Feuille de route Mediavine 2023

Commençons cet article d'aperçu 2023 en nous adressant à l'éléphant dans la pièce :

Décembre 2022 a été doux ou décevant par rapport aux années précédentes.

De plus, janvier 2023 est également en baisse par rapport à janvier 2022.

Ce sont des faits, mais si vous recherchez des prévisions sombres et catastrophiques pour les 12 prochains mois, vous êtes tombé sur le mauvais article de blog et le mauvais gars.

Malgré de nombreux facteurs bien indépendants de notre volonté, nous sommes convaincus que 2023 sera une bonne année pour Mediavine, même si ce n'est pas pour l'industrie ou l'économie mondiale.

Pourquoi? Voyons où se dirige l'écosystème de la publicité numérique et comment Mediavine se positionne pour relever les défis les plus importants.

2023 : l'année de la vie privée

Alors que Google a reporté la dépréciation des cookies tiers jusqu'en 2024, la confidentialité est toujours le thème de cette année et au-delà.

L'ère de la vie privée est à nos portes et elle est plus grande que Google. En 2023, cinq États américains se joindront à nos amis de l'UE pour promulguer leurs propres lois sur la protection de la vie privée.

(À part : pouvez-vous imaginer quelque chose de plus grand que Google ? Nous poserons la question à ChatGPT à ce sujet lorsqu'il rattrapera les données au-delà de 2021.)

Je laisserai les détails des dernières exigences de confidentialité pour un autre article, mais sachez ceci : tous ces changements sont une bonne chose pour les éditeurs.

Les consommateurs et les régulateurs ont parlé. L'ère des données tierces touche à sa fin, même si Google bouscule encore (et encore).

En l'absence de collecte de données opaques par des tiers, les éditeurs sont dans une position unique pour travailler de manière transparente avec leurs lecteurs afin de diffuser des publicités personnalisées.

C'est en fait une période incroyable pour être éditeur, et afin de vous aider à vous adapter et à vous épanouir dans cette nouvelle ère, Mediavine prend un certain nombre de mesures importantes.

Rencontrez notre avocat général

Marquez 2023 dans l'histoire comme la première fois que vous devriez être enthousiasmé par les avocats.

Jamie Lieberman, qui possède 17 ans d'expérience juridique, dirige la nouvelle équipe juridique de Mediavine en tant que vice-président principal et avocat général.

Jamie et son équipe sont là pour aider Mediavine et ses éditeurs à naviguer dans un paysage de confidentialité en évolution, en veillant à ce que tous vos sites - et nos publicités - restent conformes.

Encore une fois, là où certaines entreprises voient des bouleversements et des craintes, nous voyons des opportunités.

Lorsque le GDPR de l'UE a été dévoilé pour la première fois, de nombreux sites Web ont simplement fermé les publicités plutôt que de se mettre en conformité en raison de la charge perçue.

Pendant ce temps, les éditeurs de Mediavine ont vu des CPM plus élevés en Europe parce que nous avons relevé ce défi au lieu de l'ignorer ou de nous en cacher.

Ce qui m'amène à….

Notre plateforme de gestion du consentement

En 2018, Mediavine s'est préparé au RGPD en lançant sa propre plateforme de gestion du consentement (CMP). Vous savez, ces pop-ups à travers le monde qui demandent le consentement du lecteur pour collecter des données, sur lesquelles nous cliquons tous simplement pour accepter ?

Construire notre propre CMP était une grande entreprise, car nous n'avions pas de plan à l'époque, mais c'était le bon investissement : Mediavine gère désormais le deuxième plus grand CMP sur Internet.

Certains ont vu, et voient peut-être encore, le CMP comme une fenêtre contextuelle ennuyeuse. Nous y voyons un avantage essentiel. (Voyez-vous un thème ici ?)

Au fur et à mesure que Mediavine CMP s'adapte aux dernières normes IAB (c'est-à-dire, Global Privacy Platform, pour les acronymes ad tech), nous utiliserons notre technologie pour rester conforme aux États-Unis, au Canada, dans l'UE et au-delà.

Continuer à monétiser le trafic en provenance de ces pays dans le respect de la vie privée est une bonne chose, mais le potentiel est bien plus important que cela.

