Peta Jalan Mediavine 2023

Mari kita mulai postingan pratinjau tahun 2023 ini dengan menyapa gajah di dalam ruangan:

Desember 2022 lembut, atau mengecewakan, dibandingkan tahun-tahun sebelumnya.

Apalagi, Januari 2023 juga turun dibandingkan Januari 2022.

Ini adalah fakta, tetapi jika Anda mencari prediksi kesuraman dan malapetaka untuk 12 bulan ke depan, Anda telah datang ke posting blog yang salah.

Meskipun banyak faktor yang jauh di luar kendali kami, kami yakin bahwa 2023 akan menjadi tahun yang kuat di Mediavine, meskipun bukan untuk industri atau ekonomi dunia.

Mengapa? Mari kita lihat ke mana arah ekosistem periklanan digital, dan bagaimana posisi Mediavine untuk mengatasi tantangan yang paling penting.

2023: Tahun Privasi

Sementara Google menyepakati depresiasi cookie pihak ketiga hingga 2024, privasi masih menjadi tema tahun ini dan seterusnya.

Era privasi ada pada kita dan lebih besar dari Google. Pada tahun 2023, lima negara bagian AS akan bergabung dengan teman-teman kita di UE dalam memberlakukan undang-undang privasi mereka sendiri.

(Selain itu: Bisakah Anda membayangkan sesuatu yang lebih besar dari Google? Kami akan bertanya kepada ChatGPT tentang hal itu jika sudah melampaui data tahun 2021.)

Saya akan meninggalkan spesifikasi persyaratan privasi terbaru untuk posting lain, tetapi ketahuilah ini: Semua perubahan ini adalah hal yang baik untuk penerbit.

Konsumen dan regulator telah berbicara. Era data pihak ketiga akan segera berakhir, bahkan jika Google melakukan punt lagi (dan lagi).

Dengan tidak adanya pengumpulan data pihak ketiga yang buram, penayang berada dalam posisi unik untuk bekerja secara transparan dengan pembaca mereka untuk menayangkan iklan yang dipersonalisasi.

Ini benar-benar waktu yang luar biasa untuk menjadi penerbit, dan untuk membantu Anda beradaptasi dan berkembang di era baru ini, Mediavine mengambil sejumlah langkah penting.

Temui Penasihat Umum Kami

Tandai tahun 2023 dalam sejarah sebagai pertama kalinya Anda harus bersemangat tentang pengacara.

Jamie Lieberman, yang memiliki pengalaman hukum selama 17 tahun, mengepalai tim hukum baru Mediavine sebagai Wakil Presiden Senior dan Penasihat Umum.

Jamie dan timnya siap membantu Mediavine dan penayangnya menavigasi lanskap privasi yang berubah, memastikan bahwa semua situs Anda — dan iklan kami — tetap patuh.

Sekali lagi, di mana beberapa perusahaan melihat pergolakan dan ketakutan, kami melihat peluang.

Saat GDPR UE pertama kali diluncurkan, banyak situs web yang menutup iklan begitu saja alih-alih patuh karena merasa terbebani.

Sementara itu, penerbit Mediavine melihat CPM yang lebih tinggi di Eropa karena kami menerima tantangan ini alih-alih mengabaikannya atau bersembunyi darinya.

Yang membawaku ke….

Platform Manajemen Persetujuan kami

Pada tahun 2018, Mediavine mempersiapkan GDPR dengan meluncurkan Consent Management Platform (CMP) miliknya sendiri. Anda tahu, pop-up di seluruh dunia yang meminta persetujuan pembaca untuk mengumpulkan data, yang kita semua klik setujui?

Membangun CMP kami sendiri merupakan pekerjaan besar, karena saat itu kami tidak memiliki cetak biru, tetapi itu adalah investasi yang tepat: Mediavine kini menjalankan CMP terbesar kedua di Internet.

Beberapa melihat, dan mungkin masih melihat, CMP sebagai pop-up yang mengganggu. Kami melihatnya sebagai keuntungan kritis. (Apakah Anda melihat tema di sini?)

Karena CMP Mediavine beradaptasi dengan standar IAB terbaru (yaitu, Platform Privasi Global, untuk kutu buku akronim teknologi iklan di luar sana), kami akan menggunakan teknologi kami untuk tetap patuh di AS, Kanada, UE, dan lainnya.

Terus memonetisasi lalu lintas dari negara-negara ini dengan cara yang sesuai dengan privasi adalah hal yang baik, tetapi potensinya jauh lebih besar dari itu.

