Roteiro de Mediavine 2023

Vamos começar esta postagem de prévia de 2023 abordando o elefante na sala:

Dezembro de 2022 foi fraco, ou nada assombroso, em comparação com os anos anteriores.

Além disso, janeiro de 2023 também caiu em comparação com janeiro de 2022.

Estes são fatos, mas se você está procurando por previsões pessimistas e pessimistas para os próximos 12 meses, você veio ao blog e ao cara errados.

Apesar de muitos fatores além do nosso controle, estamos confiantes de que 2023 será um ano forte para a Mediavine, mesmo que não seja para a indústria ou para a economia mundial.

Porque? Vejamos para onde o ecossistema de publicidade digital está indo e como a Mediavine está posicionada para enfrentar os desafios mais importantes.

2023: o ano da privacidade

Embora o Google tenha apostado na depreciação de cookies de terceiros até 2024, a privacidade ainda é o tema deste ano e além.

A era da privacidade está chegando e é maior que o Google. Em 2023, cinco estados dos EUA se juntarão aos nossos amigos da UE para promulgar suas próprias leis de privacidade.

(À parte: você consegue imaginar algo maior que o Google? Perguntaremos ao ChatGPT sobre isso quando ultrapassar os dados de 2021.)

Deixarei os detalhes dos requisitos de privacidade mais recentes para outro post, mas saiba disso: todas essas mudanças são boas para os editores.

Consumidores e reguladores se pronunciaram. A era dos dados de terceiros está chegando ao fim, mesmo que o Google volte a apostar (e de novo).

Na ausência de coleta de dados obscuros de terceiros, os editores estão em uma posição única para trabalhar de forma transparente com seus leitores para veicular anúncios personalizados.

Na verdade, é um momento incrível para ser um editor e, para ajudá-lo a se adaptar e prosperar nesta nova era, o Mediavine está tomando várias medidas importantes.

Conheça nosso Conselho Geral

Marque 2023 na história como a primeira vez em que você deve se entusiasmar com os advogados.

Jamie Lieberman, que vem com 17 anos de experiência jurídica, está liderando a nova equipe jurídica da Mediavine como vice-presidente sênior e conselheiro geral.

Jamie e sua equipe estão aqui para ajudar a Mediavine e seus editores a navegar em um cenário de privacidade em constante mudança, garantindo que todos os seus sites – e nossos anúncios – permaneçam em conformidade.

Novamente, onde algumas empresas veem turbulência e medo, nós vemos oportunidade.

Quando o GDPR da UE foi revelado pela primeira vez, muitos sites simplesmente fecharam os anúncios em vez de se tornarem compatíveis devido ao ônus percebido.

Enquanto isso, os editores da Mediavine obtiveram CPMs mais altos na Europa porque abraçamos esse desafio em vez de ignorá-lo ou nos esconder dele.

O que me leva a….

Nossa plataforma de gerenciamento de consentimento

Em 2018, a Mediavine se preparou para o GDPR lançando sua própria plataforma de gerenciamento de consentimento (CMP). Você sabe, aqueles pop-ups em todo o mundo que pedem o consentimento do leitor para coletar dados, com os quais todos nós apenas clicamos em concordar?

Construir nosso próprio CMP foi um grande empreendimento, já que não tínhamos um plano na época, mas foi o investimento certo: a Mediavine agora administra o segundo maior CMP da Internet.

Alguns viram, e talvez ainda vejam, o CMP como um pop-up irritante. Nós vemos isso como uma vantagem crítica. (Você está vendo um tema aqui?)

À medida que o Mediavine CMP se adapta aos padrões IAB mais recentes (ou seja, Plataforma de privacidade global, para os nerds de acrônimos de tecnologia de anúncios), usaremos nossa tecnologia para permanecer em conformidade nos EUA, Canadá, UE e além.

Continuar a monetizar o tráfego desses países de maneira compatível com a privacidade é uma coisa boa, mas o potencial é muito maior do que isso.

Com o CMP, estamos obtendo consentimento explícito para veicular anúncios personalizados aos usuários. Isso, quando combinado com a capacidade de coletar dados primários por meio de uma estrutura como o Grow, representa uma oportunidade notável para nossos editores se unirem como um coletivo primário.

Crescer

Como a principal (e praticamente única) solução completa de dados primários para editores independentes, os sites da Mediavine que executam o Grow são configurados exclusivamente para possuir este Ano de Privacidade.

O Grow foi criado para que os editores se unam como uma unidade coletiva, com o objetivo de gerar tráfego autenticado suficiente e dados primários não apenas para substituir a receita potencialmente perdida pelo fim dos cookies de terceiros, mas também para ganhar mais do que nunca.

Com o Grow, os editores podem maximizar seu potencial de ganhos hoje, enquanto os cookies ainda existem, e no futuro, sempre que forem extintos.

É uma visão realmente empolgante, mas vai exigir um trabalho sério — de todos nós.

Os editores precisarão investir seu tempo implementando e forjando relacionamentos mais estreitos com seus leitores por meio do Grow. A Mediavine continuará investindo no próprio Grow para garantir que ele ofereça os recursos de que os editores precisam para fazer essa troca de valor funcionar.

Para isso, logo após nossa incrível nova experiência de pesquisa Grow, lançaremos o Automailer, que acreditamos ter o potencial de revolucionar o boletim informativo como o conhecemos.

Assim como o Universal Player permite que os editores ganhem CMPs de vídeo sem criar conteúdo de vídeo original, o Automailer permitirá que todos os editores - mesmo aqueles sem grandes boletins informativos no momento - utilizem o Grow e seus inúmeros recursos amados, como o Spotlight Subscribe.

Muitos recursos adicionais estão no roteiro deste ano, todos orientados por um princípio orientador: ajudar você, o editor, a formar um relacionamento melhor com seu leitor.

Dito de outra forma, você pode fazer com que eles concordem com anúncios personalizados e fazê-los voltar? (Você pode ver onde os CMPs e a mudança geral em direção a uma web centrada na privacidade são coisas boas!)

Melhor ainda? O crescimento é apenas parte dos esforços mais amplos da Mediavine para garantir que os editores não apenas se adaptem a um cenário em mudança, mas também se fortaleçam como resultado.

Independentes e mais fortes juntos

Existem dois tipos de pessoas no mundo: aquelas que abraçam a mudança contínua e o valor potencial que ela traz, e aquelas que temem a mudança e o que ela tira.

Existem dois tipos de empresas no mundo: aquelas que são de propriedade e operação independentes, e atendem primeiro às necessidades de seus clientes, e aquelas que dependem de investidores externos cujos interesses e retornos potenciais têm prioridade.

As pessoas da Mediavine, desde os fundadores, sempre foram do tipo que abraçam as mudanças e desafios mais difíceis, criam soluções que fazem sentido para nossos clientes, nosso setor e para nós mesmos, e emergimos mais fortes ano após ano.

Como empresa independente sem financiamento externo, nosso sucesso depende do sucesso de nossos clientes. A Mediavine está comprometida com esta incrível comunidade e com a resolução de problemas a longo prazo, moldando nosso ecossistema para nos ajudar a permanecer independentes e bem-sucedidos.

Como a única gigante da Internet e empresa de gerenciamento de anúncios que ainda opera de forma independente, tudo o que fazemos é a serviço de vocês, nossos editores.

Sabemos que no estado atual da economia e do mundo, 2023 pode parecer incerto e turbulento às vezes. Mas você tem esse compromisso da Mediavine.

Em nossa essência, queremos a mesma coisa que sempre desejamos, que é garantir que a Web permaneça como todos nós - independente, inclusiva, diversa e gratuita.