2023 Mediavine Roadmap

Iniziamo questo post di anteprima del 2023 rivolgendoci all'elefante nella stanza:

Dicembre 2022 è stato debole, o deludente, rispetto agli anni precedenti.

Inoltre, anche gennaio 2023 è in calo rispetto a gennaio 2022.

Questi sono fatti, ma se stai cercando previsioni di oscurità e sventura per i prossimi 12 mesi, sei arrivato al post e al ragazzo sbagliato.

Nonostante molti fattori ben al di fuori del nostro controllo, siamo fiduciosi che il 2023 sarà un anno forte per Mediavine, anche se non lo sarà per l'industria o l'economia mondiale.

Come mai? Diamo un'occhiata a dove è diretto l'ecosistema della pubblicità digitale e come Mediavine è posizionata per affrontare le sfide più importanti.

2023: l'anno della privacy

Sebbene Google abbia puntato sull'ammortamento dei cookie di terze parti fino al 2024, la privacy è ancora il tema di quest'anno e oltre.

L'era della privacy è alle porte ed è più grande di Google. Nel 2023, cinque stati degli Stati Uniti si uniranno ai nostri amici nell'UE nell'emanare le proprie leggi sulla privacy.

(A parte: riesci a immaginare qualcosa di più grande di Google? Lo chiederemo a ChatGPT quando raggiungerà i dati oltre il 2021.)

Lascerò le specifiche degli ultimi requisiti sulla privacy per un altro post, ma sappi questo: tutte queste modifiche sono una buona cosa per gli editori.

I consumatori e le autorità di regolamentazione hanno parlato. L'era dei dati di terze parti sta volgendo al termine, anche se Google punta ancora (e ancora).

In assenza di una raccolta opaca di dati di terze parti, gli editori si trovano in una posizione unica per lavorare in modo trasparente con i propri lettori per pubblicare annunci personalizzati.

In realtà è un momento incredibile per essere un editore e, per aiutarti ad adattarti e prosperare in questa nuova era, Mediavine sta compiendo una serie di passi importanti.

Incontra il nostro General Counsel

Segna il 2023 nella storia come la prima volta che dovresti essere entusiasta degli avvocati.

Jamie Lieberman, che arriva con 17 anni di esperienza legale, è a capo del nuovo team legale di Mediavine come Sr. Vice President e General Counsel.

Jamie e il suo team sono qui per aiutare Mediavine e i suoi editori a navigare in un panorama di privacy in continua evoluzione, assicurando che tutti i tuoi siti e i nostri annunci rimangano conformi.

Ancora una volta, laddove alcune aziende vedono sconvolgimento e paura, noi vediamo opportunità.

Quando il GDPR dell'UE è stato svelato per la prima volta, molti siti Web hanno semplicemente chiuso gli annunci piuttosto che diventare conformi a causa dell'onere percepito.

Nel frattempo, gli editori Mediavine hanno registrato CPM più elevati in Europa perché abbiamo accettato questa sfida invece di ignorarla o nasconderci.

Il che mi porta a….

La nostra piattaforma di gestione del consenso

Nel 2018, Mediavine si è preparata per il GDPR lanciando la propria piattaforma di gestione del consenso (CMP). Sai, quei pop-up in tutto il mondo che richiedono il consenso del lettore per raccogliere dati, a cui tutti noi facciamo semplicemente clic per accettare?

Costruire la nostra CMP è stata una grande impresa, poiché all'epoca non avevamo un progetto, ma è stato l'investimento giusto: Mediavine ora gestisce la seconda CMP più grande su Internet.

Alcuni hanno visto, e forse vedono ancora, il CMP come un fastidioso pop-up. Lo vediamo come un vantaggio fondamentale. (Stai vedendo un tema qui?)

Man mano che la CMP di Mediavine si adatta agli ultimi standard IAB (ovvero, Global Privacy Platform, per l'acronimo di tecnologia pubblicitaria nerd), utilizzeremo la nostra tecnologia per rimanere conformi negli Stati Uniti, in Canada, nell'UE e oltre.

Continuare a monetizzare il traffico proveniente da questi paesi in modo conforme alla privacy è una buona cosa, ma il potenziale è molto maggiore.

