4 langkah sederhana yang mengubah cara Anda mendekati pemasaran konten

Pemasaran konten. Apakah ini strategi bisnis nyata atau hanya desahan terbaru dari komunitas pemasaran online?

Anda pasti pernah mendengar bahwa "konten adalah raja", tetapi orang sering kali sulit memahami dari mana harus memulai dan bagaimana mengidentifikasi keuntungan bisnis. Jika Anda tidak yakin, jawab saja pertanyaan ini — Apakah Anda ingin dianggap sebagai otoritas di pasar atau industri Anda?

Jika jawabannya ya, maka Anda perlu menguasai pemasaran konten. Dan dalam artikel ini, Anda akan mempelajari cara melakukannya dalam empat langkah mudah.

Persamaan konten.

Mari kita mulai dengan dasar-dasarnya. Jika Anda ingin pemasaran konten bekerja untuk Anda dan bisnis Anda, ada satu persamaan sederhana yang perlu Anda ingat dan selalu ingat. Sepertinya ini — konten hebat + penjangkauan hebat = pemasaran konten hebat.

Ini sesederhana itu. Yang perlu Anda pertimbangkan adalah bahwa konten itu sendiri tidak cukup. Anda harus bekerja keras untuk menjangkau — sangat keras. Faktanya, Anda harus bekerja lebih keras daripada yang Anda lakukan untuk membuat konten sejak awal.

Tapi jangan berkecil hati. Ada proses langkah demi langkah yang dapat diprediksi untuk membuat dan mempromosikan konten Anda, dan ada beberapa jenis konten yang terbukti berfungsi untuk membantu Anda mendapatkan lebih banyak share sosial dan lebih banyak backlink ke situs web Anda. Setelah Anda tahu bagaimana melakukannya, Anda akan menjadi figur otoritas di industri Anda.

Sebelum kita mulai, ada satu poin terakhir yang perlu dipertimbangkan. Semakin, pemasaran konten adalah titik di mana SEO, blogging, dan media sosial bertemu. Ini seperti lem yang mengikat semuanya menjadi satu. Bisnis yang memahami hal ini dan memanfaatkan peluang ini akan menuai hasilnya.

Latar belakang yang cukup — mari tunjukkan cara melakukannya.

Langkah 1 — Identifikasi influencer dan konten populer.

Pepatah militer lama bahwa waktu yang dihabiskan untuk pengintaian adalah waktu yang jarang terbuang, juga berlaku untuk pemasaran konten. Dengan melakukan beberapa penelitian, Anda menghilangkan dugaan yang terlibat dan hampir menjamin hasil yang sukses.

Penelitian awal Anda difokuskan pada dua area — mengidentifikasi influencer dan mengidentifikasi konten populer.

Influencer adalah orang, blogger, atau bisnis yang tidak bersaing yang memiliki audiens yang mirip dengan target pasar Anda. Influencer Anda akan membantu Anda dengan mengangkat berat mempromosikan konten Anda. Ada sejumlah alat untuk mengidentifikasi influencer dan situs web, seperti Alltop, yang mencantumkan blog paling populer.

Kami akan kembali ke influencer nanti, tetapi untuk saat ini, Anda hanya perlu membuat daftar awal. Anda dapat menambahkannya dari waktu ke waktu — jangan khawatir tentang mendapatkannya 100 persen langsung dari kelelawar.

Selanjutnya, Anda perlu mengidentifikasi konten yang sudah disukai audiens Anda. Anda dapat menggunakan alat seperti Ahrefs untuk membantu. Alasan mengapa ini penting ada dua. Pertama, jika Anda fokus pada apa yang berhasil, Anda akan mulai melihat jenis konten yang sesuai dengan audiens Anda. Ini akan memberi Anda beberapa inspirasi. Kedua, Anda akan melihat influencer mana yang membuat konten yang paling banyak dibagikan, dan Anda dapat menambahkannya ke daftar Anda.

Langkah 2 — Gunakan kerangka kerja konten yang telah terbukti.

Sekarang setelah Anda mengetahui siapa penggerak dan pengocok dan konten mana yang paling populer, Anda dapat mulai membuat konten Anda sendiri. Tapi Anda tidak perlu membiarkannya kebetulan. Anda harus menggunakan salah satu dari beberapa jenis konten yang terbukti untuk mendapatkan hasil. Berikut adalah beberapa untuk Anda mulai:

Panduan pamungkas — Mulai dari 3.000 hingga 20.000 kata, panduan adefinitif membutuhkan waktu untuk mempersiapkannya. Tetapi sepadan dengan usaha karena itu memposisikan Anda sebagai figur otoritas.

Roundup ahli — Jenis konten roundup ini dibuat oleh influencer Anda. Pilih subjek dan minta pendapat mereka, atau minta mereka untuk memilih petunjuk atau tip favorit mereka. Setelah Anda mendapatkan sekitar 20 balasan, Anda dapat menggabungkannya. Hal yang hebat adalah mereka akan membantu mempromosikannya untuk Anda.

Postingan tamu — Jangan bingung dengan gaya lama, postingan tamu yang berisi spam dengan menampilkan konten Anda di blog kurasi berkualitas tinggi dengan audiens yang terlibat. Setelah Anda mengembangkan hubungan dengan influencer Anda, kemungkinan besar mereka akan menerima ide konten Anda.

Panduan pembeli — Konten sangat bagus untuk meningkatkan tingkat konversi, dan panduan pembeli yang ditulis dengan baik sangat ideal untuk tujuan tersebut. Orang-orang sibuk akhir-akhir ini, dan mereka menghargai bahwa Anda telah mengumpulkan semua fakta penting untuk membantu mereka membuat keputusan pembelian yang tepat.