Avec la CMP, nous obtenons un consentement explicite pour diffuser des annonces personnalisées aux utilisateurs. Ceci, associé à la possibilité de collecter des données de première partie via un cadre comme Grow, représente une opportunité remarquable pour nos éditeurs de se regrouper en tant que collectif de première partie.

Se développer

En tant que solution de données première partie complète (et à peu près la seule) pour les éditeurs indépendants, les sites Web Mediavine exécutant Grow sont configurés de manière unique pour posséder cette année de la confidentialité.

Grow a été conçu pour que les éditeurs se regroupent en une unité collective, dans le but de générer suffisamment de trafic authentifié et de données de première partie pour non seulement remplacer les revenus potentiellement perdus par la disparition des cookies tiers, mais aussi pour gagner plus que jamais.

Avec Grow, les éditeurs peuvent maximiser leur potentiel de revenus aujourd'hui, alors que les cookies existent toujours, et dans le futur, chaque fois qu'ils disparaissent.

C'est une vision vraiment passionnante, mais cela va demander un travail sérieux - de notre part à tous.

Les éditeurs devront investir leur temps dans la mise en œuvre et l'établissement de relations plus étroites avec leurs lecteurs via Grow. Mediavine continuera d'investir dans Grow lui-même pour s'assurer qu'il offre les fonctionnalités dont les éditeurs ont besoin pour faire fonctionner cet échange de valeur.

À cette fin, dans la foulée de notre incroyable nouvelle expérience de recherche Grow, nous lancerons Automailer, qui, selon nous, a le potentiel de révolutionner la newsletter telle que nous la connaissons.

Tout comme Universal Player permet aux éditeurs de gagner des CMP vidéo sans créer de contenu vidéo original, Automailer permettra à tous les éditeurs - même ceux qui n'ont pas d'énormes newsletters à l'heure actuelle - d'utiliser Grow et ses nombreuses fonctionnalités bien-aimées, telles que Spotlight Subscribe.

De nombreuses fonctionnalités supplémentaires sont au programme cette année, toutes guidées par un principe directeur : vous aider, l'éditeur, à établir une meilleure relation avec votre lecteur.

En d'autres termes, pouvez-vous les amener à accepter des publicités personnalisées et les inciter à revenir ? (Vous pouvez voir où les CMP et la transition globale vers un Web centré sur la confidentialité sont de bonnes choses !)

Encore mieux? Grow n'est qu'une partie des efforts plus larges de Mediavine pour s'assurer que les éditeurs non seulement s'adaptent à un paysage changeant, mais en sortent plus forts.

Indépendant et plus fort ensemble

Il existe deux types de personnes dans le monde : celles qui embrassent le changement continu et la valeur potentielle qu'il apporte, et celles qui craignent le changement et ce qu'il enlève.

Il existe deux types d'entreprises dans le monde : celles qui sont détenues et exploitées de manière indépendante et qui répondent d'abord aux besoins de leurs clients, et celles qui dépendent d'investisseurs extérieurs dont les intérêts et les rendements potentiels sont prioritaires.

Les gens de Mediavine, depuis les fondateurs jusqu'aux fondateurs, ont toujours été du genre à accepter les changements et les défis les plus difficiles, à créer des solutions qui ont du sens pour nos clients, notre industrie et nous-mêmes, et à en sortir plus forts année après année.

En tant qu'entreprise indépendante sans financement extérieur, notre succès dépend du succès de nos clients. Mediavine s'engage envers cette incroyable communauté et à résoudre les problèmes à long terme, en façonnant notre écosystème pour nous aider à rester indépendants et à réussir.

En tant que seul géant de l'Internet et société de gestion publicitaire encore indépendante, tout ce que nous faisons est au service de vous, nos éditeurs.

Nous savons que dans l'état actuel de l'économie et du monde, 2023 peut sembler parfois incertain et turbulent. Mais vous avez cet engagement de Mediavine.

Au fond, nous voulons la même chose que nous avons toujours voulue, à savoir nous assurer que le Web reste comme nous tous : indépendant, inclusif, diversifié et gratuit.