Con la CMP, stiamo ottenendo il consenso esplicito per pubblicare annunci personalizzati per gli utenti. Questo, se abbinato alla capacità di raccogliere dati di prima parte tramite un framework come Grow, rappresenta una straordinaria opportunità per i nostri editori di unirsi come collettivo di prima parte.

Crescere

In qualità di migliore (e praticamente unica) soluzione di dati di prima parte completa per gli editori indipendenti, i siti Web di Mediavine che eseguono Grow sono impostati in modo univoco per possedere quest'anno della privacy.

Grow è stato creato affinché gli editori si unissero come un'unità collettiva, con l'obiettivo di generare traffico autenticato e dati di prima parte sufficienti non solo per sostituire le entrate potenzialmente perse a causa della scomparsa dei cookie di terze parti, ma anche per guadagnare più che mai.

Con Grow, gli editori possono massimizzare il loro potenziale di guadagno oggi, mentre i cookie esistono ancora, e in futuro, ogni volta che si estingueranno.

È una visione davvero eccitante, ma richiederà un lavoro serio, da parte di tutti noi.

Gli editori dovranno investire il proprio tempo nell'implementazione e nella creazione di relazioni più strette con i propri lettori attraverso Grow. Mediavine continuerà a investire in Grow stesso per assicurarsi che offra le funzionalità di cui gli editori hanno bisogno per far funzionare questo scambio di valore.

A tal fine, sulla scia della nostra incredibile nuova esperienza di ricerca Grow, lanceremo Automailer, che riteniamo abbia il potenziale per rivoluzionare la newsletter così come la conosciamo.

Proprio come Universal Player consente agli editori di guadagnare CMP video senza creare contenuti video originali, Automailer consentirà a tutti gli editori, anche quelli che al momento non dispongono di enormi newsletter, di utilizzare Grow e le sue numerose funzioni amate, come Spotlight Subscribe.

Molte funzionalità aggiuntive sono sulla road map quest'anno, tutte guidate da un principio guida: aiutare te, l'editore, a stabilire un rapporto migliore con il tuo lettore.

In altre parole, puoi convincerli ad acconsentire agli annunci personalizzati e farli tornare? (Puoi vedere dove i CMP e il passaggio generale verso un Web incentrato sulla privacy sono cose positive!)

Anche meglio? Grow è solo una parte degli sforzi più ampi di Mediavine per garantire che gli editori non solo si adattino a un panorama mutevole, ma ne emergano più forti.

Indipendenti e più forti insieme

Ci sono due tipi di persone al mondo: quelle che abbracciano il cambiamento continuo e il potenziale valore che porta, e quelle che temono il cambiamento e ciò che porta via.

Esistono due tipi di società nel mondo: quelle che sono di proprietà e gestione indipendenti e soddisfano prima di tutto le esigenze dei loro clienti, e quelle che dipendono da investitori esterni i cui interessi e rendimenti potenziali hanno la priorità.

Le persone di Mediavine, dai fondatori in giù, sono sempre state il tipo per abbracciare i cambiamenti e le sfide più difficili, costruire soluzioni che abbiano senso per i nostri clienti, il nostro settore e noi stessi, ed emergere più forti anno dopo anno.

In quanto azienda indipendente senza finanziamenti esterni, il nostro successo dipende dal successo dei nostri clienti. Mediavine è impegnata in questa incredibile comunità e nella risoluzione dei problemi a lungo termine, modellando il nostro ecosistema per aiutarci tutti a rimanere indipendenti e ad avere successo.

In qualità di unico gigante di Internet e società di gestione degli annunci che opera ancora in modo indipendente, tutto ciò che facciamo è al servizio di voi, i nostri editori.

Sappiamo che nello stato attuale dell'economia e del mondo, il 2023 può sembrare a volte incerto e turbolento. Ma hai questo impegno da parte di Mediavine.

Fondamentalmente, vogliamo la stessa cosa che abbiamo sempre desiderato, ovvero assicurarci che il Web rimanga come tutti noi: indipendente, inclusivo, diversificato e libero.