แผนงานมีเดียไวน์ปี 2566

เรามาเริ่มโพสต์ตัวอย่างปี 2023 นี้ด้วยการพูดถึงช้างในห้อง:

เดือนธันวาคม 2565 ค่อนข้างเบาหรือท่วมท้นเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

ยิ่งไปกว่านั้น เดือนมกราคม 2566 ก็ลดลงเช่นกันเมื่อเทียบกับเดือนมกราคม 2565

นี่เป็นข้อเท็จจริง แต่หากคุณกำลังมองหาคำทำนายความเศร้าโศกและหายนะในอีก 12 เดือนข้างหน้า คุณมาผิดบล็อกโพสต์และคนที่แต่งตัวประหลาด

แม้จะมีปัจจัยหลายอย่างที่อยู่นอกเหนือการควบคุมของเรา แต่เรามั่นใจว่าปี 2566 จะเป็นปีที่แข็งแกร่งสำหรับ Mediavine แม้ว่าจะไม่ใช่สำหรับอุตสาหกรรมหรือเศรษฐกิจโลกก็ตาม

ทำไม มาดูกันว่าระบบนิเวศการโฆษณาดิจิทัลกำลังมุ่งหน้าไปทางไหน และ Mediavine อยู่ในตำแหน่งที่จะรับมือกับความท้าทายที่สำคัญที่สุดได้อย่างไร

2023: ปีแห่งความเป็นส่วนตัว

แม้ว่า Google จะเลิกใช้ค่าเสื่อมราคาคุกกี้ของบุคคลที่สามจนถึงปี 2024 แต่ความเป็นส่วนตัวก็ยังคงเป็นธีมหลักของปีนี้และปีต่อๆ ไป

ยุคแห่งความเป็นส่วนตัวมาถึงเราแล้ว และมันยิ่งใหญ่กว่า Google ในปี 2566 ห้ารัฐของสหรัฐฯ จะร่วมกับมิตรของเราในสหภาพยุโรปในการออกกฎหมายความเป็นส่วนตัวของตนเอง

(นอกเหนือ: คุณนึกภาพสิ่งที่ใหญ่กว่า Google ออกได้ไหม เราจะถาม ChatGPT เมื่อตรวจพบข้อมูลเกินปี 2021)

ฉันจะทิ้งข้อกำหนดความเป็นส่วนตัวล่าสุดไว้สำหรับโพสต์อื่น แต่โปรดทราบ: การเปลี่ยนแปลงทั้งหมดนี้เป็นสิ่งที่ดีสำหรับผู้เผยแพร่

ผู้บริโภคและหน่วยงานกำกับดูแลได้พูด ยุคของข้อมูลของบุคคลที่สามกำลังจะสิ้นสุดลง แม้ว่า Google จะถ่อมตัวอีกครั้ง (และอีกครั้ง)

ในกรณีที่ไม่มีการรวบรวมข้อมูลของบุคคลที่สามที่ไม่ชัดเจน ผู้เผยแพร่โฆษณาอยู่ในตำแหน่งที่ไม่เหมือนใครในการทำงานร่วมกับผู้อ่านของตนอย่างโปร่งใสเพื่อแสดงโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล

จริงๆ แล้วเป็นเวลาที่เหลือเชื่อในการเป็นผู้เผยแพร่โฆษณา และเพื่อช่วยให้คุณปรับตัวและเติบโตในยุคใหม่นี้ Mediavine กำลังดำเนินการหลายขั้นตอนที่สำคัญ

พบกับที่ปรึกษาทั่วไปของเรา

ทำเครื่องหมาย 2023 ในประวัติศาสตร์ว่าเป็นครั้งแรกที่คุณควรตื่นเต้นเกี่ยวกับทนายความ

Jamie Lieberman ผู้มีประสบการณ์ด้านกฎหมาย 17 ปี เป็นหัวหน้าทีมกฎหมายชุดใหม่ของ Mediavine ในตำแหน่งรองประธานอาวุโสและที่ปรึกษาทั่วไป

Jamie และทีมพร้อมช่วยเหลือ Mediavine และผู้เผยแพร่โฆษณาในการสำรวจแนวความเป็นส่วนตัวที่เปลี่ยนแปลงไป เพื่อให้มั่นใจว่าไซต์ทั้งหมดของคุณและโฆษณาของเรายังคงปฏิบัติตามข้อกำหนด

อีกครั้งที่บางบริษัทเห็นการเปลี่ยนแปลงและความกลัว เรามองเห็นโอกาส

เมื่อ GDPR ของสหภาพยุโรปได้รับการเปิดเผยเป็นครั้งแรก เว็บไซต์จำนวนมากเพียงแค่ปิดโฆษณาแทนที่จะปฏิบัติตามเนื่องจากภาระที่รับรู้

ในขณะเดียวกัน ผู้เผยแพร่ Mediavine เห็น CPM ที่สูงขึ้นในยุโรปเพราะเรายอมรับความท้าทายนี้แทนที่จะเพิกเฉยหรือซ่อนตัวจากความท้าทายนี้

ที่ทำให้ฉันไปสู่….

