4 خطوات بسيطة ستغير طريقة تعاملك مع تسويق المحتوى

تسويق المحتوى. هل هي استراتيجية عمل حقيقية أم مجرد أحدث صيحة من مجتمع التسويق عبر الإنترنت؟

لا شك أنك سمعت أن "المحتوى هو الملك" ، ولكن غالبًا ما يجد الناس صعوبة في فهم من أين يبدأون وكيفية تحديد فوائد العمل. إذا لم تكن متأكدًا ، فما عليك سوى الإجابة على هذا السؤال - هل تريد أن يُنظر إليك على أنك سلطة في السوق أو الصناعة؟

إذا كانت الإجابة بنعم ، فأنت بحاجة إلى إتقان تسويق المحتوى. وفي هذه المقالة ، ستتعلم كيفية القيام بذلك في أربع خطوات سهلة.

معادلة المحتوى.

هيا لنبدأ مع الأساسيات. إذا كنت تريد أن يعمل تسويق المحتوى لصالحك وعملك ، فهناك معادلة واحدة بسيطة تحتاج إلى حفظها وتذكرها دائمًا. يبدو هكذا - محتوى رائع + انتشار رائع = تسويق محتوى رائع.

إنها بهذه السهولة. كل ما تحتاج إلى مراعاته هو أن المحتوى وحده لا يكفي. أنت بحاجة إلى العمل الجاد على التوعية - بجد حقًا. تحتاج في الواقع إلى العمل بجدية أكبر مما تفعله في إنشاء المحتوى في المقام الأول.

لكن لا تثبط عزيمتك. هناك عملية يمكن التنبؤ بها خطوة بخطوة لإنشاء المحتوى الخاص بك والترويج له ، وهناك عدة أنواع من المحتوى ثبت أنها تعمل لمساعدتك في الحصول على المزيد من المشاركات الاجتماعية والمزيد من الروابط الخلفية إلى موقع الويب الخاص بك. بمجرد أن تعرف كيفية القيام بذلك ، ستصبح الشخصية الرئيسية في مجال عملك.

قبل أن نبدأ ، هناك نقطة أخيرة يجب مراعاتها. على نحو متزايد ، يعد تسويق المحتوى هو النقطة التي تتلاقى فيها مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) والمدونات ووسائل التواصل الاجتماعي. إنه مثل الغراء الذي يربط كل شيء معًا. الشركات التي تتفهم ذلك وتستفيد من هذه الفرصة ستجني ثمارها.

خلفية كافية - دعنا نوضح لك كيفية القيام بذلك.

الخطوة 1 - تحديد المؤثرين والمحتوى الشعبي.

المثل العسكري القديم القائل بأن الوقت الذي يقضيه الاستطلاع نادراً ما يضيع الوقت ينطبق على تسويق المحتوى أيضًا. من خلال إجراء بعض الأبحاث ، فإنك تزيل التخمين المتضمن وتضمن فعليًا نتيجة ناجحة.

يركز بحثك الأولي على مجالين - تحديد المؤثرين وتحديد المحتوى الشائع.

المؤثرون هم أي شخص غير منافس أو مدون أو شركة لديها جمهور مشابه لسوقك المستهدف. سيساعدك المؤثرون في الرفع الثقيل للترويج للمحتوى الخاص بك. هناك عدد من الأدوات لتحديد المؤثرين ومواقع الويب ، مثل Alltop ، والتي تسرد أكثر المدونات شهرة.

سنعود إلى المؤثرين لاحقًا ، لكن في الوقت الحالي ، ما عليك سوى إنشاء قائمة أولية. يمكنك الإضافة إليهم بمرور الوقت - لا تقلق بشأن الحصول عليها بنسبة 100 في المائة مباشرة من الخفاش.

بعد ذلك ، تحتاج إلى تحديد المحتوى الذي يحبه جمهورك بالفعل. يمكنك استخدام أدوات مثل Ahrefs للمساعدة. سبب أهمية ذلك ذو شقين. أولاً ، إذا ركزت على ما ينجح ، فستبدأ في معرفة أنواع المحتوى التي تلقى صدى لدى جمهورك. هذا سوف يعطيك بعض الإلهام. ثانيًا ، سترى المؤثرين الذين يقومون بإنشاء المحتوى الأكثر مشاركة ، ويمكنك إضافتهم إلى قائمتك.

