2023 خارطة طريق ميديا ​​فاين

لنبدأ منشور المعاينة هذا لعام 2023 من خلال مخاطبة الفيل في الغرفة:

كان ديسمبر 2022 ناعمًا أو مخيبًا للآمال مقارنة بالسنوات السابقة.

علاوة على ذلك ، انخفض يناير 2023 أيضًا مقارنة بشهر يناير 2022.

هذه حقائق ، ولكن إذا كنت تبحث عن تنبؤات كئيبة وعذاب للأشهر الـ 12 المقبلة ، فقد وصلت إلى منشور المدونة والرجل الخطأ.

على الرغم من العديد من العوامل الخارجة عن سيطرتنا ، نحن على ثقة من أن عام 2023 سيكون عامًا قويًا في Mediavine ، حتى لو لم يكن للصناعة أو الاقتصاد العالمي.

لماذا ا؟ لنلقِ نظرة على الاتجاه الذي يتجه إليه نظام الإعلان الرقمي ، وكيف يتم وضع Mediavine لمواجهة أهم التحديات.

2023: عام الخصوصية

في حين أن Google تطارد خفض قيمة ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية حتى عام 2024 ، لا تزال الخصوصية هي موضوع هذا العام وما بعده.

عصر الخصوصية علينا وهو أكبر من Google. في عام 2023 ، ستنضم خمس ولايات أمريكية إلى أصدقائنا في الاتحاد الأوروبي في سن قوانين الخصوصية الخاصة بهم.

(جانباً: هل يمكنك تخيل شيء أكبر من Google؟ سوف نسأل ChatGPT عنه عندما يلحق ببيانات ما بعد 2021.)

سأترك تفاصيل أحدث متطلبات الخصوصية لمنشور آخر ، لكن اعرف هذا: كل هذه التغييرات مفيدة للناشرين.

لقد تحدث المستهلكون والمنظمون. يقترب عصر بيانات الجهات الخارجية من نهايته ، حتى لو قامت Google بركلات الكرة مرارًا وتكرارًا (ومرة أخرى).

في حالة عدم وجود جمع غير شفاف لبيانات طرف ثالث ، يكون الناشرون في وضع فريد للعمل بشفافية مع قرائهم لتقديم إعلانات مخصصة.

إنه حقًا وقت رائع أن تكون ناشرًا ، ومن أجل مساعدتك على التكيف والازدهار في هذا العصر الجديد ، تتخذ Mediavine عددًا من الخطوات المهمة.

قابل مستشارنا العام

ضع علامة 2023 في التاريخ كأول مرة يجب أن تكون متحمسًا للمحامين.

جيمي ليبرمان ، الذي يأتي مع 17 عامًا من الخبرة القانونية ، يرأس الفريق القانوني الجديد لشركة Mediavine بصفته نائب الرئيس الأول والمستشار العام.

يتواجد Jamie وفريقه هنا لمساعدة Mediavine وناشريها على التنقل في مشهد الخصوصية المتغير ، مما يضمن أن تظل جميع مواقعك - ​​وإعلاناتنا - متوافقة.

مرة أخرى ، حيث ترى بعض الشركات اضطرابًا وخوفًا ، نرى فرصة.

عندما تم الكشف عن اللائحة العامة لحماية البيانات في الاتحاد الأوروبي لأول مرة ، قامت العديد من مواقع الويب ببساطة بإغلاق الإعلانات بدلاً من أن تصبح متوافقة بسبب العبء المتصور.

في غضون ذلك ، شهد ناشرو Mediavine ارتفاعًا في التكلفة لكل ألف ظهور في أوروبا لأننا احتضننا هذا التحدي بدلاً من تجاهله أو الاختباء منه.

الأمر الذي يقودني إلى….

منصة إدارة الموافقة الخاصة بنا

في عام 2018 ، أعدت شركة Mediavine للائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) من خلال إطلاق منصة إدارة الموافقة الخاصة بها (CMP). كما تعلم ، تلك النوافذ المنبثقة في جميع أنحاء العالم التي تطلب موافقة القارئ على جمع البيانات ، والتي نضغط عليها جميعًا توافق عليها؟

كان بناء CMP الخاص بنا مهمة كبيرة ، حيث لم يكن لدينا مخطط في ذلك الوقت ، ولكنه كان الاستثمار الصحيح: تدير Mediavine الآن ثاني أكبر CMP على الإنترنت.

رأى البعض ، وربما لا يزالون يرون ، CMP كنافذة منبثقة مزعجة. نحن نعتبرها ميزة حاسمة. (هل ترى موضوعًا هنا؟)

نظرًا لأن Mediavine CMP يتكيف مع أحدث معايير IAB (على سبيل المثال ، منصة الخصوصية العالمية ، من أجل المهووسين بتكنولوجيا الإعلانات الموجودة هناك) ، فسوف نستخدم تقنيتنا لنظل متوافقين في الولايات المتحدة وكندا والاتحاد الأوروبي وخارجها.

