Hoja de ruta de Mediavine 2023

Comencemos esta publicación de vista previa de 2023 dirigiéndonos al elefante en la habitación:

Diciembre de 2022 fue suave, o decepcionante, en comparación con años anteriores.

Además, enero de 2023 también ha disminuido en comparación con enero de 2022.

Estos son hechos, pero si está buscando predicciones pesimistas y fatales para los próximos 12 meses, ha venido a la publicación de blog y al tipo equivocados.

A pesar de muchos factores que escapan a nuestro control, confiamos en que 2023 será un año sólido en Mediavine, incluso si no es para la industria o la economía mundial.

¿Por qué? Veamos hacia dónde se dirige el ecosistema de la publicidad digital y cómo se posiciona Mediavine para abordar los desafíos más importantes.

2023: El año de la privacidad

Si bien Google depreció las cookies de terceros hasta 2024, la privacidad sigue siendo el tema de este año y más allá.

La era de la privacidad está sobre nosotros y es más grande que Google. En 2023, cinco estados de EE. UU. se unirán a nuestros amigos de la UE para promulgar sus propias leyes de privacidad.

(Aparte: ¿Te imaginas algo más grande que Google? Le preguntaremos a ChatGPT al respecto cuando alcance más allá de los datos de 2021).

Dejaré los detalles de los últimos requisitos de privacidad para otra publicación, pero sepa esto: todos estos cambios son buenos para los editores.

Los consumidores y los reguladores han hablado. La era de los datos de terceros está llegando a su fin, incluso si Google vuelve a apostar (y otra vez).

En ausencia de una recopilación de datos de terceros opacos, los editores se encuentran en una posición única para trabajar de manera transparente con sus lectores para publicar anuncios personalizados.

En realidad, es un momento increíble para ser editor y, para ayudarlo a adaptarse y prosperar en esta nueva era, Mediavine está tomando una serie de pasos importantes.

Conozca a nuestro abogado general

Marque 2023 en la historia como la primera vez que debería estar entusiasmado con los abogados.

Jamie Lieberman, que cuenta con 17 años de experiencia legal, encabeza el nuevo equipo legal de Mediavine como vicepresidente sénior y consejero general.

Jamie y el equipo están aquí para ayudar a Mediavine y sus editores a navegar por un panorama de privacidad cambiante, asegurando que todos sus sitios, y nuestros anuncios, sigan cumpliendo con las normas.

Nuevamente, donde algunas empresas ven agitación y miedo, nosotros vemos oportunidades.

Cuando se dio a conocer por primera vez el RGPD de la UE, muchos sitios web simplemente cerraron los anuncios en lugar de cumplir debido a la carga percibida.

Mientras tanto, los editores de Mediavine vieron CPM más altos en Europa porque aceptamos este desafío en lugar de ignorarlo o escondernos de él.

Lo que me lleva a….

Nuestra plataforma de gestión de consentimiento

En 2018, Mediavine se preparó para el RGPD con el lanzamiento de su propia plataforma de gestión de consentimiento (CMP). Ya sabes, esas ventanas emergentes en todo el mundo que solicitan el consentimiento del lector para recopilar datos, en las que todos simplemente hacemos clic en aceptar.

Construir nuestro propio CMP fue una gran tarea, ya que no teníamos un plan en ese momento, pero fue la inversión correcta: Mediavine ahora administra el segundo CMP más grande en Internet.

Algunos vieron, y quizás todavía vean, el CMP como una ventana emergente molesta. Lo vemos como una ventaja crítica. (¿Estás viendo un tema aquí?)

A medida que Mediavine CMP se adapte a los últimos estándares de IAB (es decir, Global Privacy Platform, para los nerds del acrónimo de tecnología publicitaria), utilizaremos nuestra tecnología para seguir cumpliendo con las normas en los EE. UU., Canadá, la UE y más allá.

