Foaia de parcurs Mediavine 2023

Să începem această postare de previzualizare din 2023 adresându-ne elefantului din cameră:

Decembrie 2022 a fost blând, sau dezamăgitor, în comparație cu anii precedenți.

Mai mult, ianuarie 2023 este la fel de scăzut față de ianuarie 2022.

Acestea sunt fapte, dar dacă sunteți în căutarea unor previziuni pentru următoarele 12 luni, ați ajuns la postarea de blog și tipul greșit.

În ciuda multor factori care nu sunt controlul nostru, suntem încrezători că 2023 va fi un an puternic la Mediavine, chiar dacă nu este pentru industrie sau economia mondială.

De ce? Să vedem încotro se îndreaptă ecosistemul de publicitate digitală și cum este poziționată Mediavine pentru a face față celor mai importante provocări.

2023: Anul confidențialității

În timp ce Google a susținut deprecierea cookie-urilor de la terțe părți până în 2024, confidențialitatea este în continuare tema acestui an și ulterior.

Era confidențialității este peste noi și este mai mare decât Google. În 2023, cinci state americane se vor alătura prietenilor noștri din UE pentru a-și promulga propriile legi privind confidențialitatea.

(Deoparte: vă puteți imagina ceva mai mare decât Google? Vom întreba ChatGPT despre asta când va ajunge din urmă datele din 2021.)

Voi lăsa detaliile celor mai recente cerințe de confidențialitate pentru o altă postare, dar să știți asta: toate aceste modificări sunt un lucru bun pentru editori.

Consumatorii și autoritățile de reglementare au vorbit. Era datelor de la terți se apropie de sfârșit, chiar dacă Google bate din nou (și din nou).

În absența unei colectări opace de date terță parte, editorii se află într-o poziție unică de a lucra în mod transparent cu cititorii lor pentru a difuza reclame personalizate.

Este de fapt o perioadă incredibilă să fii editor și pentru a te ajuta să te adaptezi și să înflorești în această nouă eră, Mediavine face o serie de pași importanți.

Faceți cunoștință cu consilierul nostru general

Marchează 2023 în istorie ca fiind prima dată când ar trebui să fii entuziasmat de avocați.

Jamie Lieberman, care vine cu 17 ani de experiență juridică, conduce noua echipă juridică a Mediavine în calitate de vicepreședinte și consilier general.

Jamie și echipa sunt aici pentru a ajuta Mediavine și editorii săi să navigheze într-un peisaj de confidențialitate în schimbare, asigurându-se că toate site-urile dvs. și anunțurile noastre rămân conforme.

Din nou, acolo unde unele companii văd tulburări și frică, noi vedem oportunități.

Când GDPR al UE a fost dezvăluit pentru prima dată, multe site-uri pur și simplu închid reclamele, în loc să devină conforme din cauza poverii percepute.

Între timp, editorii Mediavine au văzut CPM-uri mai mari în Europa, deoarece am acceptat această provocare în loc să o ignorăm sau să ne ascundem de ea.

Ceea ce mă duce la….

Platforma noastră de gestionare a consimțământului

În 2018, Mediavine s-a pregătit pentru GDPR prin lansarea propriei platforme de gestionare a consimțământului (CMP). Știți, acele ferestre pop-up din întreaga lume care solicită consimțământul cititorului pentru a colecta date, pe care doar facem clic cu toții sunt de acord?

Construirea propriului nostru CMP a fost o sarcină mare, deoarece nu aveam un plan atunci, dar a fost investiția potrivită: Mediavine deține acum al doilea cel mai mare CMP de pe Internet.

Unii au văzut, și poate încă văd, CMP-ul ca pe un pop-up enervant. Îl vedem ca pe un avantaj critic. (Vedeți o temă aici?)

Pe măsură ce Mediavine CMP se adaptează la cele mai recente standarde IAB (de exemplu, Global Privacy Platform, pentru tocilarii acronimului din tehnologia publicitară), ne vom folosi tehnologia pentru a rămâne conformi în SUA, Canada, UE și nu numai.