الخطوة 2 - استخدم أطر عمل مضمونة.

الآن بعد أن عرفت من هم المحركون والهزازات والمحتوى الأكثر شيوعًا ، يمكنك البدء في إنشاء المحتوى الخاص بك. لكنك لست بحاجة إلى ترك الأمر للصدفة. يجب عليك استخدام واحد من عدة أنواع من المحتوى المثبت للحصول على نتائج. هنا البعض لتبدأ:

أدلة نهائية - في أي مكان يتراوح طوله بين 3000 إلى 20000 كلمة ، يستغرق دليل Adefinitive وقتًا للتحضير. لكنها تستحق الجهد لأنها تضعك كشخصية مرجعية.

تقارير الخبراء - يتم إنشاء هذا النوع من محتوى الجولة بواسطة المؤثرين. اختر موضوعًا واطلب منهم إبداء آرائهم ، أو اطلب منهم اختيار التلميح أو النصيحة المفضلة لديهم. بمجرد حصولك على حوالي 20 ردًا ، يمكنك جمعها معًا. الشيء العظيم هو أنهم سيساعدون في الترويج لها من أجلك.

منشورات الضيف - لا تخلط بين النمط القديم ونشر الضيف غير المرغوب فيه وبين إظهار المحتوى الخاص بك في مدونات عالية الجودة ومنظمة مع جمهور متفاعل. بمجرد قيامك بتطوير علاقات مع المؤثرين لديك ، فمن المرجح أن يقبلوا أفكار المحتوى الخاصة بك.

أدلة المشترين - يعد المحتوى رائعًا لتحسين معدلات التحويل ، ودليل المشتري المكتوب جيدًا مثالي لهذا الغرض. الناس مشغولون هذه الأيام ، وهم يقدرون أنك جمعت كل الحقائق المهمة معًا لمساعدتهم على اتخاذ قرار شراء مستنير.

أدلة إرشادية - يضعك دليل تفصيلي خطوة بخطوة كخبير مفيد ، ويثقف عملائك حول موضوع معين. إذا كنت بدأت للتو في تسويق المحتوى ، فهذه هي نقطة البداية المثالية.

الخطوة 3 - المحتوى المرئي وإعادة الغرض.

بمجرد إعداد المحتوى الخاص بك ، تحتاج إلى الحصول على الجوانب المرئية بشكل صحيح. السبب بسيط - المحتوى المرئي يحصل على مشاركات أكثر من المحتوى المستند إلى النص البحت. من المرجح أن يشارك الأشخاص شيئًا مثيرًا للاهتمام بصريًا.

لا يتوقف الأمر عند هذا الحد. يفضل الجماهير المختلفة استهلاك محتواها بطرق مختلفة. من خلال إعادة تخصيص المحتوى الخاص بك لجماهير مختلفة ، ستحصل على المزيد من الفوائد مقابل المال الذي تنفقه. يستغرق إنشاء المحتوى وقتًا ويكلف مالًا ، لذا فهذه طريقة مثالية لإطالة عمر المحتوى الخاص بك.

فيما يلي بعض أنواع المحتوى المرئي التي أثبتت جدواها والتي يمكنك استخدامها:

العروض التقديمية - مشاركة الشرائح تشبه إلى حد ما موقع YouTube بالنسبة إلى الشرائح. يمكن أن يكون تحويل المحتوى إلى شرائح طريقة سريعة وسهلة للوصول إلى جمهور جديد.

الرسوم البيانية - عندما يتم إجراؤها بشكل جيد ، يمكن أن يصنع مخطط المعلومات جزءًا مقنعًا من المحتوى. حاول أن تقصر نفسك على حجة رئيسية واحدة ، مدعومة بـ 10-12 حقائق أو إحصائيات. أي أكثر من ذلك فإنك تخاطر بخلق خليط من الحقائق والأرقام.