แพลตฟอร์มการจัดการความยินยอมของเรา

ในปี 2018 Mediavine เตรียมพร้อมสำหรับ GDPR โดยเปิดตัวแพลตฟอร์มการจัดการความยินยอม (CMP) ของตนเอง คุณรู้ไหมว่าป๊อปอัปทั่วโลกที่ขอความยินยอมจากผู้อ่านในการรวบรวมข้อมูล ซึ่งเราทุกคนเพียงแค่คลิกตกลงหรือไม่

การสร้าง CMP ของเราเองเป็นงานใหญ่ เนื่องจากในตอนนั้นเราไม่มีพิมพ์เขียว แต่เป็นการลงทุนที่ถูกต้อง ตอนนี้ Mediavine ดำเนินการ CMP ที่ใหญ่เป็นอันดับสองบนอินเทอร์เน็ต

บางคนเห็นและอาจยังคงเห็นว่า CMP เป็นป๊อปอัปที่น่ารำคาญ เราเห็นว่ามันเป็นข้อได้เปรียบที่สำคัญ (คุณเห็นธีมที่นี่หรือไม่)

เนื่องจาก Mediavine CMP ปรับให้เข้ากับมาตรฐาน IAB ล่าสุด (เช่น Global Privacy Platform สำหรับตัวย่อด้านเทคโนโลยีโฆษณา) เราจะใช้เทคโนโลยีของเราเพื่อให้เป็นไปตามข้อกำหนดในสหรัฐอเมริกา แคนาดา สหภาพยุโรป และที่อื่น ๆ

การสร้างรายได้จากการเข้าชมจากประเทศเหล่านี้อย่างต่อเนื่องด้วยวิธีที่สอดคล้องกับความเป็นส่วนตัวนั้นเป็นสิ่งที่ดี แต่ศักยภาพนั้นยิ่งใหญ่กว่านั้นมาก

ด้วย CMP เราได้รับความยินยอมอย่างชัดแจ้งในการแสดงโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับผู้ใช้ เมื่อจับคู่กับความสามารถในการรวบรวมข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งผ่านเฟรมเวิร์กเช่น Grow แสดงถึงโอกาสอันน่าทึ่งสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาของเราในการรวมตัวกันเป็นกลุ่มบุคคลที่หนึ่ง

เติบโต

ในฐานะที่เป็นโซลูชันข้อมูลบุคคลที่หนึ่งที่สมบูรณ์แบบระดับบนสุด (และค่อนข้างมากเท่านั้น) สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาอิสระ เว็บไซต์ Mediavine ที่รัน Grow ได้รับการตั้งค่าให้เป็นเจ้าของปีแห่งความเป็นส่วนตัวนี้โดยเฉพาะ

Grow สร้างขึ้นเพื่อให้ผู้เผยแพร่โฆษณารวมตัวกันเป็นหน่วยรวม โดยมีเป้าหมายในการสร้างการรับส่งข้อมูลที่ผ่านการรับรองความถูกต้องและข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งให้เพียงพอ ไม่เพียงแต่ทดแทนรายได้ที่อาจสูญเสียไปจากการหายไปของคุกกี้ของบุคคลที่สามเท่านั้น แต่ยังสร้างรายได้มากกว่าที่เคยเป็นมาอีกด้วย

ด้วย Grow ผู้เผยแพร่สามารถเพิ่มศักยภาพในการสร้างรายได้ได้สูงสุดในวันนี้ ในขณะที่คุกกี้ยังคงอยู่ และในอนาคตเมื่อใดก็ตามที่คุกกี้สูญพันธุ์

เป็นวิสัยทัศน์ที่น่าตื่นเต้นจริงๆ แต่พวกเราทุกคนจะต้องทำงานอย่างจริงจัง

ผู้จัดพิมพ์จะต้องใช้เวลาในการดำเนินการและสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับผู้อ่านผ่าน Grow Mediavine จะยังคงลงทุนใน Grow ต่อไปเพื่อให้แน่ใจว่ามีคุณสมบัติที่ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องการเพื่อให้การแลกเปลี่ยนมูลค่านี้ได้ผล

