2023 Mediavine-Roadmap

Beginnen wir diesen Vorschaubeitrag für 2023, indem wir uns an den Elefanten im Raum wenden:

Der Dezember 2022 war im Vergleich zu den Vorjahren schwach oder nicht gerade berauschend.

Darüber hinaus ist der Januar 2023 im Vergleich zum Januar 2022 ebenfalls rückläufig.

Das sind Fakten, aber wenn Sie nach düsteren Vorhersagen für die nächsten 12 Monate suchen, sind Sie beim falschen Blog-Beitrag und Typ gelandet.

Trotz vieler Faktoren, die weit außerhalb unserer Kontrolle liegen, sind wir zuversichtlich, dass 2023 ein starkes Jahr für Mediavine werden wird, auch wenn es nicht für die Branche oder die Weltwirtschaft ist.

Warum? Schauen wir uns an, wohin sich das digitale Werbeökosystem entwickelt und wie Mediavine positioniert ist, um die wichtigsten Herausforderungen anzugehen.

2023: Das Jahr der Privatsphäre

Während Google die Abschreibung von Drittanbieter-Cookies bis 2024 vorsah, ist der Datenschutz in diesem Jahr und darüber hinaus immer noch ein großes Thema.

Das Zeitalter des Datenschutzes steht uns bevor und es ist größer als Google. Im Jahr 2023 werden sich fünf US-Bundesstaaten unseren Freunden in der EU anschließen und ihre eigenen Datenschutzgesetze erlassen.

(Nebenbei: Können Sie sich etwas Größeres als Google vorstellen? Wir werden ChatGPT danach fragen, wenn es Daten über 2021 hinaus einholt.)

Ich werde die Einzelheiten der neuesten Datenschutzanforderungen für einen anderen Beitrag aufheben, aber seien Sie sich bewusst: All diese Änderungen sind eine gute Sache für Publisher.

Verbraucher und Regulierungsbehörden haben gesprochen. Die Ära der Fremddaten neigt sich dem Ende zu, auch wenn Google immer wieder (und wieder) stochert.

In Ermangelung einer undurchsichtigen Datenerhebung durch Dritte sind Verlage in der einzigartigen Position, transparent mit ihren Lesern zusammenzuarbeiten, um personalisierte Anzeigen zu schalten.

Es ist eigentlich eine unglaubliche Zeit, ein Verleger zu sein, und um Ihnen dabei zu helfen, sich in dieser neuen Ära anzupassen und zu gedeihen, unternimmt Mediavine eine Reihe wichtiger Schritte.

Lernen Sie unseren General Counsel kennen

Markieren Sie 2023 als das erste Mal, dass Sie sich für Anwälte begeistern sollten.

Jamie Lieberman, der über 17 Jahre juristische Erfahrung verfügt, leitet das neue Rechtsteam von Mediavine als Senior Vice President und General Counsel.

Jamie und sein Team sind hier, um Mediavine und seinen Herausgebern dabei zu helfen, sich in einer sich verändernden Datenschutzlandschaft zurechtzufinden und sicherzustellen, dass alle Ihre Websites – und unsere Anzeigen – konform bleiben.

Auch hier sehen wir Chancen, wo einige Unternehmen Umwälzungen und Angst sehen.

Als die EU-DSGVO zum ersten Mal vorgestellt wurde, schalteten viele Websites aufgrund der wahrgenommenen Belastung einfach Anzeigen ab, anstatt konform zu werden.

Unterdessen sahen die Mediavine-Publisher höhere CPMs in Europa, weil wir diese Herausforderung angenommen haben, anstatt sie zu ignorieren oder uns davor zu verstecken.

Was mich zu … führt.

Unsere Consent-Management-Plattform

Im Jahr 2018 bereitete sich Mediavine auf die DSGVO vor, indem es seine eigene Consent Management Platform (CMP) einführte. Wissen Sie, diese Pop-ups auf der ganzen Welt, die um die Zustimmung der Leser zum Sammeln von Daten bitten, denen wir alle einfach zustimmen?

Der Aufbau unseres eigenen CMP war ein großes Unterfangen, da wir damals keine Blaupause hatten, aber es war die richtige Investition: Mediavine betreibt jetzt das zweitgrößte CMP im Internet.

Einige sahen und sehen das CMP vielleicht immer noch als lästiges Pop-up. Wir sehen darin einen entscheidenden Vorteil. (Siehst du hier ein Thema?)

Da sich die Mediavine CMP an die neuesten IAB-Standards anpasst (dh Global Privacy Platform, für die Ad-Tech-Akronym-Nerds da draußen), werden wir unsere Technologie nutzen, um in den USA, Kanada, der EU und darüber hinaus konform zu bleiben.

Den Datenverkehr aus diesen Ländern weiterhin datenschutzkonform zu monetarisieren, ist eine gute Sache, aber das Potenzial ist viel größer.