Continuarea monetizării traficului din aceste țări într-un mod care respectă confidențialitatea este un lucru bun, dar potențialul este mult mai mare decât atât.

Cu CMP, obținem consimțământul explicit pentru a difuza anunțuri personalizate utilizatorilor. Acest lucru, împreună cu capacitatea de a colecta date primare printr-un cadru precum Grow, reprezintă o oportunitate remarcabilă pentru editorii noștri de a se uni ca un colectiv primar.

Crește

Ca soluție de top (și aproape singura) completă de date primară pentru editorii independenți, site-urile Mediavine care rulează Grow sunt configurate în mod unic pentru a deține acest An al confidențialității.

Grow a fost creat pentru ca editorii să se unească ca o unitate colectivă, cu scopul de a genera suficient trafic autentificat și date de la prima parte, nu numai pentru a înlocui veniturile potențiale pierdute prin dispariția cookie-urilor terțelor părți, ci și pentru a câștiga mai mult decât oricând.

Cu Grow, editorii își pot maximiza potențialul de câștig astăzi, în timp ce cookie-urile încă există și în viitor, ori de câte ori dispar.

Este o viziune cu adevărat interesantă, dar va necesita muncă serioasă – din partea noastră a tuturor.

Editorii vor trebui să investească timpul lor în implementarea și construirea de relații mai strânse cu cititorii lor prin Grow. Mediavine va continua să investească în Grow în sine pentru a se asigura că oferă caracteristicile de care editorii au nevoie pentru ca acest schimb de valoare să funcționeze.

În acest scop, în urma incredibilei noastre experiențe de căutare Grow, vom lansa Automailer, despre care credem că are potențialul de a revoluționa buletinul informativ așa cum îl cunoaștem.

La fel cum Universal Player permite editorilor să câștige CMP-uri video fără a crea conținut video original, Automailer va permite tuturor editorilor – chiar și celor fără buletine informative uriașe în prezent – ​​să utilizeze Grow și numeroasele sale funcții îndrăgite, cum ar fi Spotlight Subscribe.

Multe caracteristici suplimentare sunt pe foaia de parcurs în acest an, toate conduse de un singur principiu călăuzitor: Ajutându-vă, editorul, să formați o relație mai bună cu cititorul dvs.

Cu alte cuvinte, îi poți determina să își dea consimțământul pentru reclame personalizate și să le faci să revină? (Puteți vedea unde CMP-urile și trecerea generală către un web centrat pe confidențialitate sunt lucruri bune!)

Chiar mai bine? Grow este doar o parte a eforturilor mai ample ale Mediavine de a se asigura că editorii nu numai că se adaptează la un peisaj în schimbare, ci și ca rezultat să devină mai puternici.

Independent și mai puternic împreună

Există două tipuri de oameni în lume: cei care îmbrățișează schimbarea continuă și valoarea potențială pe care aceasta o aduce și cei cărora le este frică de schimbare și de ceea ce ea ia.

Există două tipuri de companii în lume: cele care sunt deținute și operate independent și care servesc în primul rând nevoilor clienților lor și cele care depind de investitori externi ale căror interese și potențiale profituri au prioritate.

Oamenii de la Mediavine, de la fondatori în jos, au fost întotdeauna genul care să accepte cele mai dificile schimbări și provocări, să construiască soluții care să aibă sens pentru clienții noștri, industria noastră și noi înșine și să iasă mai puternici an de an.

Fiind o afacere independentă fără finanțare externă, succesul nostru depinde de succesul clienților noștri. Mediavine se angajează în această comunitate incredibilă și în rezolvarea problemelor pe termen lung, modelând ecosistemul nostru pentru a ne ajuta cu toții să rămânem independenți și de succes.

Fiind singura companie gigant de internet și de gestionare a reclamelor care încă operează independent, tot ceea ce facem este în serviciul dvs., editorii noștri.

Știm că în starea actuală a economiei și a lumii, 2023 poate părea uneori incert și turbulent. Dar aveți acest angajament de la Mediavine.

În esență, ne dorim același lucru pe care ne-am dorit întotdeauna, și anume să ne asigurăm că web-ul rămâne ca noi toți – independent, incluziv, divers și liber.