Panduan cara — Panduan langkah demi langkah memposisikan Anda sebagai ahli yang membantu, mendidik pelanggan Anda tentang topik tertentu. Jika Anda baru memulai dengan pemasaran konten, ini adalah titik awal yang ideal.

Langkah 3 — Visual konten dan tujuan ulang.

Setelah Anda menyiapkan konten Anda, Anda perlu mendapatkan aspek visual yang benar. Alasannya sederhana — konten visual mendapat lebih banyak share daripada konten berbasis teks murni. Orang-orang jauh lebih mungkin untuk membagikan sesuatu yang menarik secara visual.

Itu tidak berhenti di situ. Audiens yang berbeda lebih suka mengonsumsi konten mereka dengan cara yang berbeda. Dengan mengubah konten Anda untuk audiens yang berbeda, Anda akan mendapatkan lebih banyak keuntungan. Membuat konten membutuhkan waktu dan biaya, jadi ini adalah cara sempurna untuk memperpanjang umur konten Anda.

Berikut adalah beberapa jenis konten visual yang terbukti dapat Anda gunakan:

Slides — Slideshare sedikit mirip dengan YouTube untuk slide. Mengonversi konten ke slide bisa menjadi cara cepat dan mudah untuk menjangkau audiens baru.

Infografis — Bila dilakukan dengan baik, infografis dapat membuat konten yang menarik. Cobalah untuk membatasi diri Anda pada satu argumen utama, yang didukung oleh 10-12 fakta atau statistik. Lebih dari itu dan Anda berisiko menciptakan campur aduk fakta dan angka.

Video — Membuat video semudah mengeluarkan ponsel dan menekan rekam. Jika Anda menjual produk fisik, seaneh kelihatannya, video unboxing adalah fenomena video yang sangat besar.

Langkah 4 — Mempromosikan konten Anda.

Sekarang setelah Anda membuat konten yang Anda tahu populer, menampilkan konten hebat dari influencer yang terbukti, didasarkan pada kerangka konten yang terbukti dan terlihat fantastis, yang tersisa hanyalah mulai mempromosikannya.

Jika Anda telah melakukan pekerjaan rumah Anda untuk mengidentifikasi influencer, Anda hanya perlu memberi tahu mereka tentang konten Anda. Tentu, Anda dapat meletakkan beberapa dasar seperti mengikuti mereka di media sosial, mengomentari blog mereka dan berinteraksi dengan komunitas mereka, tetapi cepat atau lambat Anda harus menempatkan konten Anda di tempat yang penting — di depan bola mata mereka.

Tidak ada benar atau salah di sini. Influencer tahu ketika mereka memiliki konten hebat di depan mereka yang ingin ditemukan oleh audiens mereka. Anda hanya perlu membuat komitmen untuk mempromosikan konten Anda kepada mereka. Anggap saja diri Anda sebagai band yang mempromosikan album mereka — Anda harus membawa konten Anda ke jalan.

Pada akhirnya, Anda harus mengirimi mereka email untuk memberi tahu mereka. Tidak ada yang mencolok atau mendalam, hanya catatan sopan untuk meminta umpan balik mereka dan memberi tahu mereka bahwa mereka telah ditampilkan. Lebih baik lagi, gunakan alat khusus untuk mengotomatiskan penjangkauan Anda.

Dan apa hal pertama yang akan mereka lakukan ketika mereka melihat konten indah Anda yang merujuk mereka? Tekan tombol Tweet, Suka, atau Plus, dan bagikan dengan pengikut mereka. Seiring waktu, Anda akan mendapatkan lebih banyak share sosial dan lebih banyak backlink, dan Anda akan dihargai dengan peringkat yang lebih tinggi dan lebih banyak lalu lintas.

Sekali lagi, ada beberapa alat luar biasa yang membuat seluruh proses penjangkauan menjadi sangat efisien. Sampai batas tertentu, penjangkauan adalah permainan angka. Untuk mengayunkan peluang sesuai keinginan Anda, Anda perlu memikirkan volume. Alangkah baiknya jika Anda bisa mendapatkan beberapa influencer top, tapi mungkin itu adalah tujuan jangka panjang. Pada tahap awal, Anda hanya perlu menjangkau sebanyak mungkin influencer, dan mencoba mengembangkan hubungan yang saling menguntungkan dengan mereka.

Jangan berpikir penjangkauan adalah acara satu kali. Terus mencari peluang untuk menampilkan konten Anda, dan terus mempromosikannya melalui saluran media sosial Anda. Konten yang bagus memiliki masa simpan yang lama, sehingga dapat bekerja dengan baik untuk Anda di masa mendatang.

Kesimpulan.

Pemasaran konten bekerja lebih baik jika Anda mengikuti formula langkah demi langkah yang terbukti. Ini berarti mengidentifikasi influencer yang sudah memiliki audiens yang terlibat dan yang dapat membantu Anda. Ini berarti menggunakan jenis konten yang telah terbukti seperti panduan otoritas, pengumpulan, posting tamu, dan panduan pembeli.

Saat membuat konten, ingatlah untuk membuatnya menarik secara visual karena konten visual mendapat lebih banyak share. Dan ingat, penjangkauan adalah bagian penting dari persamaan pemasaran konten karena influencer Anda akan memainkan peran utama dalam keberhasilan konten Anda.

___
oleh TONY MESSER