コンテンツマーケティングへのアプローチ方法を変革する4つの簡単なステップ

公開: 2016-06-10

コンテンツマーケティング。それは本当のビジネス戦略なのか、それともオンラインマーケティングコミュニティからの最新の喘鳴なのか？

「コンテンツが王様」と聞いたことは間違いありませんが、どこから始めればよいのか、ビジネス上のメリットをどのように特定するのかがわかりにくいことがよくあります。よくわからない場合は、この質問に答えてください—市場または業界の権威として認識されたいですか？

答えが「はい」の場合は、コンテンツマーケティングをマスターする必要があります。そしてこの記事では、4つの簡単なステップでそれを行う方法を学びます。

内容の方程式。

基本から始めましょう。あなたがあなたとあなたのビジネスのためにコンテンツマーケティングを機能させたいなら、あなたが覚えて、常に心に留めておく必要がある1つの簡単な方程式があります。これは次のようになります—優れたコンテンツ+優れたアウトリーチ=優れたコンテンツマーケティング。

それはそれと同じくらい簡単です。考慮する必要があるのは、コンテンツだけでは不十分であるということだけです。あなたはアウトリーチに一生懸命取り組む必要があります—本当に一生懸命です。実際、最初にコンテンツを作成するよりも、もっと一生懸命働く必要があります。

しかし、がっかりしないでください。コンテンツを作成および宣伝するための予測可能な段階的なプロセスがあり、より多くのソーシャルシェアとWebサイトへのより多くのバックリンクを取得するのに役立つことが証明されているコンテンツのいくつかのタイプがあります。それを行う方法を知ったら、あなたはあなたの業界の権威者になります。

始める前に、考慮すべき最後のポイントが1つあります。ますます、コンテンツマーケティングは、SEO、ブログ、ソーシャルメディアが融合するポイントです。それはすべてを結びつける接着剤のようなものです。これを理解し、この機会を活用する企業は、報酬を得るでしょう。

十分な背景—それを行う方法を示しましょう。

ステップ1—インフルエンサーと人気のあるコンテンツを特定します。

偵察に費やされた時間はめったに無駄にされないという古い軍の格言は、コンテンツマーケティングにも当てはまります。いくつかの調査を行うことにより、関連する当て推量を取り除き、実質的に成功する結果を保証します。

最初の調査は、影響力のある人物の特定と人気のあるコンテンツの特定という2つの分野に焦点を当てています。

インフルエンサーとは、ターゲット市場に類似したオーディエンスを持つ、競合しない人物、ブロガー、または企業です。あなたのインフルエンサーはあなたのコンテンツを宣伝するための重労働を手伝ってくれるでしょう。最も人気のあるブログを一覧表示するAlltopのように、影響力のあるユーザーやWebサイトを特定するためのツールは多数あります。

後でインフルエンサーに戻りますが、今のところ、最初のリストを作成する必要があります。時間の経過とともにそれらに追加することができます—すぐに100％すぐに取得することを心配しないでください。

次に、視聴者がすでに気に入っているコンテンツを特定する必要があります。 Ahrefsなどのツールを使用して支援できます。これが重要である理由は2つあります。まず、何が機能するかに焦点を当てると、どのタイプのコンテンツが視聴者の共感を呼ぶのかがわかり始めます。これはあなたにいくつかのインスピレーションを与えるでしょう。次に、どのインフルエンサーが最も共有されたコンテンツを作成しているかを確認し、それらをリストに追加できます。

ステップ2—実績のあるコンテンツフレームワークを使用します。

ムーバーとシェーカーが誰で、どのコンテンツが最も人気があるかがわかったので、独自のコンテンツの作成を開始できます。しかし、あなたはそれを偶然に任せる必要はありません。結果を得るには、いくつかの種類の実績のあるコンテンツのいずれかを使用する必要があります。始めるためのいくつかを次に示します。

究極のガイド— 3,000〜20,000語の長さのどこでも、決定的なガイドは準備に時間がかかります。しかし、それはあなたを権威者として位置づけるので、努力する価値は十分にあります。

エキスパートのラウンドアップ—このタイプのラウンドアップコンテンツは、インフルエンサーによって作成されます。主題を選んで彼らに意見を求めるか、彼らに彼らの好きなヒントやヒントを選ぶように頼んでください。約20件の返信を受け取ったら、それらをまとめることができます。素晴らしいことは、彼らがあなたのためにそれを促進するのを助けるということです。

ゲスト投稿—古いスタイルのスパムゲスト投稿を混同しないでください。コンテンツは高品質で厳選されたブログに掲載され、熱心な視聴者がいます。インフルエンサーとの関係を築くと、彼らはあなたのコンテンツのアイデアを受け入れる可能性がはるかに高くなります。

バイヤーズガイド—コンテンツはコンバージョン率を向上させるのに最適であり、よく書かれたバイヤーズガイドはその目的に最適です。人々は最近忙しいです、そして彼らは彼らが情報に基づいた購入決定をするのを助けるためにあなたがすべての重要な事実をまとめたことを感謝します。