Mit dem CMP holen wir die ausdrückliche Zustimmung ein, Nutzern personalisierte Anzeigen zu liefern. In Verbindung mit der Möglichkeit, First-Party-Daten über ein Framework wie Grow zu sammeln, stellt dies eine bemerkenswerte Gelegenheit für unsere Publisher dar, sich als First-Party-Kollektiv zusammenzuschließen.

Anbauen; wachsen

Als die beste (und so ziemlich einzige) vollständige First-Party-Datenlösung für unabhängige Publisher sind Mediavine-Websites, auf denen Grow läuft, einzigartig darauf ausgerichtet, dieses Jahr des Datenschutzes zu besitzen.

Grow wurde für Publisher entwickelt, um sich als kollektive Einheit zusammenzuschließen, mit dem Ziel, genügend authentifizierten Traffic und First-Party-Daten zu generieren, um nicht nur Einnahmen zu ersetzen, die möglicherweise durch den Niedergang von Cookies von Drittanbietern verloren gehen, sondern auch mehr als je zuvor zu verdienen.

Mit Grow können Publisher ihr Verdienstpotenzial heute maximieren, während Cookies noch existieren, und in Zukunft, wenn sie aussterben.

Es ist eine wirklich aufregende Vision, aber es wird ernsthafte Arbeit erfordern – von uns allen.

Verlage müssen ihre Zeit investieren, um durch Grow engere Beziehungen zu ihren Lesern zu implementieren und aufzubauen. Mediavine wird weiterhin in Grow selbst investieren, um sicherzustellen, dass es die Funktionen bietet, die Publisher benötigen, damit dieser Werteaustausch funktioniert.

Zu diesem Zweck werden wir im Anschluss an unser unglaubliches neues Grow-Sucherlebnis Automailer auf den Markt bringen, von dem wir glauben, dass es das Potenzial hat, den Newsletter, wie wir ihn kennen, zu revolutionieren.

Genauso wie Universal Player es Publishern ermöglicht, Video-CMPs zu verdienen, ohne Original-Videoinhalte zu erstellen, wird Automailer allen Publishern – auch solchen ohne derzeit große Newsletter – erlauben, Grow und seine zahlreichen beliebten Funktionen wie Spotlight Subscribe zu nutzen.

Viele zusätzliche Funktionen stehen dieses Jahr auf der Roadmap, die alle von einem Leitprinzip angetrieben werden: Ihnen, dem Herausgeber, dabei zu helfen, eine bessere Beziehung zu Ihrem Leser aufzubauen.

Anders gesagt, können Sie sie dazu bringen, personalisierten Anzeigen zuzustimmen und sie dazu zu bringen, wiederzukommen? (Sie können sehen, wo CMPs und die allgemeine Verschiebung hin zu einem datenschutzzentrierten Web gute Dinge sind!)

Noch besser? Grow ist nur ein Teil der umfassenderen Bemühungen von Mediavine, sicherzustellen, dass Publisher sich nicht nur an eine sich verändernde Landschaft anpassen, sondern daraus gestärkt hervorgehen.

Unabhängig und gemeinsam stärker

Es gibt zwei Arten von Menschen auf der Welt: diejenigen, die den kontinuierlichen Wandel und den potenziellen Wert, den er mit sich bringt, annehmen, und diejenigen, die den Wandel und das, was er wegnimmt, fürchten.

Es gibt zwei Arten von Unternehmen auf der Welt: diejenigen, die sich in unabhängigem Besitz befinden und betrieben werden und in erster Linie die Bedürfnisse ihrer Kunden erfüllen, und diejenigen, die von externen Investoren abhängig sind, deren Interessen und potenzielle Renditen Vorrang haben.

Die Menschen bei Mediavine, von den Gründern an abwärts, waren schon immer die Typen, die sich den schwierigsten Veränderungen und Herausforderungen stellen, Lösungen entwickeln, die für unsere Kunden, unsere Branche und uns selbst sinnvoll sind, und Jahr für Jahr gestärkt daraus hervorgehen.

Als unabhängiges Unternehmen ohne Fremdfinanzierung hängt unser Erfolg vom Erfolg unserer Kunden ab. Mediavine engagiert sich für diese unglaubliche Community und für die langfristige Lösung von Problemen, indem es unser Ökosystem so gestaltet, dass es uns allen hilft, unabhängig und erfolgreich zu bleiben.

Als einziger Internet-Gigant und Anzeigenmanagement-Unternehmen, das noch unabhängig operiert, steht alles, was wir tun, im Dienste von Ihnen, unseren Herausgebern.

Wir wissen, dass das Jahr 2023 angesichts der aktuellen Lage der Wirtschaft und der Welt manchmal unsicher und turbulent erscheinen kann. Aber Sie haben diese Zusage von Mediavine.

In unserem Kern wollen wir dasselbe, was wir schon immer wollten, nämlich sicherzustellen, dass das Web so bleibt wie wir alle – unabhängig, inklusiv, vielfältig und frei.