4 semplici passaggi che trasformano il tuo approccio al content marketing

Marketing dei contenuti. È una vera strategia aziendale o solo l'ultimo respiro affannoso della comunità di marketing online?

Senza dubbio hai sentito dire che "il contenuto è il re", ma le persone spesso trovano difficile capire da dove iniziare e come identificare i vantaggi aziendali. Se non sei sicuro, rispondi a questa domanda: vuoi essere percepito come un'autorità nel tuo mercato o settore?

Se la risposta è sì, allora devi padroneggiare il content marketing. E in questo articolo imparerai come farlo in quattro semplici passaggi.

L'equazione del contenuto.

Cominciamo con le basi. Se vuoi che il content marketing funzioni per te e la tua attività, c'è una semplice equazione che devi memorizzare e tenere sempre a mente. Sembra così: ottimi contenuti + grande visibilità = ottimo marketing dei contenuti.

E 'così semplice. Tutto ciò che devi considerare è che il contenuto da solo non è sufficiente. Devi lavorare sodo sulla sensibilizzazione, davvero duro. In effetti, devi lavorare più duramente di quello che fai per creare il contenuto in primo luogo.

Ma non scoraggiarti. Esiste un processo prevedibile passo dopo passo per creare e promuovere i tuoi contenuti e ci sono diversi tipi di contenuti che hanno dimostrato di funzionare per aiutarti a ottenere più condivisioni social e più backlink al tuo sito web. Una volta che sai come farlo, diventerai la figura autorevole del tuo settore.

Prima di iniziare, c'è un ultimo punto da considerare. Sempre più spesso, il content marketing è il punto in cui SEO, blog e social media convergono. È come la colla che lega tutto insieme. Le aziende che lo capiscono e sfruttano questa opportunità raccoglieranno i frutti.

Sfondo sufficiente: ti mostriamo come farlo.

Passaggio 1: identifica influencer e contenuti popolari.

Il vecchio adagio militare secondo cui il tempo speso in ricognizione è tempo raramente sprecato si applica anche al content marketing. Facendo alcune ricerche, elimini le congetture coinvolte e garantisci virtualmente un risultato positivo.

La tua ricerca iniziale si concentra su due aree: identificare gli influencer e identificare i contenuti popolari.

Gli influencer sono qualsiasi persona, blogger o azienda non concorrente che ha un pubblico simile al tuo mercato di riferimento. I tuoi influencer ti aiuteranno con il lavoro pesante della promozione dei tuoi contenuti. Esistono numerosi strumenti per identificare influencer e siti Web, come Alltop, che elencano i blog più popolari.

Torneremo più tardi sugli influencer, ma per ora devi solo creare un elenco iniziale. Puoi aggiungerli nel tempo, non preoccuparti di ottenerlo al 100 percento subito.

Successivamente, devi identificare i contenuti che già piacciono al tuo pubblico. Puoi usare strumenti come Ahrefs per aiutarti. Il motivo per cui questo è importante è duplice. Innanzitutto, se ti concentri su ciò che funziona, inizierai a vedere quali tipi di contenuti risuonano con il tuo pubblico. Questo ti darà un po' di ispirazione. In secondo luogo, vedrai quali influencer stanno creando i contenuti più condivisi e puoi aggiungerli al tuo elenco.

Passaggio 2: utilizzare framework di contenuti comprovati.

Ora che sai chi sono i mover e gli shaker e quale contenuto è più popolare, puoi iniziare a crearne uno tuo. Ma non è necessario che sia lasciato al caso. Dovresti utilizzare uno dei diversi tipi di contenuti provati per ottenere risultati. Eccone alcuni per iniziare:

Guide definitive — Ovunque con una lunghezza compresa tra 3.000 e 20.000 parole, la guida definitiva richiede tempo per essere preparata. Ma ne vale la pena perché ti posiziona come una figura autoritaria.

Raccolta di esperti : questo tipo di contenuto di raccolta viene creato dai tuoi influencer. Scegli un argomento e chiedi loro la loro opinione, oppure chiedi loro di scegliere il loro suggerimento o consiglio preferito. Una volta ottenute circa 20 risposte, puoi metterle insieme. La cosa grandiosa è che ti aiuteranno a promuoverlo.

Post degli ospiti : non confondere il vecchio stile, i post di spam degli ospiti con i tuoi contenuti presenti in blog curati e di alta qualità con un pubblico coinvolto. Una volta che hai sviluppato relazioni con i tuoi influencer, è molto più probabile che accettino le tue idee sui contenuti.

Guide per l'acquirente : il contenuto è ottimo per migliorare i tassi di conversione e una guida per l'acquirente ben scritta è l'ideale per lo scopo. Le persone sono impegnate in questi giorni e apprezzano che tu abbia messo insieme tutti i fatti importanti per aiutarli a prendere una decisione di acquisto informata.

