Plan działania Mediavine na 2023 r

Zacznijmy ten post zapowiadający rok 2023 od zwrócenia się do słonia w pokoju:

Grudzień 2022 był słaby lub rozczarowujący w porównaniu z poprzednimi latami.

Co więcej, styczeń 2023 r. również spadł w porównaniu ze styczniem 2022 r.

To są fakty, ale jeśli szukasz mrocznych prognoz na następne 12 miesięcy, trafiłeś na niewłaściwego posta na blogu i niewłaściwego faceta.

Pomimo wielu czynników, na które nie mamy wpływu, jesteśmy przekonani, że rok 2023 będzie mocnym rokiem w Mediavine, nawet jeśli nie dla branży i światowej gospodarki.

Czemu? Przyjrzyjmy się, dokąd zmierza ekosystem reklamy cyfrowej i jak Mediavine jest w stanie sprostać najważniejszym wyzwaniom.

2023: Rok prywatności

Podczas gdy Google ograniczył amortyzację plików cookie innych firm do 2024 r., prywatność jest nadal tematem przewodnim tego roku i kolejnych lat.

Nadeszła era prywatności, która jest większa niż Google. W 2023 r. pięć stanów USA dołączy do naszych przyjaciół w UE i uchwali własne przepisy dotyczące prywatności.

(Na marginesie: czy możesz sobie wyobrazić coś większego niż Google? Zapytamy o to ChatGPT, gdy dogoni dane wykraczające poza 2021 rok).

Szczegóły najnowszych wymagań dotyczących prywatności zostawię na inny wpis, ale wiedz jedno: wszystkie te zmiany są dobre dla wydawców.

Konsumenci i organy regulacyjne zabrały głos. Era danych stron trzecich dobiega końca, nawet jeśli Google znowu (i znowu) uderza.

W przypadku braku nieprzejrzystych danych zbieranych przez osoby trzecie, wydawcy mają wyjątkową możliwość przejrzystej współpracy ze swoimi czytelnikami w celu wyświetlania spersonalizowanych reklam.

To naprawdę niesamowity czas na bycie wydawcą i aby pomóc Ci dostosować się i rozwijać w tej nowej erze, Mediavine podejmuje szereg ważnych kroków.

Poznaj naszego głównego radcę prawnego

Zapisz rok 2023 jako pierwszy raz, kiedy powinieneś być podekscytowany prawnikami.

Jamie Lieberman, który ma 17 lat doświadczenia prawniczego, kieruje nowym zespołem prawnym Mediavine jako starszy wiceprezes i główny radca prawny.

Jamie i zespół są tutaj, aby pomóc Mediavine i jej wydawcom poruszać się po zmieniającym się krajobrazie prywatności, zapewniając, że wszystkie Twoje witryny — i nasze reklamy — pozostają zgodne.

Ponownie, tam, gdzie niektóre firmy widzą wstrząs i strach, my widzimy szansę.

Kiedy po raz pierwszy zaprezentowano unijne rozporządzenie RODO, wiele stron internetowych po prostu wyłączało reklamy, zamiast dostosowywać się do wymogów ze względu na postrzegane obciążenie.

Tymczasem wydawcy Mediavine odnotowali wyższe CPM w Europie, ponieważ podjęliśmy to wyzwanie, zamiast je ignorować lub ukrywać.

Co prowadzi mnie do….

Nasza platforma zarządzania zgodami

W 2018 roku Mediavine przygotowało się do RODO, uruchamiając własną Platformę Zarządzania Zgodami (CMP). Wiesz, te wyskakujące okienka na całym świecie, które proszą czytelnika o zgodę na gromadzenie danych, na które wszyscy po prostu klikamy zgodę?

Zbudowanie własnego CMP było dużym przedsięwzięciem, ponieważ nie mieliśmy wtedy planu, ale była to właściwa inwestycja: Mediavine prowadzi teraz drugi co do wielkości CMP w Internecie.

Niektórzy widzieli, a może nadal postrzegają CMP jako irytujące wyskakujące okienko. Postrzegamy to jako krytyczną przewagę. (Czy widzisz tutaj motyw?)

Ponieważ Mediavine CMP dostosowuje się do najnowszych standardów IAB (tj. Globalnej Platformy Prywatności dla maniaków technologii reklamowych), będziemy wykorzystywać naszą technologię, aby zachować zgodność w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie, UE i poza nią.

Kontynuowanie zarabiania na ruchu z tych krajów w sposób zgodny z zasadami prywatności to dobra rzecz, ale potencjał jest znacznie większy.

