagă sfatul sau sfatul preferat. După ce obțineți aproximativ 20 de răspunsuri, le puteți reuni. Lucrul grozav este că vă vor ajuta să o promovați.

Postări ale invitaților — Nu confundați postarea de oaspeți de stil vechi, spam cu conținutul dvs. prezentat în bloguri de înaltă calitate, organizate cu un public implicat. Odată ce ai dezvoltat relații cu influențatorii tăi, este mult mai probabil ca aceștia să accepte ideile tale de conținut.

Ghiduri pentru cumpărători — Conținutul este excelent pentru îmbunătățirea ratelor de conversie, iar un ghid al cumpărătorului bine scris este ideal pentru acest scop. Oamenii sunt ocupați în aceste zile și apreciază că ați reunit toate faptele importante pentru a-i ajuta să ia o decizie informată de cumpărare.

Ghiduri practice — Un ghid pas cu pas vă poziționează ca un expert util, educându-vă clienții cu privire la un anumit subiect. Dacă abia începi cu marketingul de conținut, acesta este punctul de plecare ideal.

Pasul 3 — Conținut vizual și reutilizare.

Odată ce ți-ai pregătit conținutul, trebuie să înțelegi corect aspectele vizuale. Motivul este simplu - conținutul vizual primește mai multe distribuiri decât conținutul pur bazat pe text. Oamenii sunt mult mai probabil să împărtășească ceva care este captivant vizual.

Nu se oprește aici. Publicul diferit preferă să-și consume conținutul în moduri diferite. Prin reutilizarea conținutului pentru diferite audiențe, veți obține mai mult profit. Crearea de conținut necesită timp și costă bani, așa că aceasta este o modalitate perfectă de a prelungi durata de viață a conținutului tău.

Iată câteva tipuri dovedite de conținut vizual pe care le puteți utiliza:

Slide -uri — Slideshare este un pic ca YouTube pentru diapozitive. Convertirea conținutului în diapozitive poate fi o modalitate rapidă și ușoară de a ajunge la un public nou.

Infografice — Când este făcută bine, o infografică poate face un conținut convingător. Încercați să vă limitați la un singur argument cheie, susținut de 10-12 fapte sau statistici. Mai mult decât atât și riști să creezi un amestec de fapte și cifre.

Video — Crearea unui videoclip poate fi la fel de simplă ca să scoateți telefonul și să apăsați pe înregistrare. Dacă vindeți produse fizice, oricât de ciudat ar părea, videoclipurile de unboxing sunt un fenomen video uriaș.

Pasul 4 — Promovarea conținutului dvs.

Acum că ați creat conținut despre care știți că este popular, conține conținut grozav de la influenți dovediți, se bazează pe un cadru de conținut dovedit și arată fantastic, tot ce rămâne este să începeți să-l promovați.

Dacă ți-ai făcut temele identificând influenți, trebuie doar să le anunți despre conținutul tău. Sigur, puteți pune câteva baze, cum ar fi urmărirea lor pe rețelele sociale, comentarea pe blogul lor și interacțiunea cu comunitățile lor, dar mai devreme sau mai târziu va trebui să vă duceți conținutul acolo unde contează - în fața ochilor lor.

Nu există nici un bine sau rău aici. Influencerii știu când au în fața lor conținut grozav pe care publicul lor va dori să îl descopere. Trebuie doar să vă angajați să vă promovați conținutul în fața lor. Gândește-te la tine ca fiind o trupă care își promovează albumul – trebuie să-ți iei conținutul pe drum.

În cele din urmă, va trebui să le trimiteți un e-mail pentru a le informa. Nimic spectaculos sau profund, doar o notă politicoasă pentru a le cere feedback-ul și pentru a le spune că au fost prezentate. Și mai bine, utilizați un instrument specializat pentru a vă automatiza contactul.

Și care este primul lucru pe care îl vor face când văd conținutul tău frumos care le face referire? Apăsați butonul Tweet, Like sau Plus și partajați-l urmăritorilor lor. De-a lungul timpului, vei primi mai multe share-uri sociale și mai multe backlink-uri și vei fi recompensat cu clasamente mai înalte și mai mult trafic.

Din nou, există câteva instrumente fantastice care fac întregul proces de informare atât de eficient. Într-o oarecare măsură, sensibilizarea este un joc de numere. Pentru a schimba șansele în favoarea ta, trebuie să te gândești la volum. Ar fi frumos dacă ați putea include câțiva influenți de top, dar poate că acesta este un obiectiv pe termen lung. În primele etape, trebuie doar să contactați cât mai mulți influenți posibil și să încercați să dezvoltați relații reciproc avantajoase cu aceștia.

Totuși, nu credeți că mobilizarea este un eveniment unic. Continuați să căutați oportunități pentru a vă prezenta conținutul și continuați să-l promovați prin canalele dvs. de socializare. Conținutul grozav are o durată de valabilitate lungă, așa că poate funcționa pentru tine și în viitor.

Concluzie.

Marketingul de conținut funcționează mai bine dacă urmați o formulă dovedită, pas cu pas. Înseamnă identificarea influențelor care au deja un public implicat și care te pot ajuta. Înseamnă să folosiți tipuri dovedite de conținut, cum ar fi ghiduri de autoritate, rezumate, postări pentru invitați și ghiduri pentru cumpărători.

Când creați conținut, nu uitați să îl faceți atrăgător din punct de vedere vizual, deoarece conținutul vizual primește mai multe distribuiri. Și amintiți-vă, sensibilizarea este o parte cheie a ecuației de marketing de conținut, deoarece influențatorii dvs. vor juca un rol major în succesul conținutului dvs.

___
de TONY MESSER