ในท้ายที่สุด โดยอาศัยประสบการณ์การค้นหา Grow ใหม่ที่น่าทึ่งของเรา เราจะเปิดตัว Automailer ซึ่งเราเชื่อว่ามีศักยภาพในการปฏิวัติจดหมายข่าวอย่างที่เราทราบกันดี

เช่นเดียวกับที่ Universal Player ช่วยให้ผู้เผยแพร่ได้รับ CMP วิดีโอโดยไม่ต้องสร้างเนื้อหาวิดีโอต้นฉบับ Automailer จะอนุญาตให้ผู้เผยแพร่ทั้งหมด — แม้แต่ผู้ที่ไม่มีจดหมายข่าวขนาดใหญ่ในปัจจุบัน — สามารถใช้ Grow และคุณสมบัติอันเป็นที่รักมากมาย เช่น การสมัครสมาชิก Spotlight

ฟีเจอร์เพิ่มเติมมากมายกำลังอยู่ในแผนงานในปีนี้ โดยทั้งหมดขับเคลื่อนด้วยหลักการชี้นำหนึ่งเดียว: ช่วยให้คุณซึ่งเป็นผู้จัดพิมพ์สร้างความสัมพันธ์ที่ดีขึ้นกับผู้อ่านของคุณ

อีกวิธีหนึ่ง คุณสามารถทำให้พวกเขายินยอมต่อโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลและทำให้พวกเขากลับมาอีกหรือไม่ (คุณสามารถดูได้ว่า CMP และการเปลี่ยนแปลงโดยรวมไปสู่เว็บที่เน้นความเป็นส่วนตัวเป็นสิ่งที่ดี!)

ดียิ่งขึ้น? Grow เป็นเพียงส่วนหนึ่งของความพยายามในวงกว้างของ Mediavine เพื่อให้แน่ใจว่าผู้เผยแพร่ไม่เพียงแต่ปรับตัวเข้ากับภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนไปเท่านั้น แต่ยังแข็งแกร่งขึ้นอีกด้วย

เป็นอิสระและแข็งแกร่งขึ้นด้วยกัน

มีคนสองประเภทในโลก: ผู้ที่ยอมรับการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องและคุณค่าที่เป็นไปได้ที่จะเกิดขึ้น และผู้ที่กลัวการเปลี่ยนแปลงและสิ่งที่จะจากไป

มีบริษัทสองประเภทในโลก: บริษัทที่เป็นเจ้าของและดำเนินการโดยอิสระ และตอบสนองความต้องการของลูกค้าเป็นอันดับแรก และบริษัทที่ขึ้นอยู่กับนักลงทุนภายนอกที่มีความสนใจและผลตอบแทนที่เป็นไปได้เป็นอันดับแรก

ผู้คนที่ Mediavine ตั้งแต่ผู้ก่อตั้งลงมา เป็นคนประเภทที่จะยอมรับการเปลี่ยนแปลงและความท้าทายที่ยากที่สุดเสมอ สร้างโซลูชันที่เหมาะสมกับลูกค้า อุตสาหกรรม และตัวเราเอง และแข็งแกร่งขึ้นทุกปี

ในฐานะธุรกิจอิสระที่ไม่มีเงินทุนภายนอก ความสำเร็จของเราขึ้นอยู่กับความสำเร็จของลูกค้า Mediavine มุ่งมั่นที่จะสร้างชุมชนที่น่าทึ่งแห่งนี้และแก้ปัญหาในระยะยาว สร้างระบบนิเวศของเราเพื่อช่วยให้เราทุกคนเป็นอิสระและประสบความสำเร็จ

ในฐานะบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านอินเทอร์เน็ตและการจัดการโฆษณาเพียงแห่งเดียวที่ยังคงดำเนินการโดยอิสระ ทุกสิ่งที่เราทำคือการให้บริการคุณ ผู้เผยแพร่โฆษณาของเรา

เราทราบดีว่าในสภาวะปัจจุบันของเศรษฐกิจและโลก ปี 2566 อาจดูไม่แน่นอนและปั่นป่วนในบางครั้ง แต่คุณมีความมุ่งมั่นนี้จาก Mediavine

หัวใจหลักของเรา เราต้องการสิ่งเดียวกับที่เราเคยต้องการ นั่นคือการทำให้แน่ใจว่าเว็บยังคงเป็นเหมือนเราทุกคน — อิสระ ครอบคลุม หลากหลาย และฟรี