Continuar monetizando el tráfico de estos países respetando la privacidad es algo bueno, pero el potencial es mucho mayor que eso.

Con el CMP, estamos obteniendo consentimiento explícito para mostrar anuncios personalizados a los usuarios. Esto, cuando se combina con la capacidad de recopilar datos propios a través de un marco como Grow, representa una oportunidad extraordinaria para que nuestros editores se unan como un colectivo propio.

Crecer

Como la mejor (y prácticamente la única) solución completa de datos propios para editores independientes, los sitios web de Mediavine que ejecutan Grow están configurados de manera única para poseer este Año de la Privacidad.

Grow se creó para que los editores se unan como una unidad colectiva, con el objetivo de generar suficiente tráfico autenticado y datos propios para no solo reemplazar los ingresos potencialmente perdidos por la desaparición de las cookies de terceros, sino también para ganar más que nunca.

Con Grow, los editores pueden maximizar su potencial de ingresos hoy, mientras las cookies aún existen, y en el futuro, cuando desaparezcan.

Es una visión realmente emocionante, pero requerirá un trabajo serio, de parte de todos nosotros.

Los editores deberán invertir su tiempo implementando y forjando relaciones más estrechas con sus lectores a través de Grow. Mediavine continuará invirtiendo en Grow para asegurarse de que ofrece las funciones que los editores necesitan para que este intercambio de valor funcione.

Con ese fin, inmediatamente después de nuestra nueva e increíble experiencia de búsqueda Grow, lanzaremos Automailer, que creemos que tiene el potencial de revolucionar el boletín tal como lo conocemos.

Al igual que Universal Player permite a los editores obtener CMP de video sin crear contenido de video original, Automailer permitirá que todos los editores, incluso aquellos que no tienen grandes boletines en la actualidad, utilicen Grow y sus numerosas funciones favoritas, como Spotlight Subscribe.

Muchas características adicionales están en la hoja de ruta de este año, todas impulsadas por un principio rector: ayudarlo a usted, el editor, a formar una mejor relación con su lector.

Dicho de otra manera, ¿puedes hacer que acepten anuncios personalizados y hacer que regresen? (¡Puede ver dónde los CMP y el cambio general hacia una web centrada en la privacidad son cosas buenas!)

¿Aun mejor? Grow es solo parte de los esfuerzos más amplios de Mediavine para garantizar que los editores no solo se adapten a un panorama cambiante, sino que también emerjan más fuertes como resultado.

Independientes y más fuertes juntos

Hay dos tipos de personas en el mundo: las que aceptan el cambio continuo y el valor potencial que aporta, y las que temen el cambio y lo que se lleva.

Hay dos tipos de empresas en el mundo: las que son de propiedad y gestión independientes y atienden primero las necesidades de sus clientes, y las que dependen de inversores externos cuyos intereses y rendimientos potenciales tienen prioridad.

La gente de Mediavine, desde los fundadores hacia abajo, siempre ha sido del tipo que acepta los cambios y desafíos más difíciles, crea soluciones que tienen sentido para nuestros clientes, nuestra industria y nosotros mismos, y emergen más fuertes año tras año.

Como empresa independiente sin financiación externa, nuestro éxito depende del éxito de nuestros clientes. Mediavine está comprometida con esta increíble comunidad y con la resolución de problemas a largo plazo, dando forma a nuestro ecosistema para ayudarnos a todos a mantenernos independientes y exitosos.

Como el único Gigante de Internet y empresa de administración de anuncios que todavía opera de manera independiente, todo lo que hacemos está al servicio de ustedes, nuestros editores.

Sabemos que en el estado actual de la economía y el mundo, 2023 puede parecer incierto y turbulento a veces. Pero tienes este compromiso de Mediavine.

En esencia, queremos lo mismo que siempre hemos querido, que es asegurarnos de que la web siga siendo como todos nosotros: independiente, inclusivo, diverso y libre.