Dengan CMP, kami memperoleh persetujuan eksplisit untuk menayangkan iklan yang dipersonalisasi kepada pengguna. Hal ini, jika dipasangkan dengan kemampuan untuk mengumpulkan data pihak pertama melalui kerangka kerja seperti Grow, merupakan peluang luar biasa bagi penerbit kami untuk bersatu sebagai kolektif pihak pertama.

Tumbuh

Sebagai solusi data pihak pertama teratas (dan cukup banyak) lengkap untuk penerbit independen, situs web Mediavine yang menjalankan Grow secara unik disiapkan untuk memiliki Tahun Privasi ini.

Tumbuh dibangun untuk penerbit untuk bersatu sebagai unit kolektif, dengan tujuan menghasilkan cukup lalu lintas yang diautentikasi dan data pihak pertama untuk tidak hanya menggantikan pendapatan yang berpotensi hilang karena matinya cookie pihak ketiga, tetapi juga untuk menghasilkan lebih banyak dari sebelumnya.

Dengan Grow, penerbit dapat memaksimalkan potensi penghasilan mereka saat ini, selama cookie masih ada, dan di masa mendatang, kapan pun cookie tersebut punah.

Ini adalah visi yang sangat menarik, tetapi ini akan membutuhkan kerja keras — dari kita semua.

Penerbit perlu menginvestasikan waktu mereka untuk menerapkan dan menjalin hubungan yang lebih erat dengan pembaca mereka melalui Grow. Mediavine akan terus berinvestasi di Grow sendiri untuk memastikannya menawarkan fitur yang dibutuhkan penayang agar pertukaran nilai ini berhasil.

Untuk itu, seiring dengan pengalaman Grow search baru kami yang luar biasa, kami akan meluncurkan Automailer, yang kami yakini memiliki potensi untuk merevolusi buletin seperti yang kita ketahui.

Sama seperti Universal Player yang memungkinkan penerbit untuk mendapatkan CMP video tanpa membuat konten video asli, Automailer akan memungkinkan semua penerbit — bahkan mereka yang tidak memiliki buletin besar saat ini — untuk memanfaatkan Grow dan berbagai fitur kesayangannya, seperti Spotlight Subscribe.

Banyak fitur tambahan ada di peta jalan tahun ini, semuanya didorong oleh satu prinsip panduan: Membantu Anda, penerbit, membentuk hubungan yang lebih baik dengan pembaca Anda.

Dengan kata lain, dapatkah Anda membuat mereka menyetujui iklan yang dipersonalisasi dan membuat mereka kembali lagi? (Anda dapat melihat di mana CMP dan perubahan keseluruhan menuju web yang berfokus pada privasi adalah hal yang baik!)

Bahkan lebih baik? Tumbuh hanyalah bagian dari upaya Mediavine yang lebih luas untuk memastikan bahwa penerbit tidak hanya beradaptasi dengan lanskap yang berubah, tetapi sebagai hasilnya muncul lebih kuat.

Mandiri dan Lebih Kuat Bersama

Ada dua jenis orang di dunia: mereka yang merangkul perubahan terus-menerus dan nilai potensial yang dibawanya, dan mereka yang takut akan perubahan dan apa yang diambilnya.

Ada dua jenis perusahaan di dunia: perusahaan yang dimiliki dan dioperasikan secara independen, dan melayani kebutuhan pelanggan mereka terlebih dahulu, dan perusahaan yang bergantung pada investor luar yang kepentingan dan potensi pengembaliannya diprioritaskan.

Orang-orang di Mediavine, mulai dari pendiri hingga ke bawah, selalu menjadi tipe orang yang menerima perubahan dan tantangan yang paling sulit, membangun solusi yang masuk akal bagi pelanggan, industri, dan diri kita sendiri, serta muncul lebih kuat dari tahun ke tahun.

Sebagai bisnis mandiri tanpa pendanaan dari luar, kesuksesan kami bergantung pada kesuksesan pelanggan kami. Mediavine berkomitmen untuk komunitas yang luar biasa ini dan untuk memecahkan masalah dalam jangka panjang, membentuk ekosistem kita untuk membantu kita semua tetap mandiri dan sukses.

Sebagai satu-satunya Raksasa Internet dan perusahaan pengelola iklan yang masih beroperasi secara independen, semua yang kami lakukan adalah untuk melayani Anda, penerbit kami.

Kita tahu bahwa dalam keadaan ekonomi dan dunia saat ini, tahun 2023 terkadang tampak tidak pasti dan bergejolak. Tetapi Anda memiliki komitmen ini dari Mediavine.

Pada intinya, kami menginginkan hal yang sama yang selalu kami inginkan, yaitu memastikan web tetap seperti kita semua — mandiri, inklusif, beragam, dan bebas.