ハウツーガイド—ステップバイステップガイドは、特定の主題について顧客を教育する、役立つ専門家としてあなたを位置づけます。コンテンツマーケティングを始めたばかりの場合、これは理想的な出発点です。

ステップ3—コンテンツのビジュアルと転用。

コンテンツを準備したら、視覚的な側面を正しくする必要があります。理由は単純です。ビジュアルコンテンツは、純粋なテキストベースのコンテンツよりも多くのシェアを獲得します。人々は視覚的に魅力的な何かを共有する可能性がはるかに高くなります。

それだけではありません。さまざまな視聴者が、さまざまな方法でコンテンツを消費することを好みます。さまざまな視聴者向けにコンテンツを転用することで、より多くの利益を得ることができます。コンテンツの作成には時間と費用がかかるため、これはコンテンツの寿命を延ばすのに最適な方法です。

使用できるビジュアルコンテンツのいくつかの実証済みのタイプは次のとおりです。

スライド— Slideshareは、スライド用のYouTubeに少し似ています。コンテンツをスライドに変換することは、新しい聴衆に到達するための迅速かつ簡単な方法です。

インフォグラフィック—うまくいくと、インフォグラフィックは魅力的なコンテンツを作成できます。 10〜12の事実または統計で裏付けられた、1つの重要な議論に自分自身を制限するようにしてください。それ以上のことをすると、事実と数字の寄せ集めを作成するリスクがあります。

ビデオ—ビデオの作成は、電話を取り出して記録を押すのと同じくらい簡単です。物理的な製品を販売する場合、奇妙に思われるかもしれませんが、開梱ビデオは巨大なビデオ現象です。

ステップ4—コンテンツを宣伝します。

人気があり、実績のあるインフルエンサーからの優れたコンテンツを備え、実績のあるコンテンツフレームワークに基づいており、見た目も素晴らしいコンテンツを作成したので、あとは宣伝を開始するだけです。

インフルエンサーを特定する宿題を終えたら、あなたは彼らにあなたのコンテンツについて知らせる必要があります。確かに、ソーシャルメディアでフォローしたり、ブログにコメントしたり、コミュニティとやり取りしたりするなど、いくつかの基盤を築くことができますが、遅かれ早かれ、コンテンツを重要な場所、つまり彼らの目の前で入手する必要があります。

ここには正しいことも悪いこともありません。インフルエンサーは、視聴者が発見したいと思う素晴らしいコンテンツが目の前にあることを知っています。あなたは彼らにあなたのコンテンツを宣伝することを約束する必要があります。自分を彼らのアルバムを宣伝するバンドだと考えてください。コンテンツを持ち歩く必要があります。

最終的に、あなたは彼らに注意を向けるために彼らに電子メールを送る必要があるでしょう。派手なことや詳細なことは何もありません。フィードバックを求め、取り上げられたことを知らせるための丁寧なメモだけです。さらに良いことに、あなたのアウトリーチを自動化するために専用のツールを使用してください。

そして、彼らが彼らを参照しているあなたの美しいコンテンツを見たとき、彼らが最初にやろうとしていることは何ですか？ Tweet、Like、またはPlusボタンを押して、フォロワーと共有します。時間の経過とともに、より多くのソーシャルシェアとより多くのバックリンクを獲得し、より高いランキングとより多くのトラフィックで報われるでしょう。

繰り返しになりますが、アウトリーチプロセス全体を非常に効率的にする素晴らしいツールがいくつかあります。ある程度、アウトリーチはナンバーゲームです。オッズを有利に振るうには、ボリュームについて考える必要があります。トップインフルエンサーを乗せることができればいいのですが、それは長期的な目標かもしれません。初期の段階では、できるだけ多くのインフルエンサーに連絡を取り、彼らと相互に有益な関係を築こうとする必要があります。

ただし、アウトリーチは1回限りのイベントだとは思わないでください。あなたのコンテンツを特集する機会を探し続け、あなたのソーシャルメディアチャネルを通してそれを宣伝し続けてください。優れたコンテンツは保存期間が長いため、将来にわたって有効に機能します。

結論。

実績のある段階的な公式に従うと、コンテンツマーケティングはより効果的に機能します。それは、すでに熱心な聴衆を持ち、あなたを助けることができる影響力のある人を特定することを意味します。これは、権限ガイド、まとめ、ゲスト投稿、バイヤーズガイドなどの実績のあるタイプのコンテンツを使用することを意味します。

コンテンツを作成するときは、視覚的なコンテンツがより多くのシェアを獲得するため、視覚的に魅力的なものにすることを忘れないでください。また、インフルエンサーがコンテンツの成功に大きな役割を果たすため、アウトリーチはコンテンツマーケティングの方程式の重要な部分であることを忘れないでください。

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トニー・メッサー

寄稿者