2023 Mediavine 路線圖

讓我們通過解決房間裡的大象來開始這篇 2023 年的預覽文章：

與往年相比，2022 年 12 月表現疲軟或平淡無奇。

此外，與 2022 年 1 月相比，2023 年 1 月也有所下降。

這些都是事實，但如果您正在尋找未來 12 個月的悲觀和厄運預測，那麼您來錯了博客文章和人。

儘管有許多我們無法控制的因素，但我們相信 2023 年將是 Mediavine 強勁的一年，即使對行業或世界經濟而言並非如此。

為什麼？ 讓我們看看數字廣告生態系統的發展方向，以及 Mediavine 如何應對最重要的挑戰。

2023 年：隱私年

雖然谷歌將第三方 cookie 折舊到 2024 年，但隱私仍然是今年及以後的主題。

隱私時代已經來臨，它比谷歌更重要。 2023 年，美國五個州將與我們的歐盟朋友一起制定自己的隱私法。

（旁白：你能想像出比谷歌更大的東西嗎？我們會在 ChatGPT 趕上 2021 年之後的數據時詢問它。）

我將在另一篇文章中詳細說明最新的隱私要求，但要知道：所有這些更改對發布商來說都是一件好事。

消費者和監管機構已經發言。 第三方數據的時代即將結束，即使谷歌再次（又一次）下注。

在沒有不透明的第三方數據收集的情況下，出版商處於獨特的地位，可以透明地與讀者合作以提供個性化廣告。

對於出版商來說，這實際上是一個令人難以置信的時代，為了幫助您適應這個新時代並蓬勃發展，Mediavine 正在採取一些重要步驟。

認識我們的總法律顧問

將 2023 年記入歷史，因為您應該第一次對律師感到興奮。

Jamie Lieberman 擁有 17 年的法律經驗，作為高級副總裁兼總法律顧問領導 Mediavine 的新法律團隊。

Jamie 和團隊在此幫助 Mediavine 及其發布商駕馭不斷變化的隱私環境，確保您的所有網站——以及我們的廣告——保持合規。

同樣，在一些公司看到動盪和恐懼的地方，我們看到了機會。

當歐盟的 GDPR 首次公佈時，許多網站只是簡單地關閉了廣告，而不是因為感知到的負擔而變得合規。

與此同時，Mediavine 出版商在歐洲看到了更高的每千次展示費用，因為我們接受了這一挑戰，而不是忽視它或躲避它。

這導致我......

我們的同意管理平台

2018 年，Mediavine 通過推出自己的同意管理平台 (CMP) 為 GDPR 做好準備。 你知道嗎，那些遍布世界各地的彈出窗口要求讀者同意收集數據，我們都只需點擊同意？

建立我們自己的 CMP 是一項艱鉅的任務，因為我們當時沒有藍圖，但這是正確的投資：Mediavine 現在運行著互聯網上第二大的 CMP。

有些人將 CMP 視為煩人的彈出窗口，並且可能仍然將其視為煩人的彈出窗口。 我們認為這是一個關鍵優勢。 （你在這裡看到主題了嗎？）

隨著 Mediavine CMP 適應最新的 IAB 標準（即全球隱私平台，對於那裡的廣告技術首字母縮略詞書呆子），我們將使用我們的技術在美國、加拿大、歐盟及其他地區保持合規性。

繼續以符合隱私的方式從這些國家/地區的流量中獲利是一件好事，但潛力遠不止於此。

通過 CMP，我們獲得了向用戶投放個性化廣告的明確同意。 這與通過像 Grow 這樣的框架收集第一方數據的能力相結合，代表了我們的發布商作為第一方集體聯合起來的絕佳機會。

生長

作為面向獨立出版商的頂級（幾乎唯一）完整的第一方數據解決方案，運行 Grow 的 Mediavine 網站獨特地設置為擁有今年的隱私。

Grow 旨在讓發布商作為一個集體單位聯合起來，其目標是產生足夠的經過身份驗證的流量和第一方數據，不僅可以彌補第三方 cookie 消亡可能損失的收入，而且還可以獲得比以往任何時候都多的收入。

有了 Grow，出版商可以在今天最大限度地發揮他們的盈利潛力，而 cookies 仍然存在，並且在未來，無論何時消失。

這是一個非常令人興奮的願景，但它需要認真的工作——來自我們所有人。

出版商需要投入時間通過 Grow 與讀者建立和建立更緊密的關係。 Mediavine 將繼續投資於 Grow 本身，以確保它提供出版商進行這種價值交換所需的功能。

為此，在我們令人難以置信的全新 Grow 搜索體驗之後，我們將推出 Automailer，我們相信它有可能徹底改變我們所知道的時事通訊。

就像 Universal Player 允許發布商在不創建原創視頻內容的情況下賺取視頻 CMP 一樣，Automailer 將允許所有發布商——即使是目前沒有大量時事通訊的發布商——利用 Grow 及其眾多受歡迎的功能，例如 Spotlight Subscribe。

今年的路線圖上還有許多附加功能，所有這些功能都遵循一個指導原則：幫助您（出版商）與讀者建立更好的關係。

換句話說，你能讓他們同意個性化廣告並讓他們回來嗎？ （您可以看到 CMP 和向以隱私為中心的網絡的整體轉變在哪裡是好事！）

更好？ Grow 只是 Mediavine 更廣泛努力的一部分，旨在確保出版商不僅適應不斷變化的環境，而且因此變得更強大。

獨立而強大

世界上有兩種人：一種是擁抱持續變化及其帶來的潛在價值的人，另一種是害怕變化及其帶走的東西的人。

世界上有兩種類型的公司：一種是獨立擁有和經營，首先滿足客戶需求的公司，另一種是依賴外部投資者的公司，其利益和潛在回報優先。

Mediavine 的員工，從創始人開始，一直都是能夠迎接最困難的變化和挑戰，構建對我們的客戶、我們的行業和我們自己有意義的解決方案，並年復一年地變得更加強大。

作為一家沒有外部資金的獨立企業，我們的成功取決於客戶的成功。 Mediavine 致力於這個令人難以置信的社區並長期解決問題，塑造我們的生態系統以幫助我們所有人保持獨立和成功。

作為唯一一家仍然獨立運營的互聯網巨頭和廣告管理公司，我們所做的一切都是為您服務，我們的發布商。

我們知道，在當前的經濟和世界形勢下，2023 年有時看起來充滿不確定性和動盪。 但是您有 Mediavine 的承諾。

在我們的核心，我們想要我們一直想要的東西，那就是確保網絡像我們所有人一樣——獨立、包容、多樣化和自由。