2023 Mediavine ロードマップ

この 2023 年のプレビュー投稿を、部屋の中の象に対処することから始めましょう。

2022 年 12 月は、前年に比べて軟調で、圧倒されませんでした。

さらに、2023 年 1 月も 2022 年 1 月に比べて減少しています。

これらは事実ですが、今後 12 か月間の悲観と破滅の予測を探している場合は、間違ったブログ投稿と人物にたどり着きました。

私たちの制御をはるかに超えた多くの要因にもかかわらず、2023年が業界や世界経済にとってでなくても、Mediavineにとって強力な年になると確信しています.

なんで？ デジタル広告エコシステムの方向性と、Mediavine が最も重要な課題に取り組むためにどのように位置付けられているかを見てみましょう。

2023: プライバシーの年

Google はサードパーティの Cookie の減価償却を 2024 年まで延期しましたが、プライバシーは今年以降のテーマでもあります。

プライバシーの時代が到来し、それは Google よりも大きくなっています。 2023 年には、米国の 5 つの州が EU の友人たちに加わり、独自のプライバシー法を制定する予定です。

(余談ですが、Google よりも大きなものを想像できますか? 2021 年のデータを超えて追いついたら、ChatGPT に問い合わせます。)

最新のプライバシー要件の詳細については、別の投稿に譲りますが、次のことを知っておいてください。これらの変更はすべて、パブリッシャーにとって良いことです。

消費者と規制当局は話した。 サードパーティ データの時代は終焉を迎えようとしています。

不透明なサードパーティのデータ収集がない場合、パブリッシャーは、読者と透過的に連携してパーソナライズされた広告を提供できる独自の立場にあります。

実際、パブリッシャーにとっては信じられないほどの時期です。この新しい時代に順応し、繁栄できるように、Mediavine は多くの重要なステップを踏んでいます。

私たちの法務顧問に会う

2023 年は、歴史上、初めて弁護士に興奮する年としてマークしてください。

17 年の法律経験を持つ Jamie Lieberman が、シニア バイス プレジデント兼ゼネラル カウンセルとして Mediavine の新しい法務チームを率いています。

Jamie とそのチームは、Mediavine とそのパブリッシャーが変化するプライバシー状況に対応できるよう支援し、すべてのサイト (および当社の広告) がコンプライアンスを維持できるようにします。

繰り返しになりますが、一部の企業が激変と恐怖を感じているところに、私たちはチャンスを見出しています。

EU の GDPR が最初に発表されたとき、多くの Web サイトは負担が大きいと認識されているため、準拠するのではなく、単に広告をシャットダウンしました。

一方、Mediavine パブリッシャーは、この課題を無視したり隠したりするのではなく、積極的に受け入れたため、ヨーロッパで CPM が高くなりました。

それは私を…に導きます。

当社の同意管理プラットフォーム

2018 年、Mediavine は独自の同意管理プラットフォーム (CMP) を立ち上げて GDPR に備えました。 ご存知のように、データを収集するために読者の同意を求める世界中のポップアップがあり、私たちは皆クリックするだけで同意しますか?

当時は青写真がなかったので、独自の CMP を構築することは大仕事でしたが、それは適切な投資でした。Mediavine は現在、インターネット上で 2 番目に大きな CMP を実行しています。

一部の人は、CMP を迷惑なポップアップと見なしたり、今でも見ている可能性があります。 私たちはこれを重要な利点と考えています。 （ここにテーマがありますか？）

Mediavine CMP は最新の IAB 標準 (つまり、グローバル プライバシー プラットフォーム、アド テクの頭字語のナード) に適応するため、当社のテクノロジーを使用して、米国、カナダ、EU およびその他の国でコンプライアンスを維持します。

プライバシーに準拠した方法でこれらの国からのトラフィックを収益化し続けることは良いことですが、可能性はそれよりもはるかに大きい.

CMP を使用して、パーソナライズされた広告をユーザーに配信するための明示的な同意を得ています。 これは、Grow のようなフレームワークを介してファースト パーティ データを収集する機能と組み合わせると、パブリッシャーがファースト パーティの集団として結束する素晴らしい機会となります。

育つ

独立系パブリッシャー向けのトップ (そしてほぼ唯一) の完全なファーストパーティ データ ソリューションとして、Grow を実行している Mediavine Web サイトは、今年のプライバシー イヤーを所有するために独自に設定されています。

Grow は、サードパーティ Cookie の終焉によって失われる可能性のある収益を補うだけでなく、これまで以上に多くの収益を得るために、十分な認証済みトラフィックとファーストパーティ データを生成することを目標に、パブリッシャーが集団単位として団結するために構築されました。

Grow を使用すると、パブリッシャーは現在、Cookie がまだ存在している間、そして将来、Cookie が消滅するたびに収益の可能性を最大化できます。

これは非常にエキサイティングなビジョンですが、私たち全員が真剣に取り組む必要があります。

パブリッシャーは、Grow を通じて読者とのより緊密な関係を実装し、構築するために時間を費やす必要があります。 Mediavine は、パブリッシャーがこの価値交換を機能させるために必要な機能を確実に提供できるよう、Grow 自体に投資を続けます。

そのために、信じられないほど新しい Grow 検索エクスペリエンスに続いて、Automailer を立ち上げます。Automailer は、私たちが知っているニュースレターに革命を起こす可能性があると信じています。

パブリッシャーがオリジナルのビデオ コンテンツを作成せずにビデオ CMP を獲得できる Universal Player と同様に、Automailer を使用すると、すべてのパブリッシャーが、現在大規模なニュースレターを作成していないパブリッシャーも含めて、Grow と、Spotlight Subscribe などの多くの愛されている機能を利用できます。

今年のロードマップには多くの追加機能が予定されていますが、これらはすべて、パブリッシャーであるあなたが読者とより良い関係を築くのを支援するという 1 つの指針に基づいています。

別の言い方をすれば、パーソナライズされた広告に同意してもらい、戻ってくるようにできるでしょうか? (CMP と、プライバシー中心の Web への全体的な移行が良いことであることがわかります!)

さらに良いですか？ Grow は、パブリッシャーが変化する状況に適応するだけでなく、結果としてより強くなるようにするための Mediavine の広範な取り組みの一部にすぎません。

独立して一緒に強くなる

世界には 2 種類の人々がいます。継続的な変化とそれがもたらす潜在的な価値を受け入れる人々と、変化とそれが奪うものを恐れる人々です。

世界には、独立して所有および運営され、最初に顧客のニーズに応える企業と、利益と潜在的な利益が優先される外部投資家に依存する企業の 2 つのタイプの企業があります。

Mediavine の創業者から社員は常に、最も困難な変化や課題を受け入れ、お客様、業界、そして私たち自身にとって意味のあるソリューションを構築し、年々より強くなっていくタイプです。

外部資金のない独立したビジネスとして、当社の成功はお客様の成功にかかっています。 Mediavine は、この素晴らしいコミュニティと長期にわたる問題の解決に取り組んでおり、エコシステムを形成して、私たち全員が独立して成功を収められるよう支援しています。

現在も独立して運営されている唯一のインターネット ジャイアントおよび広告管理会社として、私たちが行うすべてのことは、パブリッシャーである皆様に奉仕することです。

現在の経済と世界の状況では、2023 年が不確実で激動の時代に見えることもあります。 しかし、あなたには Mediavine からのコミットメントがあります。

私たちの根底にあるのは、私たちが常に望んでいたものと同じことです。それは、ウェブが私たち全員と同じように、独立していて、包括的で、多様で、自由であることを確実にすることです.