Guide pratiche : una guida dettagliata ti posiziona come un esperto utile, educando i tuoi clienti su un argomento particolare. Se hai appena iniziato con il content marketing, questo è il punto di partenza ideale.

Passaggio 3: elementi visivi e riproposizione dei contenuti.

Una volta che hai preparato i tuoi contenuti, devi ottenere gli aspetti visivi corretti. Il motivo è semplice: il contenuto visivo ottiene più condivisioni rispetto al contenuto puramente testuale. È molto più probabile che le persone condividano qualcosa che è visivamente accattivante.

Non si ferma qui. Pubblici diversi preferiscono consumare i loro contenuti in modi diversi. Riproponendo i tuoi contenuti per un pubblico diverso, otterrai più soldi per i tuoi soldi. La creazione di contenuti richiede tempo e denaro, quindi questo è un modo perfetto per prolungare la vita dei tuoi contenuti.

Ecco alcuni tipi comprovati di contenuti visivi che puoi utilizzare:

Diapositive : Slideshare è un po' come YouTube per le diapositive. La conversione di contenuti in diapositive può essere un modo semplice e veloce per raggiungere un nuovo pubblico.

Infografica : se fatta bene, un'infografica può creare un contenuto avvincente. Cerca di limitarti a un argomento chiave, supportato da 10-12 fatti o statistiche. Non più di questo e rischi di creare un miscuglio di fatti e cifre.

Video : la creazione di video può essere semplice come estrarre il telefono e premere record. Se vendi prodotti fisici, per quanto strano possa sembrare, i video di unboxing sono un enorme fenomeno video.

Passaggio 4: promuovere i tuoi contenuti.

Ora che hai creato contenuti che sai essere popolari, presenta ottimi contenuti da comprovati influencer, si basa su un framework di contenuti collaudato e ha un aspetto fantastico, non resta che iniziare a promuoverli.

Se hai fatto i compiti per identificare gli influencer, devi solo far loro sapere dei tuoi contenuti. Certo, puoi gettare alcune basi come seguirli sui social media, commentare il loro blog e interagire con le loro comunità, ma prima o poi dovrai portare i tuoi contenuti dove conta, davanti ai loro occhi.

Non c'è giusto o sbagliato qui. Gli influencer sanno quando hanno grandi contenuti davanti a loro che il loro pubblico vorrà scoprire. Devi solo impegnarti a promuovere i tuoi contenuti a loro. Pensa a te stesso come a una band che promuove il loro album: devi portare i tuoi contenuti in viaggio.

Alla fine, dovrai inviare loro un'e-mail per avvisarli. Niente di appariscente o approfondito, solo una nota educata per chiedere loro il loro feedback e far loro sapere che sono stati presentati. Ancora meglio, usa uno strumento specializzato per automatizzare la tua sensibilizzazione.

E qual è la prima cosa che faranno quando vedranno il tuo bellissimo contenuto che fa riferimento a loro? Premi il pulsante Tweet, Mi piace o Più e condividilo con i loro follower. Nel tempo, otterrai più condivisioni social e più backlink e sarai ricompensato con classifiche più alte e più traffico.

Ancora una volta, ci sono alcuni strumenti fantastici che rendono l'intero processo di sensibilizzazione così efficiente. In una certa misura, la divulgazione è un gioco di numeri. Per far oscillare le probabilità a tuo favore, devi pensare al volume. Sarebbe bello se potessi coinvolgere alcuni dei migliori influencer, ma forse questo è un obiettivo a lungo termine. Nelle prime fasi, devi solo raggiungere il maggior numero possibile di influencer e cercare di sviluppare relazioni reciprocamente vantaggiose con loro.

Tuttavia, non pensare che la sensibilizzazione sia un evento occasionale. Continua a cercare opportunità per mettere in evidenza i tuoi contenuti e continua a promuoverli attraverso i tuoi canali di social media. I grandi contenuti hanno una lunga durata, quindi possono funzionare per te anche in futuro.

Conclusione.

Il content marketing funziona meglio se segui una formula collaudata passo dopo passo. Significa identificare influencer che hanno già un pubblico coinvolto e che possono aiutarti. Significa utilizzare tipi comprovati di contenuti come guide di autorità, raccolte, post degli ospiti e guide per gli acquirenti.

Quando crei contenuti, ricorda di renderli visivamente accattivanti perché i contenuti visivi ottengono più condivisioni. E ricorda, la sensibilizzazione è una parte fondamentale dell'equazione del marketing dei contenuti perché i tuoi influencer giocheranno un ruolo importante nel successo dei tuoi contenuti.

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di TONY MESSER