يعد الاستمرار في تحقيق الدخل من حركة المرور من هذه البلدان بطريقة متوافقة مع الخصوصية أمرًا جيدًا ، لكن الإمكانات أكبر من ذلك بكثير.

من خلال CMP ، نحصل على موافقة صريحة لعرض الإعلانات المخصصة للمستخدمين. هذا ، عند إقرانه بالقدرة على جمع بيانات الطرف الأول عبر إطار عمل مثل Grow ، يمثل فرصة رائعة لناشرينا للالتقاء معًا كطرف أول جماعي.

تنمو

نظرًا لأن أفضل حل بيانات الطرف الأول (وإلى حد كبير فقط) للناشرين المستقلين ، فقد تم إعداد مواقع Mediavine التي تشغل Grow بشكل فريد لامتلاك هذا العام من الخصوصية.

تم تصميم Grow للناشرين لكي يتحدوا معًا كوحدة جماعية ، بهدف توليد ما يكفي من حركة المرور الموثوقة وبيانات الطرف الأول ليس فقط لاستبدال الإيرادات التي يُحتمل أن تُفقد بسبب زوال ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، ولكن أيضًا لكسب المزيد من أي وقت مضى.

مع Grow ، يمكن للناشرين زيادة أرباحهم المحتملة اليوم ، بينما لا تزال ملفات تعريف الارتباط موجودة ، وفي المستقبل ، كلما انقرضت.

إنها رؤية مثيرة حقًا ، لكنها ستتطلب عملاً جادًا - منا جميعًا.

سيحتاج الناشرون إلى استثمار وقتهم في تنفيذ وإقامة علاقات أقوى مع قرائهم من خلال Grow. ستستمر Mediavine في الاستثمار في Grow نفسها للتأكد من أنها تقدم الميزات التي يحتاجها الناشرون لجعل تبادل القيمة هذا يعمل.

تحقيقًا لهذه الغاية ، في أعقاب تجربة بحث Grow الجديدة المذهلة ، سنطلق Automailer ، التي نعتقد أن لديها القدرة على إحداث ثورة في النشرة الإخبارية كما نعرفها.

تمامًا مثل Universal Player يسمح للناشرين بكسب مقاطع فيديو CMP دون إنشاء محتوى فيديو أصلي ، سيسمح Automailer لجميع الناشرين - حتى أولئك الذين ليس لديهم رسائل إخبارية ضخمة في الوقت الحالي - باستخدام Grow وميزاته المحبوبة العديدة ، مثل Spotlight Subscribe.

توجد العديد من الميزات الإضافية على خريطة الطريق هذا العام ، وكلها مدفوعة بمبدأ إرشادي واحد: مساعدتك ، الناشر ، على تكوين علاقة أفضل مع القارئ.

بعبارة أخرى ، هل يمكنك جعلهم يوافقون على الإعلانات المخصصة وتجعلهم يعودون مرة أخرى؟ (يمكنك أن ترى أين تعد CMPs والتحول العام نحو شبكة تتمحور حول الخصوصية أشياء جيدة!)

حتى أفضل؟ النمو هو مجرد جزء من جهود Mediavine الأوسع نطاقًا لضمان عدم تكيف الناشرين مع المشهد المتغير فحسب ، بل يظهرون أقوى نتيجة لذلك.

مستقلة وأقوى معا

هناك نوعان من الناس في العالم: أولئك الذين يتبنون التغيير المستمر والقيمة المحتملة التي يجلبها ، وأولئك الذين يخشون التغيير وما يسلبه.

هناك نوعان من الشركات في العالم: تلك التي تملكها وتشغلها بشكل مستقل وتخدم احتياجات عملائها أولاً ، وتلك التي تعتمد على المستثمرين الخارجيين الذين تحظى مصالحهم وعوائدهم المحتملة بالأولوية.

لطالما كان الأشخاص في Mediavine ، بدءًا من المؤسسين وما بعد ، هم الأشخاص الذين يتبنون أصعب التغييرات والتحديات ، ويبنون حلولًا منطقية لعملائنا وصناعتنا وأنفسنا ، ونظهر أقوى عامًا بعد عام.

كعمل تجاري مستقل بدون تمويل خارجي ، يعتمد نجاحنا على نجاح عملائنا. Mediavine ملتزمة بهذا المجتمع المذهل وحل المشكلات على المدى الطويل ، وتشكيل نظامنا البيئي لمساعدتنا جميعًا على البقاء مستقلين وناجحين.

بصفتنا شركة Internet Giant وإدارة الإعلانات الوحيدة التي لا تزال تعمل بشكل مستقل ، فإن كل ما نقوم به هو في خدمة ناشرينا.

نحن نعلم أنه في الوضع الحالي للاقتصاد والعالم ، قد يبدو عام 2023 غير مؤكد ومضطرب في بعض الأحيان. لكن لديك هذا الالتزام من Mediavine.

في جوهرنا ، نريد نفس الشيء الذي أردناه دائمًا ، وهو التأكد من بقاء الويب مثلنا جميعًا - مستقلة وشاملة ومتنوعة وحرة.