الفيديو - يمكن أن يكون إنشاء الفيديو أمرًا بسيطًا مثل إخراج هاتفك والضغط على تسجيل. إذا كنت تبيع منتجات مادية ، كما قد يبدو غريبًا ، فإن إلغاء تحميل مقاطع الفيديو يعد ظاهرة فيديو ضخمة.

الخطوة 4 - الترويج للمحتوى الخاص بك.

الآن بعد أن أنشأت محتوى تعرف أنه شائع ، ويتميز بمحتوى رائع من مؤثرين مثبتين ، ويستند إلى إطار محتوى مثبت ويبدو رائعًا ، كل ما تبقى هو البدء في الترويج له.

إذا كنت قد أنجزت واجبك في تحديد المؤثرين ، فأنت تحتاج فقط إلى إخبارهم بالمحتوى الخاص بك. بالتأكيد ، يمكنك وضع بعض الأسس مثل متابعتهم على وسائل التواصل الاجتماعي ، والتعليق على مدونتهم والتفاعل مع مجتمعاتهم ، ولكن عاجلاً أم آجلاً ستحتاج إلى الحصول على المحتوى الخاص بك حيث يهم - أمام مقل عيونهم.

ليس هناك صواب أو خطأ هنا. يعرف المؤثرون عندما يكون لديهم محتوى رائع أمامهم سيرغب جمهورهم في اكتشافه. تحتاج فقط إلى الالتزام بالترويج للمحتوى الخاص بك لهم. فقط فكر في نفسك على أنك فرقة تروج لألبومهم - عليك أن تأخذ المحتوى الخاص بك على الطريق.

في النهاية ، سيتعين عليك إرسال بريد إلكتروني إليهم لمنحهم تنبيهًا. لا شيء مبهرج أو متعمق ، مجرد ملاحظة مهذبة تطلب منهم إبداء ملاحظاتهم وإعلامهم بأنهم قد تم تمييزهم. والأفضل من ذلك ، استخدم أداة متخصصة لأتمتة وصولك.

وما هو أول شيء سيفعلونه عندما يرون محتواك الجميل الذي يشير إليهم؟ اضغط على زر Tweet أو Like أو Plus ، وشاركها مع متابعيهم. بمرور الوقت ، ستحصل على المزيد من المشاركات الاجتماعية والمزيد من الروابط الخلفية ، وستحصل على تصنيفات أعلى وحركة مرور أكثر.

مرة أخرى ، هناك بعض الأدوات الرائعة التي تجعل عملية التوعية بأكملها فعالة للغاية. إلى حد ما ، التوعية هي لعبة أرقام. للتأرجح في الاحتمالات لصالحك ، عليك التفكير في الحجم. سيكون من الرائع أن تحصل على بعض أفضل المؤثرين ، ولكن ربما يكون هذا هدفًا طويل المدى. في المراحل المبكرة ، ما عليك سوى الوصول إلى أكبر عدد ممكن من المؤثرين ، ومحاولة تطوير علاقات متبادلة المنفعة معهم.

لا تعتقد أن التواصل حدث لمرة واحدة على الرغم من ذلك. استمر في البحث عن فرص لإبراز المحتوى الخاص بك ، واستمر في الترويج له عبر قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك. يتمتع المحتوى الرائع بعمر افتراضي طويل ، لذا يمكن أن يفيدك في المستقبل.

استنتاج.

يعمل تسويق المحتوى بشكل أفضل إذا اتبعت صيغة مثبتة خطوة بخطوة. يعني تحديد المؤثرين الذين لديهم بالفعل جمهور متفاعل والذين يمكنهم مساعدتك. وهذا يعني استخدام أنواع مضمونة من المحتوى مثل أدلة السلطة والتقارير ومنشورات الضيوف وأدلة المشترين.

عند إنشاء المحتوى ، تذكر أن تجعله جذابًا من الناحية المرئية لأن المحتوى المرئي يحصل على المزيد من المشاركات. وتذكر أن التواصل هو جزء أساسي من معادلة تسويق المحتوى لأن المؤثرين لديك سيلعبون دورًا رئيسيًا في نجاح المحتوى الخاص بك.

___
بواسطة TONY MESSER