Dzięki CMP uzyskujemy wyraźną zgodę na wyświetlanie spersonalizowanych reklam użytkownikom. To, w połączeniu z możliwością gromadzenia własnych danych za pośrednictwem platformy takiej jak Grow, stanowi niezwykłą okazję dla naszych wydawców do zjednoczenia się jako własny kolektyw.

Rosnąć

Jako najlepsze (i prawie jedyne) kompletne rozwiązanie danych pierwszej firmy dla niezależnych wydawców, witryny Mediavine z systemem Grow są wyjątkowo skonfigurowane do posiadania tego Roku prywatności.

Grow został stworzony, aby wydawcy mogli łączyć się jako zbiorowa jednostka, w celu generowania wystarczającej liczby uwierzytelnionego ruchu i danych własnych, aby nie tylko zastąpić przychody potencjalnie utracone w wyniku upadku plików cookie stron trzecich, ale także zarobić więcej niż kiedykolwiek wcześniej.

Dzięki Grow wydawcy mogą zmaksymalizować swój potencjał zarobkowy dzisiaj, dopóki pliki cookie wciąż istnieją, iw przyszłości, gdy wyginą.

To naprawdę ekscytująca wizja, ale wymaga poważnej pracy — od nas wszystkich.

Wydawcy będą musieli poświęcić swój czas na wdrażanie i budowanie ściślejszych relacji z czytelnikami za pośrednictwem Grow. Mediavine będzie nadal inwestować w Grow, aby upewnić się, że oferuje on funkcje potrzebne wydawcom, aby ta wymiana wartości działała.

W tym celu, w ślad za naszym niesamowitym nowym doświadczeniem w wyszukiwaniu Grow, uruchomimy Automailer, który naszym zdaniem może zrewolucjonizować biuletyn, jaki znamy.

Tak jak Universal Player pozwala wydawcom zarabiać CMP wideo bez tworzenia oryginalnych treści wideo, Automailer pozwoli wszystkim wydawcom — nawet tym, którzy obecnie nie mają ogromnych biuletynów — na korzystanie z Grow i jego licznych ukochanych funkcji, takich jak Subskrypcja Spotlight.

W tym roku planowanych jest wiele dodatkowych funkcji, a wszystkie opierają się na jednej przewodniej zasadzie: pomaganie wydawcy w budowaniu lepszych relacji z czytelnikiem.

Innymi słowy, czy możesz skłonić ich do wyrażenia zgody na spersonalizowane reklamy i sprawić, by wracali? (Możesz zobaczyć, gdzie CMP i ogólna zmiana w kierunku sieci zorientowanej na prywatność to dobre rzeczy!)

Nawet lepiej? Grow to tylko część szerszych wysiłków Mediavine mających na celu zapewnienie, że wydawcy nie tylko dostosują się do zmieniającego się krajobrazu, ale dzięki temu staną się silniejsi.

Niezależni i silniejsi razem

Na świecie są dwa rodzaje ludzi: ci, którzy akceptują ciągłą zmianę i potencjalną wartość, jaką ze sobą niesie, oraz ci, którzy boją się zmiany i tego, co ona zabiera.

Na świecie istnieją dwa rodzaje firm: te, które są niezależnie posiadane i prowadzone, i które służą przede wszystkim potrzebom swoich klientów, oraz te zależne od zewnętrznych inwestorów, których interesy i potencjalne zyski są ważniejsze.

Ludzie w Mediavine, od założycieli w dół, zawsze byli tymi, którzy podejmują najtrudniejsze zmiany i wyzwania, budują rozwiązania, które mają sens dla naszych klientów, naszej branży i nas samych, i z roku na rok stają się silniejsi.

Jako niezależna firma bez zewnętrznego finansowania, nasz sukces zależy od sukcesu naszych klientów. Mediavine jest zaangażowana w tę niesamowitą społeczność i rozwiązywanie problemów na dłuższą metę, kształtując nasz ekosystem, aby pomóc nam wszystkim zachować niezależność i odnieść sukces.

Jako jedyny gigant internetowy i firma zarządzająca reklamami, która nadal działa niezależnie, wszystko, co robimy, służy wam, naszym wydawcom.

Wiemy, że w obecnym stanie gospodarki i świata rok 2023 może wydawać się momentami niepewny i burzliwy. Ale masz to zobowiązanie ze strony Mediavine.

W głębi serca chcemy tego samego, co zawsze, czyli upewnienia się, że sieć pozostanie taka, jak my wszyscy — niezależna, integracyjna, różnorodna i bezpłatna.